論新聞娛樂化的成因及其影響

文丨鄒媛媛

上中學時，每到晚上7點，家里人都要圍坐在電視機前收看中央電視臺的《新聞聯播》，那時主持人給我的印象就是嚴肅、刻板地播報著一些國際國內重要時政新聞，我本人可是不愿意看的。但隨著年齡的增長，時代的發展，多媒體競爭的日益激烈，慢慢的，我發現現在的嚴肅新聞越來越多元化了，越來越多的新聞播報一些老百姓喜聞樂見的瑣事，越來越多的節目主持人也摘下了凝重嚴肅的面具，露出和諧可親的笑容，就像和你在嘮家常。于是，一種新聞娛樂化現象應運而生。隨著新聞娛樂化在新聞報道中成為一種流行，它也逐漸受到了人們的關注。

什么是新聞娛樂化？雖然目前還沒有很明確的定義，但從各媒體新聞報道的著力點上還是能略見端倪：在內容上偏向“軟”新聞或盡量使“硬”性新聞“軟”化，新聞中娛樂因素大量增加，嚴肅性新聞節目的比例減少，將名人趣事、日常事件以及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，竭力從嚴肅新聞中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性。從最初的硬新聞寫作中適度加入人情味因素，走“新聞故事化、新聞文學化”道路，從而更加貼近觀眾。

1 新聞娛樂化產生的原因

2003年，許多電視臺都對伊拉克戰爭的報道形式進行創新，為了使報道營造出一種進程緊湊、扣人心弦的戲劇化效果，編導們借鑒體育比賽的報道方式，以“比分”的形式密切關注每日雙方戰況，并讓戰況分析家現場評點，適時分析預測。娛樂化元素的加入，自然會使人們的注意力轉移，有意無意地削弱或淡化了戰爭本身的殘酷性。實際上，這種愈演愈烈的新聞娛樂化趨勢產生的原因主要是基于媒介市場環境和受眾選擇心理。沒有受眾的認可，新聞娛樂化無法在媒介上得以生存；沒有市場競爭，新聞也難以娛樂化。

1.1 受眾選擇心理決定了新聞娛樂化現象的產生和發展

新聞娛樂化產生和發展有其深刻而復雜的原因,然而它與受眾心理存在著密切的關系，因為受眾在接受新聞信息的時候表現出較強的選擇性。受眾接受媒介傳遞的信息的目的就是解悶消愁，擺脫煩惱，釋放情緒，具體表現為以下三個幾個心理特征。

1.1.1 惰性心理決定了受眾既易于又樂于選擇娛樂性新聞信息

人是有惰性的,人們在接受信息時,往往樂于選擇省時省力就能獲取的信息。美國傳播學大師威爾伯·施拉姆曾經設計了一個數學公式：可能得到的報償÷需要付出的努力=選擇的概率。意思是說，預期報償（滿足需要）的可能性越大,而費力的程度越低，選擇某種傳播渠道訊息的概率就越高；相反，預期的報償很小，而費力程度很大，那么選擇的概率就很低。有了這一理論支持，就不難理解新聞媒體為什么要“盡力使硬新聞軟化”、“強調新聞的故事性、情節性”、“走新聞故事化、文學化”了，這就是受眾的惰性心理需求決定的。

對于受眾來說，新聞信息帶給他們娛樂的過程就是同化的過程。娛樂順應了受眾原有的認知系統，受眾在獲得快樂和興奮的過程中不需要做出太多的思考，只需要順應媒介傳播內容。因為現代社會的緊張和壓力讓許多人更加注重自我意志的自由，對任何外部強制和權威都不采取認同的態度，而大眾傳播媒介所炮制出來以博得受眾歡心的娛樂化的新聞，能讓大眾擺脫日常繁瑣性的束縛，情感報道，生活寫真也就更加成為受眾樂意選擇的節目。比如湖南衛視的《晚間》，它的組成不再是一條接一條的新聞消息，取而代之的卻是一個個新聞小故事，在觀看這些節目的時候，不需要僵硬的去接受與處理信息，而是在一種很放松的狀態下去感受形式多樣的生活故事。

1.1.2 接近心理讓受眾同媒體真正融為一體，產生心理的共鳴

技術的發展讓受眾能通過視覺和聽覺直接感受到新聞現場，也可以參與媒介的娛樂活動，甚至在家中就可以參與到節目中，發表自己對新聞事件所持觀點和意見。新聞娛樂化的一個外在表現就是強調受眾的參與性，不僅僅讓受眾知曉新聞事件，另一個更重要的目的是讓受眾親身體驗媒體的運作，不單是身體上的接近，同樣也有心理上的接近，這樣才能使受眾認同媒體節目的表現形式。同時，這種接近心理特征也讓受眾感覺到媒體對他們的重視，消除了“媒介→受眾”單向進行傳播的逆反心理，達到一個良好溝通互動的效果。受眾作為讀者、聽眾、觀眾、嘉賓或網民踴躍參與熱點話題、新聞事實的評說，來闡發自己的觀點，也達到了新聞事實傳播中觀點平衡的作用。比如貴州2臺的《百姓關注》節目，每期都會設置一個“有一說一”板塊，請受眾通過手機短信的方式，參與某一新聞事件或熱點話題的討論中來，并在播報新聞節目的過程中穿插這種話題討論，這種為受眾提供成為傳播主體平臺的方式備受受眾的喜愛。

另外，由于有現代通訊技術、電視節目制作技術的支持，新聞節目不斷創新，新聞節目的現場報道成為新聞播報主流，其新聞表現力更加優于演播室播報的方式。因為現場新聞滿足了他們的接近心理，受眾的接近心理包含著對新聞第一時效的新鮮感，也包含著對現場畫面沖擊的刺激感。現在絕大多數的電視新聞節目都注重抓“現場”，因為直播這一現代傳播手段，幾乎可以說是傳媒滿足受眾接近心理的最完美形式。

1.1.3 宣泄心理使受眾將娛樂化的新聞作為既能了解時事又可緩釋心理壓力的方式

在提倡個性化生活的今天，受眾不只是單純地想通過媒體來了解時事新聞，更多的是在接受信息的同時獲得身體上的放松和心理上的滿足。在很長一段時間里，受眾只是通過新聞節目獲得時事政治、經濟信息、生活資訊等方面的內容，很少有人會意識到新聞還能讓人身心放松、緩解壓力，通常認為只有電影、電視劇、文娛節目等才能滿足人們尋找快樂心理的需要。從另一角度來說，如今隨著生存壓力的逐漸加大和心理需求的不斷變化，以及媒介報道的集中轟炸，人們常常會感到抑郁、失落、苦悶，受眾從來沒有像今天這樣，強烈地需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的平臺。同時，媒介也會順應受眾的心理需求，通過改變新聞策劃和新聞播報的方式來滿足受眾的需要，從而使受眾在接受新聞信息的時候滿足自我宣泄與表達、忘卻愁苦和煩惱。現在的許多新聞節目中就包含了民生新聞，里面有生活瑣事，情感生活，人情世故等等生活中的小故事，在記者的敘述和鏡頭的捕捉中,受眾可以感受到他人生活中的喜怒哀樂。這一過程滿足了受眾對他人世界探知心理，填補心靈的空缺。此時的新聞即具有信息性質也具有娛樂性質。受眾常常通過娛樂使自己潛意識中的缺憾得到宣泄和釋放，從而緩解和消除心理上的不平衡。但是如果這種滿足超出了受眾的預期，那么將過猶不及，如新聞內容不講品位、降格以求、獵奇媚俗、刊發失實報道往往讓人產生反感。受眾期望通過媒介宣泄心理壓力，得到精神世界的最大滿足，需要媒體在新聞策劃過程中將具有高層次和深層次的價值內涵生活化、娛樂化。

1.2 媒介市場競爭環境促使新聞娛樂化趨勢進一步發展

在市場形成的初期，各家媒體還是堅持自己的經營理念，踏踏實實的做好自己的節目，注重輿論導向。由于市場化進程的推進，報紙、廣播、電視、互聯網等傳統媒體與現代媒體并存，使得媒體之間競爭日益加劇。市場的份額是有限的，當其中某一家媒體打破了傳統“游戲規則”，贏得了較高的收視率和豐厚的回報之后，其他媒體也爭先效仿，為此各家媒體大顯神通，開始了“圈地運動”，搶占市場。2007年1月21日，俄羅斯總統普京正在與來訪的德國總理默克爾會談，原本是一次政治色彩很濃的事件，但是總統的愛犬給整個會談帶來了些許樂子，將眾多媒體的目光從會談轉向了這只拉布拉多母獵犬。《普京愛犬闖進會議大廳 默克爾花容失色》成了報道主題，如此一來，整個嚴肅的新聞變得趣味橫生，許多媒體都報道了這一事件。

在泛娛樂化的時代，媒體也看到了新聞和娛樂并不是相互獨立的，而是可以相互補充的。為了自身的經濟利益，媒體要將新聞報道、娛樂節目、受眾心理三方面結合起來打造產品，在市場上進行交易，贏得利潤，因為追求娛樂是人的本性，也就構成了新聞為娛樂服務，娛樂反哺新聞的市場環境。我國的新聞媒體具有“事業單位，企業管理”的雙重屬性，這種雙重屬性決定了媒體即承擔為社會大眾服務的任務，同時還要去追逐市場份額，要想盡一切辦法從傳播過程中找到利潤點。報紙、雜志追求的是發行量，而廣播、電視追求收聽收視率，這成了評判一切成敗得失的標準，同時也成為媒體獲取高額利潤的來源。當娛樂文化像商品一樣暢銷的時候，那么真正意義上的新聞也就被市場改寫，客觀性和真實性這些曾被重視的新聞理念被扔進市場的熔爐，重鑄出來的是經過媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品，媒體想盡一切辦法從傳播過程中找到利潤點。原本作秀、炒作等一系列本屬于娛樂界所熱衷的手法，自然就被某些媒體順理成章地運用到對各類新聞素材的處理上。受眾的“眼球”被吸引過來之后，廣告也就自然接踵而來，利潤也隨之而來。

2 新聞娛樂化產生的影響

新聞娛樂化現象在當代社會中已經不能忽視，從它產生以來，新聞媒介和受眾都受到潛移默化的影響。受眾的審美情趣已經發生了明顯變化，媒介也不得不順應市場的需求，運用新的方式來傳播新聞信息。新聞娛樂化產生的影響主要表現在以下幾個方面。

2.1 媒介表達更加靈活

在新聞娛樂化現象還未出現之前，媒體往往采用的是傳統的新聞表達手法，如消息、通訊、專題等新聞形式，這種情況持續了很長時間，受眾在接受模式化新聞的時候，漸漸對新聞失去了原有的興趣。新聞娛樂化的引入使得新聞表達開始了傳統意義上的改革，使得編輯思路更加寬泛，文字、照片、影像、音樂、動畫等都可以作為新聞的表達手法。在內容方面也不再局限于傳統意義上的新聞，而是將新聞的表達融入到社會生活之中，在有效娛樂化的表達上，反映了新聞事實。同時，語言表達上也更加生活化，口語化。

2.2 改變了傳統的節目主持方式

以前新聞節目主持人留給大家的形象是正襟危坐，用詞標準，語速均勻。而近幾年，主持人形象逐漸朝著衣著休閑、表情豐富、語言生動等趨勢發展。在央視《第一時間》、《全球資訊榜》、貴州4臺《四面八方》等新聞節目中，主持人以站立的形象出現在觀眾面前，手里拿著稿件播報新聞，語言輕松活潑，整個感覺就像與觀眾在進行著交流，令人倍感輕松。

2.3 增強了受眾的參與性

娛樂化的新聞形式與內容貼近受眾、通俗易懂、生動有趣，使受眾更樂意接受新聞內容。網絡通訊技術的采用，受眾對節目的直接參與性更加增添了受眾的興趣。由于新聞的娛樂化趨勢，對受眾知識結構，文化層次的要求降低，加之參與形式的便捷如手機短信答題、手機互動討論等，能夠吸引更多的受眾參與其中。

當然，新聞娛樂化是一把“雙刃劍”，一方面是大大增強了媒介的傳播功能，產生了“新的新聞敘述方式”，擴大了受眾群體；另一方面新聞的過度娛樂化會導致對新聞價值的把握失準。新聞娛樂化放大了新聞的趣味性、人情味等因素，從而在一定程度上掩蓋了新聞真實性、客觀性的原則。如果電視、報紙每天都充斥著軟新聞，當然，這對解除疲勞，營造開心氛圍起到了很好的作用，但是這勢必會讓人懶于思考，頭腦變得簡單，一個缺乏思考的社會是不會進步的。我們應該辯證地看待新聞娛樂化給我們帶來的影響。

總之，我們既要重視和尊重市場經濟下媒介產品的娛樂功能，也要完善和發展新聞娛樂化的手段和內容，實現受眾群體的最大化；還要毫不動搖地遵循和堅守新聞的基本原則和規律，維護媒體的公信力和輿論監督作用。

[1] 歐陽霞.新聞娛樂化的受眾心理分析[J].青年記者,2004（7）：41.

[2] 吳飛,沈薈.現代傳媒：后現代生活與新聞娛樂化[J].浙江大學學報：人文社會科學版,2002，32（5）：78-79.

（黔南民族師范學院，貴州都勻 558000）