對保定發展“夜經濟”的思考

河北科技學院 安海峰

河北軟件職業技術學院 李寅虎

“夜經濟”的繁榮是一個城市開放和文明的重要標志，是城市活力的“晴雨表”， 凸顯著城市的發達和特色。觀察一個城市的經濟狀況，一個最簡單最便捷的方法就是去觀察它的夜生活。美國經濟學者通過對全球不同地區的夜晚照明狀況圖片的分析，得出一個著名的結論：一個地區夜晚的燈光亮度與它的經濟發展水平成正比。

“夜經濟”不僅迎合了城市文化和人們的消費需求，更體現出了城市經濟發展的水平。世界上很多大城市都有“不夜城”之稱，當地的市民夜生活豐富多彩，城市“夜經濟”異常繁榮。從主題內容來看，夜經濟主要包括文化、娛樂、休閑、健身、勞務、餐飲、購物等服務業，是人們一般需求之外的增量需求，這些增量需求的增加可以促進第三產業服務業的快速發展，催生新的服務內容。“夜經濟”的繁榮能進一步提高服務業發展水平，是推進經濟結構調整、加快轉變經濟發展方式的重要推手。

有資料顯示，目前美國人已有三分之一的時間、三分之一的收入、三分之一的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜晚，上海夜間商業銷售額占全天的50%，重慶三分之二以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。正因為如此，許多城市都將“夜經濟”作為城市發展的重要一環傾力打造。

保定作為京南重鎮、歷史名城，在上世紀60～80年代，在膠片廠、變壓器廠、化纖廠等八所國家級重點大型企業的帶動下，保定的經濟快速發展。隨著改革開放以及國有企業改制的進行，昔日的“八大廠”有的已經不復存在，有的在國內外同行業企業競爭壓力下，經營困難。傳統企業對保定經濟的推動作用逐漸變弱。尋找新的適合保定經濟現狀，推動保定經濟持續增長的動力源，成為當前的主要問題。

溫家寶總理在政府工作報告中曾指出，要大力推動經濟進入創新驅動、內生增長的發展軌道。夜經濟，被認為是以市民和游客為消費主體，以購物、休閑、文化、健身等為主要形式，大約是從晚七點之后到次日六點之前的各種消費。它被認為是白天消費的一種延續，給潛在消費者提供更加充裕的消費時間和消費機會，進而推動經濟的內增長。“夜經濟”的繁榮，必將極大地推動新興產業的發展，拉動消費的增長。

1 保定“夜經濟”現狀

隨著炎熱的夏季來臨，天黑的時間越來越晚，晚飯后出門散步的人越來越多，特色商業街和夜市多起來，街邊的大排檔也越來越多，“夜經濟”在保定的雛形逐步形成。為了方便廣大居民乘涼的同時能夠到各大賣場消費，購買自己喜愛的商品，各大商家賣場也推出各類晚場促銷活動吸引消費者。

為了更好地服務夜經濟，古城公交的配套服務舉措也進行了適當的調整，1路、2路、4路、8路等多條公交線路將運營時間延長至每晚十點，并加密運營班次。便捷的公共交通將城東城西的商業區緊密聯系在一起，為古城百姓購物出行提供了便利。

南市區的裕華路、新市區和高新區的朝陽大街、北市區永華大街是保定獨具特色的三條商業街。這三條商業街已成為市民夜晚逛街的主要消費場所。裕華路作為古城歷史最悠久的商業街，夜間照明為老街增添了另一番風韻。它已成為集中展示古城區特有歷史文化、傳統商業文化，將旅游觀光、購物休閑匯集于一體的特色街區，也是保定“夜經濟”日益繁榮的寫照。

集中在三條商業街上的10多家商場超市，紛紛將營業時間延長至晚上九點。各大商廈利用晚上營業時間紛紛舉辦各種促銷活動，給逛夜市的人們帶來實惠和驚喜。7月4日晚，北國商城商品半價，掀起了一股夜消費的狂潮。伴隨著“夜經濟”的興起，不少古城人逐漸習慣晚間消費，每晚七點到九點已成為商家營業的小高峰時段。

在北市區軍校廣場、新市區五一燈光夜市、高新區盛興路夜市，市民可以領略到古城美食文化的魅力。人們不僅能在繁華的夜市中吃到燒烤、麻辣燙等美味，還能品嘗獨具特色的驢肉火燒等美食。這里的夜市每晚都繁華熱鬧，人們可以在這里淘衣服、品小吃，夜市已融入了古城人的夜生活。

2 保定“夜經濟”現階段存在的問題

隨著“夜經濟”在保定的出現，也暴露出一些問題。

由于保定“夜經濟”的出現時間主要是從5月中旬開始，天氣逐漸變熱，白天時間逐漸變長，許多“夜經濟”的消費者利用晚飯后，外出散步的時候，毫無目的地到賣場進行偶然性購買，既沒有特定的購買動機，也沒有特定的購買欲望，主要的場所是露天場所和公共場所，比如露天大排檔、露天夜市和露天電影。隨著天氣的逐漸變冷，居民會逐步減少晚飯后出門散步的次數和時間，消費者的數量會逐步下降，這勢必會影響“夜經濟”的發展。

目前來看，保定的“夜經濟”仍以個體經營者、小商販為主要銷售者。在“夜經濟”領域仍然以較低層次為主，這樣受市場影響較大，容易發生波動，而且許多中低收入的消費者很難找到自己中意的商品。

保定“夜經濟”的發展處于萌芽期，絕大部分參與者都是自發性的，雖然保定市政府出臺了一系列的政策對“夜經濟”進行扶持，但對“夜經濟”起到的作用不是十分明顯。從目前的狀況看，保定的“夜經濟”沒有特色，比如北京的夜經濟可以說是以酒吧文化為主，加之商業區的購物文化，重慶的則是以美食為主。但保定的夜經濟發展沒有一個很明顯的主題。這可能會導致保定夜經濟全面發展，但沒有主題，沒有特色，也可能最終自生自滅。

上班族是作為“夜經濟”的消費主體，雖然保定的部分賣場延長了營業時間，但是還有部分賣場仍然遵循著一天八小時工作制，這使得消費者的購買選擇空間減小，尤其是距市中心、商業區較遠的消費者，無法利用自己的空閑時間購買。此外夜晚消費的商品質量安全和食品安全也是影響“夜經濟”的因素。

消費者由于剛剛接觸“夜經濟”，除了對部分商品的質量和安全持懷疑態度外，消費者的消費習慣也是影響因素之一。傳統上，消費者都習慣于白天到賣場進行消費，對晚間消費尚未形成習慣。一些消費者只是利用晚上散步的時間對商品進行挑選，而不購買，這樣出現了一個奇怪現象：延長營業時間，顧客流量增加了，經營成本增加了，但是銷售收入沒有預期的好，使商家喪失積極性。還有一些消費者，白天工作疲憊不堪，晚上希望能找一個地方好好放松一下，但目前保定市只有酒吧和洗浴中心可選，而大部分酒吧的氣氛比較熱烈，找一個比較安靜的休閑放松場所比較困難。

3 對保定發展“夜經濟”的幾點建議

3.1 讓“夜生活”多元化，為不同層次的夜間消費者提供豐富的休閑方式和空間

隨著經濟的發展，收入水平的提高，消費觀念的改變，人們的消費需求在增加。白天奔波于職場的人們其實很渴望晚上可以好好地放松一下。不同的消費群體希望有適合自己放松的場所和放松的項目。各個商家在開展不同的夜間休閑項目時要充分考慮消費者的喜好。市政府有關部門可以逐步增加各種形式的文藝演出娛樂經濟形式，豐富城市居民的夜間生活,提高城市文化品位，增強城市的文化氛圍和城市活力。但是現在很多居民還沒有養成看演出的消費習慣。這種消費習慣需要逐步地培養和引導。初期要靠政府的力量來引導這種新消費，待市場成熟后再由企業主導，逐步向市場化過渡。

3.2 要結合城市自身發展有特色的“夜經濟”市場

北京、上海、重慶等城市的“夜經濟”能夠取得比較好的效益，一方面得益于當地政府的扶持，但更重要的是，在發展“夜經濟”的過程中，融入了城市自身的某些特點，并將其特點保持下去，形成了當地“夜經濟”的一種特色。

以北京為例，常住北京的外國人大約在17萬左右，超過人口總數的1%。眾所周知，絕大部分歐美人都有下班后或者休息時與好友到酒吧里喝一杯的習慣，有些人甚至會在酒吧中談論一些工作。久而久之，在歐美地區逐步形成了一種另類的文化—— “酒吧文化”。在擁有如此多外國人的北京，一些商家抓住了外國人這一習慣，在北京的一些外國人聚集地開設了各種各樣的酒吧，逐步形成了一個以酒吧為主，棋牌等休閑活動為主的“夜經濟”。

如果要發展“夜經濟”，首先要找出城市的特點，給城市一個定位。保定作為歷史名城有豐富的旅游資源，可以借鑒杭州和張家口地區，比如蔚縣將發展當地特色旅游與“夜經濟”聯系在一起大力發展的方式，將豐富的旅游資源與“夜經濟”進行有機結合。一旦保定政府規劃的大水系順利完工，順利注水，推動保定“夜經濟”發展。游客可以乘船至白洋淀景區，又可在游覽沿河美景的同時，進行購物。夜幕降臨以后還可以觀賞河岸兩邊夜景。

3.3 加強管理

由于當前大部分消費者認為在夜市中購買的商品無法保證產品質量。所以在夜間消費的人很少，尤其是一些由個體商販自發的夜市，這種情況更加明顯。如何管理和引導夜市大發展，是當前的一個重點。加大對夜市的管理力度，依靠有效的監督和管理，要把“夜經濟”納入正常發展的軌道，創造良好的夜生活環境，為“夜經濟”的可持續發展創造堅實的基礎。政府要結合實際，加強宏觀指導和政策引導，保證結構調整工作的健康發展。

3.4 做好“夜經濟”的后勤服務

由于許多消費者的居住區域距城市商業區較遠。有些消費者會選擇延遲消費，會導致“夜經濟”繁榮程度不一樣，部分組織者逐步喪失對“夜經濟”的興趣。這就要求“夜經濟”的管理和組織者一方面要做好公共交通的調度計劃，另一方面要對一些乘公共交通出行較少，有自駕車的消費者安排合理的停車位置。

由于保定地處北方，目前“夜經濟”最繁榮的時段是每年的6月至9月。隨著時間的推移，天氣逐步變冷，夜間外出的消費者越來越少，除了一些大型賣場，其余的街邊夜市逐步消失。如何使保定的“夜經濟”能夠在一年內不分季節的長期繁榮，是需要解決的一個長期問題。這就需要“夜經濟”的組織者和管理者大力挖掘保定的“夜經濟”消費的熱點。

總之，“夜生活”習慣需要培育，“夜經濟”市場需要引導。保定市的夜經濟發展之路才剛剛開始。夜經濟發展程度，反映了一個城市的經濟發展水平和市民生活的質量高低，已成為衡量區域經濟發展水平、居民生活質量甚至投資環境好壞的“晴雨表”。啟動“夜消費”，發展“夜經濟”是當前我市優化經濟結構，擴大消費新的增長點，促進就業拉動內需的一個重要途徑和手段。

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