短劇行業放量引發市場高度關注　IP版權數量及AI應用成行業未來發展關鍵

張余

今年以來，國內短劇市場迎來規模的爆發增長，而這也使得相關數字內容制作行業的市場熱度獲得持續攀升。

根據德塔文發布的《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年國內共上新微短劇481部，半年期間新上短劇的數量已超過去全年的454部，產業發展規模進入到全面擴張周期。與此同時，近期短劇內容制作相關上市公司的熱度亦迎來了持續增長，并大受市場和機構的關注。有行業分析人士指出，當前短劇上游的內容創作主要以IP版權公司為主，在此形勢下，擁有IP數量及質量優勢的內容創作類公司將有望獲得充足受益。根據第三方發布的研究報告顯示，2023年微短劇規模預計突破300億，較上年將呈現倍數級增長。同時據統計，2023年1-9月通過網絡備案的中短劇約3000部，從備案數增長判斷，行業增速有望持續抬升，明年市場規模預計仍將維持較高增速，而這無疑將對一眾深入短劇市場布局的內容創作類企業帶來重要的發展機遇。

據了解，通常短劇每集時間在兩分鐘以內，劇情帶有較強戲劇性，創作內容更加貼合群眾需求，故事快反轉，劇情爽點密集。這一特點也使其更便于依托平臺廣告推流，實現C端客戶觸達。另外，短劇的制作周期短，制作成本低，拍攝周期一般在一周以內，同時短劇的商業驗證周期短，回收效率高，主要靠廣告投流，投流方只要能夠實現首日回收目標，就可以繼續優化投流的策略，然后實現高額的ROI回收，這也是其商業價值所在。而作為短劇的內容源頭和版權方，內容制作企業能夠在短劇領域保持競爭力的關鍵則不僅在于其對于短劇領域的布局程度，同時也與企業自身所掌握的IP版權數量具有重要關聯。以近期廣受關注的A股數字內容領域知名企業——中文在線為例。據了解，中文在線于2020年便開始探索中短劇市場，并與多平臺建立框架合作，推動電視劇分賬劇、小程序短劇、互動短劇等產品形式，該業務于2021年開始落地，至2022年公司小程序短劇（付費視頻劇）的年收入已超3億元。而其該板塊業務的快速落地與規模增長則明顯得益于擁有的海量IP優勢。據企業公告披露，截至目前，中文在線已累計數字內容資源超550萬種，網絡原創駐站作者450余萬名，并與600余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。企業在近期的調研回復中亦表示，目前短劇劇本主要來源于網絡小說改編，公司擁有550萬種IP，可源源不斷地提供優質的短劇IP改編劇本，這賦予了企業突出的長時間賽跑能力。業內人士分析指出，IP版權的重要性在于具有獨特性和排他性。首先，擁有IP意味著擁有稀缺資源，這可以為企業帶來競爭優勢，并提高市場占有率。其次，高質量的IP可以為短劇內容創作帶來更多的商業價值。此外，IP版權還可以為短劇產業鏈帶來潛在的產業整合優勢，助力企業實現產業鏈內部資源共享，為創新短劇內容提供更多的機會并降低創作成本。因此IP版權可以說是業內企業的核心競爭力之一。

值得關注的是，短劇制作的需求放量亦在驅動行業對AI 大模型需求度的提升。

有市場人士分析指出，AI大模型有能力學習和理解大量文本數據，并可以通過訓練生成富有創意的劇本。這將幫助編劇在創作過程中快速產生新穎的想法和情節設定，提高創意水平。此外，AI大模型可以輔助生成音效、視覺特效等元素，并提供基于場景、人物、情感等各種條件下的合適鏡頭設計，也有助于提高后期制作效率和質量，其對短劇內容制作的多個環節均將具有一定幫助。

同樣以上文提到的中文在線為例，據了解，近年來中文在線對于自身AI技術基礎設施建設一直保持了高水平投入。今年10月，公司更是成功發布了自己的AI大模型“中文逍遙”。

企業在近期的投資者調研回復中亦表示，公司的龐大可用于AI大模型訓練的數據集已超過60TB，主要由小說和出版物組成，這為公司的AI模型提供了巨大的優勢。對于專業作者來說，公司的AI大模型可以給作者的寫作過程提供方向盤，可幫助其在關鍵場景、對話和人物關系方面等創作過程中有更多控制。

據悉，早在此前，中文在線便已在漫畫領域使用AI，大大實現了效率的提升。而在短劇領域，公司的AI大模型“中文逍遙”則能夠生成劇本或優化劇本等，有望為公司短劇劇本創造效率的提升和質量的把控帶來進一步幫助。從長遠發展來看，預計未來AI大模型的應用與技術提升將持續為短劇制作賦能，且在短劇高景氣新賽道的加持下，內容制作方或將迎來更大的成長空間，最終有望推動產業鏈的全方位高質量發展。