論三網融合新時代傳統電視媒體的發展

文丨袁 濤

論三網融合新時代傳統電視媒體的發展

文丨袁 濤

近年來，隨著我國新媒體技術的發展，民眾對媒介的選擇性的逐漸增多，異軍突起的互聯網融入到我們的生活中，無論人們是否意識到，三網融合時代已經到來。三網融合對電視媒體帶來了極大的影響并使其發生了多方面的變化。其中包括視頻內容播出方式的變化、電視媒體傳播模式的變化、傳統電視媒體內容優勢、受眾收視習慣的改變等等。傳統電視媒體面對這樣一個大趨勢的到來，該如何順應需要，不斷開創電視事業發展新局面，使自身立于不敗之地，推動電視傳播可持續發展是值得我們探索的問題。

三網融合； 電視媒體； 電視傳播； 可持續發展

從2010年1月國務院常務會議決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網“三網融合”開始，“三網融合”一詞漸入人們視聽之中。三網融合，是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務，其中互聯網是核心。推進電信網、廣播電視網和互聯網融合發展，實現三網互聯互通、資源共享，為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務，對于促進信息和文化產業發展，提高國民經濟和社會信息化水平，具有重要意義。同時，也使電視媒體產生多方面的變化。首先，三網融合使電視媒體節目傳播方式發生了巨大的變化。電視媒體經歷了三個階段，分別是：地面、有線、數字電視。在地面和有線電視階段由于技術限制，電視媒體的轉瞬即逝、選擇性差等問題無法得到根本解決。可如今面對三網融合，電視要數字化，互動是數字電視的重要特性。電視媒體將進入全方位、立體化的模式。當然，這種模式可使電視節目能充分利用雙向互動的特點，在這個特征下，電視不再轉瞬即逝、選擇性差。受眾可通過點播、回看來觀看喜歡的節目。同時，電視節目形式更加豐富，受眾現場參與感更強烈。其次，三網融合使視頻內容播出方式發生變化。如今的有線電視可以提供電視回看、視頻點播等多種選擇方式，那么電視網、互聯網、手機網融合在一起，就是要用戶在任意時間、地點，用電視、電腦、手機、移動終端等收看從高清到標清等各種格式的視頻內容。三網融合是用戶的需求，是技術發展的產物，政策的逐步放開更是促使電信與互聯網行業都積極進軍電視媒體視頻領域。現如今的視頻傳輸，既包括傳統地面模擬電視廣播、地面數字電視廣播以及直播微星電視、中國移動多媒體廣播，又有有線電視網、電信網提供的圍墻式交互數字電視，再加上互聯網上的網絡視頻，可謂是豐富多彩的，電視媒體處于變革與融合之中。

第三，毋庸置疑的是，受眾收視習慣將產生較大變化。三網融合后的電視媒體功能也不再是單一不變的，受眾不僅能用電視撥打電話、炒股、理財，還能和朋友對戰游戲，通過在線學校學習交流等。面對日益增多的電視功能，受眾需要適應變化，改變原先的觀念及習慣，廣播電視節目制作者應盡快讓受眾改變對傳統電視只接受節目單一功能的刻板印象，電視媒體將成為真正的家庭信息及多媒體中心。

面對這些變化，在三網融合趨勢下，電視媒體如何抓住這一機遇發展自己，對電視業未來的發展起著決定性作用。為此，我們必須看到其中存在的不足，采取相應的措施。就目前電視媒體來說，應當從以下幾方面努力。

1 提升節目質量，豐富節目種類

黨的十七屆六中全會指出，發展文化產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。那么面對三網融合，我們需要的是日益豐富的節目內容以支撐，在大的視頻市場上，還是要以內容為主。電視媒體一直以來是大眾傳媒時代的一個重要宣傳陣地，經過多年的不斷發展，無論從節目內容上還是節目質量上都是網絡視頻內容無法比擬的。電視媒體除了自身擁有優質的節目內容渠道來源，而且還擁有經驗豐富的節目創作隊伍，這樣的硬件條件使得電視媒體制作的節目代表著整個社會的主流文化。廣大受眾對電視媒體播出內容的真實性、權威性十分認可。并且多年來電視媒體形成的尊重版權、依法播出的規章制度，對規范網絡內容版權市場起到積極的作用。有著良好的內容優勢，同樣也需要提升節目質量。近幾年來一些調查可知，模擬電視到數字電視過渡后，畫質有提高，但最本質的節目內容仍需要進一步提高。另外數字電視互動功能沒有被很好地開發，導致面對互聯網、手機電視等新媒體的崛起而流失了部分的受眾。因此，電視媒體因以市場需求為主來開發和編排節目做好市場調查，去了解消費者需求。

2 了解受眾需求，做足市場分析

三網融合對于電視媒體來說意味著節目已不僅是面向媒體自身提供的，更重要的是面向大視頻市場的需求。這就需要我們了解受眾的需求、做充分的市場分析，對于不同網絡、不同渠道、不同用戶對節目內容的不同需求，只有滿足了用戶需求，才能夠在市場上立于不敗之地。舉例而言，利用網絡，為了配合電視媒體的播出，先期在網絡上播放利于節目宣傳的片花，利用前沿的網絡平臺如微博來針對手機用戶市場提供節目中的精彩畫面和文字介紹，等等。通過多方面的市場調研分析搜集配合受眾的需求來確保在三網融合的大趨勢中占有一席之地。

3 形成品牌化，不斷創新

利用電視媒體獨有的內容和資源優勢，力求在制作上滿足大視頻市場需求，獨立創作完成，積極引進相應人才，提高整體素質，注重節目質量，做大、做強、做專，在掌握節目版權的基礎上，形成自身的品牌。而在“三網融合”的背景下如何通過創新的手段開發新的產業運作模式是電視媒體面臨的最大考驗。要摒棄傳統的單一的傳播形態。利用多媒體技術將采集來的文字、聲音、圖片、影像集于一體，在視覺傳達上打造形象生動、豐富多彩的信息產品。面對新媒體、新市場，需要有不斷的創新精神，開辟新媒體市場，面對機遇與挑戰并存的全媒體時代，使電視媒體存續自身的媒體地位。三網融合順應時代發展需要，創造了一種電視與互聯網共贏的未來發展模式。三網融合為電視傳播創新發展提供了技術支持，給電視傳媒帶來了新的發展機遇，面對這樣一個新局面，電視人應當不斷探索電視傳播的新型傳播形態，努力形成一種立體化傳播的新格局，并與其他各類媒介實現資源共享、優勢互補、協同發展，才能推動電視傳播可持續發展，真正實現中國電視傳媒業的跨越式發展。

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[5]曾藝. 傳統電視媒體如何應對三網融合新時代. 當代電視，2012（3）.

（遼寧省大連市金州新區電視臺，遼寧大連 116600）