從易太極養生館論太極拳產業化

江西旅游商貿職業學院體育分院 許瀚聲 周明娟

從古至今，人類一直都在尋求健康之道。如今人們逐漸認識到預防對于健康的重要意義。這種思維方式的轉變就成為現代社會運動醫療、保健養生大行其道的最佳動因。太極拳運動作為我國民族傳統體育項目的重要組成部分，以其獨特的魅力和鍛煉價值吸引著不同層次的人們參與進來，但與跆拳道和瑜伽等項目產業化相比，我國太極拳運動產業化發展不甚理想，總體情況表現為參與者老齡化、教學場地公園化；教授方式多以師父帶徒弟的方式，具有隨意性，講究“師父領進門，修行在個人”；注重套路，不重拳理；重健身，輕技擊防身價值。在快速推廣太極拳運動中表現出強調技術細節的體操式教學，本末倒置，教學中沒有體現出其賴以生存的價值思維方式，是一種漫無目的、盲目的鍛煉方式，短期必將影響其健身、養生和防身效果，長期必將影響自身正確的傳承和發展，導致人們難以全面認識和評價太極拳運動，不利于太極拳產業開拓健身消費市場，形成良性的市場經濟回報。

易太極養生館在當前太極拳健身養生市場中逆勢而為，對太極拳產業提出了新的要求。在上海、北京等國內外八個大型都市建立品牌連鎖店，成功開拓都市白領的消費市場，形成較好的經濟效益和社會效益，值得借鑒。其在太極拳運動推廣中弘揚太極文化，“以拳悟道” ，感悟“太極文化” ，積極營造太極健康養生觀念，實現太極拳的場館化和時尚化，吸引中、青年參與太極拳運動，滿足消費者多種消費需求；加強太極拳的養身和技擊理論研究，建立科學的標準化教學體系；加強師資隊伍培養，規范師資隊伍管理，培養出高水平的太極人才，有利于實行品牌連鎖加盟，形成太極拳產業化規模化。

1 弘揚太極文化，“以拳悟道”，實現太極拳運動的時尚化

太極拳是中國典型、古樸的融技擊、健身、養生和休閑于一體的傳統體育項目，其在養生保健、疾病防治、心理調節等方面的功能，使其成為現代生活中一種重要的健身運動形式。通過太極拳文化普及與提高、推廣將為太極拳產業化提供有利的發展空間和社會輿論，引導人們正確認識太極拳運動和蘊含深厚文化底蘊。易太極養生館在教授太極拳時，強調練習太極拳不僅僅是一套“拳”，更是一種生活態度和人生理念，用太極的思想來指導人生，在生活和工作中能夠做到圓融處事，在矛盾和不平衡中找到平衡點，增強身心健康和社會適應性。在現實生活中“以拳悟道”，感悟“太極文化”，營造太極健康養生觀念，拓展太極文化在社會中的影響和層次，為太極拳運動產業化營造良好的生存大環境。

易太極養生館太極拳在市場推廣，特別在宣傳的理念、構思、策略、形象推廣、包裝上強調對中青年的關注，改變過去太極拳老年化的形象。通過網絡、視頻和太極拳表演宣傳手段，體現太極拳技擊和養生功能，實現太極拳運動的場館化和時尚化，吸引中青年參與太極拳運動，拓展太極拳消費市場。

2 加強太極拳的養身和技擊理論研究，建立太極拳科學的標準化教學體系

太極拳是武術和養生的完美結合，在緊緊抓住太極拳所蘊含的傳統文化特質的前提下，重點研究太極拳的健身、養生和技擊作用，找出其確切的科學依據，整合其傳統文化特質和現代社會人們的價值觀以及生理、心理需求，構建完整的太極拳健康文化體系。一方面充分利用和挖掘太極拳在養生保健、疾病防治、心理調節等方面的作用；另一方面從運動生理學和生物力學等學科角度分析太極拳技擊防身的科學依據，消除太極拳神秘化的面罩，使太極拳拳理通俗易懂，使人們真正理解、認識太極拳，為太極拳產業化和拓展消費市場形成良好的社會輿論。易太極養生館與相關體育科研部門進行了有益的嘗試，從生物力學等學科角度進一步闡述了太極拳的技擊原理和科學依據。在針對現代都市人群的身體狀況和習練條件，易太極從傳統陳式太極拳中汲取其精華部分，編創了一系列適合都市人群習練的簡易太極拳。在教學理念上強調拳架動作的簡單化、有效性、準確性和特定性，要求每一個動作都吻合人體經絡和骨骼最佳受力點，才能達到最佳的養生和技擊效果；在評價標準上率先提出 “太極拳是需要檢驗的”，強調拳架動作的可檢驗性，通過獨到的“檢驗”模式及標準化的教學，可以讓學員能準確地掌握動作要領，清楚地知道每個動作的位置、角度、運動軌跡和陰陽虛實關系。

改革傳統教學方式，引進新的教學機制，類似模仿跆拳道段位制一樣，從易到難，合理建立太極拳教學內容和方法，創建五式、八式太極拳等初級短套路降低學習太極拳的門檻，甚至一兩個課時就可以使初學者輕松的練習、感悟太極拳，體悟太極拳呼吸、意識、動作三者緊密結合，達到內外合一，順應自然的養生之道，改變學習太極拳十年不出門的尷尬局面。建立科學的標準化教學體系是其成功拓展都市白領市場有力措施。

3 加強師資隊伍培養，規范師資隊伍管理，注重培養品牌意識，實現太極拳產業品牌連鎖發展

太極拳經過數百年的繁衍傳承和充實發展，形成了各具特色、各擅其長的眾多流派。各流派的產生和發展，與各流派宗師所處的時代及個人生活環境、個人性格有極其密切的關系，并且極大地影響著其流派風格特點的形成和特征的變化。甚至在各流派中太極拳的風格也因人而宜，出現不同的差別，難以形成統一的規格。導致目前太極拳產業以家族式經營管理為主，力量分散，各行其是，難以形成規模化，無法滿足太極產業化的需要，缺乏成功的運作模式，不利于整合、拓展太極拳消費市場。

為了強化品牌培養，實行品牌連鎖加盟，實行規范的教學模式和教學標準。易太極養生館積極與地方體育運動學校合作，建立太極拳師資培養基地，全程參與太極拳師資的培養和考核，對現有太極拳的師資隊伍進行資格認證。通過對太極拳師資和一些太極拳高手進行較為系統的培訓，提高他們的文化素養、道德情操、拳法理論、外語水平等方面的能力，以適應市場的需要，加快太極拳推廣和發展的速度，確保“易太極養生館”品牌特點和優勢，使得易太極養生館成功在在上海、北京等國內外八個大型都市建立品牌連鎖店。

4 結語

弘揚太極文化，“以拳悟道” ，實現太極拳運動的時尚化，吸引青年參與太極拳運動，是太極拳產業化拓展新市場的新的方向，加強太極拳的養身和技擊理論研究，建立太極拳科學的標準化教學體系，加強師資隊伍培養，規范師資隊伍管理，注重培養品牌意識，是實現太極拳產業品牌連鎖發展。

[1]王文中.太極拳十大保健作用[J].武林,1994(12).

[2]邢樹強.太極拳產業化發展的對策研究[J].北京體育大學學報,2005(2).

[3]余功保.太極拳是一種時尚——與世界小姐關琦對話[J].中華養生保健,2005(6).

[4]付榮.太極拳運動在青少年中推廣的可行性及方法探究[J].搏擊·武術科學,2008(5).

[5]張玉豐.跆拳道的發展歷程對太極拳推廣與傳播的啟示[J].和田師范專科學校學報,2009(6).

[6]房軼丹.由社會主義市場經濟下的瑜珈產業看太極拳產業的現狀與發展[J].搏擊·武術科學,2007(4).