地方報社網站建設的現狀與思考

□ 趙翠麗

（白城日報社，吉林 白城 137000）

地方報社網站作為一種新興媒體，突破了傳統媒體內容上的單一、形式上的呆板、編讀往來互動性差等局限性，給地方報社在多媒體市場競爭中插上了翱翔的翅膀。

地方報社網站建設的優勢與弱勢

傳統媒體是地方報社網站的強大依托，一般都是地方黨報，在當地擁有強大的社會輿論影響力和經濟實力。因此，地方傳統媒體辦的新聞網站在發展上具有一定先天性優勢：一是具有報紙品牌優勢；二是信息的來源已由編輯部精加工，具有一定的權威性和公信度；三是信息大部分屬于原創，不存在著作權歸屬問題；四是增值服務使受眾獲益更多；五是報網聯動是地方新聞網站的最大優勢。

地方報社網站囿于成本、人員等問題，目前還存在著許多制約發展的瓶頸和先天不足。一是網站內容從傳統媒體或其他網站上轉載的多，原創新聞少，原創力量薄弱，導致內容缺少新意。沒有原創新聞，網站作為一個新聞媒體的功能就無法很好地體現。二是作為依托傳統媒體報紙的新聞網站，從節約新聞資源和采編力量的角度來說，會簡單地將紙質媒體的內容復制到網站，成為報紙的電子版，缺少自己的個性。三是網頁設計僵化、雷同、變化少。四是互動性不夠。目前地方性新聞網站內容互動性比較弱。五是網站內部分工不科學。

地方報紙新聞網站的上述弱點阻礙了它的快速發展，更導致了網站很難做大做強，無法叫響自己的新聞品牌。

地方報社網站建設的出路與對策

在新聞為主與積極拓展上，要立足于為本地網民提供豐富多樣的網上服務。在堅持新聞為主的同時，提供多樣性的網上服務，是地方媒體網站的重要努力方向。當前，各城市普遍提出數字化城市概念，其中蘊含著商機。地方新聞網站只要擁有相關人才，不斷提高創新能力，完全可以拓展新聞之外的網絡業務。例如，青島新聞網近年來共建立了20多個頻道，包括房產、教育、求職等。像房產頻道，早已成為青島市二手房交易最大的網上市場。

在依托與超越上，應大力整合“數字報業”。地方報紙新聞網站依托于紙質傳媒，但又必須超越紙質傳媒，避免簡單地把報紙翻成電子版。這就要求地方報社新聞網站不斷嘗試突破紙質傳媒限制，對報業資源進行立體整合。在這方面，青島新聞網打破媒體限制的做法很有借鑒性。他們把青島日報報業集團下屬6家報刊的新聞精選，重新按照“綜合要聞”、“社會新聞”等在首頁滾動刊播；繼而充分利用社區論壇網友原創稿件和特約撰稿人稿件，增加原創力度，做到“人無我有，人有我優”。

在報紙與網絡聯動上，努力放大媒體效應。為了最大限度地發揮報網聯動的放大效應，地方報紙網站應注重多向實時交流優勢的發揮，開設嘉賓在線，邀請政府部門負責人或熱點新聞人物做客網站，直接與市民溝通，網上受理投訴和回答市民提問。開設網上讀者接待室，及時協助政府幫助市民解決難題，成為城市網上“信訪辦”，網民可以反映問題、建言獻策。編輯記者將收到的函件分類整理，適宜公開的及時在網上發布，并將主管部門的回復按照一問一答的形式告知。對于那些有價值的新聞線索，則派人深入采訪，重點報道。報紙開辟網絡專版，編輯親自擔任版主，刊登網友原創佳作，直接與讀者和網上人群交流，從幕后走向網絡，并選擇加工到報紙上發表，實現兩個媒體的直接互動。

在國際性與地方性上，大力突出地方特色。如今，互聯網正以前所未有的速度發展著，同中央重點新聞網站以及大型商業網站相對應的是一些有媒體背景的地方新聞網站。由于它們有強大的媒體資源，掌握著信息源，并且有很多傳統媒體的從業人員充實到網站中，再加上市場化的運營管理模式，這些新興勢力迅速發展壯大，已經成為地方互聯網業的中堅力量。當然，這些網站也有一些顯而易見的問題，那就是地方性特征不是很明晰，網頁設置上往往與中央重點新聞網站以及大型商業網站極為相似，一般都設有房產、國內新聞、國際新聞、汽車等頻道，從而造成了“千網一面”的情況。因此，地方新聞網站如何突出地方特色、提升影響力，已成為一個迫在眉睫的問題。

要發揮地方性新聞網站優勢，加強本地資訊。建立當地人的生活導航站，走縱深型網站的路子。地方新聞網站最大的特色莫過于鮮明的地域特點，以及在此基礎上衍生出的若干特色信息服務等。網絡新聞傳播雖然突破了地域性，但若為了突出世界性、全國性而追求新聞的多而全，一味地在世界范圍內、全國視角下尋找新聞熱點或轉載其他網站新聞，就會使新聞網站不可避免地出現內容的雷同，必然造成網民的流失。然而，越是具有地方性的東西就越具有特色。例如，山西地處黃土高原，礦產資源豐富，文化底蘊深厚，網站貼近山西生活，才能突出地域文化、地方特色，才能在激烈的競爭中找到立足點。

加強網站的互動性或交互性。進一步健全搜索引擎功能，提供互動平臺，使網民在網站上及時、便捷地了解往日新聞和某一新聞的系列相關報道，利用各種搜索手段來幫助網民獲取信息。一個成功的新聞網站要通過優化內容目錄結構、各種各樣的搜索途徑(模糊搜索 、參數搜索、復合搜索、提問搜索 )、圖表查詢等各種技術途徑來幫助網民在盡可能短的時間內到達目的內容頁面。搜索引擎看似簡單，卻是一個直接決定網民依賴度的基本因素，這一點把握不好，就會造成點擊率的下降，很難打造網站品牌與公信力。

搭建互動橋梁。建立新聞論壇或利用BBS為網民提供暢所欲言的窗口，實現媒體與網民之間的溝通、網民對網民的傳播。通過營造網絡社區，創造具有親和力的網絡文化。在這些欄目的建設中，應始終堅持時效觀念和新聞敏感，使報社新聞網站真正活起來，打造真正叫得響的網絡新聞論壇。

把握本地突發新聞，提升網站在網民中的知名度和影響力。地方性新聞網站報道本地區新聞有天然優勢，如對前期“礦難”事故的新聞進行深加工，充分挖掘提煉原創新聞的附加值，就會提升網站的知名度。

總而言之，只要我們在認清現狀的基礎上真功實做，就能夠把地方報紙網站建設成為區域性“新聞網上發布中心”、“展示對外開放形象的窗口”、“網上公眾服務信息庫”。