淺議我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

徐雙雙

（中共普洱市委黨校 經(jīng)濟學教研室，云南 普洱 665000）

淺議我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

徐雙雙

（中共普洱市委黨校 經(jīng)濟學教研室，云南 普洱 665000）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門新興的產(chǎn)業(yè)，具有創(chuàng)新性、文化性、融合性及效益雙重性。當前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在黨中央高度重視及政策的支持下有了一定的發(fā)展，推動我國經(jīng)濟的發(fā)展并成為一些地方的經(jīng)濟發(fā)展支柱。然而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時仍然存在一些問題：創(chuàng)新型人才不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、文化融合不強等。在今后的工作中，為使我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，應加強人才隊伍的培養(yǎng)、做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關法律法規(guī)的建設。

中國；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；特點；現(xiàn)狀；問題；對策

自十六大以來，黨中央高度重視文化建設，對文化事業(yè)的發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)等做出了重大的決策部署。十七大黨中央進一步提出了大繁榮大發(fā)展社會主義文化的戰(zhàn)略任務，十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，并明確提出了“堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路”，表明了我國的文化改革發(fā)展進入了新的階段，也為我們的朝陽產(chǎn)業(yè)—文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了道路、擴寬了思路。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被看作一門新興的產(chǎn)業(yè)，它是文化產(chǎn)業(yè)的一個類別。對于其含義，國內(nèi)外皆沒有一個統(tǒng)一嚴格的界定，通常認為是依靠人的創(chuàng)新思維、智慧才華和技能，借助高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。一般包括影視、動漫、網(wǎng)游、音樂創(chuàng)作、表演藝術、廣告設計、建筑設計、時裝設計、視覺藝術出版等。簡單來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可視為“文化是土壤，創(chuàng)意是種子，產(chǎn)業(yè)是果實”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特點。

1、創(chuàng)新性。創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容、形式、思路等都需要創(chuàng)新型人才加入創(chuàng)意，從而與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相區(qū)別，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益與社會效益。實際上，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都需要創(chuàng)新，都在提倡創(chuàng)新，但是，創(chuàng)新不是產(chǎn)品的核心，而只是附屬品。然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向市場的是在原有的文化基礎上新的理念、新的設計、新的服務、新的精神甚至是新的心理享受，因此，可以說創(chuàng)新就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品。

2、文化性。文化產(chǎn)業(yè)雖然是產(chǎn)業(yè)，但無“文化”就不成“產(chǎn)業(yè)”。對中國傳統(tǒng)文化的傳承及西方優(yōu)秀文化的汲取，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎。只有充分挖掘文化資源，才能延長產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非是傳統(tǒng)的物質(zhì)性必需品，它是滿足消費者日益增加的精神性產(chǎn)品的需求，沒有了文化內(nèi)涵，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就成了無本之木，無源之水。

3、融合性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是不同行業(yè)與領域的重合，既是對第二產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，又是對第三產(chǎn)業(yè)的精細劃分，它打破了原有二三產(chǎn)業(yè)的界限，融合參透了二者的經(jīng)濟增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅有著設計、制造等生產(chǎn)活動內(nèi)容，而且有著第三產(chǎn)業(yè)中的一般服務業(yè)，還有文化、藝術、娛樂等心理及精神享受活動內(nèi)容。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)融合的新載體。

4、效益雙重性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于科技含量高、環(huán)境污染小、資源消耗少等成為新的經(jīng)濟增長點，而創(chuàng)意具有稀缺性的特點，并且，現(xiàn)代社會對精神性產(chǎn)品需求的增加，是其獲得較大的經(jīng)濟效益的原因。例如，電影《阿凡達》在全球的票房收入就突破了12億美元；文化產(chǎn)品可慰藉心靈、滿足精神需求、陶冶情操，其載體又可傳播真、善、美等美德，正面的社會效益潛能無限。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

當前，在發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為增速最快的產(chǎn)業(yè)之一。例如，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長速度為12%，是整個國民經(jīng)濟增速的兩倍，占其GDP的8.2%；美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度達到14%，占GDP的30%以上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已形成了一股經(jīng)濟浪潮。而在我國，2010年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量沒有超過3%，遠遠落后于發(fā)達國家，但是，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意在我國已經(jīng)引起了高度的重視，并且近幾年來有了較快的發(fā)展。

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，并形成了各具特色的創(chuàng)意園區(qū)。例如：北京市在“十一五”規(guī)劃中擬定了35個文化創(chuàng)意聚集區(qū)，到目前已通過認定掛牌的聚集區(qū)有21個，代表性園區(qū)有中關創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導地、北京798藝術區(qū)、中國懷柔影視基地等。這些園區(qū)匯集了近萬家文化企業(yè)，形成的收入和稅收以及帶動的就業(yè)占據(jù)全市文化產(chǎn)業(yè)總數(shù)的大部分；杭州市目前已創(chuàng)建成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)9家，正在規(guī)劃建設15家，總建筑面積達200萬平方米，有11家被列為浙江省聚集發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占全省的三分之一，這些園區(qū)的使用面積超過50萬平方米，聚集企業(yè)500多家，合同引進資金10多億元。實踐證明，建設文化創(chuàng)意園區(qū)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必由之路，全國各城市都在建或已經(jīng)建成了各具特色的文化創(chuàng)意園區(qū)，反映了各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強勁態(tài)勢。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速加快。2008年，由于金融危機的沖擊，國內(nèi)許多企業(yè)經(jīng)濟效益下滑、經(jīng)營困難，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻在逆勢中升溫，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值躍居世界第三位。2010年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值更達到了1萬億元，占GDP的比重約為2.75%，核心文化產(chǎn)品進出口總額143.9億美元，同比增長15.1%。我國的文化產(chǎn)品和文化服務出口額占全球市場的20.8%。預計未來5年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值將達18000億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將超過5%。2010年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1692億元，“十一五”時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達到20%。上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2010年實現(xiàn)總產(chǎn)出5499.03億元，比上年增長14.2%，實現(xiàn)增加值1673.79億元。2010年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值726億元，占全市GDP的7.6%。即是說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要支柱。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場需求不斷擴大。文化創(chuàng)意產(chǎn)品科技含量高，產(chǎn)品有較大的創(chuàng)意性，因此，符合現(xiàn)代人們的求新、求奇，追求獨特等心理；文化創(chuàng)意產(chǎn)品屬于精神性產(chǎn)品，現(xiàn)代人們在物質(zhì)需求得以滿足的基礎上追求更高層次的精神產(chǎn)品，無疑填補了人們的需求；文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要消費群體為城鎮(zhèn)的中青年人，這一群體的工作與生活和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系密切，這就為其產(chǎn)品的宣傳、認知創(chuàng)造了條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為了當前許多人認可并需求的產(chǎn)品。市場的擴大，除了有需求愿望外，還需要有較強的購買力，目前的文化消費值能夠直觀的說明人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費值。據(jù)估計，全國城鄉(xiāng)居民文化消費總規(guī)模約1萬億元，根據(jù)城鄉(xiāng)居民住戶調(diào)查數(shù)據(jù)估算出來的數(shù)值：2010年，全國城鎮(zhèn)居民6.69億，人均文化消費支出966元，文化消費額為6463億元；全國農(nóng)村居民6.71億，人均文化消費支出約367元，文化消費額為2456億元。這兩項合計8919億元，再加上各級財政超過1000億元的文化支出，總量約1萬億元。根據(jù)國際經(jīng)驗，當人均GDP達到5000美元時，居民文化消費占比約為15%～18%。如取下限15%估算，全國文化消費總量將會增加近1倍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個分類，因此，從文化消費值可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場潛能較大，市場需求也在不斷擴大。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、創(chuàng)意重視不夠，創(chuàng)新型人才不足。目前，各地大興“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之時，大多看到的是“產(chǎn)業(yè)”，卻很少有人注意到其中最重要的“創(chuàng)意”二字，盲目的建設創(chuàng)意園區(qū)，對于本地具備什么條件、什么水平、應該采取什么模式發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、應該投資什么項目都不太清楚。中國龐大的出版市場，沒有一本“《哈利波特》”誕生，各地建立了眾多的影視基地，卻沒有打造出一個“好萊塢”，許多電影在國際上獲獎卻沒有創(chuàng)造出《2012》的票房，這些都從側(cè)面反應了我們在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，對核心內(nèi)容的創(chuàng)意還重視不夠。創(chuàng)意最重要的是創(chuàng)新型人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。統(tǒng)計資料顯示，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占工作人口總數(shù)的12%，倫敦則是14%，東京更是達到了15%，在中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的上海，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到1‰。據(jù)從事這一行業(yè)的人稱，目前缺少創(chuàng)新型人才，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的一大問題。

2、產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)品附加值不高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，需要以完整的產(chǎn)業(yè)鏈為依托，離開了前期的融資和后期的營銷推廣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就沒有生命力。高效、順暢、完整的產(chǎn)業(yè)鏈意味著更多文化精品的產(chǎn)生，而有創(chuàng)意的文化精品，既是對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的深刻闡釋，又是支撐整個產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的動力。電影《阿凡達》得到高票房后，其衍生產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)受到追捧，一個限量“阿凡達”標價9999元人民幣，一個普通的男主人公玩偶也賣到近500元人民幣。美國每一部大片上市，幾乎力都會同步推出相關游戲、玩具、服裝等衍生品，做到了盡快回籠資金，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了附加值。然而，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多因為缺少資金投入而沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前期的開發(fā)運營需要很多投入，需要充裕的資金作為保障。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是知識產(chǎn)權(quán)的交易和運營，而知識產(chǎn)權(quán)的價值不易評定。現(xiàn)有的投融資體系很難支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資面臨諸多問題。因此，資金的短缺制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，而產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，導致產(chǎn)品附加值不高。

3、文化融合性不強，產(chǎn)品知名度不高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤是文化，只有在吸取中國傳統(tǒng)文化及西方文化的精髓，才能擦出創(chuàng)意的火花。美國沒有悠久的歷史文化，但在影視業(yè)、動畫業(yè)上卻成果不斷，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，而中國有著數(shù)千年的歷史，卻沒有出驕人的成績，這與我們不太關注國際因素、沒有注意東西方文化的融合有著極大的關系。文化多元性為創(chuàng)新性提供了無限的空間，參透不同文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，可以進一步擴大不同地域的消費群體，滿足多樣化的需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺少了與博大精深的傳統(tǒng)文化的糅合，產(chǎn)品的內(nèi)涵就會顯得膚淺，產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈得不到延伸，只會曇花一現(xiàn)，并且，產(chǎn)品的知名度只會局限在較小的消費群體中，產(chǎn)品得不到推廣，最終影響其發(fā)展。

四、進一步發(fā)展壯大我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策

1、加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的力度，促進人才隊伍建設。人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，對于人才缺乏的現(xiàn)實，既要培養(yǎng)又要引進。一是加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復合型人才、營銷人才的培養(yǎng)。要充分利用高校的資源和力量，加強在高等院中培養(yǎng)專門的人才。結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和未來人才布局，在整合教育資源、規(guī)劃學科建設上，對人才培養(yǎng)目標定位、教育體系、教學方法等相關問題給予重點關注。此外，要依靠社會力量、研究機構(gòu)、國內(nèi)及國際交流，在加強與國外的人才交流和合作中，培養(yǎng)“世界水準”的專業(yè)人才。二是通過人才引進等方式，匯聚具有國際視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才，充分利用這些人才拓展國內(nèi)外市場，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務出口。三是積極舉辦各種大型創(chuàng)意設計展覽，打造設計師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。

2、做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，引導其健康發(fā)展。在重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，各地方也出現(xiàn)了遍地開花、盲目上馬、重復建設、相互攀比等現(xiàn)象，有些地方甚至打著建設文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的幌子盲目圈地，搞土地經(jīng)濟。許多城市見動漫、游戲產(chǎn)業(yè)有發(fā)展空間，便一窩蜂的對其投資而忽視各地所具備的條件與優(yōu)勢，而文化創(chuàng)意園區(qū)的建設也面臨著產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意園區(qū)的空間開發(fā)脫節(jié)、各地同質(zhì)化嚴重，園區(qū)沒有創(chuàng)意的問題。因此，完整的、科學的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是非常重要、也是非常必要的。依據(jù)市場容量、具備的優(yōu)劣條件、產(chǎn)業(yè)定位、近期利益與長遠利益等制定產(chǎn)業(yè)項目及園區(qū)建設的長期規(guī)劃。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的個體行為，相關部門應該組織各領域的專家對各企業(yè)的個體行為定期進行全面的評估或是指導與監(jiān)督，正確引導其發(fā)展。只有立足現(xiàn)實，做好產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，才能引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更上一層樓。

3、完善相關的法律政策，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。雖然現(xiàn)在各地都出臺一些相關的政策，支持保護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但核心的問題，如融資、知識產(chǎn)權(quán)的保護、技術引進等相關法律政策上還是較弱。而對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個特殊的領域，這些問題恰恰關乎這一產(chǎn)業(yè)的生死存亡。由于文化企業(yè)普遍具有固定資產(chǎn)少的特點，在與銀行信貸過程中經(jīng)常會遇到資產(chǎn)抵押不足的問題，從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資困難。沒有資金，這一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸、人才的培養(yǎng)、技術的引用等問題都會受到影響；而知識產(chǎn)權(quán)得不到較好的保護，將會挫傷這一產(chǎn)業(yè)的擴大，當許多“山寨”產(chǎn)品沖擊市場時，將會發(fā)生劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象；在當前技術落后的現(xiàn)實下，不積極“走出去，引進來”，以開放的姿態(tài)學習西方發(fā)達國家的先進技術、理念，融合中西方的文化精華，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將走不出國門，甚至國內(nèi)市場將會被西方的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所吞噬。所以，完善相關的法律政策，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，將是今后各職能部門的一項重大責任。

責任編輯：陳文興

G124

A

1671-2994（2012）04-0048-03

2012-05-10

徐雙雙（1986- ），女，普洱景谷人，中共普洱市委黨校經(jīng)濟學教研室。研究方向：經(jīng)濟管理。