電視節目創新必須始終堅持高度的 “文化自覺”

田連友, 謝商精

(湖南懷化廣播電視臺,湖南懷化418000)

十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革,推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出,要“培養高度的文化自覺和文化自信,提高全民族文明素質,增強國家文化軟實力,弘揚中華文化,努力建設社會主義文化強國。”[1]這說明,增強文化自覺和文化自信,已成為實現 “文化強國”目標的戰略選擇和重要舉措。“文化自覺”,指的就是文化工作者在思想上能深刻認識到文化軟實力的重要性,并在實際的文化傳播活動中能自覺地堅持社會主義先進文化的前進方向,尊重和維護廣大人民群眾的基本權益,包括基本的文化權益。而新聞工作者的 “文化自覺” 又具體表現在“價值自覺”、 “人文自覺” 和 “權益自覺”上。[2]電視文化,作為中國當代文化體系中的標志性文化,無疑已成為文化發展的重點與熱點。因此,作為電視新聞工作者,尤其應當具有一種 “文化自覺”,尤其應當把這種“文化自覺”提升到一個相當的高度。電視節目創新,是推動電視文化發展的關鍵環節和核心內容,努力把保持高度的“文化自覺”貫穿于這一創新過程的始終,其作用和價值是不言而喻的。本文擬以新聞學的視角就電視節目創新中提升“文化自覺”這一課題所具有的深刻內容予以較為深入的解讀。

一、在創新的原則上要牢固樹立 “價值自覺”,全面把握以社會主義核心價值體系為主導的輿論導向

創新,是一個民族的魂靈,也是文化創新的生命,電視傳播作為一種媒介文化,它同樣需要不斷的創新。胡錦濤同志曾經說過:“要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識,把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位……”[3]這說明,作為大眾傳媒的電視文化創新同其他新聞宣傳工作一樣,都必須堅持導向性原則。具體而言,就是要始終把堅持維護國家形象和人民利益,堅持貫徹社會主義傳播方針,堅持正確的政治方向,遵守傳播紀律和傳播職業道德放在首位。這是電視新聞工作者創新電視文化的政治法寶和前提保障。要做到這一點,就必須牢固樹立“價值自覺”。所謂新聞工作者的 “價值自覺”,指的就是應主動地把社會主義核心價值體系內化為自己的新聞價值觀念和文化價值觀念,外化為一種自覺的新聞報道行為或文化傳播行為,確保新聞輿論導向的正確性。

社會主義核心價值體系的基本內涵就是要堅持馬克思主義指導思想,堅持中國特色社會主義理想,堅持以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神,堅持社會主義榮辱觀。由此可見,電視文化的傳播與創新,無論是新聞宣傳,還是文藝娛樂乃至廣告發布都要圍繞和服務于這一中心主題來展開,才能確保輿論導向的正確性,才能確保電視文化的前進方向。

時至今日,全球化的影響在世界各地隨處可見。就我國而言,“社會的經濟體制正在發生深刻變革,社會結構正在發生深刻變動,利益格局正在發生深刻調整,思想觀念正在發生深刻變化”[4],“所有這些無一不是拜 “全球化” 所賜。在這種大的背景下,多樣化的文化并存與多元化的價值競爭正成為有目共睹的事實。既然如此,我們更應該清醒地認識到,在多樣化的文化并存中,起引領作用的只能是社會主義先進文化;在多元化價值的競爭中,處于主導地位的只能是社會主義核心價值。[2]因此,提升電視新聞工作者的價值自覺已迫在眉睫。然而,電視新聞工作者又不難發現,當前,我國電視節目的娛樂化、庸俗化、低俗化傾向仍不時可見,視覺污染現象依然比較嚴重。這顯然與我們電視新聞工作者“價值自覺”的缺失有很大關系。不難想象,一個沒有真正把社會主義核心價值體系融入自己靈魂之中的新聞工作者,是不可能自覺地去傳播社會主義先進文化的,也是不可能自覺地做到“以正面宣傳為主”,堅持正確的價值取向的。

那么,在具體的電視創新過程中,電視新聞工作者又將如何堅持以社會主義核心價值體系為主導,全面提升自身的“價值自覺”呢?

首先要融會貫通,內化于心。就是要努力把社會主義核心價值體系轉化為一種內心固存的思維方式和價值理念,并使之成為電視創新的核心思想和導向引領。然而,社會主義核心價值體系的內涵卻十分豐富,博大精深,我們只有通過認真學習,真正理解、認同、消化和吸收,才能把握其精髓,升華為品質。

其次要勤于實踐,外化于行。實踐是檢驗核心價值觀是否確立的標準。外化于行就是要求在新聞實踐過程中能夠把遵循社會主義核心價值體系轉化為一種自覺的行動和行為,真正成為社會主義核心價值體系的積極傳播者和模范踐行者。在電視節目創新過程中要做到把社會主義核心價值觀外化于行,具體而言就是,在欄目定位上,要確保以社會主義核心價值體系引導社會輿論。在題材選擇上,要把是否有利于形成統一指導思想,構建共同理想信念,樹立強大精神力量,符合基本道德規范作為衡量的標準和尺度。在表達方式上,要力求寓教于樂,新穎別致,生動感人,潤物無聲。

二、在創新的內容上要充分發揮 “人文自覺”,努力彰顯電視節目的人文內涵

“`人文自覺'是指新聞工作者在實際的新聞報道或文化傳播過程中對`人文關懷'的充分表達”。[2]人文關懷是馬克思哲學的基本維度之一。人文關懷是對人的生存狀況的關注,對人的尊嚴與符合人性的生活條件的肯定和對人類的解放與自由的追求等等。因此,“人文自覺”在相當程度上就是一種“生命自覺”,也就是在尊重生命,尤其是尊重人的生命方面表現出完全的自覺性。同時,“人文自覺”在相當程度上又是一種“民本自覺”,“就是要把人民的利益作為一切工作的出發點和落腳點,不斷滿足人們多方面的需要和促進人的全面發展。”[4]其實也只有這樣,電視新聞工作者的新聞報道才能自覺地實現好、維護好、發展好人民的根本利益。高爾基曾經說過,一切文學都是人學。如果從哲學的層面上,也完全可以講,一切新聞也都是關于“人”的新聞。因此,新聞向“以人為本”的回歸,在新聞報道中體現人文意識與人文關懷,讓新聞主動去注重人、貼近人、關照人、關心人,去尊重和關愛每一個生命個體,理應成為電視新聞工作者的自覺意識。

首先是選題的思維要以人為本。新聞選擇的過程其實就是人文關懷最集中體現的過程,新聞工作者倘若能主動地從人的行為、見解、情感、心志、命運等角度去發掘人在社會中的地位、價值和意義,就能使新聞報道更具人性化,更能打動人。

其次是采訪的視角要以平視為度。視角的不同決定不同的交流。俯視會居高臨下,仰視可能拔高形象,平視則意味著對等交流,也最接近真實。電視新聞工作者只有通過平視的視角針對不同的采訪對象設計充滿人文關懷的采訪方案,既不高高在上,也不唯唯諾諾,尊重采訪對象的生活經歷和心理狀態,設身處地地感受采訪對象的喜怒哀樂,才能在輕松、自然、和諧、融洽的交談中獲得第一手材料,在平凡的生活中找尋到不平凡的人生價值。

三、在創新的形態上要科學踐行 “權益自覺”,傾力保障和滿足受眾多層次的文化審美需求

“權益自覺”指的就是新聞工作者不僅在思想認識,而且在具體行為中都能自覺地把廣大人民群眾的基本權益特別是基本文化權益放在首位。[2]“權益” 具有多種表現形態,如政治權益、經濟權益、社會權益、文化權益等。這里要特別強調保障和滿足人民群眾的基本文化權益,一方面是因為新聞工作者文化權益的主體身份特別鮮明;另一方面還在于,隨著物質財富的不斷增長,物質生活水平的不斷提高,“豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望”。換言之,享受豐富多彩、形態各異的文化生活已成為廣大群眾的一項基本權益。為此,提升新聞工作者的 “文化權益自覺”,對“興起社會文化建設的新高潮”,“使人民基本文化權益得到更好保障”顯得尤為重要。

首先是要堅持新聞真實性原則,以保障人民群眾知情權。知情權,既是一種政治權益,同時也是一種文化權益。積極主動地讓人民群眾享有知情權,使他們及時了解真實的新聞信息,就是滿足其文化權益需求的重要內容和具體體現。因此,電視新聞工作者首先就要做到報道的新聞必須是真實的。2007年,新聞業界鬧得沸沸揚揚的北京電視臺的“紙包子”虛假新聞事件,就是當事人喪失 “權益自覺”所導致的。這實質上就是對受眾應當享有的知情權的公開剝奪。新聞要真實,就應當 “根據事實來描寫事實”,嚴格遵循 “準確的事實”,選擇 “實事求是的敘述方法”[5](P214)。從而,實現個體真實與整體真實的統一,現象真實與本質真實的統一,事況真實與表述真實的統一。

其次是要堅持推陳出新原則,打造定位明確、題材多樣、風格各異的品牌電視節目。受眾審美需求的多樣化,必然要求電視節目形態多樣化。為此,電視新聞工作者要認真研究和分析受眾的現實需求,強化品牌觀念,著力推出一批既叫好又叫座的,具有區域影響力的品牌欄目以服務受眾。首先要打造新聞品牌欄目。新聞,既是立臺的客觀要求,也往往是收視率最高的節目。要科學整合新聞資源,構建大新聞宣傳格局,提升新聞報道質量和水平。其次,要廣泛培育具有特色的娛樂類、外宣類和服務類品牌欄目,特別是要培育大型文化活動品牌,不斷優化電視文化生態環境,全方位地增強媒體的吸引力和競爭力,以贏得盡可能多的受眾青睞。

電視新聞工作者在節目創新過程中必須堅守的這種“文化自覺”,無論是 “價值自覺”,還是 “人文自覺”、“權益自覺”,歸根結底就是一種 “責任自覺”[2],它集中體現于對社會主義核心價值體系的自覺維護。節目的創新與改革,都必須緊緊圍繞這一主線來展開,始終保持這種高度的 “文化自覺”。也只有這樣,電視新聞工作者才能堅持正確的輿論導向,出色地擔當好黨和人民賦予我們的社會責任。

[1]中共中央關于深化文體體制改革,推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定 [N].新華社,2011-10-18.

[2]劉九洲.談談新聞工作者的“文化自覺”[J].新聞與傳播研究,2007,(4):28.

[3]胡錦濤.在人民日報社考察工作時的講話[N].人民日報,2008-06-21.

[4]胡錦濤.高舉中國特色社會主義偉大旗幟,為奪取全面建設小康社會新勝利而奮斗[N].新華社,2007-10-15.

[5]馬克思恩格斯全集 (第44卷)[M].北京:人民出版社,1972.