異常的“系統(tǒng)維護”小米盒子暴露產(chǎn)業(yè)灰色地帶

本刊記者 | 梁辰

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天可以做什么？

北京小米科技有限責任公司（以下簡稱“小米”）用8天時間告訴業(yè)界，風頭不是那么好出的。11月14日，小米正式發(fā)布新產(chǎn)品小米盒子，這個產(chǎn)品被小米官方認為是小米手機最發(fā)燒的配件，不過所謂的小米盒子更像是互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。這款售價僅為399元人民幣的產(chǎn)品再次告訴消費者低價沒有什么不可能。從目前其同類產(chǎn)品的價格來看，蘋果Apple TV3售價為99美元，而樂視網(wǎng)推出的樂視盒子售價則超過2000元人民幣。

小米期望能夠在這一領域復制小米手機的奇跡，然而事情卻事與愿違。

在推出該款產(chǎn)品后的第8天，11月22日晚上20點28分，小米盒子官方微博宣布，其從11月23日起暫停所有視頻內容服務，原因是系統(tǒng)維護。在3分鐘后，小米官方微博轉發(fā)了這一消息。

對此，小米公關總監(jiān)劉飛向記者證實了暫停服務的說法。

炒作說不如干預說

對于這一暫停，小米并沒有給出更多的解釋，但是有消息人士指出，這其中肯定無風不起浪。

對此，業(yè)內傳出小米盒子被“叫停”是炒作的觀點。從公開信息上看，10月25日 22時9分，一個名為“小米盒子”的ID發(fā)了第一條微博，而這個ID后來成為小米盒子的官方微博。11月1日，該“小米盒子”通過小米手機2發(fā)送了一條微博，自此被網(wǎng)友認出其是官方開辦。在隨后的幾天，“小米盒子”轉發(fā)了新浪科技、愛極客等媒體關于小米要出“盒子”的相關消息。對此，有行業(yè)人士告訴記者，“這就是在做網(wǎng)絡營銷”。11月9日，小米CEO雷軍在自己的微博上宣布小米即將推出小米盒子后，該“小米盒子”轉發(fā)并為自己正名，其甚至用了“名正言順”來形容。此后，該ID發(fā)布了不少小米盒子產(chǎn)品的相關信息，并為其產(chǎn)品的推廣積極造勢。然而，在小米宣布暫停視頻內容服務后，“小米盒子”發(fā)的微博內容完全與產(chǎn)品無關。

不過，一位接觸過小米盒子的業(yè)內人士告訴記者，“這次叫停也的確受到一些外部阻力”。

有外界消息稱，小米盒子叫停是因為違反了廣電總局發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》，也就是所謂的“181號文”。

不過，據(jù)記者了解，廣電總局并不能夠直接叫停小米的產(chǎn)品，而是通過控制為小米盒子提供互聯(lián)網(wǎng)電視播控及內容集成許可的牌照商，從而間接控制小米。也就是說，通過屏蔽小米盒子的UI服務，從而使得小米盒子不能夠提供相應的服務內容。

因此，多方施壓后的小米盒子只能“暫停所有視頻內容服務”。

王川成為第八人

在這次“暫停事件”中，原北京多看科技有限公司（以下簡稱“多看”）創(chuàng)始人、CEO王川走進公眾的視野，不過，他現(xiàn)在的新身份是小米副總裁，也是小米聯(lián)合創(chuàng)始人團隊的第八人。

雖然小米全資收購多看的消息是在小米盒子發(fā)布會現(xiàn)場公布的，但是這一消息在發(fā)布會召開前一周即傳出，而且多看成立之初即獲有雷軍的投資。

因此，通過收購，“多看盒子”也就成為了小米盒子。上述業(yè)內人士表示，小米盒子與小米手機是兩條產(chǎn)品線，而目前小米盒子團隊主要成員仍然是多看原有的團隊。

不過，對于多看產(chǎn)品本身，業(yè)界仍存在爭議。有觀點認為，多看產(chǎn)品本身就是違法的，依據(jù)是181號文中關于牌照資格的認定標準。

據(jù)了解，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內容集成許可牌照的一共有7家企業(yè)，包括CNTV、百視通、華數(shù)等，而其他獲得相應資格的企業(yè)也都是有國有廣播電視背景的企業(yè)。但是，多看是一家民營企業(yè)，因此其在進入這個領域的時候，就已經(jīng)違反了181號文件的有關規(guī)定。

產(chǎn)業(yè)鏈被破壞

有廣電業(yè)內人士告訴記者，“從廣電總局角度來看，181號文件兼顧了各方的利益，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有促進作用”。

事實上，此前在互聯(lián)網(wǎng)電視領域一直存在灰色地帶，即沒有獲得牌照的企業(yè)也有從事經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒業(yè)務。有消息稱，明年廣電總局還將出臺進一步措施，調整“181號文”。因此，“安靜”地布局，是目前很多希望進入這一領域廠商所共同在做的事情。

然而，為了對抗蘋果Apple TV，小米卻選擇了大張旗鼓地進入了這一市場。對此，一位行業(yè)分析師表示，“做大了會被盯上”。他認為，小米盒子被“叫停”不但會對政策有所觸動，也會對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)造成影響。

也就是說，從短期來看，原有產(chǎn)業(yè)鏈會因為小米而遭到破壞。具體來說，終端廠商將承擔起更多的產(chǎn)業(yè)鏈被破壞的成本。“有些終端廠家恨小米的原因是，小米把產(chǎn)業(yè)各方以前都能夠暗地里賺點錢的公開化了。”前述業(yè)內人士稱。

另一方面，小米還與PPTV、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)等簽有協(xié)議，進行內容直連，而這也直接違反了“181號文”。

小米邏輯不是萬能

對雷軍來說，小米手機的成功，讓其發(fā)現(xiàn)廣泛市場宣傳，可以帶來巨大的好處。不過，在小米盒子上，雷軍卻忽視了政策的重要性。

事實上，從目前小米的布局來看，雷軍計劃以小米手機為中心，然后向其他終端發(fā)展，通過硬件整合視頻、圖片、音樂等互聯(lián)網(wǎng)服務，以及通過電商等項目構建小米自己的生態(tài)系統(tǒng)。

與手機相比，小米盒子所面臨的情況顯得更為復雜，但是小米仍然期望延續(xù)其在手機上的經(jīng)驗。小米將這一產(chǎn)品定位為開放平臺，并借鑒了MIUI系統(tǒng)的開發(fā)模式，通過用戶來完善體驗，而在發(fā)布會上，雷軍還透露小米盒子將推出針對發(fā)燒友的APK安裝。

但是，這顯然有別于其他互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒廠商的產(chǎn)品策略。一般來說，目前主流廠商大多采取付費的模式，即內容收費，用戶購買服務，并且不再接收廣告。然而，小米則延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)免費的策略，采取推送廣告的方式后向收費。

對此，有業(yè)內人士告訴記者，小米正在被行業(yè)孤立，“政策、版權都將是小米盒子發(fā)展的隱患，在沒有解決好之前，暫停服務或許是最好的辦法”。