話題性新聞產生的背景及延伸策劃——兼談《株洲晚報》的操作方法

□鄭煒青

（株洲晚報，湖南 株洲 412000）

顧名思義，話題性新聞，即是該新聞見報后，能夠成為市民茶余飯后討論的熱點的一類新聞。在網媒日益發達、紙媒競爭越來越激烈的今天，地市級都市晚報要想突出自己的特色，做到所發新聞人無我有、人有我特，加強對話題性新聞的策劃報道十分必要。

話題性新聞產生的背景：新聞同質化越來越嚴重

新聞同質化的越來越嚴重，已經成為地方都市報報業同仁的最大憂慮。

受眾定位的同質化。以湖南省株洲市為例，在這個人口不過百萬的城市，除《株洲晚報》、《株洲日報》外，還有2011年6月進入株洲的《長株潭報》。并且，株洲由于地處長株潭城市群，所以，立足于長沙的《瀟湘晨報》、《長沙晚報》，在株洲也有一部分受眾。

新聞內容的同質化。在株洲，僅以《株洲晚報》與《長株潭報》兩家競爭對手為例，兩家報紙，不僅都是32版的8開版面，版面設計也越來越趨同。就連所設版面、專欄也是越來越相似，如《株洲晚報》開設有《本城·社區》版，《長株潭報》也有相關的社區版，《株洲晚報》在社區版開設有“嘮地名”專欄，《長株潭報》也開設了個類似的專欄。新聞事件的同質化就更不用說了。有時翻開兩家同一天的報紙，竟然有七八條同樣的本地新聞。

由于競爭原因，《株洲晚報》有新聞漏稿處罰制度，而漏稿的主要標準則是以競爭對手的報紙為依據。如此一來，一些記者明知不是獨家新聞，也不敢放棄。如果你放棄了，人家的便成了獨家，雖然你的稿件見報后，很可能因為同質化而不能評為優稿。這樣一來，同質化越來越嚴重。一些讀者就反映，株洲的兩張都市報越來越相像了。

新聞來源的同質化也相當嚴重。都市報基本上沿襲的是黨報采編部門設置，按照時政、經濟、突發、警事、社區等門類分別安排了記者，而跑時政、經濟口的記者，都對應了政府相關辦、局。這就造成了新聞來源的同質化不可避免。

在網絡高度發達的今天，在某地發生的事件，很可能在發生的同時即上了網，網媒在時間上的優勢顯而易見。紙媒與其競爭，必須另外尋找突破口。

正因為新聞同質化的不可避免，誰能獨具眼光，將一件都報道過的同質化新聞做出自己的特色來，誰就能占據主導權。而對一件同質化新聞，如果能將其策劃成一個話題，延伸出其潛在意義，則是最大的特色。在這種背景下，獨具特色的話題性新聞便越來越受歡迎了。

話題性新聞成了地方紙媒參與競爭的利器

2012年6月20日，株洲天元區一59歲的獨居老人李建設死后7天才被鄰居發現；27日，株洲石峰區一60歲老人在家中猝死。而就在25日，全國人大首次審議老年人權益保障法草案，將養兒防老改為“居家養老”，“常回家看看”也將寫入法律。聯系這一連串事件，《株洲晚報》編前會討論該題時決定，將養老問題策劃成一話題性新聞。6月29日，《株洲晚報》在頭版以《如果有一天 我老無所依》的圖片式導讀為題，在晚報15版以整版形式推出了關注老人養老的話題，隨后幾天，記者又深入采訪，將這一話題進一步深入，采訪了株洲的養老院，以及公辦養老院的不足，民辦養老院生存的艱難。可以說，這一話題的延伸報道做得十分成功。

2012年6月29日，《株洲晚報》報道稱，記者從株洲市公安部門了解到，株洲日均發生3起老人走失事件，且走失的老人年齡大都是65歲以上患有癡呆癥的老人。

7月1日，一名外地老人來株洲探子再次走失。在城市里，老人走失的事，應該說不是新聞。在當天的編前會上，主持編前會的《株洲晚報》副總編楊碩奇提出，老齡化是一個話題，同樣，老人走失的問題也是個話題，不少家庭里有癡呆老人，這一話題存在廣泛的關注度。問題是，如何進行策劃，讓其成為當前的熱點。最后，編前會決定，記者對此問題作一次深入調查，再從外地城市借鑒相關經驗，在株洲發起一場“助老”的公益性活動。

按照這一思路，7月2日，《株洲晚報》社區版發布通訊《株洲日均發生3起老人走失事件民警建議制作信息卡讓老人隨身攜帶》。3日，社區版再發通訊，稱《株洲晚報》擬聯合相關商家制作1000個“助老聯系鑰匙扣”，歡迎市民認領。消息一出，記者的電話被打爆，到7月5日，認領即超過了1000個。在這種情況下，《株洲晚報》又決定加制1000個。這一話題的策劃，應該說是相當成功的。

在網絡高度發達的今天，紙質媒體的競爭力也體現在話題性新聞的策劃上。進入7月以來，株洲進入持續高溫，7月8日，網上披露，浙江省長興縣一環衛工人，在當地一家農業銀行大廳討水喝被驅逐出門。而就在同一天，《株洲晚報》記者報題稱：株洲環衛工人賀師傅因躲在橋下乘涼險遭公司罰款。《株洲晚報》將兩條消息組合成當天的重磅新聞刊發后，在株洲引起巨大反響。環衛工人的工作環境成了一個新話題。第二天，小學生羅雨琦看了報道后打進電話，稱如果《株洲晚報》組織為環衛工人送水的話，愿意將零花錢捐出來。根據這一來電，《株洲晚報》隨即推出了為環衛工人送清涼活動，市民和愛心單位紛紛響應。這一話題的策劃，《株洲晚報》先行一步，與另一家同城都市媒體相比，具有獨特性，也更顯溫情。

目前，《株洲晚報》對話題性新聞的策劃報道幾乎成了常態，有時一天同時有兩個話題，且幾乎每個星期都有新鮮話題出爐。由此可見，話題性新聞的獨特性，成了地方紙媒之間及與網媒競爭的利器。

話題性新聞需要具備三個特點

對于話題性新聞，筆者以為要具有三個特點：第一，它必須以某個新聞事實為依托，如果是發生在外地的，最好能在本地“落地”，即本地有相關的事實為支撐。第二，話題要與本地讀者相關。與本地讀者無關的話題，不具有貼近性。第三，成為話題的新聞，要帶有普遍性，即不僅發生在張三身上，李四身上也有可能發生。例如，7月13日，《株洲晚報》有篇新聞，株洲本地也發現疑似食人魚；有人提出能否以此為話題，但經過討論，一是該新聞具有不確定性，即還難以確認發現的就是食人魚；二是在株洲沒有發生過食人魚傷人的事件，老百姓不會很關心。最后，編前會予以否定。■