塑造報(bào)紙品牌 打造新聞精品：《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)河南省“十佳報(bào)紙”經(jīng)驗(yàn)談

□ 祖紹光

(新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社，河南 新鄉(xiāng) 453003)

地市級(jí)黨報(bào)作為一個(gè)區(qū)域性主流媒體，是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶，在地方政治生活中具有較為特殊的地位和作用。要把地市級(jí)黨報(bào)辦成領(lǐng)導(dǎo)滿(mǎn)意、群眾喜愛(ài)、市場(chǎng)接受的地方權(quán)威主流媒體，就要適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)和讀者需求，以不斷進(jìn)取的辦報(bào)理念和手段、不斷創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固強(qiáng)勢(shì)媒體地位。《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》根據(jù)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的變化，按照現(xiàn)代報(bào)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，不斷創(chuàng)新和升華自己的辦報(bào)理念，在河南省從原來(lái)二級(jí)報(bào)紙一躍進(jìn)入一級(jí)報(bào)紙行列，并獲得“河南省十佳報(bào)紙”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，在實(shí)踐中探索出了一條新路子。

堅(jiān)守新聞主業(yè) 重新塑造品牌

《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》是地方黨委和政府的輿論主體。多年來(lái)由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理體制下所形成的管理方式、運(yùn)作機(jī)制，干部管理、利益分配和自身發(fā)展都落后于時(shí)代本身對(duì)其的內(nèi)在要求。綜合各方面與先進(jìn)的地市報(bào)社相比，存在著不小的差距。特別是作為報(bào)紙主業(yè)的報(bào)紙綜合質(zhì)量2002年滑入二級(jí)報(bào)紙的行列后，雖經(jīng)多方努力但始終未能走出困境。

基于《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》的實(shí)際，新組成的黨委領(lǐng)導(dǎo)班子深入基層搞調(diào)研，認(rèn)真科學(xué)地分析、認(rèn)識(shí)問(wèn)題，尋找對(duì)策。在立足于“堅(jiān)持政治性的原則，堅(jiān)持‘三貼近’的原則，堅(jiān)持主動(dòng)探索大膽實(shí)踐的原則，堅(jiān)持面向市場(chǎng)不斷創(chuàng)新的原則”的基礎(chǔ)上將改版擴(kuò)版作為堅(jiān)守新聞主業(yè)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的突破口。這其中，如何改變版面上的“老面孔”，讓報(bào)紙傳達(dá)的信息更豐富，內(nèi)容更可讀，影響更深遠(yuǎn)，成為首先必須解決好的課題。

發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì) 做強(qiáng)主流新聞

作為河南省新鄉(xiāng)市委機(jī)關(guān)報(bào)，新鄉(xiāng)市委、市政府的重大決策和許多權(quán)威性信息，《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》能在第一時(shí)間獲得并見(jiàn)報(bào)，同時(shí)在可信性、深度報(bào)道等方面，其他的媒體與之相比是無(wú)優(yōu)勢(shì)可言的。所以把《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》定位成一份“區(qū)域性的權(quán)威黨報(bào)”，打造成“新鄉(xiāng)最有影響力的報(bào)紙”是合乎實(shí)際的，理所當(dāng)然地成為《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》改版后的追求。

改版首先從改進(jìn)政務(wù)報(bào)道入手。一改過(guò)去程式化報(bào)道模式，多從百姓的視角入手，用貼近性來(lái)尋找出新聞亮點(diǎn)。既關(guān)注了群眾的知情權(quán)，也明晰了黨委政府的具體要求。

在報(bào)道重大主題新聞方面，注重加強(qiáng)新聞策劃力度，用系列報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道等宣傳手法，用評(píng)論來(lái)引導(dǎo)輿論，由于報(bào)道題材多樣，報(bào)道密度集中，一系列重大事件的報(bào)道都以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的寫(xiě)作手法和內(nèi)容及時(shí)見(jiàn)諸了報(bào)端。既做活了新聞報(bào)道，又為新鄉(xiāng)市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供更加全面的服務(wù)。

策劃編發(fā)的深度系列報(bào)道《黨報(bào)訪(fǎng)談》，站在百姓的角度，以專(zhuān)訪(fǎng)的形式采訪(fǎng)了多位新鄉(xiāng)市委常委和副市長(zhǎng)等市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，從文化產(chǎn)業(yè)振興、打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)新型農(nóng)村社區(qū)等方面解讀了政府政策，實(shí)現(xiàn)了通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)的目的。

關(guān)注民生新聞 搭建溝通橋梁

民生有小民生亦有大民生，民生新聞不僅僅是反映百姓的起居飲食生存生活，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、政府部門(mén)的舉措也是民生，關(guān)鍵是如何站在民生的角度，用百姓的語(yǔ)言去解讀。因此，要讓百姓了解、理解、贊同，在政策宣傳和新聞報(bào)道中，就必須用百姓的思維方式，站在百姓的角度，用百姓的語(yǔ)言講政策、釋難題。

于是，《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)·關(guān)注》版作為民生報(bào)道向深度發(fā)展的有益嘗試，應(yīng)運(yùn)而生。它“關(guān)注新聞、追蹤熱點(diǎn)”，涌現(xiàn)了一批反映群眾生活、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的深度報(bào)道。如《夏日說(shuō)電》、《關(guān)注消毒餐具業(yè)內(nèi)幕》等稿件，既體現(xiàn)了主流媒體正確的輿論導(dǎo)向，又找到了與百姓需求的結(jié)合點(diǎn)，引起了社會(huì)的共鳴。特別是系列報(bào)道《回首激情歲月，尋找當(dāng)年知青》的刊發(fā)，把一代知青對(duì)生活和事業(yè)的思索、渴望、追求、奮斗、拼搏的精神淋漓盡致地展現(xiàn)在讀者面前。《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》的民生新聞順利實(shí)現(xiàn)了從小民生到大民生的跨越。

堅(jiān)持“三貼近” 基層“抓活魚(yú)”

為了鼓勵(lì)記者下基層，《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)推出了記者走基層系列專(zhuān)欄“情系老區(qū)”、“三夏見(jiàn)聞”、“凡人新事”、“走進(jìn)新農(nóng)村”等。要求記者一定要深入一線(xiàn)，實(shí)地采訪(fǎng)，關(guān)心群眾的冷暖，傾聽(tīng)群眾的呼聲。要多一點(diǎn)群眾的語(yǔ)言，多一點(diǎn)群眾身上的故事，力爭(zhēng)把報(bào)道寫(xiě)新、寫(xiě)活、寫(xiě)實(shí)，增強(qiáng)新聞的感染力、吸引力、說(shuō)服力。在這一總體要求指導(dǎo)下，這些欄目所發(fā)稿件短小精悍，樸實(shí)鮮活，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，主題鮮明深刻，很多語(yǔ)言都是“原汁原味”。不看內(nèi)容，僅看標(biāo)題，就讓人感到耳目一新。比如《群眾說(shuō)事兒》、《臥羊山上夸村官》等等。

記者在貧困山區(qū)、黃河灘區(qū)等革命老區(qū)采訪(fǎng)時(shí)，吃住在農(nóng)村，“零距離”和農(nóng)民朋友接觸，親身體驗(yàn)了基層干部工作的艱辛和群眾的冷暖，深深感受到了他們不怕艱苦、不計(jì)得失、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神和扎實(shí)的工作作風(fēng)。記者下基層，采寫(xiě)的新聞稿件《一個(gè)鄉(xiāng)黨委書(shū)記的民情記事本》、《喝奶粉長(zhǎng)大的西瓜格外香甜》等均獲得了河南省新聞獎(jiǎng)。

強(qiáng)化輿論監(jiān)督 架起溝通橋梁

對(duì)于搞好輿論監(jiān)督，《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》有一個(gè)清晰的定位：關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、堅(jiān)持百姓視角的風(fēng)格，與民生新聞定位相統(tǒng)一。

“讀者之聲”作為《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》輿論監(jiān)督的老欄目，記者、編輯形成了自己的報(bào)道特色，始終堅(jiān)持“升溫不點(diǎn)火、幫忙不添亂、客觀不主觀、報(bào)道重策劃”的輿論特點(diǎn)和報(bào)道風(fēng)格，為做好輿論監(jiān)督品牌欄目打下了良好的基礎(chǔ)。“黨報(bào)熱線(xiàn)·幫您問(wèn)問(wèn)”欄目，充分發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊與政府各部門(mén)、與百姓互動(dòng)，營(yíng)造溝通平臺(tái)，使熱線(xiàn)更“熱”。“黨報(bào)熱線(xiàn)”每年刊發(fā)近百篇稿件，每一篇稿件都有回音，絕大部分問(wèn)題得到了解決，贏得了政府部門(mén)和群眾的信任與支持。

改版擴(kuò)版面貌新 報(bào)紙創(chuàng)新獲佳績(jī)

改版后的報(bào)紙，版面從每周36個(gè)擴(kuò)大到每周44個(gè)，內(nèi)容更加豐富，可讀性明顯增強(qiáng)。版面結(jié)構(gòu)在保證要聞版數(shù)量、增加時(shí)事版面的基礎(chǔ)上，同時(shí)保留了近年來(lái)幾經(jīng)試版的為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的一些專(zhuān)副刊版面，穩(wěn)定和擴(kuò)大了專(zhuān)刊的讀者群。在版面結(jié)構(gòu)上積極追求報(bào)紙的視覺(jué)美感和新穎的版式設(shè)計(jì)，充分運(yùn)用空間、線(xiàn)條、圖表等多種視覺(jué)元素，增強(qiáng)版面的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，吸引讀者的眼球，增強(qiáng)了讀者的閱讀興趣。

《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》好看了，指導(dǎo)性越來(lái)越強(qiáng)了，服務(wù)內(nèi)容更加全面、知識(shí)面更寬了，和百姓的心貼得更近了，改版得到了社會(huì)各界的贊譽(yù)。在河南省第七屆報(bào)紙綜合質(zhì)量的評(píng)比中，《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》從原來(lái)二級(jí)報(bào)紙一躍進(jìn)入一級(jí)報(bào)紙行列，并獲得“河南省十佳報(bào)紙”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，名列河南省第四名，創(chuàng)造了歷史最好成績(jī)。■