術(shù)業(yè)有專攻：中移動(dòng)自有手機(jī)恐無勝算

本刊記者 | 孫永杰

中移動(dòng)在近日召開的全球開發(fā)者大會(huì)上表示將做中國移動(dòng)自有品牌手機(jī)，此消息一出，在業(yè)內(nèi)引起了爭議?？春谜哂兄?，看衰者也大有人在。那么中移動(dòng)是否有必要推自有品牌手機(jī)？能有幾分勝算？

首先這里需要明確的是，中移動(dòng)為何想起要推自有品牌的智能手機(jī)？按照業(yè)內(nèi)某些評論的觀點(diǎn)是中移動(dòng)要爭奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。其實(shí)說白了就是希望利用自有品牌手機(jī)的平臺(tái)去推廣自己的電信服務(wù)和業(yè)務(wù)。既然是這樣，那么中移動(dòng)自有品牌手機(jī)的盈利點(diǎn)就應(yīng)該不是手機(jī)本身，而是服務(wù)和業(yè)務(wù)。這也是為何業(yè)內(nèi)又放出中移動(dòng)自有品牌手機(jī)競爭優(yōu)勢在價(jià)格言論的主要原因。

那么隨之而來的問題是中移動(dòng)自有品牌手機(jī)的價(jià)格應(yīng)該如何定位？與當(dāng)前中國手機(jī)市場主流價(jià)位的智能手機(jī)相似嗎？如果相似的話，作為中移動(dòng)，其在手機(jī)硬件和手機(jī)品牌上的優(yōu)勢在哪里呢？筆者認(rèn)為，如果這樣至少?zèng)]有讓市場和用戶放棄品牌手機(jī)而選擇中移動(dòng)自有品牌手機(jī)的必要理由。

到這里也許有人會(huì)稱，中移動(dòng)可能會(huì)在自有品牌手機(jī)中提供更多、更好、更便宜的中移動(dòng)服務(wù)，以此吸引用戶，那么筆者擔(dān)心的是，那些中移動(dòng)的手機(jī)廠商合作伙伴怎么辦？它們可是指著賣手機(jī)來掙錢的，中移動(dòng)此舉勢必會(huì)得罪部分與自己合作的手機(jī)廠商，鑒于目前中移動(dòng)TD終端雖然取得了很大進(jìn)展，但與另外兩家運(yùn)營商相比還是略顯遜色，還需要手機(jī)廠商的鼎力相助，這種情況下，去搶人家的飯碗，這不是把合作伙伴往外推嗎？還有一點(diǎn)不容忽略是，中移動(dòng)的相關(guān)服務(wù)及應(yīng)用對于用戶來說真的那么有吸引力嗎？有吸引力到因?yàn)閼?yīng)用去購買中移動(dòng)自有品牌手機(jī)？從中移動(dòng)目前的發(fā)屋和應(yīng)用看，至少筆者尚未看到。

其實(shí)筆者一直欣賞術(shù)業(yè)有專攻的企業(yè)理念。作為中移動(dòng)，其之所以在3G時(shí)代的競爭力不如從前，主要是因?yàn)槠渥陨砭W(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的發(fā)展未能跟上時(shí)代和對手的發(fā)展，當(dāng)然這和之前的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)和和政策有一定的關(guān)系，但也絕非完全是中移動(dòng)落后的理由。況且目前中移動(dòng)手中仍擁有全球最大的用戶資源，這也是眾多合作伙伴（包括手機(jī)終端廠商）看中與其合作的主要原因。也正因如此，中移動(dòng)才更應(yīng)該專注于自己的網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)的提升，給予自己的合作伙伴和用戶繼續(xù)留下和發(fā)展的理由。