面向中國傳統文化的包裝設計研究

傳統包裝設計文化，結合現代包裝設計中傳承的傳統現象，重點研究傳統包裝文化在現代包裝設計的運用和發展，通過材料、圖形、文字、色彩等形式賦予現代包裝設計以中國傳統文化的精神內涵的分析，將美學，技術，色彩和人的創造心理結合在一起，能夠在真正意義上體現中國特色：注重內外兼容，體現中國傳統思想的創意性設計。

1.傳統包裝設計概述和分析

1.1 傳統包裝設計概述

在大多數傳統風格的包裝設計中，運用仿古的手法來進行設計是一種行之有效的創意思路，也就是我們現在經常說到的復古手法。在當下，復古風潮日益盛行，人們往往在接受新鮮事物的同時拋棄掉了老的思想老的事物，但以前的一些物品我們用現在的手法以及設計通過包裝將其保留原始的特點，在此基礎上深化改變使其賦予新的意義，這就是我們現在所說的仿古手法。仿古手法可以通過材料、結構、造型、書法、圖案紋樣、色彩等方面的綜合考慮與選擇，使得人們通過傳統文化要素的傳播從視覺形象上更好地了解產品。

1.2 傳承至今的傳統包裝分析

作為有著五千年歷史的文明古國，中國傳統文化博大精深，源遠流長。對中國傳統設計文化思想，即其性格，及由此所衍生的基本特征是我們領會中國傳統設計文化精神的必要前提。中國包裝設計風格上的平穩、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性，正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。例如中國奧運會火炬的紋飾—云紋。中國傳統觀念在比較隆重或者重要的日子會運用一些吉利的話語，而將這些吉利的話語視覺化圖形化，正是因為如此，云紋寓意“如意云，四合云”，象征高升和如意。

此外，原始包裝中人們利用現存的植物葉子、果殼、貝殼等作為盛裝、轉運食物與用水的容器。在現代的設計中，這些材料仍然得到了很好的運用和發展。這不僅有這些材料包裝本身的生態性、便利性等原因，最重要的還是這些包裝所蘊含的深厚的中國傳統文化內涵。

2.經典創意案例分析—一個價值600萬美元的玻璃瓶

說起可口可樂的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱道。當我們走在大街上看到街上的展示柜中一個標志性的瓶子我們可以想都不用想說出它的名字，這就是經典包裝的意義。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大?山姆森在同女友約會中，發現女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會結束后，他突發靈感，根據女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶……

最后可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。既使這個弧度這個靈感為可口可樂公司帶來了無限的利益，也使其成為了一個不朽的傳奇——一個價值600萬的玻璃瓶。

3.中國現代包裝結合傳統文化的創意方法研究

3.1 對傳統材料的模仿以及運用創新

在現代包裝設計中，對材料的取用并不局限在自然材料上，還有為了迎合當代消費者的需求，利用現代的材料有意去仿造傳統材料進行創新性的包裝設計，在當下提倡低碳生活的前提下，使用環保材料以及循環性材料也是日后包裝設計的主要趨勢或者用特殊生產工藝對包裝材料進行加工使之具有傳統材料的質地特征。在保證商品的使用價值的前提條件下，形成別具特色的綠色包裝。成功的包裝設計能有效地與消費者溝通，有效地符合人類自身和自然發展的要求。使設計作品體現出純樸、自然、清新、環保的風格，體現出“天人合一”、“道法自然”的傳統文化內涵。這些充滿靈智和人情味的傳統包裝材質，在現代包裝設計中，應得到很好的利用和完善。

3.2 創意造型體現傳統設計文化元素

中國傳統立體造型，大都具有飽滿、敦厚、富有張力的造型風格，顯得素雅、給人以豪邁大度的氣勢。造型是塑造物體特有形象，創意性造型也就是包裝造型，意味著將賦有創意性思維的想法設計同等性的賦予到設計和包裝中去。造型藝術是占有一定空間構成有美感的形象，使人們通過視覺來欣賞的藝術。

中國的漢字是包裝設計必不可少的一個重要方面，在某種意義上說，每個漢字從古典意義上講，拆開其一都有另外一種意義存在，每個漢字都是一幅具有豐富內涵的圖畫，這為包裝設計中的文字創意設計提供了廣闊的空間，于是在現代包裝設計中，尤其是在商標設計上，將文字加以運用和創新，這種文字不但具有可讀性，同時又有著強烈的形象感和趣味性，加深消費者的印象。

中國傳統圖案種類繁多，千姿百態，各個時期都留下了風格各異的裝飾圖案。傳統圖案在中國現代包裝設計中的應用，使包裝產生了極強的形式感和深刻的寓意，給人帶來愉悅和遐想。今天隨著人們審美情趣從理性化、邏輯化、標準化的包裝設計中偏移，具有傳統圖案的創意性包裝設計越來越受消費者的喜愛。

4、未來創意包裝設計的發展方向

在未來的社會發展中，包裝設計的在人們生活中的作用越來越大，我們在街上行走隨處可見商品經濟的高速發展，必然會沖擊人的設計觀念，反之，設計的超前也會引領商品經濟繁榮。展望現代包裝設計市場，各色設計竟入眼簾，包裝——消費者了解商品的第一印象，在商品的銷售命運中起著至關重要的作用。

在未來的社會發展中，如果我們包裝設計研究者想要最大可能的減少對環境的影響，一個重要方向是如何通過設計創新來促進包裝的“可持續性”并與之協調和統一。因為環境問題和“可持續性”發展原則已成為全球性的議題，包裝設計與之密切相關。保護環境，實施可持續發展戰略是推動我國包裝事業健康順利向前發展的根本保障。

［1］陳磊 ：《包裝設計》，中國青年出版社，2006年7月

［2］李硯祖：《造物之美》，.中國人民大學出版社，2000年

［3］朱貽庭: 《儒家文化與和諧社會》，學林出版社，2005年9月1日

［4］老子 (饒尚寬 譯注)：中華書局 ，2006年9月

［5］趙克理：《順天造物－中國傳統設計文化論》， 中國輕工業出版社，2008年4月

［6］日本包裝設計協會：《日本包裝設計精粹》，中國輕工業出版社 2002年2月