突出微博價值 加強環保宣傳

文丨閆 艷

突出微博價值 加強環保宣傳

文丨閆 艷

隨著中國經濟的快速發展，以環境換取效益的發展模式最終導致環境的終極惡化，因此如何加強環境保護宣傳變得十分必要且重要。環保宣傳一方面要符合宣傳的規律，同時還要實現宣傳的最終目的，因此在宣傳的形式、內容、受眾等方面均需要進行深入的研究與分析。微博是目前十分流行的網絡信息傳播工具，因此筆者從突出微博價值角度入手，分析目前環境保護宣傳的重要性，以有效促進環境報道的健康發展，促進環境的有效改善。

微博； 環保宣傳； 媒體

微博是近些年來新出現的一種信息交流與溝通的平臺形式，任何個體都可以在微博中發布信息或者瀏覽別人的信息。微博發展到現在其最大的特點表現在發布信息與傳播信息的速度快，另外隨著名人微博熱的出現，微博的受眾也開始增多，因此筆者從突出微博在環保宣傳的價值入手，分析了微博宣傳對環境保護工作的促進作用。

環境保護宣傳主要是由一定的引導者通過特定的手段傳播與環境保護相關的信息，以使更多的受眾認識到環境保護的重要性，從而從自身出發，在行動上切實維護環境。其主要目的是讓個體與社會建立環境保護的意識，并不斷引導受眾切實對環境保護工作作出自己的貢獻。目前微博中有多個以環境保護為中心的用戶，比如環境保護中心、環境保護利在千秋、環境保護功在當代等，這些微博用戶均以環境保護為主要目的對環境保護進行宣傳，引起了很大的反響，有些粉絲達到幾萬人以上，在很大程度上宣傳了環境保護的重要性。

1 微博宣傳的必要性

微博作為目前一項信息真實、傳播速度快、簡單方便的信息傳播工具，對環境保護的宣傳起到重要的作用。隨著環境問題的日漸嚴峻，微博宣傳也顯得十分必要。首先，環境污染問題的嚴峻性要求必須選擇微博等傳播途徑對其進行宣傳。自從人類產生之初起，就開始不斷從地球上獲取資源來滿足自身的生存與發展，近年來由于人類對自然的恣意破壞，已經出現南極冰雪融化、洪水暴發等現象，如果人類還執迷不悟繼續破壞環境，則人類的生存環境會面臨更大的威脅，因此需要突出微博等宣傳途徑的宣傳作用，將環境問題暴露出來，提高人民環境保護的意識。其次，突出微博的環保宣傳作用，能夠有效保證人們的生活質量。受現有知識結構等方面的限制，目前人們并沒有充分認識到環境破壞后果的嚴重性，因此探討如何有效增強人們的環境保護意識是環境保護宣傳的重要內容。環境保護是一項涉及到整個生態發展的重要問題，因此如何將環境危害更直接的反饋到群眾心中顯得尤為重要，尤其是一些放射性物質、致癌物質等，如果人們缺乏相關的知識，則可能意識不到其危害性，不注意防護從而造成嚴重的后果。

最后，經濟的發展也需要充分發揮微博對環境保護的宣傳作用。在中國加入WTO之后，“綠色壁壘”一直成為中國出口的桎梏，因此如何有效降低污染已經成為中國經濟發展的重要內容。

2 微博宣傳的重要性

2.1 微博宣傳所產生的引導性與監督性作用

微博具有的最大特點就是真實、廣泛、迅速、有針對性的宣傳某種信息與觀點。微博中一些公眾人物對一條微博的轉發甚至會引起上萬人的關注與回復，因此當這些人認識到環境問題的時候，微博的基本輿論導向功能便開始發揮作用。有些人認為目標的環境保護及宣傳尤其是對環境保護工作的監督并不存在實際的意義，這也是目前廣泛存在的對環境保護的扭曲認識。筆者提出希望有關部門給予技術、法律及資金等方面的支持，對造成環境污染的單位、組織及個人進行適當的懲罰，保證群眾利益，推進環保監督工作的開展，利用微博等途徑監督環境保護，以促進環境保護工作的持續開展。

2.2 突出微博宣傳價值，可提高群眾的審美水平

利用微博來引導公眾維護環境能夠有效激發群眾對美的追求，從而不斷促使其保護環境、維護環境。受長期形成的生活習慣與環境的影響，很多人并不知道自己生存于一種惡化的環境之中，因此并沒有意識到自身對保護環境所肩負的責任，甚至有人為追求自身對美的需求而破壞整體環境，甚至造成一定范圍內的環境污染。比如現代社會存在的一種現象，有些居民為了方便，并不注意垃圾桶上的標志，不按類別丟棄垃圾，有的甚至隨意丟棄垃圾，因此需要突出微博對環境保護的宣傳意義與價值，突出鳥語花香的生活狀況對人們生存壓力的緩解作用。另外還可以從美學角度突出對環境美的宣傳，引導人們對惡劣環境的厭惡感，以激發人們保護環境的主動性。

2.3 突出微博環保宣傳，提高公眾環保責任感

環境保護工作是一項長遠的工作，需要立足全局進行統籌規劃。加強微博對環境保護的宣傳作用能夠在更廣泛的領域內直接喚起公眾的環保責任感，增強共同維護環境工作，抵抗環境破壞的能力。

3 如何突出微博價值，加強環保宣傳

3.1 發揮微博的直接性，根據受眾的不同選擇不同的信息宣傳方式

微博有一個很大的特點即關注與相互關注，因此微博用戶很大程度上能夠了解到自己的粉絲以及關注者是什么樣的人群，對環境保護內容接收能力與傳播能力多大以及制約其傳播的主要因素是什么。受眾一般包括積極受眾、潛在受眾、虛無受眾等，因此微博用戶需要區分不同的用戶，對積極受眾要重視直接宣傳、理性講解，以激發這部分受眾自身的責任感，突出對其價值觀與倫理觀的塑造，保證這部分受眾成為自己環境保護內容信息的進一步傳遞者。對于潛在受眾及虛無受眾來講，微博用戶要從生活環境的細節入手，通過對危害狀況的警示等來引導其認識到環境的重要性，以激發其環境保護的責任意識。

3.2 發揮微博的信息廣泛性，促進環境保護工作的開展

目前關于環境保護的微博用戶數量眾多，這些微博用戶每天發布環境保護的內容、方式、必要性及相關的法律規范，引導粉絲如何科學認識環境問題，如何從自身做起保護環境。還有一些微博用戶從某一細節角度入手，潛移默化的將環境問題通過細節展現出來，比如從消費角度分析如何做到綠色消費。對于環境保護事業的開展，如何有效鼓勵每個人從自身做起，從實實在在的小事做起來保護環境顯得更為重要。這里可以從經濟學角度出發，微博宣傳活動達到引導公眾不斷重視環境保護的目的，每個公眾在接受這一理念的過程中內心做出相應的利益權衡。微博可以講這種虛幻的東西以實際的形式表現出來，比如汽車尾氣排放對人身體的危害以及因此產生的全球變暖傾向、垃圾的任意堆放以及污水的任意排放導致的致癌物質演變對身體造成的嚴重影響、對森林樹木的任意砍伐造成的沙塵暴以及由此對人們生活造成的不便、建筑材料甲醛超標對個體的健康危害等，微博可以通過這些實實在在的事實或者某些案例等為主要宣傳內容來使公眾認識到環境保護的重要性。

3.3 增強微博信息傳遞的科學性

近些年來，一些綠色消費品的出現促使了群眾對環境保護的新的認識，開始不斷接受環境保護所帶來的實際效益。但還有一些問題的存在很大程度上影響到環境保護的持續開展，比如一些生產廠家打著綠色消費品的旗號生產一些危害消費者的產品，比如保暖內衣的生產，很多廠家為達到其保暖的效果將聚乙烯薄膜應用到保暖內衣的涉及中，而聚乙烯薄膜是無法降解的，對人體產生一定的危害。因此微博需要對自己所宣傳的內容負責，不能有虛假信息，要讓消費者得到真實的、科學的環境保護信息，促進受眾對環境保護行為積極性的發揮。

4 結論

目前，中國的微博用戶已經超過3億，成為一個很大的群體，因此通過微博來發布一些有關環境保護的信息能夠在很大程度上起到環境保護宣傳的作用。尤其是利用微博轉發、互粉等特點，呼吁一些名人關注環境，并通過自身的微博更新來倡導環境保護，以引起更多的受眾參與進來。強化微博環保宣傳能夠有效促進環境保護事業的發展，促進資源節約型、環境友好型社會氛圍的營造，促進社會的持續發展。

[1]林豪. 淺析環境信息化在環保宣傳教育中的作用. 科技創新導報，2009(36):139.

[2]張鄲. 多媒體技術在環保宣傳教育中的應用. 中小企業管理與科技，2008(30):191.

[3]李娜. 對環保宣傳的思考. 環境科學與管理，2006(2):5-7.

[4]班宇. 輿論如何喚起公眾的環保意識. 社科與經濟信息，2001(9):144-145.

（江蘇省環保宣教中心，南京210036）