抗戰陪都時期《新華日報》的影響力塑造分析——以紀念活動為例

敦 楓，毛婷婷

(重慶大學文學與新聞傳媒學院，重慶 400044)

對傳媒影響力的定義，目前最受學界推崇的是中國人民大學喻國明先生在《影響力經濟——對于傳媒產業本質的一種詮釋》一文中所提出的，由“吸引注意(媒介及傳媒內容的基礎)”+“引起合目的的變化(認知、情感、意志行為等的受動性改變)”兩大基本部分構成［1］。華文在《媒介影響力經濟探析》一文中認為:“媒介影響力是評價媒介傳播效果的‘指示表’和‘晴雨表’，是對媒介發展的觀察和綜合分析，是排除次要的、偶然的因素影響，以研究主要的、決定性因素作用呈現的規律性。”［2］媒介影響力是媒介核心競爭力的體現，是媒介報道寬度及受眾廣度的直接體現。在抗戰時期，為了宣傳共產主義和馬列主義思想，中國共產黨歷盡艱辛，在烽火中發刊《新華日報》，以“喉舌”“燈塔”的身份在國統區掀起了一場又一場的民主主義運動。而《新華日報》如何打開局面，得到讀者受眾的認可，是研究《新華日報》媒介影響力的源頭，是研究黨報影響力的必經之路。本研究擬從1938年底《新華日報》遷渝后的種種努力，尋找成功經驗。

《新華日報》自1937年初便開始在南京籌辦，卻因戰事迫近加之國民黨部分人士的阻撓，籌建工作一拖再拖，終于在1938年1月11日在漢口創立，10月25日武漢陷落，《新華日報》遷到了重慶出版。當時的重慶是中華民國臨時首都，聚集著當時幾乎所有的軍政機關、世界各大新聞機構和外交使館。才誕生不到一年的《新華日報》如何打開局面呢?這里不得不說到它的獨特方式——紀念活動。《新華日報》非常擅長運用紀念活動等社會熱點事件來吸引讀者的眼球，并采用獨特手段來延續和保持這份影響力。

一、抓住紀念活動迅速站穩腳跟

剛剛到達重慶的《新華日報》，前有人生地不熟，急于打開局面的難題，后有喪失機器和優秀人才的悲痛。這對報館是一個嚴峻的考驗。《新華日報》卻出奇制勝，將悼念遇難同胞與打開局面聯合起來，迅速得到了重慶讀者的認可。

11月1日，《新華日報》接到電報，報告“新升隆”輪船在燕子窩遭日機炸沉，有25人喪生。因消息不通，僅知潘美年和李密林犧牲，其他傷亡人員尚不清楚。《新華日報》當即在11月2日第三版上刊登文章《抗議日寇暴行，追悼潘美年、李密林兩同志》，青年記者協會重慶分會、生活書店、戰時圖書供應所等友好單位立即發來了慰問信。

為了悼念“新升隆”輪犧牲的同志，《新華日報》決定舉行隆重儀式悼念殉難同胞。11月17日，報紙開始用大字標題登出追悼啟事《本報保衛大武漢殉難同志追悼會籌備會啟事》，并持續刊登半月多。廣而告之的同時，《新華日報》還十分關心殉難同志家屬，11月18日3版刊登了烈士之父沈源希《哭吾兒德仁》的文章，次日第三版刊登出了報館訪問他的專文《沈源希先生訪問記——慰問本報被難同人家屬之一》，充分體現了報館的人文關懷。

12月5日追悼會當天，《新華日報》發表社論《追悼本報保衛大武漢殉難同志》，并以4—8版的5個正版版面出了《追悼本報保衛大武漢殉難同志專刊》，刊登了凱豐、潘梓年、華西園、陸詒、漢夫、吳克堅、鄧穎超、戈寶權、吳敏、熊瑾玎、許滌新等報館人員的紀念文章，還刊登了各地讀者的慰問和吊唁來信，相關的文章合計44篇。而在重慶社交會堂舉行的追悼會上，國民政府主席林森、國民黨副總裁汪精衛及要員于右任、孫科、陳立夫、周佛海等都贈送了挽聯和花圈，各界參加追悼會的有四五千人，如此盛大的場面，不得不說此次活動舉行得非常成功。

細析本次活動的成功之因，首先在于《新華日報》抓住了民眾的心理。抗戰軍興，保家衛國乃每一個國民的責任和義務，報館殉難的同胞在武漢戰斗到了最后一刻才撤離，又在敵人的炮火下喪生，他們所表現的抗戰精神符合了當時團結抗戰的主旋律，能夠激起民眾抗日的滿腔熱血;其次，《新華日報》活動造勢的成功，不僅在于本次活動打上了“保衛大武漢”的烙印，而且自11月17日起每日在報上向讀者匯報追悼會籌備情況，讓讀者做好了心理預期，更好地推動活動高潮的到來;再次，《新華日報》首次與讀者見面的浩大聲勢，也給了讀者深刻的印象，不僅激勵了民眾的抗日激情，更加深了讀者對中國共產黨的認識，成功地為《新華日報》打開了市場。

二、創刊活動爭取支持

對一家報紙來說，創刊無疑是一件大事。創刊不僅意味著報紙與讀者的見面，更意味著融入一地的經濟、文化與生活。融入的迅速與好壞將直接影響報紙的經營。當時社會上有一種風氣，報紙創刊必有社會名流為之題詞祝賀，題詞人的社會地位和人數多寡往往反映著這家報紙在輿論界的影響程度［3］。《新華日報》創刊時，有各黨派各界知名人士共計49人為它題詞表示祝賀。按照其刊載日期，將為《新華日報》發刊題詞的人羅列如表1。

除3名無法考證其當時的社會地位外，由上述表格上所列出來的為《新華日報》題詞的各界人士所擔任的社會職務可以看出，剩下的46名題詞人中，有中共黨員公開身份的僅有9位，而在國民政府任職或國民黨員有25人，剩下的13名題詞人分別是知名的民主人士或文化人士。在25名國民黨政要人士之中，有軍事家、政治家，還有來自新聞界的人士。在當時抗戰的背景下，可以說是得到了社會各方面的優勢力量的支持。

表1 為《新華日報》發刊題詞的知名人士

續表

此后，《新華日報》也非常注重通過創刊紀念活動來吸引讀者注意，在社會上廣泛獲取支持。紀念當日，《新華日報》多發表增刊來慶祝，一般為兩張八版。而就慶祝活動文章計，每年都有起伏，現將每年慶祝活動文章統計如圖1所示。

圖1 《新華日報》歷年慶祝活動文章統計

以1939年創刊一周年紀念為例，《新華日報》1月11日當天發表社論慶祝本報創刊一周年，在3版、4版報館各部分負責人先后談一年來的工作，如社長潘梓年發表了《新華日報創刊一周年》，全面介紹一年來《新華日報》的工作;負責讀者信箱的副刊編輯楊放之以“吳敏”的筆名則發表了總結性文章《一年來本報與讀者的關系》，更有各部門的人員以自述的口氣撰寫的《本報同志的工作》。為了彰顯自己的黨報身份，1月12日《新華日報》2版還刊登了《中國共產黨中央電賀本報周年紀念》，同時刊載本報總編輯吳克堅《響應中共中央對本報的號召》一文，相互呼應，表現出極強的黨性。

1940年，《新華日報》1月3日便在頭版刊載《本報創刊二周年紀念征求各界意見啟事》，廣泛征求社會各界讀者的意見和建議。1月11日創刊兩周紀念當天，《新華日報》不僅刊載了各界人士發來的賀詞及祝文，還專門刊載了圖片《本報在外國刊物上的反應》和戈寶權的《國際上對本報的偉大同情和批評》，將《新華日報》的發展視野延伸到了海外國際，同時刊載了《國民公報》《中央日報》《救亡日報》、民革通訊社等發來的賀詞，日本友人綠川英子發來的《日本友人的賀信》，1584個船員及××廠工友發來的賀電、刊載讀者的祝賀詩，更通過發行紀念優待券和優待讀者啟事等方式擴大自己的影響力，是一起成功營銷自己的案例。

三、版面凝練突出主題

報刊不僅是一種客觀物質形態，也是傳播者與傳播載體緊密結合后的產物。《新華日報》在辦報實踐中非常講求版面整潔，內容為王。在對社會熱點的報道中，常常除了在二、三版刊登要聞，頭版發表社論外，往往第四版也會設定相應的主題來與讀者討論交流。

初遷渝的《新華日報》在版面上是對開四版，每天有社論。一般上半版是社論的固定位置，下半版是廣告和啟事;二版登國內要聞，三版為國際新聞，四版則是文藝性創作或專題。在頭版版面上，《新華日報》在報頭左右兩邊分別留出約50 cm×50 cm的方框，時常登載些與社論相呼應的字句或漫畫，字號很大，能讓讀者一讀便可了解今日的新聞熱點，有時左文右圖，圖文并茂，十分形象生動。社論一般用四號字排版，較其他新聞內容突出許多，后面成為了新華日報的招牌。下半版的廣告區域除廣告外還經常登載些啟事，《中央日報》《掃蕩報》《大公報》等報紙在遷來重慶出版后，都先后在《新華日報》上登載過啟事，也足以證實《新華日報》在重慶讀者中的影響力，使得其他報紙借《新華日報》之影響力來宣傳自己。

二、三版為國內外要聞，信息較為零碎，但《新華日報》四版的主題往往與二、三版相互呼應，突出主題，前后呼應。以1938年11月的第四版為例，四版的主題羅列如表2。

表2 1938年11月《新華日報》四版主題

此類例子不勝枚舉，凡遇三八婦女節、四四兒童節、青年節、記者節、蘇聯紅軍節等節日紀念之外，《新華日報》第四版也會對社會熱點事件進行關注。如1938年11月29日紀念抗戰烈士范筑先，12月19日發布柴門霍甫世界語紀念專刊，1939年1月2日還對重慶市兒童抗敵圖畫展覽發表瀏覽感言專版，1月29日全版關注全國報展，8月24日更對尼赫魯訪華進行了關注。

四、民族大義上立場分明

來渝之后，《新華日報》面臨著如何打開局面的問題。在抗戰建國的大背景下，《新華日報》牢牢抓住自己在創刊之初立下的承諾“團結全國抗戰力量，鞏固民族統一戰線，發表正確救亡言論，討論救亡實際問題”。以不卑不亢、不偏不倚的態度堅持抗日民族統一戰線。

《新華日報》率先在重慶拉開了捐款的大潮，1938年11月16日和12月11日在報上第四版刊發《本報代收抗大捐款》和《本報代收各種捐款》，鼓勵重慶市民通過捐款方式支援抗戰、參與抗戰。12月12日，《新華日報》義賣獻金，向讀者發出呼吁“多一個人參加這個運動，就多增加抗戰一份力量”;12月13日，呼吁“要把這一個運動，推到一切角落去”;12月14日，更獨辟蹊徑，將注意力放在了商界人士身上，通過榮譽廣告的方式不僅讓商戶參與到義賣獻金運動中，更提高了商戶的積極性;12月16日發表社論《歡迎各界積極參加本報義賣活動》，為其18日的義賣活動造勢。此后連續刊登獻金消息，12月19日2版近半版全被義賣新聞所占據。21日《新華日報》發表短評《乞丐加入本報義賣》，說明了本次義賣活動的深入和徹底。

此次活動并不僅限于重慶，1939年1月12日，《新華日報》桂林分館也展開了義賣，并得到白崇禧百元購報的支持。此后《新華日報》還參加了重慶市的獻金競賽，在報上為榮譽軍人、前方將士、后方孤兒、被難同胞、香港反汪工人等捐款活動。抗日募捐的運動是在支持抗戰的前提下進行的，這就在參與者的心目中形成了一種強烈的使命感和愛國心，從而積極踴躍地參與到各種活動中來，不僅有效地支援了抗戰，幫助了困難者，而且對后方民眾抗戰士氣也是非常重要的。即使在皖南事變后，《新華日報》為安全考慮，在減少人員、縮減版面為兩版的情況下都始終堅持對抗日募捐運動的宣傳［4］。

1939年全年《新華日報》刊載募捐、獻金活動的文章共計286篇，其中包含有《新華日報》連續發表的評論:《努力征募寒衣》(2月9日第3版)、《“三八”前夜的婦女獻金》(3月6日第3版)、《綏西老農捐糧助戰》(4月8日第3版)、《前方將士亟需醫藥的接濟》(4月25日第1版)、《征募寒衣運動》(9月8日第3版)、《把募寒衣運動變為政治的群眾的運動》(9月11日第1版)、《有錢出現的模范》(10月29日第3版)。

為紀念七七抗戰，鼓勵全國抗戰士氣，1941年6月23日，《新華日報》在報上呼吁為紀念七七向讀者征文。1943年6月18日，《新華日報》發表社論《抗戰中的好人》，指出:“抗戰，正是靠前線或敵后的士兵，工廠中的工人和機匠，馬路上的小工，店鋪里的店員，農民，學生，公務員，工業家，科學家，教授，職員，和任何人的一點一滴的貢獻，才能堅持到今天。”［5］表揚抗戰中的好人好事，確是激濁揚清的必要之舉。6月20日2版便以消息的形式，刊載了衡陽傷兵之友社為傷兵謀取福利舉行的征友中，商人李向榮捐款十萬元幫助傷兵;6月21日2版刊載榮河國民兵團少校團附劉秉義以少敵眾，被敵俘虜后，至死不屈，并稱“我活是中國人，死是中國鬼，頭可斷，血可流，漢奸亡國奴誓死不當”，英勇就義;6月22日2版表揚大理耿馬土司罕裕卿捐獻一百萬元，請宋希濂總司令轉交中央;其后還表揚了被俘不屈的少將李其實、用做針線積攢下來的萬余元購買藥品贈送前方將士的百歲老人陳王氏、晉西北勞動英雄高保童和李俊德、自愿投軍的十四歲學生鄧皓合、被俘不屈的太行女參議院姚今予教課長瞿堅白、長沙御敵不屈的黃德秋黃奇邱兩兄弟、恩施為免被污跳井自殺的涂氏婦和不堪奴化被慘殺的農民劉起云、淪陷區中的好人好事、西安送子上陣殺敵的胡繼章和渠縣捐機抗戰的范楠煊，保家衛國的雷秀江等好人好事。

在“七七”七周年紀念中，7月7日至10日連續四天《新華副刊》均刊發專版，表揚抗戰中各戰線涌現出來的好人，計刊載文章16篇。在7月7日第6版的《編者的話》中，編者表示“‘表揚抗戰中的好人’的號召得到極多讀者的響應”，“已經收到近兩百篇來稿了”，并指出“抗戰的堅持”“不僅僅靠前方的戰斗，后方的工作也有同樣的價值。”這對于呼吁各條戰線上的人們加入抗戰的洪流無疑起到了肯定和鼓勵作用。

五、結束語

《新華日報》巧妙地利用紀念活動吸引了讀者的注意力，在對紀念活動的報道中多宣揚抗戰統一、民族大義，與當時的時代背景緊密相連，體現出媒體的與時俱進;在紀念活動中，《新華日報》往往采取多種活動相結合的形式，不僅有自己的言論發表，有自己的執筆隊伍出陣，更善于聆聽群眾的聲音，將群眾的呼聲訴諸報端，推至極廣，樹立了良好的群眾基礎，這與其發展路線也是非常吻合的。

只有將自己與時代、與讀者有效、緊密地融合在一起，才能將民族之氣凝聚于筆端，將正義之氣凝聚在報端，才能將人心凝聚在民間，得到社會的認可。這便是《新華日報》制勝的法寶。

［1］喻國明:關于傳媒影響力的詮釋:對傳媒產業本質的一種探討［J］.國際新聞界，2003(2):5.

［2］華文:媒介影響力經濟探析［J］.國際新聞界，2003(1):78.

［3］韓辛茹.新華日報史1938－1946［M］.重慶:重慶出版社，1990:9.

［4］耿密.重慶大轟炸期間的抗日募捐運動:以《新華日報》為中心的考察［C］//王群生.中日學者“重慶大轟炸”論文集.北京:中國三峽出版社，2004:308.

［5］社論.抗戰中的好人［N］.新華日報，1943－06－18(2).