婚慶短片在東北地區(qū)的商業(yè)前景分析

東北電力大學(xué) 周春紅

婚慶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)消費(fèi)極高的非理性消費(fèi)特點(diǎn)，婚慶經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，而且迎來了前所未有的發(fā)展高峰期。“80后、90后”更加注重婚慶文化，追求個(gè)性化、多元化的婚禮效果，改變的觀念對(duì)婚禮策劃提出了更高的創(chuàng)意需求。婚慶短片作為一種能充分發(fā)揮創(chuàng)作者優(yōu)秀思維品質(zhì)的載體，能給整個(gè)婚禮現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的效果。

婚慶短片，又叫婚禮短片，即在婚禮現(xiàn)場(chǎng)的婚禮典禮前給嘉賓播放的短片。近幾年婚慶短片在我國(guó)發(fā)展迅速，并逐漸成為婚禮現(xiàn)場(chǎng)不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，并作為婚禮的一個(gè)亮點(diǎn)存在。

1 國(guó)內(nèi)婚慶短片的主要類型

1.1 相冊(cè)短片

相冊(cè)短片主要是將新人的成長(zhǎng)照片、婚紗照片、旅游照片、來賓照片等某一類照片或者幾類照片用優(yōu)美的背景音樂串聯(lián)起來，并對(duì)其進(jìn)行平面設(shè)計(jì)或動(dòng)畫特效，從而形成的一種短片形式。這種短片一般還配以簡(jiǎn)潔的文字，來補(bǔ)充說明新人的戀愛過程，表達(dá)感恩父母之情或愛情祝福等。

1.2 二、三維動(dòng)畫短片

隨著二、三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展成熟，二、三維動(dòng)畫也開始走入婚慶短片領(lǐng)域。可愛、詼諧的卡通人物和動(dòng)畫效果，成為喜歡幽默、新異風(fēng)格的新人們的追求對(duì)象。以新人為原型制作卡通人物和動(dòng)畫效果難度和工作量較大，價(jià)格較高。但僅在婚慶短片中加入事先設(shè)計(jì)制作好的動(dòng)畫元素，則容易制成模板，價(jià)格也相對(duì)較低。二維動(dòng)畫短片和三維動(dòng)畫短片相比，二維動(dòng)畫短片以其技術(shù)難度小、工作量小等特點(diǎn)，市場(chǎng)份額更大。

1.3 音樂型短片

選擇一首對(duì)新人來說具有特殊意義的歌曲，以新人為主角拍成MV也是當(dāng)前比較流行的婚慶短片形式，而且這種形式主要提供給高端客戶群。音樂型短片的完成過程相對(duì)復(fù)雜，需要進(jìn)行歌曲錄制、畫面拍攝、劇本編排等前期環(huán)節(jié)，為了達(dá)到唯美的最終效果，還需要短片策劃在新人服飾、化妝、道具以及拍攝場(chǎng)地等方面精心準(zhǔn)備。另外，調(diào)動(dòng)新人入戲也是短片最終效果的重要保障。

1.4 藝術(shù)電影短片

藝術(shù)電影短片也是高端客戶群的另一熱衷選擇的形式。這種短片類似于現(xiàn)在流行的微電影。藝術(shù)電影短片通常以選擇新人的戀愛故事為主線，進(jìn)行原型拍攝，還可以邀親朋好友參與其中，大家可以在拍攝過程中感受做演員的樂趣。與音樂型短片類似，藝術(shù)電影短片的完成過程也相當(dāng)艱巨，一個(gè)鏡頭可能要重拍多次。

1.5 其他類型短片

在淘寶網(wǎng)上，以“沙畫，婚禮”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，有近2000個(gè)“寶貝”。從幾十元到幾千元不等，這是一種新興的婚慶短片類型，即沙畫視頻短片，通過沙畫藝術(shù)家的雙手用細(xì)沙來演繹新人浪漫的愛情故事。這種新興的婚慶短片形式，呈現(xiàn)出與其他短片類型不同的特點(diǎn)，即其不受地域限制，可以在全國(guó)的沙畫市場(chǎng)上任意選擇。

另外一個(gè)剛剛興起的婚慶短片類型，是運(yùn)用延時(shí)攝影技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作的短片形式。延時(shí)攝影是以較低的幀率拍下圖像或視頻，然后用正常或較快的速率播放畫面的攝影技術(shù)，這種技術(shù)最終呈現(xiàn)出一種木偶動(dòng)畫的特殊視覺效果。同音樂型短片和藝術(shù)電影短片一樣，這種類型的婚慶短片耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力較大，等待的同樣是高端客戶群的選擇。

2 東北地區(qū)婚慶短片的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 以相冊(cè)型短片為主

由于地域所限，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)導(dǎo)致了婚慶短片的欠發(fā)達(dá)。東北地區(qū)的婚慶短片多以相冊(cè)型短片為主。相冊(cè)型短片有以故事性為主線的形式，也有以突出藝術(shù)效果展示顯示短片時(shí)尚性為主的形式。相冊(cè)型短片的制作一般比較簡(jiǎn)單，耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力較少，價(jià)格相對(duì)較低，容易形成模板，在東北婚慶短片中應(yīng)用最廣泛。

2.2 與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距較大

婚慶產(chǎn)業(yè)是區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)很明顯的產(chǎn)業(yè)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型連鎖婚慶企業(yè)。婚慶短片發(fā)展較快的城市主要集中在北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。當(dāng)?shù)匦氯说幕槎Y呈現(xiàn)出越來越關(guān)注文化內(nèi)涵層面的特點(diǎn)，且更加追求個(gè)性張揚(yáng)、簡(jiǎn)約和浪漫的風(fēng)格，愛情MV和藝術(shù)電影短片是當(dāng)?shù)卦S多新人的選擇。此外，這些地區(qū)的新人對(duì)婚慶短片的質(zhì)量要求也較高，短片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)。

由此可見，與發(fā)達(dá)地區(qū)的婚慶短片相比，東北地區(qū)的婚慶短片形式單一、質(zhì)量較低、模版想象較嚴(yán)重。

2.3 缺少高水平人才

東北地區(qū)從事婚慶短片創(chuàng)作的人員素質(zhì)偏低，一般由通過短期學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的人員擔(dān)任。專業(yè)學(xué)習(xí)編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生由于片面的認(rèn)為婚慶行業(yè)不能發(fā)揮其專業(yè)所長(zhǎng)，而不愿意從事婚慶短片創(chuàng)作工作。另外，工資待遇較低也是婚慶短片創(chuàng)作無法招納到高水平人才的另一重要因素。高水平的人才更能產(chǎn)生高水準(zhǔn)的創(chuàng)意短片，人才的缺乏導(dǎo)致高質(zhì)量創(chuàng)意短片產(chǎn)量低。

3 婚慶短片在東北地區(qū)的商業(yè)價(jià)值及開發(fā)策略

3.1 走多元化發(fā)展之路，提供個(gè)性化服務(wù)

2011年3月發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)近5年平均每年有811.36萬對(duì)新人登記結(jié)婚，按東北地區(qū)占內(nèi)地總?cè)丝诘?.22%計(jì)算，東北三省每年約有近67萬新人結(jié)婚，也就是有幾十萬的婚慶短片市場(chǎng)份額。

東北地區(qū)的獨(dú)生子女家庭居多，結(jié)婚是家庭中的大事，父母都希望把孩子的婚禮辦得體面些。東北人愛面子的特點(diǎn)，也使得他們?cè)跒樽优Y(jié)婚方面的花銷上更加非理性。

面對(duì)這個(gè)商機(jī)巨大的婚慶短片市場(chǎng)，除了需要提升與婚慶短片一體的其他婚慶服務(wù)質(zhì)量外，提供多元的婚慶短片類型，給不同個(gè)性需求以及不同經(jīng)濟(jì)水平的新人提供較多的選擇空間，即個(gè)性化服務(wù)，也是搶占婚慶蛋糕市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。

3.2 發(fā)展高水平的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

為了提升婚慶市場(chǎng)從業(yè)人員水平，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策，規(guī)定從2009年“五一”前夕開始，在國(guó)內(nèi)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。先不討論這項(xiàng)政策的實(shí)施效果，僅從這項(xiàng)政策的確立，就能看出國(guó)家開始重視婚慶市場(chǎng)從業(yè)人員的素質(zhì)、專業(yè)水平了。

婚慶短片的核心價(jià)值是創(chuàng)意，高水平的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是高水準(zhǔn)婚慶短片的決定者。高水準(zhǔn)的婚慶短片可以成為整個(gè)婚禮現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)。在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，攝像和后期制作人員是團(tuán)隊(duì)的核心，招賢納士的同時(shí)，還要注重現(xiàn)有工作人員的專業(yè)提升和培養(yǎng)。

3.3 開拓高端市場(chǎng)

東北地區(qū)的高端婚慶消費(fèi)市場(chǎng)尚不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)。東北地區(qū)高端消費(fèi)新人的婚禮，主要以豪華的場(chǎng)景設(shè)置體現(xiàn)區(qū)別，而婚禮模式、婚慶短片質(zhì)量等與中低端的差別不大，使許多新人覺得在花銷上高端了，但在效果上并不令人滿意。

在北京、上海、廣州等地，以婚博會(huì)形式宣傳時(shí)尚元素和新興理念，推銷自己的品牌已經(jīng)成為婚慶行業(yè)每年都舉行的盛會(huì)。北京是最早開始舉辦婚博會(huì)的城市，時(shí)間是2004年。截至2012年8月，北京已經(jīng)在國(guó)家會(huì)議中心圓滿完成了第二十三屆婚博會(huì)。

婚博會(huì)給東北地區(qū)的婚慶機(jī)構(gòu)提供了很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，婚慶機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人除了可以親臨發(fā)達(dá)地區(qū)的婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)外，還可以在本地舉辦小型的、能體現(xiàn)自身特色的婚博會(huì)。婚博會(huì)對(duì)開拓高端市場(chǎng)有非常重要的意義。

3.4 構(gòu)建一站式婚慶公司

東北地區(qū)的婚慶產(chǎn)業(yè)集成尚未形成，多是以婚紗攝影、婚禮現(xiàn)場(chǎng)、婚禮服飾為主的獨(dú)立公司，對(duì)于新人來說，一站式婚慶采購(gòu)平臺(tái)并未形成。新人為了籌辦婚禮，通常要去婚紗影樓、婚慶公司、婚禮酒店甚至是到淘寶網(wǎng)上購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。一場(chǎng)婚禮從準(zhǔn)備到結(jié)束，新人及其家人都想有松口氣的感覺，本該是美好浪漫的事情，卻給新人增添了許多精神負(fù)擔(dān)和體力勞動(dòng)。

從新人角度，用同樣的錢去籌辦一場(chǎng)婚禮，且婚禮效果差不多的情況下，新人們一定愿意選擇一站式婚慶采購(gòu)公司，為自己省去許多麻煩。

成功開發(fā)東北地區(qū)婚慶短片市場(chǎng)，除了需要走多元化的婚慶短片道路、發(fā)展高水平的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、開拓高端市場(chǎng)外，還需要婚慶短片所在的機(jī)構(gòu)，即婚慶公司走婚慶服務(wù)一體化、一站式服務(wù)的行業(yè)整合之路，形成專業(yè)的、綜合的婚禮策劃團(tuán)隊(duì)，并且提高經(jīng)營(yíng)和管理水平，由此才能為婚慶短片提供質(zhì)量提升、良性發(fā)展的大環(huán)境。

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