找準典型宣傳與受眾心理的交織點——從《江南都市報》“英雄城的驕傲”朱賢度系列報道說起

□ 文/王宣海

（作者為江南都市報社新聞中心副主任）

如何克服典型人物宣傳中存在的宣傳模式化、人物臉譜化、事跡絕對化、細節片面化？今年3月，《江南都市報》推出的“英雄城的驕傲”報道。《江南都市報》找到了典型人物宣傳和受眾心理上的交織點，賦予了典型人物生命力和感染力。

主題提煉上的引導力

2012年3月10日下午5時許，安義縣物業管理中心主任朱賢度和女同事在南昌市人民公園等人時，女同事的錢包不慎被人偷走。朱賢度在幫她尋找錢包途中遇到小偷并進行了搏斗。搏斗中，窮兇極惡的小偷掏出刀子，連刺他兩刀。在左右腹被刺中的情況下，朱賢度捂住流出的腸子，奮力將持刀歹徒壓在身下，最后在5名中學生的幫助下制服了小偷，而朱賢度自己倒在血泊之中。身負重傷，還在奮勇斗歹徒，這是一種非常崇高的舍己為人的品質，是真善美的集中體現，是新時期雷鋒精神的閃現，更是需要大力弘揚的社會主義核心價值觀的體現。

在策劃“英雄城的驕傲”朱賢度系列報道時，《江南都市報》在主題提煉上注意提升輿論引導力，尋求輿論引導力與受眾契合度的交織點。在3月11日推出第一篇深度報道時，我們就把朱賢度等人的行為與見義勇為、舍己為人、崇尚真善美等價值觀進行融合。報道沒有刻意去強化朱賢度這個典型人物的特別屬性，如年齡層次、職業、政治面貌等，而是通過朱賢度及五個中學生的自發行為，揭示了主題，拉近了與廣大受眾的距離。朱賢度的報道一經推出，社會反響就極為強烈，普通市民、政府機關人士、社會團體等紛紛前往探望英雄。

得知這一英雄事跡，正在北京參加全國兩會的江西省委書記蘇榮就學習宣傳朱賢度等英雄事跡做出重要指示。受江西省委書記蘇榮、省長鹿心社委托，3月13日，一些領導看望慰問了見義勇為的朱賢度和五位中學生。江西省委宣傳部以《江南都市報盛贊英雄行為》為題，對朱賢度報道的主題提升進行了閱評表揚。

□ 2010年7月，本文作者王宣海在社區接待群眾投訴。（作者供圖）

事跡選擇上的親和力

典型人物沒有典型事跡不行，事跡太突出離奇了也不行。怎么辦？我們的處理原則是，對于事跡選擇要突出“典型性”，即高于普通人物，但是一定要讓普通人物覺得自己也能做到，典型人物的事跡是摸得著看得見的。對于那些特別突出的典型事跡，或是忍痛割愛不取，或是引用時別把話說過了頭。

在“英雄城的驕傲”朱賢度的宣傳報道中，為提煉這個人物的靈魂和精神內涵，記者數次前往朱賢度的老家，深入采訪他的家人、鄰居、同事、朋友，親人回憶、同事反映、朋友說法等，搜集到了大量新聞素材。為了映襯主題，我們選擇了其弟弟在抓小偷中英勇犧牲的細節，折射出朱賢度對小偷深惡痛絕，從而挖掘了他見義勇為的動力。和朱賢度一起見義勇為的五位中學生，當省委常委、南昌市委書記王文濤問他們“怕不怕”時，他們說：“我們沒想那么多，就是悶著頭往上沖。”正是由于我們選擇運用了這些率真、樸實的材料，才讓我們的宣傳不同凡響。

總之，典型人物事直接從生活中挖掘、篩選即可，不用拔高，更不用“塑造”。

情感共鳴上的互動力

典型人物的情感世界是豐富多彩的，其如同常人一樣。在典型人物宣傳時，應突出他們的個人感情與國家集體利益相沖突時，他以后者為重的品質。這種矛盾沖突越激烈，其人物宣傳就越到位，如此宣傳效果就越好。因此，在宣傳報道中，我們主動把握住典型人物與受眾的情感共鳴點和互動力，就能增強輿論的引導力。

目前，我國處于社會轉型期，各種矛盾凸顯、各種利益交織，人們在追求物質化的過程中內心渴望的是真實，是精神的信仰、道德的回歸。“英雄城的驕傲”朱賢度其實也就是一個很普通的基層干部，他為什么要見義勇為？究其根源是他內心深處有著向善的力量，保持著一種非常淳樸本真的價值觀。此次，朱賢度委托《江南都市報》將組織給的數萬元慰問金悉數捐贈給貧困山區的孩子。為什么他要這么做？因為他自己也是山里的孩子，家窮沒有讀過什么書，他希望山里的孩子能好好讀書。另外，他退伍之后自己創業，富裕了不忘鄉鄰，一直捐款修路，捐資助學。這些行為不僅符合朱賢度本身的人物身份、特點以及他的生活軌跡，而且讀者讀起來覺得非常熟悉、非常親切，能激起他們的共鳴。正因為如此，不愿意留名的老兵顫巍巍地趕到醫院，向朱賢度敬軍禮；被搶包的大學生和全國十佳少年夏娟等人，前往探望朱賢度，他們都以自己的方式，向朱賢度表達了崇高敬意。

語言文風上的感染力

任何典型人物的宣傳，都需要通過文字來承載，通過文字來表述。有時，典型人物宣傳，語言呆板，枯燥無味，讀來味同嚼蠟；有時，我們的典型人物宣傳，水分過多，信息量不足，假話、空話、套話、大話過多，讀來索然無味。如果典型人物報道文字質樸、生動、簡練，受眾悅讀無比，其感染力將不言而喻。

在這組系列宣傳報道中，我們在語言文風上都是親民的，富有感染力。如在3月11日重磅推出的《捂腸擒賊，安義朱賢度真英勇》一文中，通過其同事對現場的表述再現了英雄當時的壯舉。在朱賢度的老家，一位老人說，“朱賢度小時候跟我一起放過牛呢。盡管他后來考上了公務員，但從來沒有忘本。”……這些平白、樸實的文字沒有絲毫的藝術加工，但卻能觸動人的內心，有著很強的感染力。