牽手中移動 挑戰(zhàn)猶存諾基亞走出低迷尚需時日

本刊記者 | 孫永杰

諾基亞受與中移動合作發(fā)售Lumia 920T智能手機和發(fā)布低價版Lumia 620手機消息的提振，股價近日大漲，對此有業(yè)內(nèi)分析認為，諾基亞將會因與擁有全球最多移動用戶運營商的合作而受益，甚至走出低迷。

>> 與中移動的合作能否給艾洛普領(lǐng)導(dǎo)下的諾基亞帶來復(fù)蘇機會？

諾基亞在今年9月5日與微軟共同推出Windows Phone 8旗艦智能手機Lumia 920，這款被諾基亞寄予厚望的智能手機備受歡迎，有報道稱，在中國香港銷售的Lumia 920約7個小時就宣布售罄。而此次與中國移動合作推出的Lumia 920T，將是中國市場上首款支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的Windows Phone手機。

優(yōu)勢互補 業(yè)內(nèi)普遍看好

對于此次和中國移動的合作，諾基亞總裁兼CEO艾洛普稱：“非常高興可以和世界上最大的移動運營商合作，中國一直都是諾基亞最為重要的市場。”

據(jù)記者了解，諾基亞的Lumia 920全球發(fā)布三個月后就推出支持TD-SCDMA制式的920T，這不僅創(chuàng)下了諾基亞產(chǎn)品進程表中的新紀錄，也顯示了諾基亞對中國移動以及中國市場的重視程度。

不過艾洛普也坦言：“目前諾基亞已經(jīng)成為智能手機行業(yè)的挑戰(zhàn)者，因此更需要創(chuàng)新精神和應(yīng)市場需求作出調(diào)整。因此僅僅是針對中國市場，諾基亞在920T上市之前就做出了大量的本土化工作，例如將人人網(wǎng)、微信、微博等本土熱門應(yīng)用內(nèi)置等。”

對此，通信行業(yè)分析師磐石之心告訴記者：“諾基亞的Lumia系列的確帶給了用戶新鮮感，用夠了Android和iPhone的用戶可能會考慮換用。此外，鑒于中移動目前缺乏類似Lumia 920T這樣的旗艦機，而蘋果iPhone5短期內(nèi)又與中移動無緣，所以和諾基亞合作可以彌補中移動缺乏明星機的軟肋?！?/p>

“諾基亞與中移動的合作，簡單說是雙贏，即使Lumia 920T這款產(chǎn)品一般，但其示范效應(yīng)不可小視?！?獨立IT、電信分析師付亮如此評價諾基亞與中移動的合作。

事實確實如此。從目前中國三大運營商的兩家已獲得蘋果iPhone5授權(quán)看，中移動迫切需要一款高端旗艦手機來與iPhone5抗衡，以填補年末高端手機的空白。其實，諾基亞從2G時代開始就一直與中國移動保持著良好的強強合作關(guān)系。對于諾基亞來講，與中移動合作不但可以增加銷量，更可以通過移動營業(yè)廳等渠道銷售Lumia 920和其他幾款諾基亞手機，這對在中國市場日漸走衰的諾基亞而言無疑極為利好。

“另外，諾基亞還具有很好的品牌號召力，在中國多數(shù)城市，人們還是比較認可諾基亞的品牌，尤其是30～50歲左右的消費人群中，諾基亞的品牌認可度還是很高的。”中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝補充道。

業(yè)績慘淡 低迷仍是主旋律

雖然諾基亞與中移動的合作普遍被業(yè)內(nèi)看好，但仍不能掩飾諾基亞持續(xù)的業(yè)績低迷。

諾基亞發(fā)布的2012年第三季度財報顯示，諾基亞除去已經(jīng)連續(xù)六個季度虧損外，其在中國市場的表現(xiàn)更是慘不忍睹。在中國市場，諾基亞手機銷量從去年同期的1590萬部驟降至580萬部，同比下降64%。據(jù)記者了解，第三季度，諾基亞在中國的銷售額為2.78億歐元，同比下滑74%，環(huán)比下滑49%，下滑幅度甚至超過手機銷量跌幅，顯得更為慘淡。

對此，相關(guān)行業(yè)分析師認為：“由于Lumia系列手機4月才登陸中國，因此上一季度它還無法抵消Symbian手機在該市場的下滑。而到了第四季度，情況仍然不容樂觀。”

此外，諾基亞在其他新興市場也沒有明顯的提升。在中東和非洲市場，諾基亞手機銷量下降27%，亞太區(qū)手機銷量下滑7%，拉丁美洲地區(qū)銷量下降10萬部。但是由于銷售的手機型號價格較高，凈銷售額同比增長了14%。

另一方面，近期，諾基亞在大本營芬蘭以1.7億歐元(約2.22億美元)的價格出售了芬蘭總部，同時將其重新長期租回使用。實際上，從房產(chǎn)上回收資金，諾基亞并非第一次，今年上半年曾折價賣掉美國紐約的總部，價格只有1200萬美元，并關(guān)閉美國業(yè)務(wù)。而在賣樓之外，諾基亞還大幅裁員，到2013年之前全球范圍裁員1萬人。此外，有報道稱，諾基亞其他非核心資產(chǎn)的出售計劃也在評估中。

其實早在去年，身陷財務(wù)困境的諾基亞就開始實施一系列剝離非核心業(yè)務(wù)的措施，包括出售奢侈品手機業(yè)務(wù)Vertu、跨平臺開發(fā)軟件Qt業(yè)務(wù)等。

對此相關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“諾基亞的裁員、出售資產(chǎn)等行為從側(cè)面說明諾基亞處境是何等艱難。盡管在企業(yè)業(yè)績低迷時，這些行為是常規(guī)之舉，也能一定程度降低企業(yè)成本，但最終提升產(chǎn)品本身的競爭力才是治本之舉?！?/p>

對手如林 中國市場翻身不易

上述諾基亞在全球，尤其是中國市場業(yè)績的低迷，反映出中國手機市場競爭的慘烈。

對此，有行業(yè)分析師告訴記者：“諾基亞和蘋果都面臨來自中國本土手機制造商如華為、中興、酷派和聯(lián)想的激烈競爭。據(jù)市場研究公司IDC提供的數(shù)據(jù)，2012年第三季度，蘋果在中國智能手機市場的占有率排名從第二季度的第四位下滑至第六位，中國市場競爭激烈可能就是原因之一?！?/p>

“面對中國市場高端蘋果、三星，中低端大量中國廠商的競爭，諾基亞除了和中移動合作力推Lumia 920T外，還應(yīng)該加速建立健全的產(chǎn)品線，高、中、低端一應(yīng)俱全才可以擺脫虧損，實現(xiàn)復(fù)蘇。”某國內(nèi)手機廠商相關(guān)負責(zé)人諫言。

為此，從明年一月開始，諾基亞將會在中國內(nèi)地在內(nèi)的亞洲地區(qū)，推出裸機價250美元（約合1500元人民幣）左右的Lumia 620手機。據(jù)記者了解，在中國市場，諾基亞發(fā)布WP8手機的時間，仍將領(lǐng)先于其他廠商。之后，Lumia 620也將在中東/歐洲地區(qū)上市銷售。

“在發(fā)布高端的Lumia 920和820之后，諾基亞很快推出中低端機型，表明諾基亞很希望在印度、中國和其他新興市場攫取市場份額?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士分析。

盡管如此，由于目前谷歌Android占據(jù)了中國智能手機市場80%左右的市場份額，且受到眾多廠商的追捧，此種情景下，基于微軟Windows Phone 8系統(tǒng)的諾基亞Lumia手機要想真正翻身挑戰(zhàn)頗多。