綠色互動與我國綠色產業發展的新視野①

中國地質大學(武漢)經濟管理學院 湖北工程學院經濟與管理學院 顏弘

在全球“綠色浪潮”的推動下，我國綠色產業也蓬勃發展。但是新事物的成長都是由不成熟慢慢發展壯大的。所謂綠色產業是指其產品在生產、使用過程中對個人和環境不造成傷害，也沒有二次污染；其產品對環境壓力甚小，或者可以回收利用的產業。所有能夠達到上述環保要求的產業都可以稱為綠色產業。它涉及工業、農業、建筑業以及第三產業，以生產綠色產品為人類服務。

而“綠色互動”是指政府、社會、企業三者相互關聯、相互促進，相互依存合作才能夠做出既對人類負責、又對環境負責的行為。他們的相互作用的結果就是要促使人類社會持續發展、促使人與自然和諧統一。在我國的經濟環境下綠色產業的發展存在著不足，政府與企業、消費者之間的互動不夠。這是導致我國綠色產業的發展效果不明顯的直接原因。

1 企業與企業之間的綠色互動

1.1 綠色技術在企業間的傳播

綠色制造是一個綜合考慮環境影響和資源消耗的現代制造模式，其目標是使得產品從設計、制造、包裝、運輸、使用到報廢處理的整個生命周期中, 對環境負面影響最小, 資源利用率最高, 并使企業經濟效益和社會效益協調優化。一個產品的完成是由很多道的工序和很多的零件來共同完成的，而綠色產品的生產也不可例外。產品的完成要由各種生產資料來源、技術、勞動者、資金的多少來決定的，所以一個企業要獨立完成是不可能的，這就要求不同的企業來共同完成這一種產品。企業不是一個孤立的個體，企業的發展也不僅僅依賴于企業自身這個個體，企業之間的交流、協作、配套更能夠促進企業健康、持續發展，在不發達地區，這一點尤為重要。具有綠色生產技術的企業要繼續研究和開發具有適用性且又不對環境和人產生明顯危害作用的工具和手段的綠色高新技術時，不要盲目保密而要大方地在企業之間傳播，只有這樣才能使綠色新技術迅速普及和擴散，最大限度轉化為經濟效益。

1.2 龍頭企業在發展中的作用

假如沒有一定規模和競爭力的企業作為龍頭，我國綠色產業的發展就很難在市場競爭中立足。因此必須進行優化組合，增強整體競爭力和實力，形成一批引導功能顯著、競爭力強的綠色企業集團，使其成為綠色企業的主導者和骨干。首先要實行強強聯合，組建綠色產品和綠色旅游等行業的綠色企業集團，推進綠色產業的進一步發展；其次還要鼓勵和引導一些企業采用高新技術和先進工藝，進行合并改造，努力提高生產能力和產品檔次；最后要對現有的已經形成一定規模和經濟實力、科技含量高并創立了名牌的企業，進行重點扶持，以規范運作方式，提高加工水平，使其不斷壯大，發揮示范帶動作用。

2 政府與企業之間的綠色互動

2.1 政府的引導和鼓勵

綠色產業是一種新興產業，人們對它的認識還處于某種模糊狀態，尤其是經濟落后地區，信息相對閉塞，觀念滯后。作為發展綠色產業主體的企業、農戶，對綠色產業了解不多，對發展綠色產業的重要性和迫切性，還缺乏應有的認識，更談不上認識的深刻，尤其是農戶。因此，教育與引導企業和農戶，加深對發展綠色產業的認識，增強他們發展綠色產業的主動性和積極性還是很重要的，所以發展綠色產業，需要政府教育、引導和鼓勵。

2.2 政府的幫助和支持

企業和農戶要辦廠、上項目、建基地，離不開政府的規劃和指導，更需要資金支持。企業要招商，引進資金、技術和人才，就需要政府創造寬松的投資環境，外商才能招得來、留得住。要發展綠色產業，興辦綠色企業，需要政府提供良好的水電、交通和排灌等基礎設施。

2.3 政府為企業提供的服務

發展綠色產業需要政府提供四大服務：一是要提供技術服務。國家對綠色產品從原料產地環境、產品生產、加工、包裝、貯運等各環節都有極其嚴格的標準和要求，政府通過技術推廣體系，既要把這些標準要求介紹給企業、農戶，更要教會們掌握必要的技術和操作要領。二是要提供農產品質量檢測服務。質量監測是檢驗綠色產品質量的重要手段，是發展綠色產業的眼睛；沒有監測手段，就等于盲人騎瞎馬。沒監測手段，一方面生產經營者無從知曉自己的產品是否達標；另一方面對實施標準化生產的生產經營者及產品得不到政府的及時認可和鼓勵，對非標準化生產經營者及產品也不能及時發現糾正或懲處。沒有質量監測系統，產品的質量安全就無從談起。三是發展綠色產業政府必須建立有效的市場信息系統。政府要發揮信息主渠道作用，市、縣、重點鄉鎮都應該盡快建立與綠色產業相關的政策、法規、條例、產業標準、技術規范以及國內外市場變化等一系列統一開放的信息網絡，及時向生產經營者和消費者提供信息服務，使其及時了解產業政策、產品技術標準以及市場供求變化信息，盡而減少生產經營的盲目性和非理性；四是綠色產品市場亦需要政府的適當引導、培育和規范。綠色產業的發展離不開綠色消費市場的發展，沒有綠色消費市場拉動，綠色產業就不能正常發展，更不可能快速健康成長。

2.4 制定綠色產業發展的優惠政策

各級政府要將綠色產業列入國家支持性產業政策范圍內進行幫助和扶持，增加對綠色產業的技術支持和投資，提高綠色企業的研發能力，并加大綠色技術的引進和推廣力度；鼓勵外商對綠色產業進行直接投資，引進國外先進的綠色環保技術和清潔生產設備；完善綠色激勵政策，讓綠色企業享有優惠貸款、減免稅費、發行綠色債券、加速折舊等權利；建立綠色銀行和綠色產業發展專項投資基金，支持并創建綠色企業。

3 企業與消費者之間的綠色互動

3.1 綠色消費意識淡薄

很多消費者對綠色產品的知曉程度較低，阻礙了綠色消費觀念的形成和進一步發展。按照消費者購買行為理論，認知是消費者產生購買行為的基礎，只有當消費者較全面感知了某種新產品或消費的確能較大地滿足其需求時，才能產生積極的購買行為，由于綠色產品和綠色消費整體宣傳不夠，綠色消費觀念還沒有完全深入人心，消費者對綠色產品價值缺乏進一步的認知，消費者對于“綠色”的理解，更多的還是停留在文字面上，還沒有樹立生活中離不開“綠色”的現代消費觀念，所以要加強消費者對綠色消費意識的培養。

3.2 企業缺乏綠色營銷意識和方法

在我國企業實施IS014000認證的過程中，企業雖然進行著綠色生產活動，生產綠色產品，而企業在營銷活動中卻忽視環境因素的存在，不關心企業或產品的環境特征表現，不重視滿足和引導消費者的綠色需求，營銷導向并未做相應的調整，在營銷過程中不注重宣傳企業綠色產品在環境和健康方面的特性，同時不注重對綠色消費的調查和研究，不能及時將綠色需求信息反饋回生產環節，調整和開發出適銷的綠色產品，滿足綠色消費需求，造成生產與營銷的脫節。因此在營銷過程中要注重企業與消費者之間的互動，要耐心向消費者講解有關綠色產品、服務的環境表現信息，以此來影響和引導消費者選購綠色產品；與此同時通過生態知識講座、綠色廣告宣傳、綠色企業文化和綠色促銷活動等形式，積極主動引導消費者進行合理消費，樹立新的消費觀，引導消費者追求一種崇尚自然和簡約、和諧的生活方式，避免不合理的需求引發不合理的生產和消費，向消費者不斷傳播生態知識，提高環境保護意識，創造性地擴大綠色需求，鼓勵綠色消費，最終形成綠色消費與綠色生產之間的良性互動。

4 政府及其部門與消費者的綠色互動

實現可持續發展，提倡綠色消費，要求消費者理性選購，企業積極經營，政府的有效推動。其中政府有效推動又是前兩者有效運作的基本前提。因此，可持續消費最依賴政府，政府的決策和工商、環保、農林業等部門加強綠色產品的認證監督與檢測、檢疫等方面在實現可持續消費中起著重要作用。主要可以從以下幾方面入手：首先要進行可持續消費觀的宣傳教育，培育新的消費理念。各級政府應組織成立具有權威性的綠色組織，承擔起綠色消費觀的教育培訓，宣傳推廣可持續的綠色消費意識和綠色消費理念，并對企業和消費者行為進行監督與控制；其次要加強對人們消費方式的培訓與引導，使人們認識到從物質消費轉向人的素質提高是綠色消費政策的根本。廣大消費者應將其眼界著眼于自然生態環境以及整個社會層面，要意識到環境保護不僅僅是政府和企業的責任，消費者自身也應該承擔起責任來，消費者為了維護自己的消費利益，就要對政府工商部門予以監督，并為建立完善的市場監督體系做出應有的貢獻，從而就出現政府與消費者的良性互動，雙方都要相互影響和合作。

總之，綠色產業是21世紀的“朝陽產業”，具有廣闊的市場前景和空間，是21世紀我國經濟發展的啟動點和增長點，也是經濟騰飛的制高點。通過綠色產業的引領與拉動，能夠逐步實現我國產業結構的調整和優化，還有農業和工業的“綠化”、服務的“綠化”以及生態環境的“綠化”，最終實現國民經濟的整體“綠化”和經濟社會的協調發展。同時，綠色產業也是一項龐大的系統工程，涉及的產業、部門和企業非常廣泛。因此，在我們發展綠色產業的過程中，一方面要廣泛動員，自上而下，開展一次向綠色產業和綠色消費進軍的實際行動，為我國綠色產業的發展營造良好的外部環境；另一方面必須將各我國相關產業、部門和企業聯合起來，有步驟和有規劃地構建綠色產業體系，只有這樣中國的綠色產業就一定會取得成功。

[1]李向前.綠色經濟——21世紀經濟增長模式[M].重慶:西南財經大學出版社,2003.

[2]魯中明,張象樞.中國綠色經濟研究[M].河南:河南人民出版社,2003.

[3]顏弘,胡金林.小城鎮中小企業發展綠色品牌的問題[J].經營與管理,2007(2).

[4]陳瑛.我國企業實施綠色營銷的現狀及對策[J].經濟問題,2002(12).

[5]司林勝.對我國消費者綠色消費觀念和行為的實證研究[J].消費經濟,2002(5).