發展我國體育旅游業的價值、優勢與導向①

邢 臺學院 尹 冬冬

1 我國體育旅游的概況

1.1 體育旅游的概念

現階段體育旅游并沒有統一的概念，作者借鑒大多數學者的觀點，即將體育旅游定義為：體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會性與旅游的社會性。體育旅游屬于社會體育的一個產業分支，也是旅游的重要組成部分，是特種旅游的一種，是人類社會生活中的一種新興旅游活動。

在我國體育旅游并不是一個新興的概念，早在1986年，中國國際體育旅游公司就掛牌成立了，在上個世紀90年代，體育旅游取得了很大的發展，只是當時大眾還對體育旅游的性質定義不是很熟知。直到2001年，國家旅游局專門策劃實施了“中國體育健身游”主題年活動，推出了包括內蒙古那達慕大會、黑龍江冰雪旅游、泰山華山登山游等11大類80個專項的體育旅游產品和路線，才逐漸的被民眾所知曉。

體育旅游主要包括以下幾個方面，健身、休閑娛樂、養生及尋求刺激等旅游項目。因此，根據旅游者不同的需求來開發不同的旅游項目。在我國，1999年國內旅游人數達到6.4億人次，其中以休閑、娛樂、健身、康復為旅游目的的人數占到了48.7%。據調查顯示，目前參加體育健身娛樂旅游的人數在我國國內旅游人數中占據了73.53%。出現體育旅游的國民性的原因，一是大眾的收入不斷提升，可支配收入有了增多，已有越來越多的人投入越來越多的花費到體育旅游健身活動當中，以便尋求一種更為健康的生活方式和休閑娛樂方式，人們消費觀念的轉變為體育旅游的發展提供了雄厚的物質基礎。同時利用我國天然的資源優勢，積極發展旅游業，特別是體育旅游業的開發與推進。

1.2 體育旅游業的基本特征

體育旅游業作為旅游業的重要組成部分，發揮著不可替代的作用。因此，體育旅游業具有大眾旅游業的一般特征外，還擁有自己獨特的性質。

(1)具有顯著的專業性，即與體育事業密切相關性。這是區別于普通旅游業的最顯著特征。正如上文所述，體育旅游業是與體育事業相交叉的綜合性產業，它是以體育事業作為內涵，旅游作為載體，體育提供資源，旅游提供市場這樣一種結構下形成和發展起來的。

(2)成本費用比較高。體育旅游相對于其他的旅游項目來說具有很高的成本，主要是指提供的旅游項目，完備的旅游設施。例如，騎馬項目要為其提供廣闊的競技場地，再如為鍛煉身體及娛樂休閑為主的旅游就要為其提供舒適的消費環境等，這些無疑增加了消費者消費成本。

(3)社會效應性顯著。主要表現在文化效應和經濟效應上，體育旅游的蓬勃發展為全民大健身奠定了良好的基礎，廣泛宣傳了體育文化，增強了人民健身的意識；同時也向游客介紹了我國的體育文化，有利于文化地廣泛傳播。經濟作用主要就是對我國GDP的貢獻上，比如2008年北京奧運會的成功舉辦極大地拉動了經濟地增長。

(4)具有一定的刺激性。旅游者參加蹦極、騎馬等活動有一定程度上是尋求刺激，有利于緩解生活上及工作上的壓力，或者純粹是追求娛樂。

2 我國體育旅游的價值

體育旅游是我國旅游產業的重要組成部分，其作用不可忽視。有巨大的經濟價值和雄厚的文化價值也是各國爭相發展體育旅游的原因所在。本文在談到體育旅游的特征時已有所涉及，在此，作者著重于介紹其經濟價值和文化價值。

2.1 經濟價值

體育旅游相對于其他觀光旅游來說是一種個更高層次的旅游，因為其具有專業性、刺激性等特征，旅游者不僅強健了身體，還陶冶了情操，為以后的積極的工作打下了堅實的基礎。中國的體育旅游業還處于起步階段，沒有形成規模性的經濟效應，因此體育旅游的發展有著巨大的潛力。隨著體育事業的發展，相關體育旅游企業也不斷增多，在北京奧運會即將召開的大背景下，那屆參展商家超過200多家，增加了我國的稅收收入，還為國家創造了大量的外匯收入。經濟的發展顯而易見的，例如，北京奧運會舉辦期間，來訪中國的游客增加了100多萬，增加的旅游收入達50多億美元；比賽期間有超過60萬名海外游客到現場觀賽，全年來京旅游的海外游客超過450萬人次。當年“十一”黃金周，北京的游客數量比2007年同期至少增長25%，鳥巢、水立方等體育場館也成為北京最吸引游客的地方。

2.2 文化價值

體育旅游的文化價值主要表現在體育文化的傳播上。旅游者通過參加體育項目，更加深刻的認識到了體育項目的整個過程，增強了自身的知識素養，提高了文化水平，也為全民健身奠定了堅強的基礎。同時通過境外的旅游者來我國參加旅游項目，有利于文化的交流與傳播，讓世界更好地了解中國的文化，有利于中國國際化發展趨勢。

此外還有社會價值，體育活動有效開展能夠緩解旅游者的各種壓力，愉悅身心，更好地投入到學習和工作當中。有利于消除社會不穩定因素，鼓勵養成人們積極向上、樂觀的生活態度。

3 發展我國體育旅游的優勢

3.1 設施完備，人力資源豐富

隨著我國成功舉辦2008的奧運會及廣州的亞運會，我國擁有先進的體育設施，我國體育旅游的市場儲備一直在擴大，體育項目不斷推新，順應時代的發展趨勢，迎合了不同旅游者的需求。同時我國不斷培養高素質的人員，為體育旅游事業的發展提供豐富的人力資源。

3.2 擁有良好的旅游環境

良好的環境作為進一步發展體育旅游事業的軟實力，其作用不容忽視。北京奧運會的成功舉辦，城市的治安、交通得到了很大的改善，環境衛生得到了一定程度的整頓，為我國大力發展體育旅游事業營造了良好的軟環境。同時，隨著全民健身的深入開展，民眾的體育健身意識得到了顯著的提高，對今后體育旅游工作繼續開展無疑是一件好事。目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數已占總人數的75%。以滑雪為例，我國已建成的滑雪場近200家，滑雪人數也從上世紀90年代的一萬余人發展到現在的千萬人次。

3.3 有行之有效的政策

我國對體育事業十分重視，它不僅關系著國民的身體素質，更重要的是倡導一種積極向上、樂觀的精神。政府根據需要制定行之有效的政策及措施為體育旅游業的健康發展提供了條件。例如，國家體育總局和國家旅游局攜手于2007年在上海舉辦了首屆中國體育旅游博覽會，為體育旅游的發展創造著條件。

4 我國體育旅游的導向

為了實現我國體育旅游巨大的經濟價值及其社會效益，必須制定行之有效的方案并付諸實施。面對沒有一整套有效地經營管理體制，造成我國體育事業形不成氣候，始終不能占有優勢地位，有數據顯示，目前與體育相關的旅游和旅行市場每年的價值達1180億美元，在一些發達國家，體育旅游創造的價值占旅游總收入的25%。相比之下，國內體育旅游只占旅游業年產值的5%。世界旅游業競爭力最強的瑞士，僅僅依靠滑雪旅游一項每年創匯70億美元，以“足球工業”為主體的意大利，體育旅游的年產值已達到500億美元。因此，確定體育旅游事業的導向性十分重要，也是非常必要的。筆者認為要加強體育旅游的文化因素，對體育旅游與文化進行整合，實現旅游的文化性以及文化的經濟性，努力實現雙贏的好局面。例如，拿奧運會做例，奧運會是一種文化現象，這種文化資源的稀缺性不僅指數量上的短缺，更體現了滿足人們需求上的不足。作者認為奧運會是以體育項目為依托更重要的體現一種文化因素。因而作者強調體育旅游業要實現旅游資源和文化資源的整合。

4.1 制定長遠的可持續發展的體育旅游規劃

2008年北京奧運會的成功舉辦給了我們很大的信心，同時我國應該利用好這個契機，抓住機遇，創造更廣闊的發展前景，以滿足不同人群對旅游項目的需求。根據世界旅游組織預測：到2020年，我國將成為世界上第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國。因此，我國應該抓住這一良好的機會，制定長遠、科學、合理的計劃，并確保其實現，這樣才能發展成為良好的、可持續的體育旅游事業。

4.2 立足本土，利用我國資源優勢

我國歷史悠久，國土廣袤，幅員遼闊，民族眾多，得天獨厚的地理位置，豐富的自然資源都為我國旅游業的發展提供了便利的發展條件。體育旅游業作為旅游業的重要組成部分，其發展潛力也是毋庸置疑的。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異。因此，我國幾乎適合開展所有類型的體育旅游項目。東北冬季時間長，擁有很厚的積雪，可以開展滑雪、冰壺等雪上運動，而臨近沿海的地域可以發展水上運動。對于新疆沙漠地帶可以發展沙漠探險活動，多山脈地帶可以發展登山、攀巖等運動項目。同時我國還擁有體育旅游的人文資源，例如較為著名的名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州觀少林武術、內蒙古看那達慕大會等。這些民間體育活動蘊含著濃厚的民間文化，有其獨特的魅力，旅游者參與其中可以深刻的了解到當地的文化，不僅能夠很好地鍛煉身體，更能領略當地的風土人情，陶冶我們的情操。

因此，充分利用當地得天獨厚的自然資源和積淀的文化底蘊，發展體現民俗的體育旅游業，這樣的旅游將會對旅游者構成極大的吸引力?？傊?，推進我國體育旅游業的進一步發展就應該立足于當地自身特色，充分發揮旅游資源，不斷推出新產品，創造出新的體育項目來吸引旅游者的眼球。此外，體育旅游線路、旅游活動、旅游景點的設計都要與當地的人文優勢和自然優勢結合起來，創造出與此相關的旅游產品，顯示我國豐富的體育旅游資源。

4.3 科學、合理開發體育旅游資源，培養專業的旅游人才

前文中提到我國的體育旅游資源十分豐富，但是我們不能一味地追求資源的開發而忽視了環境保護，反對竭澤而漁。因此開發必須采取科學和安全的開發方式。首先制定好長遠的開發計劃，其次要有階段性的開發措施。在制定總體的開發計劃時必須考慮當地環境的承載能力和人類生存發展狀況，不能只追求經濟效益而忽視了社會效益和生態效益，我們要實現多贏的全勝局面。因此，我國發展體育旅游必須以“綠色開發”為主題，實現可持續發展型體育旅游業。同時要健全體育設備和有資歷的人員，比如蹦極、攀巖這些刺激的體育項目，旅游部門一定要有過硬的設備予以保障，人員上要經歷專業的訓練。

4.4 促進體育旅游項目的多元化

經濟的發展，人們物質水平的不斷提高，旅游需求也是逐漸廣泛，不同的旅游者對于旅游項目有著不同的需求。因此作為主辦旅游項目的主體來說一定要很好的開發旅游項目，做好宣傳工作，讓旅游者熟知。特別要注意不同年齡層次的旅游者對體育項目需求的不同。

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