解密長隆娛樂帝國

10月底，《中國好聲音》在長隆歡樂世界最后一場演出轟動(dòng)唱響。接連11場的拉闊音樂盛會(huì)，造就10月萬人空巷，引發(fā)火爆回應(yīng)。

與其屏幕前哼唱，不如現(xiàn)場千人萬人大合唱。把電視選秀節(jié)目與景區(qū)景點(diǎn)緊密結(jié)合，讓歡樂宗旨奉行到底，作為大眾娛樂的千萬種延伸，長隆正以飛快的速度奠定其娛樂帝國的盟主地位。“十年磨一劍”，長隆高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)戰(zhàn)略和娛樂化營銷背后，究竟有什么法寶？

掌握流行元素

知名導(dǎo)師庾澄慶、楊坤帶領(lǐng)超人氣學(xué)員李代沫、吳莫愁、梁博、吉克雋逸、張赫宣、王克、平安、王乃恩、劉悅、王琪偉傾力打造“好聲音”。120分鐘的表演中，無論是學(xué)員新歌《愛要坦蕩蕩》、《Pricetag》，還是《你把我灌醉》、《北京一夜》、《慢慢》等經(jīng)典名曲，在學(xué)員新星的演繹中，更讓人耳目一新。臺(tái)下超過2000名聽眾早已聽得如癡如醉，忘我投入。

與《中國好聲音》的合作，是長隆“最”戰(zhàn)略的又一次完美呈獻(xiàn)——?dú)v時(shí)1年多的溝通策劃，幾乎與“好聲音”的播出進(jìn)度同步進(jìn)行。搶盡先機(jī)，做大做透，自是制勝法寶：在11場駐場表演中，使用的均為原裝音響設(shè)備，為了能有更好的收音效果，組委會(huì)選擇以長隆歡樂世界的伐木表演場作為演出場地，而非世界最大的水上樂園——能容納三萬人的長隆水上樂園。對于支持者來說，這更像是一場照顧歌迷粉絲的專場演出：第一排的觀眾，與表演學(xué)員相距不到3米！有歌迷從省內(nèi)或湖南湖北四川等地趕來，為的就是“聆聽一夜”，有忠心粉絲更直奔某位學(xué)員，將其出演的場次門票全數(shù)買下。這場充滿正能量的演唱會(huì)，唱響的不僅是時(shí)下年輕人澎湃的熱情，還有長隆娛樂帝國的牢固地位。

娛樂先行、緊抓時(shí)機(jī)、及時(shí)出手，是長隆的一貫風(fēng)格。其實(shí)在2011年，長隆已經(jīng)和《中國達(dá)人秀》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)燦星公司洽談合作，只是當(dāng)時(shí)時(shí)機(jī)尚未成熟。今年，燦星公司剛推出《中國好聲音》，長隆立即看出這個(gè)節(jié)目勢必火爆，迅速作出反應(yīng)，與燦星公司再次擦出火花，達(dá)成合作。這次成功合作的前提，也是制作方對長隆品牌及強(qiáng)大宣傳能力的青睞，長隆對制作團(tuán)隊(duì)風(fēng)格及執(zhí)行力的認(rèn)可，從雙方所在各自領(lǐng)域的地位來看，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

掌握流行元素，跟潮流、時(shí)尚發(fā)生關(guān)系，挑動(dòng)年輕人的觸覺和胃口，這是驅(qū)動(dòng)長隆不斷炮制驚艷節(jié)目的一大法寶——就像今年的長隆歡樂世界大玩萬圣節(jié)主題，更誕生了史上首部僵尸版《江南Style》！

把娛樂進(jìn)行到底

很快，長隆打造的世界頂尖旅游度假區(qū)珠海海洋王國也將開業(yè)。廣東長隆集團(tuán)市場總經(jīng)理熊曉杰說，如果長隆（廣東各景區(qū)）打造的是世界一流的景區(qū)，那么珠海海洋王國就是世界頂尖、領(lǐng)先的旅游度假區(qū)。它的落成，將形成“博彩在澳門，休閑度假在珠海”的格局。

“長隆不僅是一個(gè)旅游企業(yè)，更是一個(gè)娛樂企業(yè)。”熊曉杰介紹。在如今的社會(huì)里，娛樂化營銷已成為搶占消費(fèi)者眼球的最強(qiáng)手段：受眾的智商被視覺和直覺牽著走，贏得眼球，贏得注意力就成為關(guān)鍵。2008年，長隆水上樂園開園，當(dāng)日女士們只要身穿比基尼就能免費(fèi)入場，“萬人比基尼”不僅破了吉尼斯世界紀(jì)錄，更讓水上樂園一炮而紅；10環(huán)過山車在歡樂世界正式運(yùn)行，長隆又策劃了新人們集體在過山車上舉行婚禮，寓意“十全十美”；還有為考拉雙胞胎舉辦城中名人參加的生日派對……一連串的企業(yè)事件，在不知不覺中變成人們津津樂道的娛樂事件，讓“長隆”的名字更加深入民心。

事實(shí)上，長隆集團(tuán)一直用世界領(lǐng)先的產(chǎn)品，集結(jié)世界上最好的東西，讓國內(nèi)消費(fèi)者可以不出國門，就能享受到最精彩豐富的體驗(yàn)——長隆水上樂園建成為世界上最大的水上樂園；長隆歡樂世界擁有目前國內(nèi)最頂尖的機(jī)動(dòng)游戲，其中包括多個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄；香江野生動(dòng)物世界是全球動(dòng)物品種最多、數(shù)量最大的動(dòng)物園；長隆國際大馬戲，世界上最大、參與演出人員以及動(dòng)物數(shù)量最多的現(xiàn)代馬戲表演；廣州鱷魚公園，世界上最大的鱷魚養(yǎng)殖場、最具特色的濕地動(dòng)物生態(tài)公園。

得益者，既是消費(fèi)者，也是長隆。

全方位攻占全球市場

提起迪士尼，人們會(huì)想到米老鼠；提到海洋公園，“威威獅令”是當(dāng)仁不讓的形象大使。那么在長隆呢？那一定是白虎。無論是2歲還是102歲的受眾群，提到長隆幾乎都記得“有白老虎”。

你也許不知，身邊的香江野生動(dòng)物世界，是中國首家引進(jìn)并展覽白虎的野生動(dòng)物園，是世界上最大的白虎繁育基地，白虎數(shù)量占據(jù)全球的2/3以上。作為長隆的鎮(zhèn)園之寶和最具特色的動(dòng)物，白虎的擬人化形象、長隆集團(tuán)動(dòng)漫人物“卡卡虎”不僅出現(xiàn)在長隆園區(qū)和酒店，出現(xiàn)在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)啦啦隊(duì)里，而且已經(jīng)于去年登臺(tái)央視。

每一個(gè)主題樂園每年都有大動(dòng)作，每一個(gè)假期節(jié)點(diǎn)都有主題活動(dòng)，充分利用場地做節(jié)目，把歡樂帶到現(xiàn)場，左手與湖南衛(wèi)視合作《勇往直前》提供戶外場地，冠名贊助鳳凰衛(wèi)視中華小姐；右手與香港無線聯(lián)姻TVB香港小姐甄選活動(dòng)，與廣東衛(wèi)視合辦跨年音樂會(huì)……這為長隆集團(tuán)積聚了深厚的珠三角、港澳以及華南地區(qū)人群的影響力：每到節(jié)假日，人們總會(huì)想到長隆——長隆歡樂世界、長隆國際大馬戲、香江野生動(dòng)物世界、長隆水上樂園、廣州鱷魚公園，有適合年輕人、情侶們、學(xué)生群體、親子游客的，“大家也沒想到選哪一個(gè)景區(qū)，總之，到長隆就肯定行”。

通過湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及登陸央視、鳳凰臺(tái)，長隆走向全國的藍(lán)圖逐漸清晰，前有《勇往直前》，今有《中國好聲音》，長隆品牌影響力迅速滲透國內(nèi)外。20多年的辛勤耕耘，營造出長隆等同“歡樂、時(shí)尚”的歡快旅游形象，品牌美譽(yù)度日益提高，“產(chǎn)品會(huì)老化，消費(fèi)者會(huì)不同，但品牌的影響力會(huì)一直存在，深入人心。”熊曉杰說，“我們每年有1300萬的入園人數(shù)，這些就是我們的受眾。我們不僅向大家傳播長隆的文化，還要讓大家接納長隆所營造的消費(fèi)文化。”從產(chǎn)品銷售到品牌銷售，到建立形象，文化營銷，長隆對于打造其全球娛樂帝國的形象，一直磨刀霍霍。