面向創意文化的中國電影產業研究

一、創意文化和電影產業

創意是一種文化傳承，是在原有文化和固有模式的基礎上加以創新改造，使之成為適應現代生活的一種方式和想法。它不是一種反叛，更不是一種顛覆，它是智力的擴展與文化的升華。同樣的，它也是需要文化底蘊的。

而文化有很寬泛的定義，它是一種人們在長期生產勞作中形成的生活模式。所以，它是社會歷史的產物，是一種積淀物。文化包括了一個國家或者民族的歷史地理、風俗習慣、行為方式、思維模式、文學藝術、價值觀乃至人生觀等。

電影產業則指以電影制作為核心，通過生產、發行和放映電影、電影音像產品，生產電影衍生品，建立電影院和放映場所等配套設施來創造財富和增加就業潛力的產業。

二、電影文化創意產業的現存問題

中國電影產業的成熟并不是以票房的高速增長為衡量標準。在光環的陰影下，作為文化創意產業一員的中國電影業并沒有其表面的風光，一系列問題正亟待解決。創意、藝術、技術和產業是文化創意產業必備的要素。因此，本文根據這四大要素對中國電影文化創意產業存在的問題進行剖析。

1、文化創意缺失，電影類型單調

創意是文化創意產業的核心元素，而中國電影業最缺失的也是創意。沒有創意的支持導致電影創作模仿成風，電影作品也越多的不被觀眾認可，于是，中國電影陷入了高成本低收入的尷尬境地。

近年來國產影片飛速發展，在數量上有了很大提高，一兩個月就能向市場推出一部新的影片，但中低下的制作質量電影在整個電影市場占據了大量份額。這些作品陳舊的創作觀念、單調的創作題材、粗劣的藝術功底都體現出了電影界創意的缺失。

2、藝術質量良莠不齊，社會反響冷熱參半

中國電影在創作方面出現的三足鼎立格局多少影響到了電影的藝術質量。目前公認的中國電影有三大版圖：主旋律、商業和藝術。雖然不少主旋律電影在試圖與市場接軌，希望突破原有創作模式化、表面化和概念化走上市場化的道路，但是成效并不顯著。比如《云水謠》和《建國大業》的成功證明了主旋律影片是可以與市場接軌，能夠被觀眾所認可的。但是在搶占市場時仍不及商業電影如魚得水。同樣遭遇尷尬局面的還有藝術電影。藝術電影是國際電影藝術節的寵兒，它們能從國外捧回來大量獎杯和榮譽，但是在國內放映時仍受到冷落，票房照樣不給力。如何改變現狀，是中國電影人所要冷靜思考的問題。

3、技術水平滯后，配套設施受制

中國電影的技術落后導致了中國電影發展的后勁不足。電影需要高技術水平的支撐，它是文化創意產業中特殊的一個組成部分，技術落后直接制約著電影業的發展。雖然近年來中國電影將視角轉向了技術研究，也取得了一些新的突破，但與國外成熟技術相比還是有很大差距。業界人士為了獲得較好的電影特技和畫面質量，采取的手段往往是引進或者借助外國專業人員的操作，在技術獲取渠道上的觀念轉變很大程度上決定了中國電影能否可持續發展。

4、產業結構不合理，市場環境待調整

中國電影產業鏈節點不完整以致整個產業結構不合理，前端產品與后續產品在時間上銜接的不夠緊湊。國外成熟的電影產業鏈普遍采用的是“三三”制，而中國電影收入基本來自票房。后電影產品的開發是最具商業價值的但也是中國電影的薄弱環節，中國電影一直就忽視電影后產品經營和國際市場份額直到《英雄》出現。為什么中國電影這么晚才重視后電影產品的開發？原因主要是因為國產電影的影響力不夠，后產品的開發推廣較為困難。而后產品開發也是一種全新的嘗試，業界對此沒有豐富的經驗，形式、手段、創意等都是問題，所以后產品開發一直被忽視。

三、對電影文化創意產業發展的思考

在創意經濟風卷全球的時候，電影業能否把握時機、順勢而下、逐步發展壯大，取決于是否能夠改變原有的發展模式，增加創意所占比重，提升自己的產業結構調整，促使產業結構升級。

1、創意為王，從源頭抓起

轉變創作理念、激發電影創作人員的原創性思維有利于電影業在整個文化創意產業中站穩腳跟。創意是整個文化創意產業的核心與靈魂，電影產業鏈的起點與核心也應當是具有創意的電影創作。所以，將電影作為創意產業的一員，從文化入手進行理念創新才能不斷提升中國電影的價值空間。電影文化創意產業顧名思義就是將電影和文化創意進行融合。在電影領域，創意不應該是被動、偶然的因素，它應該是積極主動、貫穿于整個電影產業鏈的元素。

2、提高技術水平，提升國際競爭力

一、改變生產觀念，推進數字化進程。科技在高速發展，數字技術已經是全球產業發展的引擎。對于技術薄弱的電影業來說，引進數字技術無疑是很好的選擇。數字技術對電影業的存在形式和發展價值都有著深刻影響。所以，推進電影業的數字化進程不僅在開辟市場方面能利用到先進的科學技術手段，而且在影片資源利用率上也是十分有效的。數字技術不僅能促進電影產業結構升級，而且能讓電影文化創意產業朝著橫向和縱向深入發展。

二、加強產業軟硬件建設，切實提高技術實力。中國電影業要吸收國外先進技術，加強合作，派送技術人員出國學習。在借鑒國外先進技術經驗的同時，也要學習其信息化管理經驗，在提高技術應用水平的同時加強中國電影的信息化管理。

3、改善產業結構，打造優質產業鏈

大片戰略是改善電影產業結構的手段之一。集中精力做好主流商業大片和優質藝術片，以帶動電影業的發展。對于在整個電影市場中占主導地位的商業片和中低成本電影采取壓縮成本的方式讓其逐步縮小與其他類型電影的差距。部分主旋律電影也要逐步的市場化和國際化，只有在差距中尋求共同之處，這樣才能打造出屬于中國電影的公共文化空間。

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