論廣播節(jié)目的編排藝術(shù)

陳瑩紅

（運(yùn)城廣播電視臺(tái)，山西 運(yùn)城 044000）

隨著現(xiàn)代社會(huì)信息的快速發(fā)展，廣播、電視、報(bào)紙雜志、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等傳播工具都希望在激烈的競爭中擠占一席之地。廣播媒體從誕生初期的排行老大到被電視、報(bào)紙雜志擠壓，再到汽車時(shí)代流動(dòng)群體增多后迎來新的發(fā)展春天，作為眾多媒體中發(fā)展歷史最長、傳播最迅捷、最廣泛的廣播，目前又經(jīng)歷著全國廣播頻率迅速增長，同質(zhì)化節(jié)目泛濫的現(xiàn)狀。為了使廣播節(jié)目在各頻率間，特別是同一城市的頻率間能夠更好地發(fā)揮作用，廣播節(jié)目在編排上要講求一定策略和技巧，筆者就此問題作一深入探討。

一、廣播節(jié)目的編排原則

1.以滿足受眾需求為根本目標(biāo)

受眾是大眾傳播媒介生存和發(fā)展的根基。作為大眾傳播媒介的廣播，不論是在給單個(gè)節(jié)目的定位時(shí)，還是在制定全頻率節(jié)目編排原則時(shí)都要以受眾的需求為基礎(chǔ)。不同的受眾群體，對(duì)內(nèi)容的需求也不盡相同。因此，必須明確一個(gè)目標(biāo)受眾群。如新聞廣播，受眾群體應(yīng)定位于有車一族、離退休干部、學(xué)歷背景較高的中高收入群體。這些群體一般生活節(jié)奏快，獲取信息的方式大部分在車上且收聽時(shí)間不長，鑒于此各新聞?lì)l率或新聞欄目都會(huì)選擇在早、中、晚上下班高峰期安排新聞節(jié)目。每檔新聞節(jié)目不宜過長，每檔節(jié)目時(shí)長5到10分鐘居多。中國之聲2009年全新改版，全天24小時(shí)不間斷播音。除了早中晚三大新聞版塊之外，半小時(shí)一檔《央廣新聞》全天滾動(dòng)直播，播報(bào)解讀剛剛發(fā)生正在進(jìn)展的新聞。輪盤式的編排方式讓許多移動(dòng)收聽群體可以隨時(shí)隨地收聽新聞，了解國內(nèi)外大事小事。

2.尋求“差異化”的編排原則

廣播節(jié)目的編排除了要滿足受眾群體的需求，還要了解整個(gè)媒介市場、同城其他媒體或友臺(tái)的節(jié)目編排情況。在節(jié)目編排前應(yīng)先了解競爭電臺(tái)有哪些品牌欄目、內(nèi)容定位如何。還要了解競爭電臺(tái)的目標(biāo)受眾群體是否和本臺(tái)重合。事實(shí)上，節(jié)目編排上與對(duì)手有一點(diǎn)點(diǎn)微小的差異也可能改變整個(gè)節(jié)目的收聽收視情況。例如：在受眾接觸廣播電視的高峰期，如果本臺(tái)的節(jié)目比友臺(tái)的強(qiáng)檔節(jié)目安排早30分鐘甚至10分鐘就能多贏得一些受眾。如筆者所在的運(yùn)城交通廣播每天早間的《暢通1019》節(jié)目就先于新聞綜合廣播的《932早資訊》半個(gè)小時(shí)，成功地抓住了早出行、早上班的一部分收聽群體。因此，在廣播頻率不斷增多的今天，把握市場動(dòng)態(tài)，了解友臺(tái)和我臺(tái)的節(jié)目設(shè)置情況成為制定節(jié)目編排策略的重要依據(jù)，這是一個(gè)不容忽視的問題。

3.相近節(jié)目的規(guī)模效應(yīng)原則

將風(fēng)格和目標(biāo)收聽群相近的節(jié)目編排在一起，形成集團(tuán)化規(guī)模效應(yīng)，可以使聽眾延長收聽時(shí)間，穩(wěn)定收聽群體。運(yùn)城交通文藝廣播下午時(shí)段播出的是《音樂不塞車》和《1019車友俱樂部》，兩檔節(jié)目主要收聽群體均為年青的有車一族，所以安排在一起連續(xù)播出，兩檔節(jié)目互相影響、互相帶動(dòng)，聽眾的收聽忠誠度有所增加。

4.各時(shí)段節(jié)目編排側(cè)重原則

廣播節(jié)目具有線性傳播的特點(diǎn)。通常，把一天的時(shí)間粗略地劃分為六個(gè)時(shí)段。其中早、中、晚是三個(gè)黃金時(shí)段，其余三個(gè)時(shí)段是非黃金時(shí)段。在設(shè)置安排節(jié)目時(shí)，因根據(jù)不同時(shí)段的特點(diǎn)合理安排節(jié)目，每個(gè)時(shí)段的節(jié)目應(yīng)與這個(gè)時(shí)段的社會(huì)生活盡量吻合。

（1）早間時(shí)段的節(jié)目安排應(yīng)力求“新”。

現(xiàn)代社會(huì)的人們，早上大部分處于緊張狀態(tài)，起床、洗漱、吃早點(diǎn)，出門上班、上學(xué)，一系列行動(dòng)要在很短的時(shí)間內(nèi)完成。另外，由于私家車不斷增多，上班上學(xué)路上，人們更關(guān)心昨夜今晨發(fā)生了什么事情或者今天將有什么情況出現(xiàn)，路況、天氣等實(shí)用的服務(wù)信息要在早間上班高峰期安排播出。

（2）上午時(shí)段節(jié)目安排側(cè)重服務(wù)。

上午時(shí)段，廣播電臺(tái)的收聽群體為路上開車去辦事的年輕群體、退休在家有整塊收聽時(shí)間的退休人員、有一定學(xué)歷背景的全職媽媽等，這一群體有整塊的收聽時(shí)間，欣賞水平也比較高，一些健康或生活服務(wù)類節(jié)目在這一時(shí)段安排，能培養(yǎng)一部分固定的收聽群體。陜西交通廣播的11：00—12：00的《我愛我家》是一檔生活服務(wù)類節(jié)目，主要給需要裝修的聽眾一些專業(yè)指導(dǎo)，像一些離退休人員、家庭主婦和想要買房裝修的業(yè)主等都能成為這一節(jié)目的忠實(shí)聽眾。

（3）午間時(shí)段節(jié)目安排力求“精”

午間時(shí)段比較短，人們要吃飯，午休，越來越多的人把節(jié)目當(dāng)成餐桌的伴奏曲，這一時(shí)段節(jié)目安排輕松幽默的內(nèi)容，并且時(shí)間不宜過長。北京交通臺(tái)的《百姓TAXI》、上海交通廣播《娛樂麥克風(fēng)》、重慶經(jīng)濟(jì)廣播《超級(jí)購物狂》、運(yùn)城交通廣播《美食地圖》，這些節(jié)目時(shí)間均為半個(gè)小時(shí)，短小精悍，主持風(fēng)格輕松幽默、個(gè)性十足。在編排節(jié)目過程中注意這一時(shí)段聽眾的收聽狀態(tài)，不宜安排法制節(jié)目及健康節(jié)目。

（4）下午時(shí)段節(jié)目力求“專”。

下午時(shí)段收聽群體不固定，所以在節(jié)目安排上可以選擇專業(yè)性比較強(qiáng)的節(jié)目。法制、體育、教育類節(jié)目。天津生活廣播的《美麗會(huì)館》是一檔針對(duì)女性收聽群體的生活服務(wù)類節(jié)目，美容、服飾、養(yǎng)生等內(nèi)容都是針對(duì)女性群體打造，專業(yè)性強(qiáng)，易于鞏固收聽群體。

（5）晚間節(jié)目的安排力求“豐”。

晚間時(shí)段時(shí)間較長，受眾較為集中，以學(xué)生、夜班工人、出租司機(jī)、年輕的單身群體為主，并且這一時(shí)段各個(gè)頻率的節(jié)目競爭非常激烈，在節(jié)目設(shè)置上應(yīng)力求豐富多彩、形式多樣，給聽眾更多的選擇。運(yùn)城交通文藝廣播《我愛秀自己》是一檔全民參與的娛樂類節(jié)目，選擇晚上20：00黃金檔播出，吸引了眾多單身青年及在校大中專學(xué)生參與。江蘇文藝頻率的《KISS吧》交友節(jié)目，江蘇新聞廣播21：00的《天下體壇》等，這些類型豐富、風(fēng)格迥異的節(jié)目對(duì)于豐富受眾晚間業(yè)余生活發(fā)揮了極大的作用。

二、廣播節(jié)目的編排技巧

廣播節(jié)目的編排應(yīng)講求方法及策略，盲目效仿經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)過時(shí)或水土不服的情況。在編排的技巧上應(yīng)著重考慮以下幾方面的問題。

1.品牌節(jié)目少改變

將同一節(jié)目安排在每天同一時(shí)間或相隔幾天的時(shí)間段上播出是目前大多頻率采用的傳統(tǒng)編排方法。此方法有利于鞏固已有收聽群，也便于發(fā)展新的聽眾。如中國之聲每晚20：00的《小喇叭》節(jié)目，開播三十多年的老牌少兒節(jié)目，固定播出時(shí)間，同時(shí)也鎖定忠實(shí)的聽眾。運(yùn)城新聞綜合廣播《開心娛樂城》創(chuàng)建12年的品牌益智類節(jié)目，每晚19：30至20：30以固定時(shí)段播出、頻率幾次改版，唯一保留未變的就是該節(jié)目。這樣的一種編排手法還使得頻率穩(wěn)定了一大批12年的老聽眾，同時(shí)也是整個(gè)頻率收聽率的保障。

2.老帶新、強(qiáng)帶弱，保障頻率收聽率。

每家電臺(tái)不可能每檔節(jié)目都是精品，每檔節(jié)目都有高收聽率。將兩個(gè)收聽率比較高的節(jié)目安排在收聽率一般的節(jié)目前后，利用前后節(jié)目沿襲和牽引效應(yīng)，帶動(dòng)中間節(jié)目收聽率的提高。如運(yùn)城交通文藝廣播，15：30—16：30是一檔旅游類節(jié)目，創(chuàng)辦之初受節(jié)目時(shí)段限制，收聽率一度不理想。后來，頻率將這檔節(jié)目的前后內(nèi)容做了調(diào)整，前后節(jié)目都是收聽率極高的《動(dòng)聽生活》和《1019車友俱樂部》。此種編排方法效果非常明顯，這種方法一般用于推出新節(jié)目或者收聽率較低的節(jié)目。

3.反向編排，出其不意。

為了避免與競爭頻率的強(qiáng)勢節(jié)目直接競爭，可以通過編排訴求點(diǎn)完全不同的節(jié)目來與對(duì)手競爭。這種編排方法依靠的是抓住大量被忽視的收聽群體。當(dāng)頻率所在城市的其他頻率都在播出同一類型的節(jié)目時(shí)，這種反向的編排方式效果會(huì)比較突出，常常出其不意，令人耳目一新。如各頻率都會(huì)在晚間或深夜時(shí)段安排播出熱線談話類節(jié)目，那么這一時(shí)段還會(huì)有一些晚睡的年輕人、夜班職工甚至是學(xué)生，這些精力旺盛的收聽群體普遍喜歡體育運(yùn)動(dòng)和體育節(jié)目，可以反向播出體育節(jié)目，與同質(zhì)化節(jié)目較多的競爭臺(tái)爭奪聽眾。

4.巧用對(duì)抗，事半功倍。

在競爭電臺(tái)優(yōu)勢節(jié)目播出之前編排我臺(tái)的強(qiáng)勢節(jié)目先發(fā)制人，盡早吸引聽眾。比如先安排一個(gè)半或更長時(shí)間的聽眾喜愛節(jié)目提前開場一直延續(xù)到黃金時(shí)段結(jié)束，這樣競爭臺(tái)的節(jié)目在整點(diǎn)開始后會(huì)流失許多聽眾。運(yùn)城新聞綜合廣播與交通文藝廣播互為競爭電臺(tái)，新聞廣播將一檔夜話類節(jié)目提早在21：20播出，而同為晚間傾談的節(jié)目交通廣播的另一檔節(jié)目要在10：00才正式開始，顯然新聞廣播的夜話節(jié)目明顯占有優(yōu)勢。還有整套頻率的開始和結(jié)束時(shí)間也可以非常規(guī)化，不以整點(diǎn)開始和結(jié)束，這樣聽眾在聽完這個(gè)節(jié)目想換臺(tái)時(shí)，其他電臺(tái)的節(jié)目已經(jīng)結(jié)束。

總之，廣播節(jié)目編排既是管理活動(dòng)，又是藝術(shù)思維活動(dòng)；是一門節(jié)目組合的藝術(shù)，也是一門時(shí)間分割的藝術(shù)。有時(shí)一套頻率在編排節(jié)目時(shí)會(huì)遵循幾種原則或多個(gè)技巧，只有講究策略、技巧和編排藝術(shù)，才能將節(jié)目有機(jī)地組合成一個(gè)整體，形成一種潛在的整體效應(yīng)，取得強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，使廣播在媒介市場的競爭中取勝。

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［3］陳永鑫.廣播節(jié)目編排中的競爭策略［J］.青年記者，2009.24.

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