淺析我國體育旅游產品的開發及營銷策略

這些年，我國經濟得到了飛速發展，人們的生活水平也得到進一步提高。據相關旅游數據顯示，我國旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數已達到總人數的75%。體育旅游的興起和發展不僅反映了人們對消費觀念的轉變，也體現了人們對于文明健康和高品質生活方式的追求。當人們的基本需求得以滿足后，必然會追求更高層次的精神享受，主動參與體育休閑旅游活動。這也正是人們為了釋放壓力、表現自我、追求個體自身和諧發展的客觀要求，于是體育旅游在社會發展的大趨勢下應運而生。“健康、快樂、環保、可持續”的旅游方式也開始為廣大人民群眾所追捧和喜愛。體育與旅游日趨緊密的結合的項目主要表現在徒步、騎馬、狩獵、野營、滑雪、登山、自行車、自駕車等旅游項目、探險旅游以及漂流、攀巖等旅游活動。此外體育賽事也是激發旅游愛好者旅游的動力，體育界的盛事也是旅游者的盛會。但是我國的體育旅游產業發展的還不是很完善，很多體育旅游產品并沒有得到合理有效的開發，中國作為今后亞太地區最大的旅游市場客源國，將會面臨很多的機會。體育旅游資源要想成為產品且順利通向市場，最基本的途徑就是做好體育旅游資源的開發與營銷工作，找到適合體育旅游發展的出口。本文就我國體育旅游現狀和面對的問題進行了解析并提出建議，希望能給大家提供參考。

1 體育旅游概念

到目前為止，體育旅游的定義也是眾說紛紜，并沒有一個系統的表述。但是大體的意義相差不大。我們可以將體育旅游定義為體育旅游是非定居者以體育為主要內容的所進行的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流等活動，是與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游可劃分為觀賞型體育旅游以及參與型體育旅游兩大部分。而參與型體育旅游又可分為競賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。體育旅游的主要目的是陶冶身心、消除疲勞、排遣壓力、療養健身、娛樂、磨練意志，實現并完善自我，使旅游者的身心得到放松、獲取一種獵奇、挑戰極限、刺激愿望的旅游活動，比如說穿越沙漠、攀巖、漂流、蹦極、戶外生存技能等。

2 我國體育旅游資源的現狀

2.1 我國體育旅游資源開發的優勢

2.1.1 自然體育旅游資源相對充裕，利用空間大

我國自然資源受特殊自然地理環境因素的影響，地形多種多樣，河流湖泊眾多，體育旅游資源可挖掘型比較大。體育旅游資源有很多種類型，比如：地表類、山體類、洞穴類、水體類和生態類等等。可進行登山，滑雪、水上等體育旅游活動。同時多片天然林保存完整，

山澗幽壑，樹木蔥翠，溪流淙淙，風景幽美，是體育體閑者們觀光的好去所，其中很多山峰都是攀巖愛好者開展攀巖活動的絕佳場地。

2.1.2 人文體育旅游資源優勢突出，別具特色

我國是一個文化底蘊深厚的多民族國家，有著三千多年的歷史，孕育了非常多的人文體育旅游資源，尤其是體育建筑與設施旅游資源、歷史類體育旅游資源及節慶體育旅游產品優勢突出，為我國發展體育旅游提供了深厚的體育文化底蘊和素材。如登萬里長城，參加少數民族的活動(如傣族潑水節）等等。

2.1.3 多項體育賽事的開展

這些年，我國體育賽事得到了各地區政府和相關部門的大力支持。多項體育賽事接二連三地在各省市如火如荼地開展，這為體育旅游的發展帶來了很多的機遇。比如2012年3月9日~11日在上海舉行的世界短道速滑錦標賽,2012年4月15日在安徽合肥市紫蓬山風景區全國皮劃艇(靜水）春季冠軍暨皮劃艇大獎賽，這些賽事的開展吸引了大部分的體育旅游愛好者，同時也促進了我國體育旅游經濟的發展。

2.2 我國體育旅游資源開發存在的劣勢

我國體育旅游蓬勃發展的同時，也存在很多的問題，具體表現在以下幾個方面：

2.2.1 體育旅游產品供給不足，缺乏創新

我國在體育旅游產品有效供給上明顯不足，無法滿足人們的需求，尤其是體育旅游產品的開發缺乏創新，現有體育旅游產品幾乎都是一些體育活動的原形，很難讓旅游者在旅游過程中有深入的體驗，尤其缺乏能夠吸引游客重復多次消費的體育旅游精品項目。而且產品在開發中缺乏計劃性、整體性、規模化。我國旅游資源具有類型豐富、數量多的特點，但是很多的普通旅行社的體育旅游經驗和產品包裝創新能力卻有待提高。

2.2.2 發展體育旅游的意識不強

體育旅游是一種新型的、健康時尚的、集合趣味性和刺激性的個性化旅游，它越來越受到大眾的喜愛，這也將成為旅游業發展的新的閃光點。但是就目前整體形勢分析，體育旅游產品的生產、經營以及消費各方面的市場還不是很成熟，這些旅游企業發展體育旅游的意識不強，缺乏應有的重視，對體育旅游資源的獨特優勢和潛力缺乏一定的意識。

2.2.3 體育旅游開發程度低，缺乏應有的管理制度

我國體育旅游業目前還處于初級階段，開發程度相對也比較低，各相關部門和單位對我國發展體育休閑旅游產業的相關政策以及管理條例方面并不全面，政府也并未制定相關發展體育旅游業合理規劃。

2.2.4 體育旅游專業人才比較匱乏

通過對當前一些高校調查發現，目前并沒有高校培養專業的體育旅游人才，我國目前所從事的旅游人員中大多對體育缺乏知識性的了解，而體育強的人才旅游知識卻又比較匱乏，真正能把二者結合起來的復合性人才在這個體育旅游行業里卻是屈指可數。在普通高校旅游專業的課程設置中也并沒有發現對于新興的休閑拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險等體育旅游項目的詳細介紹，學生的素質和技能難以滿足當前體育旅游的需求，這對我國體育旅游的持續、健康發展造成了一定的阻礙。

3 我國體育旅游產品開發以及營銷策略

3.1 推出新賣點，提供人性化服務

在景區內對吃、住、游、購、娛等方面進行全面創新，研究新賣點和新政策。真正提高游客消費水平和興趣。產品的開發以及營銷的是否成功代表了景區未來的發展，我們要切實抓好硬件和軟件兩個方面，提高對游客的人性化服務，進一步深化、加工、包裝，推出新產品，大力度創造最優的旅游“硬環境”和“軟環境”。

3.2 加強體育旅游城市自身建設

對體育旅游城市應加大投資，發揮協同作戰的能力，加強自身建設，最大程度地完善城市環境水平、交通條件以及整體服務接待水平。給旅游城市塑造完美形象，同時，應該挖掘當地城市資源特色，推出各種優質體育旅游產品，這樣不僅可以讓旅游者在觀看緊張比賽之時還能體會健康休閑旅游的樂趣。

3.3 針對熱門賽事，進行新產品的開發

近些年來，熱門賽事的舉行也比較多，我國可以利用這些熱門賽事進行體育旅游產品的開發，比如說2008奧運會，人們對體育賽事必然會情緒高漲，這時就可以奧運會為賣點設計各種新穎時尚的奧運產品，這些產品也必然會引起旅游者購買的欲望。還有針對我國進行的各項賽事也可以設計開發一批獨具特色的體育旅游產品，提高產品的科技含量，打造中國適應21世紀的國際潮流旅游產品，如各種綠色體育旅游產品、水上體育旅游產品，民族、民俗體育旅游產品等。結合實際，把在各省舉行的各項體育賽事作為一種旅游資源開發，把體育賽事作為一種旅游產品經營，把體育賽事作為一種文化進行策劃和運作，通過舉辦體育賽事使舉辦地獲得良好的經濟效益、社會效益和環境效益。最終，體育賽事將會和舉辦地融為一體，成為舉辦地一張亮麗的名片。

3.4 加強區域旅游合作，著眼于影響深遠和宣傳效率

我國應該加強與周邊國家和地區旅游部門的合作，在國家宏觀調控和各地對全局利益自覺維護的基礎上，對特色體育旅游產品進行全面有效地宣傳。只有這樣才能更遠更深地挖掘體育旅游市場，吸引更多的國際游客，成功迎接國際旅游市場的挑戰。同時在舉行體育賽事活動時，充分利用大眾媒體的宣傳力量，樹立中國體育旅游品牌形象，使這些品牌形象能夠長期地植根于旅游者的心目中，促進中國體育旅游的長遠發展。

3.5 做好體育旅游人才的培養

針對我國目前體育旅游人才的匱乏，建議在中國高校、中等院校旅游專業人才培養中，加強關于體育旅游專業電子商務、信息咨詢和多語種翻譯以及導游、領隊人才的課程培養。合理有效地發展體育旅游復合型人才。

3.6 政府應做好安全保障的監督機制和規劃引導

體育旅游體現的最大特點就是旅游者的參與度高，很多項目都會具有一定的刺激性和挑戰性，危險系數比較高。比如攀巖、帆船、蹦極、滑雪、探險等刺激性體育旅游產品，這些都須具有一定的專業技術，安全問題必須引起高度重視，否則會對體育旅游的安全方面造成很大的負面影響。所以當經營這些項目時，一方面政府應該建立嚴格的經營者審批制度，相關管理部門還要對體育旅游的設備、條件進行安全檢查和嚴格把關，同時大力宣傳安全意識。當在組織大型體育旅游活動遇到人員騷亂時，必要時刻應當以行政干預方式監督體育旅游安全保障問題，在確保體育旅游者人身與財產安全的前提下發展體育旅游。另一方面，當地政府部門要因地制宜，對當地體育旅游產業發展實行有效的制度安排和規劃引導，要在市場需求為導向下進行體育旅游的市場調查和市場預測，結合資源特色，確定與其相匹配的目標客源市場，提高體育旅游產品的品位和競爭力。

4 結語

按照WTO的預測，中國在2020年將有可能成為世界第一大旅游目的地國，旅游的總需求量也會大幅度提高，我國旅游業的發展也開始由“旅游大國”向“旅游強國”轉變，旅游業的產業地位將得到加強，所以要發展好體育旅游市場就要進一步做好體育旅游營銷、產品開發、體育旅游目的地建設這三大部分，體育旅游營銷要挖掘好現有產品的潛力，做到產品有新面貌，產品有新市場，產品有新營銷，產品有新空間。本著系統、戰略的觀念，挖掘我國遺留下來的文化國粹，科學合理地進行旅游產品的設計，使體育旅游更加貼近生活，更加平民化。同時，對于專業競技體育旅游應實現科學化和高水平化，著力打造體育旅游品牌，初步探索出一條體育、文化、旅游有機結合的發展之路。

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