品牌好聲音

比起北京奧運會的全民大作戰，品牌廣告主對倫敦奧運會的熱情似乎并不高，不少國內大型品牌甚至缺席此次奧運營銷。

然而，贊助商的類型卻更加多樣化。（具體可參見本期《營銷大講堂》欄目）。今年倫敦奧運會期間，僅僅中國奧組委的贊助商數量就達到70多家，超越北京奧運會，這表明，隨著全民娛樂精神的繼續升溫，廣告主對體育營銷的認可度和參與度在上升。當然，由此也出現企業打法良莠不齊，各家的投入所換來的回報差別較大的現象。

根據品牌動作所引發的聲浪大小、支持度高低，以及綜合業內人士的采訪意見，我們挑選了幾家“品牌好聲音”，來解析他們的打法策略，他們：

或者“策略完備”；

大型營銷項目永遠是多線路運作，有沒有足夠完備的前期策略制定，是影響后期執行效果好壞的關鍵。作為第一步，認真周全的調研、分析和策略制定，不可或缺。

或者“反應快速”；

失敗或奪冠只是一瞬間，下一波賽事熱點又繼續涌來，在熱點密集的大型賽事，“快”是制勝的要訣。或者“體驗尤佳”；奧運營銷就是借助人們關注比賽時的眼球？不。線上線下全方位的活動，拓展人們關注的視線，在賽場之外的空間提升他們的體驗。

或者“出手準確”；

以為都是賭運氣？其實背后總有道理。無論失敗或者成功，品牌風險最小、收益最大，就是好的策略。