筑夢“第四產業”
——探尋杭州深圳文化創意產業發展之路

文Ⅰ劉泰山 江 南 禹偉良

筑夢“第四產業”
——探尋杭州深圳文化創意產業發展之路

文Ⅰ劉泰山 江 南 禹偉良

編編者者按按：：在在推推進進科科學學發發展展的的征征程程中中 ，各各地地結結合合自自身身實實際際不不斷斷創創新新發發展展思思路路和和工作舉措，創造性地貫徹中央有關精神，展現了蓬勃的發展活力。杭州和深圳，一個是歷史名城，文化源遠流長；一個是經濟特區，文化底蘊不厚。但是，兩地發展“文創”產業理念相通，殊途同歸。拼經濟更拼文化，講速度更講厚度，爭當全國“文創”產業“領頭羊”，各領風騷，不斷改寫著中國“文創”產業發展格局。

崛起十年，中國文化創意產業群雄逐鹿，杭州、深圳異軍突起。

去年，杭州“文創”產業實現增加值843.3億元，占全市GDP12%，成為經濟發展新引擎。而深圳這兩個指標分別為900多億元和8%，文創產業躍居高新技術、金融業、物流業之后第四大支柱產業。

“文化雄心” 有容乃大

不到1平方公里的范圍，聚集了劉恒、余華、麥家、鄒靜之、高滿堂等一批著名影視編劇，不到3年便形成國內獨具優勢的高端影視原創基地布局。杭州西溪創意產業園的產業成效可謂立竿見“影”。

在一個沒有專業美術院校的城市，在一個沒有西洋藝術氛圍的村莊，在一個沒有相關產業基礎的地方，短短十多年卻崛起了一座全國最大的商品油畫基地。深圳大芬油畫村寫下了“無中生有”的發展傳奇。

橫空出世，為何是它們？

杭州：杭州因西湖而名，更因文化而美。這給了杭州人文化自信的底氣。近年來，杭州引進了數十位文化名人，都是“來去自由”，沒有每年住多長時間的“硬杠杠”，也沒有每年寫多少作品的“硬指標”。自由的創作空間、寬松的生活環境，為藝術家提供了肥沃的創作土壤。許多文化名人與杭州“結緣”之后，激情迸發，成果迭出。

深圳：婉約的西湖孕育了大氣的杭州！源于南國邊陲小漁村的深圳，也有一種“吞吐八荒”的大氣度?！皝砹?，就是深圳人”，一句簡單質樸的口號，沉淀的是領時代風氣之先的“深圳觀念”，張揚的是這個新興移民城市包容的性格及其獨特氣質。就是沖著這里獨特的創業、創新氛圍，一批又一批的“孔雀”南飛深圳，筑巢圓夢。

作為我國現代平面設計的發源地，深圳被稱為“設計之都”。這里，數千家設計公司，云集了全國最優秀的設計師、6萬多名從業人員，包括創意、策劃、美術、音樂、電影等藝術人才，以及數字技術、信息技術、自動控制等科技人才。

杭州：開放包容的大胸懷，是因為有矚目長遠的大氣魄。對文化，杭州有一種深刻的自覺。“既提升經濟硬實力、更提升文化軟實力，既修復自然生態、更修復人文生態，既打造投資者天堂、更打造文化人天堂”——這樣的文化發展觀，內化于心，外化于行。杭州在全國較早地開啟了文化體制改革、文化產業發展的大幕，發展目標直指文化名城、文化強市、全國文化創意中心。杭州提出構建“3+1”的現代產業體系，在一、二、三產業這個“3”之外，文化創意產業就是單獨列出的那個“1”。文創產業被提高到“第四產業”的高度。

深圳：的確，自信，方能包容；自覺，才有動力。文化設施曾經只有戲院、電影院、展覽館“三家店”。在許多人眼中，深圳是一片“文化沙漠”。但是，特區人的文化自覺絲毫不亞于任何城市，反而在全國率先提出“文化立市”戰略。“以文化論輸贏、以文明比高低、以精神定成敗”。曾經只為經濟“搭臺唱戲”的文化，在深圳“搖身一變”，成為戰略主角，站到了發展舞臺的中央。無論是曾經規劃的四大支柱產業，還是著力打造的六大戰略性新興產業，文化創意產業都赫然在列。

跨界“融合” 如虎添翼

國內首個以“文化科技”冠名的企業——華強文化科技集團，原是深圳一家老牌電子企業，在傳統模式陷入低谷時，大膽探索文化和科技融合發展的新路子，短短幾年時間創新開發出特種影院、數字動漫、大型文化科技主體公園等高端文化產品，環幕4D電影暢銷美國、加拿大等40多個國家和地區，成為推動中華文化走向世界的成功典范。

華策影視、宋城集團2010年10月、12月相繼在創業板上市，分別成為“電視劇第一股”、“旅游文化演藝第一股”。至今，杭州已有16家文創企業上市。創意與資本“對接共舞”，激活了文化生產力。借助上市帶來的新優勢，華策影視在夯實電視劇主營業務的基礎上，開始布局全國性院線建設、進軍新媒體等，拓展產業鏈。

文化跨界融合，為何能催生裂變？

杭州：今年5月，杭州市成為全國首批“國家級文化和科技融合示范基地”。科技借文化騰飛，文化借科技綻放。現在，杭州發展勢頭看好的幾大文化新業態，“文化+科技”的特征都很明顯。動漫游戲、數字出版、數字娛樂等，已經形成了優勢產業。

華數數字電視傳媒集團憑借“新媒體、新網絡”雙輪驅動，短短幾年間，實現了跨越式發展，建成國內最大的數字化節目庫，并率先涉足“云數據”平臺，打通互動電視、手機電視、互聯網電視等全媒體業務鏈。

深圳：高新技術產業，本就是深圳第一支柱產業。文化與科技“聯姻”，深圳具有先天優勢。文化家底薄的深圳，大力實施“自主創新”和“文化立市”兩大戰略，雙輪驅動，迅速發揮出“1+1>2”的疊加效應，涌現一批以高新技術為依托、數字內容為主體、自主知識產權為核心的高成長型文化科技企業。

騰訊、華強文化、雅圖、第七大道、A8音樂……在深圳高新區，文化制造業不再占文創產業增加值“大頭”?！拔幕?科技”型產業收入和凈利潤的增長率，分別高出園區經濟增長率的3.79倍、1.17倍，奏出高新區產業發展“最強音”。

杭州：文化不與科技攜手，創新很難；而文化不與金融對接，做強很難。

尋找文化與金融資本有效對接、融合發展之道，杭州屢出妙招。市里專門設立了文創專項資金，規模從2008年1.52億元增加到去年4.11億元。5年來，享受扶持項目共1600多個，帶動社會投資約250億元。

針對文創企業無形資產比重大、回報周期長、擔保能力差等特點，杭州“度身定制”了“動漫版權質押貸款”、“藝術品貸款”、“服務外包訂單質押貸款”、“無形資產抵押貸款”等一系列金融創新產品。同時，協調金融機構推出“寶石流霞”、“滿隴桂雨”等集合信貸產品，為144家次的中小文創企業，提供了2.6億元信貸支持。

深圳：“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”……深圳、杭州兩地不謀而合。為了突破資金“瓶頸”，深圳沒少動腦筋。市政府每年集中5億元專項資金，以空前力度支持發展創意設計、文化軟件、動漫游戲等十大產業。在全國首創以藝術品質押獲得銀行貸款的融資模式，出臺了扶持創業投資基金發展的優惠政策……深圳充分發揮區域性金融中心城市特色，不斷創新對文化企業的金融支持方式。

“文化引擎” 驅動轉型

如果不涉足文創產業，易尚展示公司也許至今還是一家默默無聞的展柜生產商。但是，引入文化、科技元素之后，易尚搖身一變，融文化、科技、設計和多媒體展示于一體，登上深圳品牌營銷商的榜首。董事長劉夢龍慶幸自己選對了路：“不借文化之力，哪有易尚的今天？”

拓展“新藍?！薄⑴嘤霸鲩L點”，“從文”何以成為突破口？

杭州：杭州是資源小市，缺礦產、缺港口，發展工業有較大局限；又是文化大市，擁有深厚的文化底蘊和人文資源。發展文化創意產業這一“無煙”產業、“黃金”產業，從拼資源、拼環境轉向拼技術、拼文化，勢在必行、志在必得。

搞建筑起家的吳建榮，只有小學文化，面對資源“瓶頸”的現實，看到動畫產業蘊藏的巨大潛力，毅然投身動漫這個“燒錢”的行業。“現在燒小錢，將來賺大錢?！边@個農民出身的企業家，抱著這樣的信念，積極培育以原創動漫為核心的動漫產業鏈，開始了“以老養新、產業升級”的二次創業之路。不到10年，中南卡通就已經發展為我國動漫產業的一艘巨艦，年收入過億元，年利潤逾5000萬元。未來，中南集團銷售額大盤子里，傳統產業和文化產業將各占半壁江山。

深圳：深圳身負土地、能源、環境、人口壓力，深圳的選擇是：率先轉變發展方式、創造“深圳質量”。在全國新一輪大發展的總體格局中，再度閃光，發揮先導、引領和“試驗田”的作用。

2009年開建的“中國絲綢文化產業創意園”，將南嶺村原來4家來料加工企業的舊廠房，“蝶變”成集設計制作、科研創新、展示交易、旅游休閑等為一體的高檔絲綢與刺繡制品及其延伸產品的產業平臺。這張深圳文化產業的新名片，也是南嶺村在國際金融危機背景下實現產業升級轉型的杰作。

杭州：當然，拼文化，并不是簡單地以“抓經濟”的手段“搞文化”。浙江以民營制造業為支撐的塊狀經濟發達，嫁接這一發展模式，杭州文創產業集聚效應逐步顯現。截至去年底，全市已有16家市級文創產業園區，使用面積超過215萬平方米。

這些園區并不簡單類同于一般的工業園區，而是各具文化特色。像詩意流淌的西溪創意產業園，緊鄰曾作為電影《非誠勿擾》外景地的西溪國家濕地公園，將影視產業作為特色定位水到渠成。

深圳：文化產業的內涵是文化，必須遵循文化內在規律，避免急功近利，擯棄簡單、重復、疊加的粗放發展模式，才能發揮其助推經濟突圍轉型的作用。華僑城集團的發展就是例證。

深圳既無名山大川，又無深厚文化積淀，華僑城集團卻在這里上演了文化旅游的“盛宴”，創新推出歡樂谷、錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、東部華僑城等系列主題公園，并拓展到全國市場，20多年長盛不衰?！敖裉斓奈幕?，就是明天的經濟”，享受了“文化溢價”的華僑城深有體會。（來源：《人民日報》本文略有刪節 責任編輯/李 坤）