論廣播在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新

文丨李曉東

論廣播在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新

文丨李曉東

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字信息技術被廣泛應用，新媒體的時代已經到來。面對新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的廣播該如何應對，是坐以待斃、不進反退，還是應對挑戰(zhàn)、取長補短，這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者值得思考的問題。筆者分析當今新媒體和廣播媒體各自的優(yōu)勢與不足，闡述了在機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時代，傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展及創(chuàng)新的方式。

廣播； 新媒體； 創(chuàng)新

1 新媒體簡介

新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎、運用現(xiàn)代新技術體系為支撐，利用數(shù)字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，具有互動傳播等特點。1967年，新媒體的概念由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克率先提出。相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，相對于傳統(tǒng)媒體的“一點對多點”傳播，新媒體是一種“多點對多點”的全新傳播方式。依托于最新的數(shù)字信息技術，目前正在被更多的人所接受并使用。面對新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體仿佛進入了一個瓶頸，特別是廣播，在受到電視、網絡的沖擊之后，面臨著“逆水行舟不進則退”的境遇。如何適應新媒體時代的到來，如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢、取長補短從而發(fā)展創(chuàng)新，這也是留給廣播工作者的一個新課題。

2 新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應用

2.1 當今新媒體的優(yōu)勢所在

新媒體最大的特點是打破了媒介間的壁壘、跨越了信息間的鴻溝，他的出現(xiàn)消除了傳播者與受眾之間的邊界，使得傳播更加順暢、開闊。其優(yōu)勢主要有以下幾點。（1）快速迅捷：新媒體傳播渠道使得受眾與傳播者之間的距離大大縮短，人人都可以是第一現(xiàn)場的目擊者、經歷者、發(fā)布者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以24小時無限制的進行節(jié)目采編、制作、發(fā)布、傳播。（2）形式多樣：新媒體所涵蓋的種類眾多，包括網絡電視、數(shù)字廣播、移動電視、手機媒體等。（3）交互性強：這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點之一。充分滿足了這一時代受眾的互動需求，人人可以上傳音視頻、發(fā)布圖文，并對所接受的信息進行反饋。（4）個性突出：由于技術的原因，傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的，并無細致的個性化分類。而新媒體可以做到個性化的定制，充分面對個人。（5）可選性強、易保存等。隨著技術的發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體的優(yōu)勢將愈發(fā)體現(xiàn)，這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當然，任何一種事物都不可能十全十美，新媒體的劣勢也是存在的。在下文中會結合傳統(tǒng)廣播媒體的特點加以分析。

2.2 廣播媒體的當前的優(yōu)勢與劣勢

廣播是通過無線電波或導線，向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。從傳播信號看，只播送聲音的，稱為聲音廣播，簡稱廣播；同時播送圖像和聲音的，稱為電視廣播，簡稱電視。本文所提及的廣播媒體特指“聲音廣播”。一般來講，人們對于廣播優(yōu)勢的列舉主要包括：受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強等；劣勢一般包括：轉瞬即逝、順序收聽、不可保存、受語言限制等。然而隨著時代的發(fā)展、技術的進步，廣播的特點已經不能這樣概括。比如受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣這幾個特點，新媒體同樣具備這些優(yōu)勢甚至更勝一籌。在當今這個信息爆炸、自媒體盛行、傳播高效的時代，廣播的特點已逐漸被重新定義。與新媒體相比，廣播的優(yōu)勢主要有以下幾點，同時這也是廣播不斷發(fā)展所必須堅守的優(yōu)勢。（1）伴隨性收聽：在信息量巨大的今天，受眾對于信息獲取方式的選擇越發(fā)多樣，同時傳播媒介的角色也更加趨于“附屬”。受眾不愿單一針對某一媒體投入全部精力，而是更多地選擇伴隨性接受，比如：開車的同時收聽廣播、上網的同時看電視、聽音樂的同時看書、玩游戲的同時聽廣播或音樂等等。這使得廣播的“伴隨性收聽”優(yōu)勢得以最大發(fā)揮。

2.3 信息提煉與升華

新媒體的出現(xiàn)使每個人都成了信息的發(fā)布者和傳播者，博客、微博、SNS等等，形成了浩大的信息海洋，這其中更多的是毫無意義的無用信息，信息垃圾由此產生并已經嚴重影響到了人們的生活。更多的時候，這些信息并不是我們主動去獲得的，每當打開電腦或手機，鋪天蓋地的廣告掛滿了網頁，我們觀看太多的微博、網絡視頻卻一無所獲。這些信息垃圾嚴重占用了我們的時間、干擾了我們的思維。而傳統(tǒng)的廣播媒體對于信息的提煉有著豐富的經驗，專業(yè)性頻率、頻道的設置，資深編輯、記者及制作團隊的深度挖掘與報道大大避免了廣播中信息垃圾的產生。

2.4 虛假信息的規(guī)避

新媒體獨特的“網狀--鏈式”傳播方式迎合了當今受眾的接受習慣，充分滿足了大眾的“獵奇”心理。在互聯(lián)網和手機的發(fā)展中，為吸引眼球、獲取點擊率，虛假信息應運而生，同時有著媚俗化的趨勢，正可謂謠言惑眾。而廣播媒體作為主流媒體，對于輿論的正確引導以及客觀反映事實真相方面有著獨到的優(yōu)勢也一直發(fā)揮著其不可替代的作用。

2.5 固定受眾

與新媒體不同，廣播作為有著百年歷史的傳統(tǒng)媒體，有著深厚的歷史積淀，中國廣播70年發(fā)展至今，在不同的年代都能夠積累起一大批固定的、穩(wěn)定的收聽群體，比如司機、學生、軍人等等，這是廣播這一傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固的陣地。

2.6 特定的傳播方式藝術形式造就不可取代的感染力

廣播自出現(xiàn)以來就一直擁有一大優(yōu)勢——感染力強。這是其特有的傳播方式和表現(xiàn)形勢以及長期以來逐漸形成的藝術氣質所造就的，包括“廣播特寫”、“廣播劇”等等，這些與廣播媒體依托并存的表現(xiàn)方式是當今新媒體獨立提供的內容所無法挪用甚至取代的。

2.7 廣播媒體對新媒體的優(yōu)勢應用

新媒體出現(xiàn)時間較短，雖然占據了技術上的優(yōu)勢，但還無“強勢”可言。作為傳統(tǒng)媒體的廣播而言，面對新媒體的“挑戰(zhàn)”與“威脅”，取其之長、補己之短才是上策。隨著數(shù)字廣播、網絡微電臺的推出，傳統(tǒng)媒體的“反擊戰(zhàn)”似乎已經打響。經過上述分析，廣播對新媒體技術的“取長”應從以下幾點入手。（1）多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點，臺式電腦、手機、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨有的載體，傳統(tǒng)廣播媒體可對其加以利用,通過網絡傳輸、手機制造商的信號接收裝置的植入、研發(fā)單獨或多用的媒體終端等方式可以擴大廣播的傳播范圍，增加受眾的選擇方式。（2）全新“采、編、制作”技術應用：充分利用包括平板電腦、手機、無線網卡、網絡熱點等載體，完成采錄、文編、傳輸、制作、發(fā)布等工作，大幅提高廣播節(jié)目內容制播效率。（3）個性化分類的采用。細化廣播節(jié)目的分類，根據人性化、個性化的關鍵詞進行分類、檢索，實現(xiàn)交互式傳播。根據所需，為受眾選擇性推送，規(guī)避“信息垃圾”。（4）互動平臺的引用。在廣播媒體傳播的同時，對微博、SNS、網絡通訊、手機通訊工具加以利用，實現(xiàn)同步互動。（5）覆蓋與落地。在對新媒體手段加以應用的同時，穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式，在保持內容優(yōu)勢的同時，加大覆蓋推廣及落地實施，穩(wěn)固現(xiàn)有“陣地”。

3 綜述

新媒體的到來是技術發(fā)展的大勢所趨，其突然的到來對于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。作為本已處于不占的廣播媒體而言，新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)同時也是機遇。面對全新的制作與傳播方式，廣播媒體不可坐以待斃、不進反退，而是應該對新的方式與技術加以利用、取長補短，這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者必須認真思考和面對的問題。在我國“文化大發(fā)展、大繁榮”的浪潮中，作為先進文化的傳統(tǒng)傳播載體，廣播定會在不久的將來更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分吸納新的技術優(yōu)勢與傳播理念，開拓一片更加廣闊的天地。

（中央人民廣播電臺技術制作中心，北京 100013）