景德鎮陶瓷文化旅游的現狀分析及發展對策構想

陳相明，計鎮華

（1.景德鎮陶瓷學院 人文學院，江西 景德鎮333403；2.景德鎮陶瓷學院 校團委，江西 景德鎮333403）

景德鎮陶瓷文化旅游的現狀分析及發展對策構想

陳相明1，計鎮華2

（1.景德鎮陶瓷學院 人文學院，江西 景德鎮333403；2.景德鎮陶瓷學院 校團委，江西 景德鎮333403）

近年來，我國旅游產業得到了快速發展，旅游產業己經成為我國經濟的主要增長點之一。與全國一樣，景德鎮的旅游產業的發展也很快。景德鎮是享譽世界的瓷都，擁有歷史悠久的陶瓷產業，山清水秀的自然環境，得天獨厚的豐富旅游資源，但與周邊其它地區相比，景德鎮市的旅游產業還顯得相當落后。本文對這一現象深入思考，提出“強化自然條件優勢、凸顯陶瓷文化特色”為主題的發展路線，在“大旅游時代”的背景下，抓住現有的一切有利條件，借助于落實鄱陽湖生態經濟區規劃的發展理念，探索具有創新型的陶瓷文化旅游發展路線，從而更好更快地促進景德鎮陶瓷文化旅游產業的健全發展。

景德鎮；陶瓷文化旅游；現狀；發展對策

隨著社會經濟與文化教育的發展，文化旅游日漸成為旅游產業發展的新亮點。在文化旅游方面，作為享譽世界的瓷都，景德鎮的陶瓷文化理應成為吸引全球熱愛陶瓷文化的游客的重要資源。作為一種在千余年的制瓷歷史中逐漸積沉而成的歷史文化資源，景德鎮的陶瓷文化景觀與自然景觀相互交融，共為一體，具有非同構性、非季節性和很強的商業性，可挖掘的觀光內容十分豐富。因此，景德鎮的陶瓷文化旅游產業可謂具有得天獨厚的優勢，也具有比較廣闊的市場前景。在此背景下，客觀評估該景德鎮陶瓷文化旅游產業的現狀，分析其中的優勢與不足，進而在此基礎上提出發展該項產業的對策，對于促進景德鎮經濟與文化的發展，無疑具有十分重要的意義。

一、景德鎮陶瓷文化旅游產業發展現狀分析

（一）景德鎮陶瓷文化旅游產業發展的優勢

1.悠久的陶瓷文化歷史

景德鎮以陶瓷聞名世界，陶瓷文化底蘊十分深厚，具有千年瓷都的美名。千百年以來，熊熊不斷的窯火，使景德鎮留下了豐富的陶瓷歷史遺跡、珍貴的陶瓷藝術、精湛的制瓷技藝和瓷味十足的地方風情，構成了獨具特色的陶瓷文化旅游文化。至今仍擁有30多處陶瓷文化遺址，如至今還保留著古礦洞、古街、古碼頭、古碑和古亭，風景幽雅，獨具一格，我國古代著名的瓷用原料產地及世界制瓷粘土高嶺土命名地高嶺村；國內外迄今罕見、燒瓷歷史最長、規模最大的國家重點文物保護單位湖田古窯遺址；集古制瓷作坊、窯場、明清典型世俗建筑于一體，將千百年來手工制瓷的全過程重新展現在人們眼前，座落在楓樹山盤龍崗上的陶瓷歷史博覽區等。深厚的陶瓷文化，具有世界性的吸引力和影響力，“瓷都”凝聚著中華文化，景德鎮瓷器是具有“中國性格”產品的代表，“千年瓷都”是景德鎮獨有品牌，也是景德鎮借以發展旅游經濟的“金字招牌”。

2.得天獨厚的自然風光

景德鎮全境處于黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原的過渡地帶，以中低山和丘陵為主，山不高而靈秀，水不深而清澈，生態環境良好，自然風景區較多，自然景觀如洪源仙境、諸仙洞、瑤里風景區、翠屏湖、玉田水庫等。全市森林覆蓋率達58.6%，是江西省重點林區之一，自然環境十分優美，各類自然保護區和森林公園星羅棋布，生態景觀與人文景觀和諧統一。

3.區位條件優勢

瓷都景德鎮位于贛、皖、浙三省的交界處，地處黃山、廬山、九華山、三清山、龍虎山、武夷山、鄱陽湖、千島湖”六山二湖“旅游區的中心地帶，景德鎮還與中國最美的鄉村婺源相鄰，而且兩地能形成較好的資源互補，旅游交通區位條件十分優越。另外，景德鎮市域鐵路、公路、航空與水運交通十分便利,現已基本形成立體交通網絡，是贛北通向皖南重要的門戶城市。景德鎮1982年被國務院列為全國首批24個國家級歷史文化名城之一，1977年被列入全國35個王牌旅游景點之一，1998年被國家旅游部門推介作為全國重點旅游熱線之一。

4.國家政策有利其發展

國家“十二五”發展規劃對積極發展旅游業方面指出，全面發展國內旅游，積極發展入境旅游，有序發展出境旅游。堅持旅游資源保護和開發并重，加強旅游基礎設施建設，推進重點旅游區、旅游線路建設。推動旅游業特色化發展和旅游產品多樣化發展，全面推動生態旅游，深度開發文化旅游，大力發展紅色旅游。完善旅游服務體系，加強行業自律和誠信建設，提高旅游服務質量。其次，“鄱陽湖生態經濟區發展規劃”的通過，給景德鎮陶瓷文化旅游產業的發展壯大帶來了政策上的機遇。

（二）景德鎮陶瓷文化旅游產業發展的制約因素

1.相應的旅游設施不足

隨著城市發展和市民旅游需求的不斷增長，景德鎮旅游設施的不足逐漸顯現出來，并越來越大地制約著景德鎮旅游業的發展，其主要有道路交通、景點景區和人流密集場所建設旅游咨詢服務公益性設施的不足。

道路交通顯現的十分狹窄，就是一般的雙休日也常常出現堵車的現象，何況發展旅游業，會帶來更大的客流量，將形成更加嚴重的塞車現象，所以路況的因素在很大程度上制約了景德鎮旅游業的發展；景點景區的建設顯得過于陳舊，未能體現其景德鎮旅游的特色，景點有關陶瓷文化的創意較少；景德鎮市城市形象有待進一步改善，公共服務設施亟待完善。這也使得景德鎮市離現代化文明城市特別是離江南旅游都市的要求還有相當大的距離。

2.缺乏相應的管理

陶瓷文化旅游資源的開發不夠全面、管理跟不上等，給景德鎮旅游帶來壓力。在旅游發展中重開發、輕保護，重經濟效益、輕社會效益的問題值得人們關注。對旅游資源的不合理利用和開發，旅游景區的粗放式經營；偶爾一次旅游者的大量進入，超過景德鎮接待地的接待能力，給旅游地的生態環境產生一定程度的破壞。綠化不夠、垃圾問題、河流污染已成為普遍的現象。

3.旅游重點不突出

景德鎮的世界知名度極高，可與北京、西安齊名。千年的瓷都品牌效應，在海內外享有盛譽，知瓷者必知景德鎮，知中國（China）者亦知景德鎮。因為英文“China”雙重涵義：“中國”與“瓷器”，景德鎮是中國古代四大名鎮之一，景德鎮在世界的崇高知名度是其發展旅游業的最大優勢。景德鎮擁有與世難匹、豐厚的歷史文化遺產。悠久的陶瓷歷史、千年不斷的御窯、官窯，燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷產品、獨特的瓷業習俗，構成獨具特色的旅游資源。不僅在國內獨一無二，在世界上也可稱得上壟斷性資源。

但是盡管擁有那么好的品牌優勢，景德鎮的旅游業卻還是未能發展得很理想，達到預期的發展規劃。其中很大程度是因為未能充分利用現今的最大優勢，有時卻為了一時的利益背離的這一優勢，導致現今的發展不合理。故發展陶瓷文化旅游是景德鎮發展旅游業的基礎，只有圍繞著這一主題才能真正的發展景德鎮旅游業。

二、加強景德鎮陶瓷文化旅游產業發展的構想

（一）積極培養文化旅游專業過硬的人才

景德鎮旅游業發展不合理，實現不了預想的效應，很大深度上是因為缺乏專業的旅游人才的培養和引進，即便有也是寥寥無幾，根本不能滿足現今旅游發展的需求。因此，要實現景德鎮陶瓷文化旅游的跨越式發展，培養過硬的專業人才是刻不容緩的。

景德鎮旅游人才培養教育層次十分不合理，基本旅游知識培養機構過多，而高層次的培養機構卻幾乎沒有，可見政府應當對旅游人才培養加強投放力度，建立本土的高等學府，培養高素質高水準的旅游人才。一要加大資金的投入，建立完善的培養機構，建議在景德鎮陶瓷學院開設旅游專業，既能省去建校的投資，充分利用現有的資源，又能為將來的學子創造優雅的學習氛圍；二是建立過硬的師資教育隊伍，引進旅游教育的能手；三要開設全面的旅游知識教育課程，使每一個學子都能掌握最前沿的旅游知識，使之成為頂尖的高素質高標準的旅游專業人才，同時培養學子時刻關注旅游最新的動態，隨時掌握最新時事；四要教授學子以陶瓷帶動景德鎮旅游發展的見解，讓學子在學習時就能思考景德鎮本地的旅游，同時定期派放學生到旅游社、旅游景點及酒店實習，使其具有實踐的機會，為其今后為景德鎮陶瓷文化旅游業的發展做好更有利的基礎。

（二）凸顯陶瓷文化旅游為重點

景德鎮以其陶瓷歷史悠久聞名一世，要發展景德鎮旅游業，首當其沖陶瓷帶動旅游發展是必然的，也是景德鎮要思考發展景德鎮旅游業的核心。過去景德鎮卻未能真正地發揮其優勢，或者做的還遠遠不夠好。既然要想景德鎮旅游產業發展的更完善，實現更可觀的經濟效應，同時結合國家相應的有利政策，使之發展成為可持續、健全的國家重點旅游城市。就必須圍繞陶瓷，結合旅游的需求，創新陶瓷產業，所以組建陶瓷研發團隊是非常重要的，能不能結合時代背景，研發出更多的游客追捧的陶瓷創新產品，而不是以往的守舊的陶瓷制品。當然，創新陶瓷的銷售也是十分重要的，這也需要有關部門建立有利于旅游業發展的市場銷售部。深入挖掘與體現以陶瓷文化為核心的旅游資源，從資源保護、環境營造、風貌塑造、設施建設、市場營銷等綜合角度出發，對景德鎮旅游業總體目標、發展戰略、產品定位、整體形象、主題口號、產業發展模式、產業配套體系建設進行了整體謀劃，體現了系統性和前瞻性，對景德鎮未來五年旅游產業發展具有實際指導作用。

（三）將文化旅游資源形成鏈

景德鎮擁有充分展現陶瓷文化的陶瓷文化博覽區，有展示古代官宦文化的江南第一衙——浮梁古縣衙景區，有集陶瓷、生態、紅色、古鎮于一身的高嶺（瑤里）風景區，這三個國家4A級旅游風景名勝區，代表了景德鎮三種不同風格的旅游景點，景德鎮有136處古建筑，如明清時江南民間建筑的代表，至今仍較完整地保存著當時風貌的祥集弄民居、三閭廟古街；研究古代地方戲曲文化的“活化石”的樂平古戲臺群；保存完好有“江南第一縣衙”之稱的清浮梁五品縣衙；結構別致的宋千年紅塔。地理位置景德鎮地處昌九景金三角和皖浙贛交界地帶，地處黃山、廬山、九華山、三清山、龍虎山、武夷山、鄱陽湖、千島湖等 “六山兩湖”風景名勝區的中心，南昌——九江——景德鎮則是全國十四條重點旅游線路之一，這里正日益成為人們向往的旅游購瓷勝地。

然而，眾多的旅游資源卻是相當的散漫分布，各個旅游景區未能達成相互合作，形成鏈條式的發展模式，就好比是工廠的生產的一樣，個個生產部門都緊密聯系在一起，一旦有一部門生產停滯或者滯后，都是必影響其他生產部門的生產，可見環環相扣的重要性。旅游業雖然聯系沒有那么緊密，但卻不容忽視其中的經濟效應。如果旅游業的發展也建立起相應的鏈條模式，彼此間建立互惠互利的發展原則，建立一卡通的消費理念，不但旅客能得到實惠，花同樣的錢同樣的時間游覽更多的旅游景點，且還能享受更多的實惠政策。因此，旅游業建立鏈條式發展模式是十分有利其發展的，景德鎮旅游要想發展壯大，也需要采取相關的措施，比如可以把古縣衙景區、高嶺（瑤里）風景區、陶瓷文化博覽區及距景德鎮相近的旅游區之間形成鏈，甚至可以把陶瓷購買也加入其內。總之，對其發展有利的東西我們都能納入其中，形成鏈式發展模式，不但游客得實惠，景德鎮旅游業也能得到充分的發展。

旅游是人們為了不斷完善和充實自身而產生的一種高層次的追求，文化是旅游的重要資源和體驗內容，景德鎮陶瓷文化旅游業應該加強利用“人無我有，人有我優”的優秀民族資源,協調民族保護和旅游開發之間的關系,貫徹可持續的旅游發展觀，相信未來的景德鎮陶瓷文化旅游能真正地吸引全世界的游客到來，發展成為全國的巨頭綠色產業。

（注：本文系景德鎮市社會科學規劃項目2010年度一般項目，項目編號：10GL15）

[1]陳雨前.景德鎮陶瓷文化概論[M].江西高校出版社，2004.

[2]李向明.景德鎮陶瓷歷史文化旅游資源及其深度開發[J].江西財經大學學報，2003，（6）：93-104.

[3]黃亞林.景德鎮的古文化遺跡[J].中國名城，1996，（2）.

[4]景德鎮市地方志編纂委員會.景德鎮市志[M].北京：方志出版社，1996.

[5]萬緒才，沈思保.江西景德鎮市旅游結構及其開發戰略研究[J].皖西學院學報，2001，17（4）：55-58，77.

[6]汪芳莉，余文霞.以景德鎮陶瓷文化推動旅游業發展的認識和建議[J].景德鎮高專學報，2011，26（2），107-108.

[7]熊亞丹，沈華靖，殷耀如.景德鎮文化型旅游地形象塑造及市場拓展研究[J].價格月刊，2007，（11）：62-64.