消費主義的困境與環境友好型消費模式的構建

張榆琴，李學坤

（云南農業大學 經濟管理學院，云南 昆明 650201）

消費主義的困境與環境友好型消費模式的構建

張榆琴，李學坤

（云南農業大學 經濟管理學院，云南 昆明 650201）

構建環境友好型消費模式，要改變不可持續的消費主義觀念，培養文明、健康、科學、生態的消費方式。應建立起完善的環境政策體系，從制度層面上為推進可持續消費發展提供重要保障，并大力發展循環經濟，構建環境友好型消費模式。

環境可持續性消費；消費主義；友好型消費；模式

近年來我國經濟獲得了前所未有的持續的高速增長，帶來了消費升級和物質消費的日益增加。然而消費水平的提高，同時意味著對資源占用的增加和環境污染的加劇。傳統的消費模式，以資源和能源的大量消費為支撐，追求近期目標和即期消費滿足，鼓勵畸形消費和過度消費，對環境和發展造成了極大的危害，已經成為當今世界環境問題不斷惡化的主要原因。

一、消費主義文化對消費行為的影響

1936年以來，凱恩斯的“有效需求理論”促進了西方戰后的經濟復蘇和快速發展，也帶來了人們消費觀念的重大變化。消費的實質是利用和消費自然原料及人工物質以滿足需要的過程。而所謂的消費主義，是指這樣一種生活方式：消費的目的不是為了傳統意義上實際生存需要的滿足，而是為了滿足現代文化刺激起來的欲望。消費主義文化興起于20世紀20、30年代的美國，50、60年代擴散到西歐、日本等地。它主張追求消費的炫耀性、奢侈性和新奇性，追求無節制的物質享受、消遣與享樂主義，以此求得個人的滿足，并將它作為生活的目的和人生的終極價值。隨著全球化浪潮的推進，消費主義理念在東歐、中歐、印度和中國等發展中國家和地區得到迅速的傳播，由此導致全球消費浪潮的興起，消費社會的到來。

隨著科技的進步和市場化的推進，傳統的以匱乏為特征的社會轉變為商品過剩的社會。為了解決生產過剩和消費不足這一大難題，政府用宏觀干預政策開拓市場，企業主和經銷商則用營銷手段吸引消費者的注意，刺激他們的消費欲望。社會生產已不僅僅是產品的生產，同時也是消費欲望和消費者的生產。[1]

商品消費本來是為了滿足消費者對商品使用價值的需求，但在消費主義文化背景下，商品成為消費者展現某種社會關系，向社會公眾傳遞自我信息的窗口，如身份認同、社會地位、個性表達等。商品消費被視為人生價值的體現和生活目標的實現，人生的意義簡化為物欲的滿足。

在消費社會，商品被賦予了全新形象，充分激發起人們的感覺聯想和擁有欲望。滿足需要的消費之外，更有滿足欲求的消費。人們對商品的需求和偏好呈現出主觀的、快速多變的特征。這在客觀上導致了一次性使用品的增加、用過就扔習慣的養成以及產品的更新換代的加快，形成了過度消費和浪費。

中國在短短幾十年里，體驗到了生存、發展和享受這三個階段的消費，奢侈品消費和內需不足并存、小農社會消費觀和后現代消費觀并存，多種矛盾盤根錯節，未來勢必面臨社會深層結構、文化價值觀念等諸多新挑戰。

二、消費主義對環境資源產生的影響

消費主義具有環境意義上的不可持續性，它鼓勵人們大量消費來刺激經濟的發展，卻很少考慮環境的承載能力。生態危機和環境危機在某種程度上就是這樣一種現代物質消費模式的結果。正是這種消費主義模式，它藐視“公正原則”和“自我實現原則”，使得消費不僅不能滿足人們正常的生活需要，反而使環境污染問題和環境公平問題日益顯化。

（一）環境資源壓力的不斷增大

我們可以用生態足跡（EF）分析來核算人類社會消費對自然環境的影響，生態足跡代表著支持經濟活動和人類日常生活所需的生態基礎。一個國家的生態足跡由三個因素決定：人口數量、人均消費量和該消費量的資源密集度。

一國的生態足跡出現赤字表明該國的人類負荷超過了其生態容量，要滿足其人口在現有生活水平下的消費需求，要么從地區之外進口欠缺的資源以平衡生態足跡，要么通過消耗自燃資本來彌補收入供給流量的不足，成為生態負債國。

世界自然基金會（WWF）的數據表明，人類最近100年的消耗，超過以前全部人類歷史消耗的資源的總和。僅在過去的35年里，人類就喪失了近1/3的地球生態資源。然而，由于人口增長和個人消費的不斷增加，我們的需求還在持續擴大，全球生態足跡已經超出地球承載力的30%。發達國家10億人口的消費就消耗了全球32%的能源，其中，僅美國、歐盟和中國三個經濟體就占到世界全部生態足跡近一半，而其生物承載力只有全球的30%，屬于“生態赤字”國家。

在對外開放和全球一體化進程不斷加快的今天，消費主義對我國民眾的消費心理和消費方式已經產生了深刻的影響，由此導致的生態環境危機也日趨嚴重。

個人消費模式的轉變已經超越人口因素，對中國生態足跡的增長產生了深刻的影響。而居民消費模式的轉變日益成為中國“碳足跡”增長的推動力。由世界自然基金會聯合中國環境與發展國際合作委員會共同發布的 《中國生態足跡報告2010》中，中國生態足跡總量僅低于美國，居全球第二位。報告中稱，“根據對中國家庭消費生態足跡的分析表明，‘碳足跡’增長主要來自于對住房、交通、商品和服務消費的增長。”對于中國這樣一個人均生態資源稀缺、處于經濟快速發展的發展中國家，生態足跡增加的速度遠高于生物承載力的增長速度。

（二）大量的能源浪費和廢棄物的增加，導致人類生存空間的惡化

傳統工業文明一味地追求物質財富和經濟的高速增長，在生產領域盲目追求利潤最大化，在消費領域盲目追求高消費，這種生產、生活方式與環境保護是根本沖突的。消費主義一方面引導人們無度消費、物質享樂和消遣，另一方面追求物質利益最大化的生產方式，而物質欲望的滿足或物質主義的生產方式的推行都必然以自然界的消耗破壞為代價。

消費主義強調對消費時尚和流行產品的追逐，從而導致了包裝過度與廣告成本飆升，造成大量資源浪費。消費主義對產品的設計越來越注重精神方面，而忽視具有使用價值的物質方面。甚至有些產品和功能已經在一定程度上脫離了人的真實需要，使產品的功能追隨形式，其后果是導致產品設計的質量下降、使用年限縮短，人為地提高了產品的更新換代的頻率，導致了大量的能源浪費和廢棄物的增加。為了滿足“大量消費”的需要，“大量生產”應運而生，諸如一次性消費行為的畸形消費狀態，使生態承受了巨大的壓力，并造成嚴重的生態后果，進而導致了人類生存空間的惡化。[2]

（三）跨國界的環境污染和資源浪費

發達國家的不可持續的高消費的物質生活方式，是全球環境、能源危機的主要根源之一。發達國家還通過文化輸出和跨國公司將消費主義推廣到發展中國家。為了追逐這種消費主義，發展中國家也卷入這種不可持續消費模式的實踐。發達國家的高消費群體也成為我國許多家庭的“參照群體”，為了出口或滿足國內的消費主義需求，我國企業或居民常常以犧牲環境和生態為代價來進行生產和消費。這種超出發展階段本身的消費，使得環境壓力本來就大的我國承受著更甚于發達國家的壓力。受消費主義的影響，在時尚消費品方面，我國遙遙領先于美國，與此極不相稱的是我國的人均能源擁有量僅相當于美國人均水平的1/10。在消費主義全球化背景下，我國已成為煤炭、鋼鐵、石油、電力消費大國，“電荒”、“煤荒”、“油荒”接踵而至。[3]

三、走出消費主義的困境，構建環境友好型的消費模式

消費主義產生的環境問題，僅從傳統的生產環節入手解決是行不通的，生產環節的污染只是這種環境問題的表征而已。目前，無論從生產與消費的關系看，還是從解決環境問題的能力和公平效率上看，變革現行的傳統消費模式,構建一種有利于可持續發展的環境友好型消費模式勢在必行。

當前，建立資源節約和環境友好型社會已成為我國社會經濟發展的指導思想和目標，建立環境友好型消費模式既是環境友好型社會的重要內容，又是可持續消費具體體現。環境友好型消費模式應該具有這樣一些特征：消費主體具有理性，具有生態、綠色的消費觀念，他們關心自身的消費行為對環境的影響；環境友好型消費品成為消費主流，重污染型、一次性消費被逐步淘汰；政府、企業和公眾都能得到消費政策的約束或激勵，環境友好型消費政策滲透到社會的各個層面；消費規模既要與人們日益增長的物質文化需要相適應，與經濟發展相協調，又要與資源環境承載力相協調。

（一）建立起完善的環境政策體系

應積極研究和建立針對生產、銷售、消費、廢棄物處置等各個環節，包括對消費主體、消費客體和消費環境等各個方面進行引導、激勵和規制的環境友好型消費的政策體系。有關部門應相互配合，一起實施如綠色信貸、綠色證券、綠色保險、綠色稅收、綠色資本、綠色生態補償等一系列政策。

（二）制定并實施合理的消費政策，促進形成環境友好型消費模式

一要完善消費品價格政策體系。在普遍提高資源產品價格的同時，對生產活動和居民消費實行階梯水價、階梯電價、階梯天然氣價格，對超過定額的消費收取幾倍、十幾倍乃至幾十倍于基本價格的價格，以抑制大量耗費資源的行為。二要完善稅收體系。擴大消費稅征收范圍，大幅度提高筵席和奢侈品稅率，變消費稅主要從生產環節征收為流通環節征收。三要建立或完善相關的法律、法規，運用法律手段，嚴厲制裁過度占用和消費重要資源、尤其是過度占用和消費土地、水等不可貿易資源的行為。

（三）促進環境友好型產業發展

實施環境友好型產品和服務的認證制度，引導消費者的環境行為；加強對綠色產品生產、加工、銷售環節的安全控制；實施產業環境準入和產品環境許可，重點支持質量效益型、資源節約型和對環境無害或有益的產業；加強綠色產品的開發，優化企業的綠色營銷策略，提高綠色消費的效果，限制大肆推銷資源消耗高、環境污染大的消費品；完善市場監管體系，嚴格市場準入制度，規范市場行為；加強技術創新，努力降低產品綠色產品成本；建立“綠色消費品”的保障性儲備與運輸體系。

（四）加強生產和消費領域節能環保有關法規制度建設

加快構建資源節約、環境友好的生產方式和消費方式，需要法規保障。建設生產和消費領域節能減排的法規體制，優化社會生產和消費領域低碳政策環境，設立低碳綠色生產和消費的評價指標體系，并組織成立專門機構，跟蹤、采集有關法規政策和市場信息，逐步將資源節約、環境友好的生產方式和消費模式納入法制化、規范化的管理軌道。

（五）積極開展消費教育，培育有中國特色的現代生態文明消費觀

將環境友好型消費教育納入全民教育體系，充分利用傳播媒介，教育、引導消費者的消費行為。擴大內需、鼓勵消費的政策并不意味著鼓勵亂消費、揮霍性消費、奢侈浪費，而是鼓勵居民改變過度節儉的消費方式，通過正常的消費增加或帶動產出。在正常消費中要注意節約資源、保護環境,減少對環境、資源的人為浪費或破壞。同時還可開展創建綠色政府活動，發揮政府組織在節約資源、能源方面的示范作用，引導健康的消費觀念。

（注：本文系云南省應用基礎研究計劃基金項目“刺激消費政策對云南民族貧困地區民生改善影響研究”的階段性研究成果，項目編號：2011FZ094）

[1]樊小賢.試論消費主義文化對生態環境的影響[J].社會科學戰線，2006，（4）.

[2]王愛紅，李委委.天物之憂：基于消費主義的設計批判[J].南京藝術學院學報，2009，（4）.

[3]侯玲，張玉林.消費主義視角下的環境危機[J].改革與戰略，2007，（9）.