我國體育旅游的發展探究

1 目前體育旅游發展的狀況

我國體育旅游起步于20世紀80年代，很長一段時間里國家將精力放在了發展競技類體育上而忽視了大眾體育活動的開展。隨著近幾年里國家“全民健身”口號的提出，我國人民對健身的需求不斷上升，并涉及到了許多領域。旅游業也不例外，體育旅游就是體育健身和觀光旅游相結合的產物，也是經濟增長和國民文化水平達到一定階段后的必然產物。從1985年西藏自治區體委成立了西藏國際體育旅游公司，再到北京奧運會的舉辦，中國的體育旅游發展速度很快。加之國家政策的支持特別是2008年國家體育總局推出“全民健身與奧運同行”主題活動：國家旅游局將2008年定位“中國奧運旅游年”，全國各地相繼推出奧運旅游線路，特別是休閑健身旅游線路，推動了大眾體育旅游的發展例如東北的滑雪，青藏高原的登山，湖北的賽龍舟等。全國各地也開始針對地方特點開展不同特色的體育旅游活動共70多項，在讓民眾享受新形式的健身游覽的同時也讓外國友人感受到了中國秀麗的風光的魅力和中華民族的活力。

2 我國體育旅游發展中存在的問題

2.1 缺乏對體育旅游的認知

體育旅游目前在我國還屬于新興的旅游形式，目前國內還沒有對體育旅游進行系統性的研究，沒有切合我國體育旅游發展的學術研究成果并且體育旅游在我國出現也只有20多年的時間沒有形成體系，因此體育旅游在發展過程中既沒有相關的國內學術研究理論予以支持也沒有長期的發展實踐積累的經驗作為參考，必須在探索中發展前進，這就為體育旅游自身的發展提高了難度。雖然現在人們逐漸提高了對旅游內容和形式、深度等的要求，但畢竟我國經濟發展不均衡，各個地區存在較大的差異，這也為體育旅游開展地區的選擇的進行了限制，制約了體育旅游的發展。并且在經濟文化等發展較為緩慢的地區人們對旅游的要求不高，旅游的需求量不大，對體育旅游本身并沒有具體的認知。景區內的開發體育項目也多針對山地、森林、海濱等自然風景區，并沒有提高對人文景區的重視，沒有認識到體育旅游的獨特優勢和潛力。這些也導致了體育旅游資源的開發層次低，建設慢，缺乏整體的規劃。

2.2 體育旅游的發展缺乏明確的思路和長遠的規劃

從前文對我國體育旅游現狀的描述可以發現，我國體育旅游的發起和創設者大多是一些民間的組織和團體，且多是以旅行社和戶外運動俱樂部的形式進行經營活動。發展程度和層次低，難以使體育旅游的發展形成一個有效的，有條理的系統，也難以使體育旅游有一個明朗的發展方向。到目前為止還沒有相應的管理機關對其進行監督和管理。旅游的發展主要以戶外俱樂部經營為主，這些組織均為自發的民間組織。沒有相應的管理機構對其負責。一項新興旅游的興起和發展離不開國家的重視和相關部門的監督和指引。只有政府加以參與，為體育旅游提供一個穩定、和諧的市場環境和經營制度才能使得體育旅游得到長足的發展。

2.3 體育旅游資源開發力度小

體育旅游可用的資源很多，可以利用山地來展開登山和攀巖活動；可以利用洞穴來展開洞穴探險等活動；針對河流則可開展漂流劃船等活動。加上我國地域廣大，各種人文和地理景觀廣布，為體育旅游的發展提供了豐富的資源優勢。但是，從目前的現狀來看，我國體育資源的開發力度較小，開發的項目少且單一，缺乏特色活動難以吸引顧客。但是針對我國部分少數民族來說有著許多傳統的體育盛會，特色活動十分豐富，例如蒙古的那達慕大會等，游客只能單一的進行觀賞，又缺乏了可參與性。我國體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣，適合發展體育旅游。但目前我國體育旅游資源開發還遠遠不夠，成為制約我國體育旅游發展的主要因素。體育旅游的發展難以滿足人民需求。

2.4 基礎設施建設薄弱

我國高山高原峽谷廣布，可以開展許多豐富多彩的戶外體育活動。這些都是對發展體育旅游十分有利的自然景觀。但是我國極其壯麗豐富的山地，峽谷資源有多分布在我國西部。而西部地區經濟的相對落后又會反過來制約體育旅游的發展。同時開發這些資源也存在較大的難度，高額的運輸費用又會與其產生的經濟利益相折抵，抵消了當地的資源優勢。同時，發展的最大問題是交通，交通設施對旅游業的發展幾乎可以起到決定性的作用。新中國成立以來國家花大力氣用以建立西部地區交通網，但是由于自然環境各方面的問題，西部地區的出行仍不方便，這也制約了體育旅游在本地的發展，我們都知道體育旅游中包含大量的極限運動，例如滑雪和攀巖等，因此體育旅游就要求我們必須有良好的通訊環境和便捷的交通以及健全的醫療環境作保證，而西部地區網絡等通訊設施的普及程度較低，難以給游客提供及時旅游信息的最新的旅游咨詢這些在自然資源豐富的西部地區仍然是很難達到的。此外西部地區水電資源和酒店等資源的缺乏也制約了該地區體育旅游的發展。

2.5 體育旅游人才短缺

體育旅游是旅游業的一枝新秀，一項新興旅游的發展加大了社會對旅游人才的需求，高等教育的規模較小，難以滿足旅游行業的人才需求量。這是多方面原因造成的，目前我國的人才選聘機制還較為落后，在聘用和吸引人才時缺少良好的待遇和社會保證。并且給旅游從業者提供的工作環境和工作待遇較差，難以留住人才，導致人力資源不足。旅游經營開發和管理人才是發展體育旅游的關鍵。目前我國旅游人才缺乏的現狀導致我國許多的體育旅游資源難以被開發，難以形成地區自己的特色旅游產品。同時旅游營銷人才的短缺使得對體育旅游的宣傳力度不足，難以使各地區的體育旅游資源形成較大的知名度，不能做到吸引游客使整個旅游市場上缺乏對體育旅游的需求量，阻礙了體育旅游的發展。

2.6 生態環境嚴重惡化

生態惡化一直都是旅游業發展的大敵。休閑旅游旨在通過秀美的風景和歷史悠久的人文風情使游客在此地得到身心的愉悅，而生態的惡化大大折損了地區自然和人文資源的可觀賞性，難以使游客達到旅游放松身心的預期效果。

在日常的工業農業生產中，大量煤炭，橡膠和農業等的使用，構成了對生態環境的直接破壞，給第三產業的發展造成了不利影響直接導致了自然景觀的觀賞性和使用性下降。體育旅游同其他旅游一樣，它們的開展必須考慮生態環境的承受能力。目前許多地區開展的體育旅游就使得當地的自然生態環境遭到了巨大的破壞。水上活動的排泄廢物對水資源的污染導致漂流等賽事的關閉；賽事體育活動對地方環境的影響使得地方原有的生活秩序被打亂；登山活動留下的歷史垃圾難以清理，例如喜馬拉雅山，至今還殘留著幾百噸的垃圾。這些給生態環境帶來的影響都是不容忽視的。此外，旅游業內部的惡意競爭和景區缺乏合理性的規劃活動都對自然環境產生了巨大的影響，前一段時間新聞所報道的九寨溝湖水變色，青海湖湖面下降，長江上大量的漂浮垃圾等都是不合理開發的結果，這些結果也導致景區的可游覽性降低或消失，體育旅游活動，例如漂流劃船等難以再度開展。這一切的結果就是惡性循環，體育旅游的不科學開展導致生態環境的破壞，生態環境的破壞再導致該地區自然環境的可看性降低，以致體育旅游活動難以開展。

3 我國發展體育旅游的對策

3.1 部門之間加強交流合作

體育旅游是體育和旅游的結合體。因此在發展體育旅游的過程中必須將體育事業和旅游的發展結合在一起，共同發展，都不能松懈。只有旅游文化部門和體育部門攜起手來才能不斷地開拓體育旅游的市場。首先，國家體育部門和旅游部門要密切合作，將體育競技和風情游覽結合起來，在賽事的策劃和場地的建設方面加強相互之間的交流與合作，雙方意見要相互滲透，在相互交流形成合意的基礎上制定本地區體育旅游的發展規劃以此來達到雙贏。將體育旅游吸收為城市旅游發展的一部分。同時也要加強對體育設施場所的利用，例如北京市，在建設奧運場館的設計過程中就將設計建設的樣式格局和地理位置與旅游部門進行溝通，使奧運場館在發揮完歷史使命之后有更大的歷史價值。鳥巢，水立方等展館后期在旅游部門的策劃下展開精品游覽等項目，借助展館也可開展其他賽事，達到了體育旅游以及促進經濟發展的多贏效果。值得學習參考。

3.2 突出差異化和特色，整合資源，拓展我國體育旅游項目

具有自己的特色是地區旅游經濟長盛不衰的秘訣。因此各地區在開發自身旅游產品時可從這個方面進行設計和創新。

(1)我國地域廣大，地勢多樣，民族眾多特色傳統豐富，可以依據這些資源開展體育旅游項目。例如蒙古族的那達慕大會等等，提高公眾可參與性。此外方開展各種項目的體育旅游來滿足不同年齡段的消費人群的需求。可以開展蹦極、攀巖、沖浪、探險等活動來符合青年愛好刺激性活動的口味，同時也要開發登山、劃船、垂釣等活動來滿足中老年人的需求。提高了產品項目的特色性和可選性才能贏得最大的市場面。

(2)開發具有悠久歷史傳統的體育項目，例如賽龍舟、賽馬等，通過這些打造具有中國風的體育旅游項目，吸引外國游客擴大國外市場。

(3)在城市周邊修建娛樂體育場所，吸引市民周末外出休閑的同時也方便了郊區和農村群眾游覽，擴大了旅游市場的同時也拉動了經濟的增長。

3.3 多種途徑培養體育旅游人才

面對如今體育旅游人才缺乏的現狀建議采取如下措施：首先高校的旅游管理專業可開設體育旅游的課程，增強現有的旅游管理人才的體育知識；其次體育部門和各地區旅游局可合作設立體育旅游人才培訓班，培養相關人才，緩解人才緊缺的壓力；此外對各個體育旅游人才需求單位而言要提高對旅游人才的待遇，防止人才外流，同時也要加緊對單位工作人員相關知識的培訓，提高工作人員的工作能力和創新能力。

3.4 樹立生態體育旅游發展觀

生態環境的良好狀態是體育旅游得以開展的前提，因此在體育旅游的過程中對生態的保護必不可少。在規劃和建設體育旅游的過程中必須考慮對生態的保護并建立相關的配套設施。對國家而言必須堅持可持續發展和和諧發展的戰略，加大對民眾的環保宣傳。另外在游客游覽的過程中相關工作人員也要加強對游覽民眾的宣傳和監督。使得體育旅游真正的做到使游客強身健體，使環境保持可循環。

3.5 多種營銷方式并存

將現在市場上的體驗式營銷模式引入體育旅游中，使游客親身感受一下體育旅游的獨特魅力，起到直接吸引游客的目的。其次，利用目前普及力度大的網絡系統開展網絡營銷，創建體育旅游網站，制作體育旅游的視頻等以多種形式來推廣體育旅游項目。

3.6 開展創意旅游

對當今旅游行業來說創意和點子是一項旅游項目吸引人眼球的關鍵，也是企業出奇制勝的法寶。創意是人腦構思出的無形資源，通過策劃使得一項旅游活動又有了新的競爭力同時也使得旅游項目又具有了新的功能。因此堅持用創意思維來挖掘文化游覽資源才能為旅游業注入新的活力提高自身吸引力，促進體育旅游的良性循環和發展。

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