體育創意產業的內涵辨析

劉志斌

(聊城大學體育學院 山東聊城 252000)

體育創意產業的內涵辨析

劉志斌

(聊城大學體育學院 山東聊城 252000)

體育創意產業同體育產業和創意產業既有密切聯系，又有相互區別。體育創意產業是體育產業和創意產業的“交集”，它與體育相關，屬于體育產業，同時它還是對體育產業產業鏈中文化創意環節中形成知識產權部分的提煉、分解和重組，它位于體育產業鏈中的最高最核心的層次，也是創意產業的一部分。

體育創意產業 體育產業 創意產業

當前，隨著經濟結構調整和發展方式的轉變，創意產業在國內外迅速崛起，并逐步成為推動傳統產業改造和高新技術產業發展的重要力量。我國的體育產業面臨發展方式的轉變，在2008年北京奧運會后，我國體育創意產業開始起步，為我國體育產業發展提供了新的方向。然而，創意產業是新興的產業，體育創意產業更是一個全新的概念，我們對體育創意產業理論研究相對薄淺，對體育產業中的創意產業的界限不清晰等，這些都制約著我國體育創意產業的實際應用。為促進我國體育創意產業更快更健康的發展，亟需理解認清體育創意產業概念與內涵，為構建我國體育創意產業發展提供理論保障。

1 創意產業

創意產業的概念最早是由澳大利亞提出的，但成熟于英國。1998年英國創意產業特別工作組首次對創意產業的定義[1]，提出創意產業主要是“源自個人創造、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。該定義主要有三個要素：（1）“以個人創意、技巧及才華”為創意產業的主要投入，即通過腦力勞動，立足于廣義的文化，對各種文化進行探索、萃取、跨界、融合或是對科技、管理等方面的修正、完善、創新。（2）以“知識產權”為創意產業的主要產出，即這一創新具有價值，形成知識產權，在應用到產品時可以產生附加值。（3）創意產業的產出具有“創造財富和就業的潛力”的屬性。這三個要素是創意產業的重要特征，創意產業的核心價值是知識產權，它具有排他性、新穎性、創造性和實用性等特點，產品受到法律保護，形成價值或附加值，因此創意產業的核心特征是對“知識產權”的生產和運用。

需要補充的是創意產業除了對知識產權的開發和運用外，還應包括開發和運用有價值的商業秘密的行業，因為這些商業秘密本身可以申請形成知識產權，但是由于我國市場公平性的欠缺，企業為了保護自身利益，不易于向社會公開，因而沒有申請，而是以商業秘密的形式存在，如采取保密措施的設計資料、產品配方、制作方法等，它們同樣受到法律的保護，具有很高的產業價值，可以形成高附加值，創造財富。

此外創意產業還有另一層含義，即運用創造性智慧進行研究、開發、生產、交易的各種行業和環節的總和。可見創意產業的創意不僅表現在最終產品擁有的“知識產權”上，還可以運用在各產業的各生產環節中，但有些環節中的創意并不能形成知識產權，如具有創意管理模式、產銷策略的企業或著是經營模式具有跨界性的行業，這些創意大都屬于智力活動的規則和方法[2]，在我國現行的法律中很難取得知識產權的保護，但它們同樣投入了個人的才華和技巧，具有原創性、實用性等“知識產權”特征，創造更多的價值，因此開發和運用這類創意的行業也具有創意產業的屬性，可以稱其為創意產業。

2 體育創意產業

我國體育創意產業在北京奧運會后剛剛開始起步，目前對體育創意產業還沒有比較詳細確切的定義解釋，但可以認識到的是體育創意產業是具有“體育”和“創意”兩種特征，是將創意產業有機的融入到體育產業中，是體育產業中具有創意產業性質的行業，它的產業性質是體育產業，但產業方向傾向于創意產業，注重對體育產業中文化的創新改造和拓展。根據對創意產業的理解和認識，結合體育產業的內容，體育創意產業主要可以包括三部分：（1）體育產業中構成和運用知識產權或商業秘密的部分，這是體育創意產業的主要部分。如體育比賽的電視版權、奧運會的硬遺產軟遺產、NBA或世界杯中的圖案標志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達斯中明星代言的服飾等。（2）體育產業中具有創意管理模式或產銷策略的企業或部門，這些模式或策略屬于智力活動規則和方法，不能授予知識產權，但可以以商業秘密的形式存在，這些創意雖然不能提高產品的附加值，但可以有效的降低產業的成本，獲取更多價值。如耐克公司并沒有生產線，但通過創意的產銷模式拿走大部分的利潤。（3）體育產業跨邊界融合，形成新的價值鏈結構與產業組織形式[3]。“越界”是創意產業的根本觀念，通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發展與經濟發展。“跨界”的經營模式，不能形成知識產權，也不能形成商業秘密，但是通過個人的創意對不同行業和文化進行探索、萃取和有機的結合，形成有創新的經營模式可以衍生出新的發展領域，帶來新的財富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。

3 體育產業和體育創意產業

體育產業與體育創意產業是有聯系的。體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和，包括三個層次，分別是體育本體產業、體育相關產業和體育外延產業[4]。體育創意產業是體育產業中的創意產業，是體育產業中對知識產權開發和運用的那些部分的集合，因此也是體育產業的一部分，它更多包含于體育相關產業中，是對體育產業延伸和拓展。

但體育創意產業又有其特殊性，它屬于體育產業的同時，還是創意產業的一部分。體育創意產業核心是體育文化的創新性發展，是將創意的思想帶入體育產業的研究、生產、銷售等各個環節，將無形的資產轉換成擁有知識產權、具有實用價值的體育文化產品，也是對體育文化的創新、創造、延續和發展，它超越了一般的體育產業概念、產業屬性和產業分類，打破了傳統體育產業界限，從傳統體育產業中分離出來，是對體育產業鏈中文化創意環節中形成知識產權部分的提煉、分解和重組，如體育電視的轉播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創新設計等。可以說體育創意產業是體育產業的“大腦”，是整個體育產業鏈最頂端，指引著體育產業的發展方向和方式。

當然，并不是與體育電視的轉播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創新設計等相關的所有產業部門都屬于體育創意產業。體育創意產業的核心是創意，雖然它的產品往往是擁有版權、具有實用價值的最終消費產品，但體育創意產業的最直接也是最核心的產品是生產性的“創意”產品，即為體育產業提供中間產品，如體育電影拍攝的最終樣片、體育圖書作品的創作原稿、體育比賽的拍攝、運動服裝及體育用品專利技術的發明等，這些產品都投入了個人的創意和技巧，具有原創的性質，形成了知識產權，獲得了價值，正是基于這些創造或創作部分，這些部門形成的產業歸屬于體育創意產業，而電影院中播放的體育電影、印刷廠印制的體育圖書、運動用品賣場等行業或部門，它們只是對創作的產品進行簡單的復制、傳播和銷售，涉及的原創的因素較少，只能屬于體育產業。可見，體育產業和體育創意產業之間既有聯系，又有區別的。簡單的說，傳統的體育產業解決的是“生產什么的產品”，而體育創意產業要解決的是“生產怎樣的產品”。

4 結語

體育產業是21世紀最有發展潛力的產業之一，具有廣闊的發展前景。我國蘊藏著豐富的體育文化，為我國體育創意產業的發展提供了豐厚的創意基礎。體育創意產業為我國體育產業的發展指明了新的方向，帶來更多更廣的財富空間，創造出真正的“綠色”價值，所以我國發展體育創意產業是可行的，也是必然的。我們應積極探索研究體育創意產業的內涵，弄清體育創意產業的基本范疇，把握體育創意產業的核心，構建出科學合理的發展對策，充分發揮體育創意產業對我國體育產業發展的推動作用。

[1]李燕燕,郝英.后奧運時期我國體育創意產業的發展現狀研究[J].河北體育學院學報,2011,25(3).

[2]賀長元.智力活動的規則和方法不授予專利權質疑[J].安慶師范學院學報,2006,25(4).

[3]胡彬.創意產業價值床的內在機理與政策導向[J].中國工業經濟,2007(5).

[4]徐本力.對我國體育產業理論研究中幾個問題的調查與研究[J].北京體育大學學報,2002,25(2).

G811.3

A

2095-2813(2012)12(a)-0082-02