大眾傳播消極因素對當代文化塑造的影響及對策

文丨孫 淼

大眾傳播消極因素對當代文化塑造的影響及對策

文丨孫 淼

中國當代文化塑造與大眾傳播之間有著不可分割的關系，它們之間相互聯(lián)系，相互影響。筆者主要闡述大眾傳播和當代文化塑造之間的主要關系、大眾傳播消極因素產生的原因、大眾傳播消極因素對當代文化塑造的影響，以及大眾傳播消極因素對當代文化塑造的影響對策。

大眾傳播； 消極因素； 當代文化塑造； 影響； 對策

我們知道一個國家的發(fā)展離不開傳統(tǒng)的文化與當代的文化相互結合，伴隨著社會的發(fā)展和進步，我國的當代文化開始呈現出多元化的發(fā)展趨勢，但是，在當代文化發(fā)展的同時，大眾傳播消極因素對當代文化塑造產生一定的影響。因此，我們要弄清楚中國大眾傳播和當代文化之間存在的關系，并且在存在的關系的基礎上對影響大眾傳播消極因素進行分析，并提供一些可行性的思路和相應的解決對策。

1 大眾傳播和當代文化塑造之間的主要關系

大眾傳播主要是指利用一些先進的傳播技術手段，對社會上的大眾進行信息傳播。文化塑造主要是指完善并且豐富一個時期內的文化，并且對文化進行積累，進行文化傳承，不斷的發(fā)展文化，同時對文化發(fā)展要進行不斷的創(chuàng)新。大眾傳播和當代文化塑造之間是相互聯(lián)系的，大眾傳播主要是通過各種傳播途徑，促進文化的不斷發(fā)展，大眾傳播將主要的信息傳播出去，這樣就讓受眾產生一個接受的心理。他們在進行傳播信息的時候，將自己的思想觀念和思想意識傳播下去，傳播的過程是具有專業(yè)化的，傳播的信息受到了主觀的思想觀念和意識的影響。

文化塑造對大眾傳播有很大的影響，在特定的歷史時期，在文化背景和文化現象的背景下，大眾傳播的內容開始有了很多的選擇。文化的發(fā)展與變遷，也是在特定的時代背景下不斷發(fā)展起來的，伴隨著我國的科學技術不斷發(fā)展和進步，信息傳播開始湊從最初的文字形式演變?yōu)槎喾N形式，大眾傳播一直在不斷更新新的理念。大眾傳播給文化塑造提供了一個更好的平臺，大眾傳播媒介主要是通過傳播信息，讓人們有意識的對某種特定的文化產生一種共鳴，同時加深受眾的思想觀念，對受眾的生活造成很大的影響，進而，更好的發(fā)揮出大眾傳播的基本功能。文化塑造主要是與大眾傳播的傳播信息在思想上保持一致，進而通過這種方式，指導自己的生活方式和行為習慣。在當代文化塑造過程中，大眾傳播扮演者載體的角色，推動了我國文化的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，通過傳播信息，對人們的人生觀和價值觀在一定的文化背景下造成了很大的影響。

2 大眾傳播消極因素產生的原因

我們都知道大眾傳播的主要功能就是給人們傳播信息，把娛樂帶給大眾，大眾傳播在當代文化塑造中起著至關重要的作用，伴隨著我國大眾傳播技術的不斷發(fā)展和更新，大眾傳播的手段具有先進性，傳播的方式也開始出現多樣化，大眾傳播的主要渠道開始呈現廣泛性的發(fā)展趨勢，大眾傳播對當代文化塑造的影響也不總是積極的，也有消極的一面，主要是因為大眾傳播過程中存在著一些消極的因素。這些消極的因素是相互制約的，其中傳播的主要內容是非常復雜的。因此，大眾傳播消極因素產生的原因主要有以下幾方面的內容。

2.1 大眾傳播對文化的認識能力低

隨著我國市場經濟的不斷運行和發(fā)展，大眾傳播的方式也會隨著市場的變化而變化，有些大眾傳播開始一味的追求經濟利益，沒有從受眾的方面考慮問題，這樣就使大眾傳播的失去了應有的意義和價值。有些大眾傳播與商業(yè)化緊密的聯(lián)系在一起了，這樣就把大眾傳播與消費文化摻雜了一起，這樣就導致大眾傳播方式出現了變化，大眾傳播的真正功能沒有發(fā)揮出來。例如：電視在播放一些節(jié)目的時候，都會追求一個收視率，這個收視率能夠增強電視的經濟效益。伴隨著我國網絡系統(tǒng)的不斷運行，很多的商業(yè)文化和消費文化開始出現，大眾傳播媒體為了提高傳播的經濟效益開始對奢侈品消費和物質享受進行過分的關注，這些方式破壞了大眾傳播的主要形式，給受眾在接受信息的時候造成了很大的影響。背離了大眾傳播的應盡的社會責任。大眾傳播主要就是為了使受眾能夠通過他們傳播信息的方式更好的接受各種信息的過程，主要是引導當代的文化，積極的倡導引領文化。

2.2 傳播的主要方式不夠完善

大眾傳播的方式是不同的，其傳播的效果也是不一樣的，大眾傳播在傳播的內容上也存在著一定的差異，這也是當代文化中飛存在著的文化差異，大眾傳播方式主要是通過報紙、電視、雜志、廣播、網絡等傳播媒介進行有效的傳播，傳播的方法不同，所產生的傳播的效果就不一樣，不同的傳播方式對文化就會有不同程度的影響。但是在用報紙進行傳播的時候，由于報紙會將一些內容強加給讀者，是一種屬于強制性的讓受眾接受信息的一種方式。大眾傳播出去的信息到受眾的心理會有個反饋的過程，如果反饋的過程不夠完善，那么就會導致受眾的思想認識不統(tǒng)一，不夠全面，然而電子媒體的傳播信息的方式改變了那種單一的報紙傳播的方式，但是大眾傳播在內容上卻缺乏了一些有效措施，一些網絡媒體無人管理，造成了當代文化塑造的滿目性和不確定性。

3 大眾傳播消極因素對當代文化塑造的影響

大眾傳播消極因素對當代文化塑造的影響因素有以下幾方面的內容。

3.1 缺乏創(chuàng)新

國有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，其文化歷史背景源遠流長，然而在當今社會，一些人不愿意接受傳統(tǒng)文化，忽視了一些文化的真正意義。我們不能丟掉傳統(tǒng)文化，同時也要在學習傳統(tǒng)文化的同時要不斷的學會創(chuàng)新。

3.2 大眾文化的炒作現象嚴重影響當代文化塑造

在近幾年來，一些“山寨的文化”不斷出現，在大眾傳播的充斥下，山寨文化的身價也開始提升了，這樣就給當代文化塑造造成了一定的影響。這種炒作，扭曲了大眾傳播的真正價值。

4 大眾傳播消極因素對當代文化塑造的影響及對策

4.1 對大眾傳播的主要方式進行把關

大眾傳播的內容對當代的文化塑造的影響有利，能夠引導人們樹立正確的價值觀和人生觀。在當今社會，大眾傳播要進行把關，要跟隨社會的發(fā)展趨勢進行傳播，傳播的角度要新穎。大眾傳播要承擔起社會文化的傳承能力，并能夠發(fā)揮出應有的作用。

4.2 建立好大大眾傳播與接受者之間的關系

大眾傳播在進行信息傳播的時候要有一定的目標的，要對大眾的傳播的方式進行有效的控制，大眾傳播的方式不能只是停留在紙質的媒體上，應該采取多種傳播方式。大眾傳播應該和受眾建立好關系，大眾傳播應該知道受眾需要的信息是什么，什么樣的信息對受眾具有價值。同時還要利用各種形式度大眾傳播進行有效的監(jiān)督和管理，進而使大眾傳播的管理能力發(fā)揮出來。

5 總結

綜上所述，大眾傳播的消極因素對當代文化塑造的影響很大，大眾傳播為當代文化塑造提供了廣闊的平臺，中國的文化歷史悠久，中國的文化博大精深。大眾傳播的方式有很多，為了完善大眾傳播的方式，為當代文化塑造創(chuàng)立有利的環(huán)境，那么就要積極的引導大眾傳播方式，進而使我國的當代文化塑造向著積極的環(huán)境中發(fā)展。

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（首都經濟貿易大學，北京100024）