用版式創新引領報紙改革

□李欣

（江城晚報，吉林 吉林 132000）

隨著大眾獲取信息渠道的增多，傳媒競爭越來越激烈，報紙這種傳統紙質媒體不但面臨著雜志、廣播、電視、網絡等媒體競爭的激烈考驗，同時也面臨著與報紙同行爭奪市場份額的壓力。如何讓報紙在保持自身優勢的基礎上更加強壯、擴大自己的讀者群已經成了報人的思考重點。面對市場需求變化，不少報紙不約而同地走上了改革創新之路，報紙改革也成了這些報紙在同質化中尋求差異，突破創新，提升報紙整體競爭力的核心。

有觀點認為，報紙改革的核心是版式，因為報紙是一種需要主動接觸的媒體，不具有強迫性。要想吸引讀者的眼球，就要增加報紙的設計美感和視覺沖擊力，做到版式優先，先聲奪目。我們且不論這種觀點正確與否，但從報業發展來看，版式創新確實能給報紙帶來變化。例如70年代，美國《紐約時報》對其灰色、枯燥、擁擠的頭版進行版式創新，放寬新聞欄數，增大字體，擴大新聞性照片和圖片，靈活運用多種組合方式?！都~約時報》這次改革為其贏得了美國報紙市場的巨大份額。據1984年調查，改版后的《紐約時報》成為專業版式設計者及編輯心中“全美設計最佳”的報紙。

我們進行報業改革的目的是為了報紙能更適應讀者閱讀需求，增加報紙銷量。近年來，國內諸多知名報刊的改革都是從版式創新入手的，因為版式的變化是報紙變化中最顯而易見的方式。如《廣州日報》進行多次改版，采用了版式主導版面的構思，運用大圖片和視角獨到的圖片作為創新點之一。推出的“導讀與索引”，是報紙導讀在形式與內容上的一次全面創新。《南方都市報》從上世紀90年代開始，一直是濃眉大眼，而在2008年進行的第三次改版，版式設計則走的是清新典雅的路線。版面色彩上也經歷了幾次變革，通過顏色來表示不同疊次的新聞類別。《廣州日報》和《南方都市報》的這種版式變化是十分明顯的，馬上就能收到讀者的反饋。

版式的變化不是“為了變而變”，這就要求我們的版式創新要有目的性，筆者總結其核心就是為了用視覺吸引讀者。一份好的報紙，首先要滿足視覺上的愉悅，要有好的設計?，F代人生活節奏快，工作壓力大，人們讀報進入“快餐式”閱讀，在閱讀的過程中希望能在獲取新聞信息的同時得到身心的放松。版式創新就是抓住讀者的第一感覺。俗話說：“眼睛是心靈的窗戶。”報紙首先要快速地抓住讀者的眼球，進而讓讀者樂于閱讀新聞，使之更加貼近讀者的心靈。例如新改版的《文匯報》，版式上橫豎對比強烈，新聞表現上強弱對比顯著，形成了頭條新聞和主圖強勢地位，具有強烈的視覺沖擊力?！短K州日報》借用蘇州最具代表的文化象征——園林的元素，更能夠體現出蘇州的地域特色。設計研究的出發點就是“形”，并通過“形”在大版面上的張揚，讓讀者在視覺上首先有了親近感。

筆者所在的《江城晚報》是吉林市市民生活報，秉承“一切為了市民，為了市民的一切”的辦報理念，讀者群體以40歲以上的中老年市民為主。2009年版式進行了全面改革，我們提出“以讀者為本”的版式設計理念。打造以本地時政新聞和民生新聞為主體的新聞優勢，占報紙60%的版面,形成了本地新聞強勢覆蓋、輿論監督權威有效、服務信息貼心周詳。版數從32個增加到40個。新聞類版式改變主要體現在以下幾方面：分欄從五欄變為四欄，并用框線將新聞分割，區分主次。字體由方正黑體系列字變為蘭亭黑系列，顯得版面更加清秀。新聞編排上要求700字以上稿件必須提出引言和小標題，便于讀者快速獲取新聞信息。非新聞類版面的版式改變體現在大圖片的運用、版面編排的多樣、本地攝影圖片與專副特刊版面融合，如“夏季松花湖美景、冬季霧凇雪韻”更注重留白，時尚感、更貼近讀者的生活?！督峭韴蟆芬曈X風格從北方粗獷型轉變成江南清新雅致型。通過對版式上的創新突出了整張報紙視覺個性，讓讀者通過視覺了解報紙的定位，版式改革獲得了廣大讀者的認可。

除了視覺上的愉悅，版式創新還有更深層次的內容，那就是迎合市場競爭、尋求自身發展。報紙版面設計對報紙的產品形象、品質、營銷、廣告客戶產生直接影響，甚至關系報紙競爭的成敗。版面創新已勢所必然，不創新將無法生存，更不可能發展。報紙的版面創新，是順應讀者需求的必然選擇。由此可見，報紙的版面是為讀者設計，版面設計是為了快速傳達信息，為了便于讀者閱讀，為了創造富有競爭力的優良新聞產品。這些改變的目的都是為了吸引讀者，筆者所在報紙的版式格調氣質突出表現在“簡潔嚴謹、時尚醒目、端莊大氣、明快疏朗”的特點。報紙所具的讀者信任度和現代的版式風格能夠同廣告商的廣告風格形成統一，為廣告商提供了一個有效的信息發布平臺，得到了好的廣告投放效果。

版式創新同時是報紙謀求不斷創新的有效方式和有效平臺。如果報紙不在內容與形式上全面創新，而是固守成規，那不只是令讀者感覺審美疲勞也不利于激發隊伍的積極性與創造性。更會使廣告商對我們的報紙發展前景失去信心。反而言之，如果我們能充分利用好版面形式這個平臺，就能最大化地發揮和利用好傳統媒體的固有優勢，來通過調用最新視覺元素，以及不斷進行更合理科學的組裝，從而增加報紙在市場的占有率，隨之而來的就是廣告商的廣告投入，增加我們報紙經營的收益。例如20世紀60年代，帕拉佐為《紐約先驅論壇報》施行的版式創新是將雜志模式引入報紙版面中，大量留白，大幅照片，時尚色彩的廣泛應用。2001年8月1日，《羊城晚報》取消中縫，改傳統的8欄為國際流行的6欄?！抖际锌靾蟆凡捎?:1.629比率的報型，完全與國際接軌，并專門斥巨資引進設備出版“瘦報”。上述幾個案例說明，報紙已經在大規模、有意識地從新領域挖掘報紙的發展潛力。版式設計已經躍升為報紙整個市場戰略的一種戰術組成——即通過版式的變化，短期內吸引更多的眼球，實現銷售目的。

“創新”是令人興奮的。沒有創新就沒有生命。對于我們每一個新聞人來說，報紙的每一次改革就是給我們的生命注入一次活力。不創新就意味著“倒退”甚至“死亡”。報紙離不開版式的創新，版式創新是在繼承自身成熟風格的基礎上創造出更具價值的新意。一份報紙在設計上能夠達到高品質、高水平、長時間穩定的基本保證，并能夠根據市場形態的變化，快速、整體地調整設計，不斷把版面設計平穩地推向新的水平。只有這樣，才能打造出報紙在同行業和同城同類媒體中最好的“價值品牌”，才能讓報紙在發展之路上更具競爭力?！?/p>