新媒體傳播研究——網絡紅人小議

文丨杜 琳

而當今社會經濟迅猛發展，在金錢浪潮的推動下，外來文化沖擊本土文化，文化狀態日益顯示出多元化、極端化。社會價值觀取向也出現了嚴重的分化，主流文化的影響力在逐漸減弱，人們的精神狀態日漸空洞。“精神領袖”成為各種社會各階層受眾的眾望所依。于是，依附網絡新媒體傳播的強大力量，在各個領域，“網絡紅人”應運而生。

“網絡紅人”是指在網絡中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。他們都有一個特點，就是都是草根文化的衍生物。

由于受眾的文化需求不同，網絡紅人出現在社會的各個層次，生活的各個領域。最早出現的當屬“網絡寫手”，像痞子蔡、安妮寶貝、寧財神，以及近期《那些年，我們一起追過的女孩》的作者九把刀，最初都是以文字發跡走上網絡紅人的道路。他們大都是把文字玩弄于股掌間，熟稔于文字魅力的人。通過網絡紅人他們才華得到了展現、發揮和挖掘。同時，帶給受眾共鳴的體驗感受，從而受到網民的追捧。這類網絡紅人行為大都比較安分守己，走紅大都是因為才華。

第二類，是在網絡購物紅熱的形勢下，以姣好的姿貌，時髦的扮相，為大眾帶來時尚指南的“購物紅人”。早些年的公主小凡、大兒童，以及近段時間大熱的小辣椒姐妹。她們依托于網絡技術，每日把自己的最新扮相發在網上，引發網民、男網民的感嘆、愛美女網民的追捧，從而引發新一輪的網絡銷售的熱潮，甚至，她們的著裝打扮，也影響了一些服飾公司的流行服飾走向。她們的影響已經在不知不覺之中滲入生活，今天紅人秀過的服裝，可能明天就會出現在街頭小巷，十足的引領了時尚的潮流。然而，除了走在時尚尖端的議論，她們也會在不經意間引起網絡上的非議。最明顯的話題便集中在“整容”、“ps”，不經意的也帶來了一些不良的影響。Angle baby就曾經引發過未成年到醫院整形，指明要求整成AB的眼睛的要求。AB是否有整形，我們無從考證，但是我們確實希望看到他們可以借助自己紅人的身份，除了刺激消費外，帶給社會更多積極向上的影響。

第三類，秀藝術才華，這類紅人有兩種類型，一種是在現實生活中，才華埋沒無處施展，轉而投向網絡；另一類則是無意出名但是其作品確實引起了大眾的共鳴。最近在網上走紅的自習室女孩、今年走上春晚熒幕的西單女孩，還有那個每天都為自己的孩子做不一樣的早餐，而在網上出名的媽媽……她們的行為大都中規中矩，帶來的藝術才華也都讓人賞心悅目。有的紅人是意外出名的，這對他們的生活會多多少少的帶來不方便。這是網絡技術傳輸成本低廉，準入門檻低，相關法律法規不健全造成的不良的影響。但是總體來說這類紅人的影響是積極向上的。

第四類，搞怪作秀成名。這類人是深受經濟社會的毒害，也是新媒介背景下不適宜的網絡炒作造成的。獵奇心理是每一個人都會有的心理，而搞怪作秀恰巧迎合了這種好奇心作祟的窺視心態。而違背社會正常倫理道德的作秀，恰巧網民宣泄社會矛盾的一個突破口。像最早的大秀“S曲線”芙蓉姐姐，因一系列雷人言論在網絡上走紅的羅玉鳳“鳳姐”，以漏點而賺取人們目光炒作自己的干露露等等，他們大膽而出位的言論引起廣大網民關注，從而走紅。他們的“自我展示”往往具有嘩眾取寵的特點，很強的目的性和商業目的，與明星的炒作本質上并沒有區別，但是他們的部分行為及影響是非常惡劣的。

第五類，意外成名類。與其他紅人相反，他們主觀并沒有要刻意的炒作自己，而是自己不經意間的某一行為被網友通過照片或者視頻傳上網絡。比如，前段時間在網上火爆了的，說“我可以罵人嗎”的那位哥，他無意的一句話，卻而被某些眼觀獨到的網民所發現并傳諸網絡，大眾在獵奇心理的驅動下給予關注，覺得新鮮有趣，引發社會的熱點。但是他們往往并不知道自己已經在網絡風靡，突發的成名甚至可能為這類紅人的生活造成困擾。他們的行為是無意識的，所以造成的影響，也良莠不齊。需要發現挖掘者上傳者本著對信息來源負責任和維護社會和諧的意識的篩選和操作。

新媒體的應用已經滲透到社會生活的角角落落，據中國互聯網絡信息中心在2011年7月19日發布的報告，截至2011年6月底，中國網民總數達到4.85億，微博用戶數量從6311萬快速增長到1.95億。伴隨wlan等新的網絡技術的普及，信息傳播的載體越來越先進，傳播的渠道越來越豐富，傳播的質量越來越優質。電腦、手機、平板電腦、QQ、微博、歪歪、微信、淘寶等等等等，都有可能成為炒作的幕后推手的工具。炒作者利用網絡的快捷性、時效性、受眾的廣泛性等特點，使炒作信息瞬時遍布網絡的各個平臺。而辨識性較差的受眾更是在不知不覺中成了推波助瀾的決定性的力量，使得炒作信息的影響愈加的惡劣。因而，當今社會，新媒體是一把雙刃劍，我們在充分的利用新媒體傳播帶來的便利快捷的同時，也應當時刻提防新媒體的劣性影響。并且應當在新媒體不斷發展的過程中，找到化解、預防惡性影響的出路。

因而，這就需要新媒體健康發展，需要社會各個層面的共同努力。媒體要加強輿論引導宣揚主流文化，加強自律切實守住“底線”。媒體從業者應當加強職業道德的修養，維持保護干凈秩序的傳播環境。廣大網民應當加強對信息的辨識度，對網絡話題和熱點取其精華，去其糟粕，在轉發和傳播之前充分考慮信息的真實性。政府要加強對公眾傳播信息的監管，使得信息傳播更加透明的同時也加強對假信息的控制和監管。對惡意信息采取及時刪除，以防事件進一步擴大，同時對違法信息根源嚴加懲處，以示效尤。

在新媒體迅猛發展的今天，網絡紅人的影響有好有壞。作為我們傳媒人應當把優良的部分發揚光大，而不良傾向必須采取強有力的措施抵制。扭轉公眾的不健康心理，維護我們和諧的新媒體秩序。

（天津師范大學新聞與傳播學院，天津 300000）