傾力塑造黨報強勢品牌形象

□王大山

（保定日報社，河北 保定 071000）

所謂報紙品牌，是指報紙總體特征在受眾心目中的能動反映，是一張報紙的報道內容、版式設計、印刷質量、投遞時效、廣告傳播、服務質量及其由此形成的社會公信力、權威性、影響力等無形資產的總和。今天，傳媒發展已經進入品牌時代，在同質化競爭中，比拼產品和價格已很難有大的突破，只有通過品牌增值提升黨報的核心競爭力，才能有效地在目標群體中鎖定注意力、形成影響力。如何塑造黨報品牌，提高黨報公信力，讓新聞創造價值，成為地方黨報目前面臨的一項戰略任務。

《保定日報》創刊于1948年，是新中國最早創刊的地市級機關報之一，對開八版，日發行量70000多份。作為保定主流媒體，它始終注重政策性、權威性、指導性，清晰反映保定的經濟動態和政策走向。應該說，與其他類型報紙相比，《保定日報》在區域內的權威性和公信力有良好的基礎，品牌認知度較高。近年來，《保定日報》更是抓住報業發展的有力時機，以“把握導向、關注民生、打造精品”為編輯部格言，大膽探索，不斷創新，傾力打造強勢品牌，使黨報在區域內首席媒體的公信力、影響力和親和力日趨凸顯。

改版提質，鞏固提升報紙品牌價值

出精品才能創名牌。作為品牌的載體，報紙本身的表現形式是品牌培育的主要陣地。因此，鞏固和提升報紙品牌價值，必須通過不斷創新改版提質來實現。根據黨報的品牌特性和報紙具體定位，《保定日報》著力品牌打造，根據市場需求，幾乎每年都要進行調整改革，通過不斷改版提質，使報紙越來越賞心悅目，越來越吸引讀者眼球。

2009年起，《保定日報》順應國際流行趨勢，大膽改革傳統黨報的報型，采用了國際流行的瘦報，對版式進行新的設計，不但便于讀者閱讀，還降低了印刷成本，美觀、富有現代氣息的報樣贏得了受眾的青睞。同時，日報對版面內容進行大幅改革，使新聞更廣更細、深度報道更透、評論更可讀、專版服務性更強。

2011年1月1日，按照“讓本地讀者閱讀報紙有幸福感，讓外地讀者有幸運感”的“悅讀”理念，經過反復調研,充分準備,《保定日報》進行了有史以來最大規模、最強力度、最具影響的一次改版。全面“刷新”后的報紙，采用“A版淺閱讀＋B版周刊”形式，在A1、A2版增加“當日新聞”，涵蓋當地政治、經濟、民生、文化等方方面面，每天不少于兩條。新版《保定日報》在傳播方式上實現了新的創新，不但版面更加具有策劃性，而且由于充分調動發揮了美術編輯的作用，版式做得更巧更精，既講究規整與對稱，又勇于突破傳統，放大視覺感受。如采用摳圖手法，將新聞圖片中最震撼人心的部分強化放大，形成視覺沖擊等等。影像點評、文配圖、圖文分離等形式，使版面清新，讀者樂見；美術元素的更多使用，形成了版面亮點。版面語言既延續了莊重大氣，體現黨報嚴肅性，又時尚清新，富于時代感。由于在速讀、生動等方面做足了文章，新版《保定日報》散發出清新氣息和時尚魅力，從一面世就吸引了讀者的強烈關注，閱讀率明顯上升，廣告營業額較改版前增加28%。依靠具有較大影響、擁有忠誠讀者群的名版面、名欄目，依靠具有一定社會影響力的專家型名編輯、名記者，依靠具有《保定日報》特殊標識的版面語言，強烈的品牌意識使《保定日報》贏得了越來越多的名聲、名氣和名譽，提升了品位，提高了核心競爭力。

創新機制，激發采編團隊的生產力

競爭的輸贏在團隊，團隊的優劣在隊員，沒有一支適應市場經濟、活力四射的編采隊伍，地市黨報的品牌塑造就是無源之水，無本之木。《保定日報》創刊時間較長，舊有體制容易形成慣性，只有依靠大力度體制機制創新，才能整合資源產生巨大的生產力。

創新采編隊伍建設。為確保辦報出精品、出人才，不出問題，保定日報社黨委強化報刊質量管理，為辦報立規矩、定方圓。日報編輯部相繼出臺《〈保定日報〉編輯部工作相關規定》等系列規章制度，在沒有增加機構設置和人員編制情況下，《保定日報》通過內部資源整合提升績效，倡導“大編輯部”概念，在重大新聞選題策劃報道時，打破部室界限，統一調度得力采編人員，采取集團軍作戰，取得了較為理想的報道效果。

改革分配制度。分配制度決定著隊伍的活力和成效。日報編輯部不斷完善采編激勵機制，按照多勞多得、獎優罰劣的原則，建立、完善和創新獎勵機制，大大激發了廣大編采人員的積極性。編輯部每天都對見報的稿件打A、B、C、D稿，大幅度拉開稿酬數額，極大調動了廣大編采人員多寫稿、寫好稿的積極性。編輯部研究制定《定檔計獎標準及辦法（試行）》，要求總編室提供給編委會的參評作品表不顯示作者姓名，編委會采取不記名方式評定好稿，根據等級進行獎勵。在此基礎上，報社成立好新聞評選委員會，由資深新聞人擔任評委，每月對編輯部報送的優秀稿件進行評議，認稿不認人，評出社好新聞，在編輯部獎勵的基礎上進行再獎勵，一篇好稿可得到A稿、總編輯獎、社好稿獎和省好稿獎等多次獎勵，營造了鉆研業務寫好稿的濃厚氛圍。

對塑造黨報品牌的孜孜追求，使《保定日報》奮力追求卓越，不斷超越自我。在河北省報紙質量綜合評比中，《保定日報》多次被評為內容質量優秀獎、印刷質量精品獎、編校質量優良獎、版面設計質量優秀獎，頭版的“鐘鼓樓”專欄連續數次被評為優秀專欄，報社每年都有40多件作品獲河北省新聞獎、中國地市報新聞獎。特別值得一提的是，在第三屆中國品牌媒體高峰論壇上，經過科學的數據匯總、分析，綜合評比，評定發布了“2009—2010年度中國品牌媒體百強”，《保定日報》憑借自身實力，榮獲“2009—2010年度中國品牌媒體百強——地市黨報品牌創新力10強”。

辦好品牌報紙是帶動報社整體事業發展的核心，辦報質量、綜合實力、管理水平等方面的突破性進展，使報社的社會經濟效益取得歷史性突破。近年來，保定日報社被國家新聞出版總署評為“全國地方報社管理先進單位”；榮獲“中國地市報報業發展50強”、全國精神文明建設先進單位；印刷質量獲得全省印刷質量精品獎……報社幾項主要經濟指標均實現了翻番，河北省報業協會曾專門發來賀電，對保定日報社取得的豐碩成績表示祝賀，稱保定日報社是全省乃至全國北方地區上升最快的地市級黨報之一。實踐證明，在黨報發展的道路上，品牌的升華勢必帶動跨越式發展，黨報社會影響力這個無形的資產必將轉化為市場競爭力，創造出豐厚的價值。■