后世博上海會展業與產業升級關系研究

■ 朱雪雷 上海大學

后世博上海會展業與產業升級關系研究

■ 朱雪雷 上海大學

2010年上海成功舉辦舉世矚目的盛會——第41屆世界博覽會，歷時84天，190個國家、56個國際組織以及諸多中外企業踴躍參展，7308萬參觀者流連忘返，“精彩、成功、難忘”這六個字是全體參觀者的感受，成為難忘的記憶。世博會的舉辦是會展業發展的一個時代證明，是上海發展以會展業為重要內容的現代服務業的難得契機。研究如何在新的時代背景下延續世博會機遇，利用有利的社會經濟科技條件構建上海會展業的競爭優勢,借助上海會展業發展推進服務業相關部門的改造和創新，提升上海城市能級、加快城市三大產業升級轉型并帶動長三角輻射區域內其他城鄉經濟的發展和產業升級是具有重要現實意義的問題。

一、會展業和會展經濟

會展是人類物質文明和精神文明發展到一定階段的產物，它的內涵隨著社會進步、生產力發展及市場組織結構的不斷創新而發生著深刻的變化。國內外學者對會展業的概念尚未達成共識，筆者通過對國內主流教材和學者著作分析，在本文中采用了廣義的會展業（MICE）定義，即會議業（Meeting/Conference）、展覽業（Exhibition）、節事活動（Events）和獎勵旅游（Incentive tour）。會展業具有廣泛的外向經濟效應，對城市經濟和產業結構都具有一定的優化作用。從微觀角度講，會展為參展的企業提供了一個展示和交流產品、技術的機會，通過參展了解市場行情，挖掘潛在客戶，鞏固現有客戶，傳播企業文化，樹立企業形象，最終實現促進交易的目的。從中觀角度講，會展活動的發生過程，除涉及到與旅游業類似的食、住、行、游、購、娛外，還有物流、廣告傳媒、裝飾建筑、安保消防、金融咨詢等現代服務業；會展還是對區域資源的整合，如上海世博會的舉辦一方面是對長三角資源的吸收利用，同時也對長三角區域經濟發展起促進作用。從宏觀角度講，會展能夠反映市場發展趨勢、增加市場透明度、抵抗經濟危機，優化產業結構、促進內外經貿合作、推動國家和世界的經濟發展。

世界會展業發源于歐洲，德國、英國、法國、意大利都是世界頂級的會展強國，僅這四國舉辦的國際性展會就占據全球總數的一半以上。世界上最大的四個展覽中心有三個坐落在德國，每年舉辦的國際性貿易展覽約250個，其中50%左右為重要的國際性專業展覽；漢諾威、法蘭克福、慕尼黑等德國經濟強市都以展覽業作為支柱產業，并獲得巨大的經濟效應，漢諾威更是靠辦會展致富——世界上最大的兩個博覽會均在漢諾威舉辦。美國展覽業則以反映國際最新科技及商品及電子化商品為特色，規模龐大，奧蘭多、拉斯維加斯、芝加哥、紐約、舊金山的會展業均較為發達。亞洲城市國家新加坡是會展業的奇葩，每年去新加坡參加會議、展覽和獎勵旅游的人數比新加坡總人口還要多，被國際上多家媒體評為世界上最適合辦會展的城市之一。上海作為中國經濟發展的領頭羊，應借鑒上述國家和城市的會展業發展成功經驗，以世博會為契機發展會展業，促經濟交流與發展、加快產業結構的升級和轉型。

二、上海世博會對上海產業結構的影響分析

從2002年12月3日國際展覽局大會表決上海申博成功至2010年5月正式舉辦，上海世博會籌備歷經7年，世博場館投資約180億，運營投入106億，而為配合世博會而投入的包括軌道交通在內的城市基建達到3000億，世博園區動遷成本約400億。如此巨大的世博投資無疑會影響上海的經濟發展和產業結構，因此下文通過實證分析和模型預測，考察上海世博會的籌備過程對上海市的產業結構影響。

本文采用以1978年為基年、包括1978年到2002年的歷史數據，剔除CPI等變動因素干擾（以1978年為基年的GDP及三大產業數據已在《上海統計年鑒2011》中經過科學調整，故具有較高的準確性）。以這些原始數據作為樣本值，選取多種曲線模型對這三組數據分別進行曲線估計，然后選擇擬合度最高的函數對未來幾年的數值進行預測，并與實際值進行對比。本文采用SPSS（Statistics Package for Social Science，統計產品與服務解決方案）統計軟件進行模擬分析。

（一）具體操作步驟：

1.獲得以1978年為基年（100）、1978年 -2010年上海市三大產業統計數據（如下表）。

2.用SPSS軟件擬合最優的模型方程式：分別輸入1978-2002年的三大產業產值，共25個樣本值。以各年度的產值為因變量Y，設年份為代表時間的自變量T。分別選擇“曲線估計 (Curve Estimation)”中的“線性（Linear)、立方(Cubic)、指數分布 (Exponential)、冪(Power)”四種模型進行估計，將預測范圍中的觀測值設置為34個（1978-2002年樣本值25個，2003-2010年的預測值8個）。

3.根據SPSS輸出，選取最優擬合模型：對于三組因變量，三次曲線的擬合優度都分別是最高的（一、二、三產業的R2值分別為0.998、0.833、0.997、0.998）。故選擇三次函數最優擬合三個因變量在各年的變化趨勢。建立模型如下：Y1=87.277+8.766T-0.662T2+0.018T3；Y2=95.451+7.374T-0.366T2+0.050T3；Y3=61.058+30.187T-2.731T2+0.156T3。其中，Yi分別表示上海的第i產業產值，T表示年份。

4.根據已確定的三次函數模型，得到以1978年為基年、以1978-2002年為樣本數據的2003年-2010年的上海市三大產業基準預測值(上海市于2002年10月取得世博會舉辦權，故選擇從2003年起進行預測)，并作出趨勢圖，如圖1所示：圖中黑色圓點曲線由上至下依次為上海市第三產業、第二產業、第一產業的實際值，灰色三角曲線為根據最優擬合模型預測的三大產業基準預測值。

（二）模型結論分析

從圖1中三組數據的實際值與基準預測值走勢對比可以看出，2003年-2010年上海第三產業和第二產業的實際總量高于基準預測值，第一產業的實際總量則低于基準預測值。上海世博會對上海產業升級的影響十分明顯。

第一產業的產品直接取于自然界，包括農林牧漁業等部門在合理范圍縮小。隨著經濟的發展，上海第一產業在整個經濟中的比例趨于減少；根據表中的歷年統計數據，1978-2002年上海第一產業的產值穩中有升，且在基準預測中，2010年的第一產業值將會達到316.5；但實際數據顯示，2009年的第一產業產值為146，僅為基準預測值的一半左右，甚至低于2002年的產值173.9。可以認為，受到世博會的籌備和舉辦的影響，上海的第一產業產能在合理范圍內縮小，并加速向周邊縣市轉移，而更多的土地資金和勞動地轉向第二、第三產業。這也是社會經濟發展的必然趨勢。

圖1 上海市三大產業基準預測值與實際走勢對比圖（1997-2010年）

第二產業在2006-2010年雖然走勢波折但保持穩健增長，與基準預測值走勢大致相似。第二產業在我國的統計中還包括了建筑業。2006年-2008年作為世博啟動階段，上海市大的產業布局已為世博舉辦、甚至為后世博階段到來進行產業調整與新生長點規劃，如創意產業、會展旅游、咨詢、廣告等（在這部分，第三產業作為第二產業必須的下游產業，承擔著轉承二產、開發三產的重要城市經濟發展使命）；從另一個角度看，也為第二產業中的新興制造業、科技工業、生態環保建筑業的發展準備了廣闊的下游市場。所以，上海市第二產業GDP呈現了“先高后低”趨勢：2006年-2008年間的快速增長，可以認為是由于世博會的籌備時期，大量的投資用于基建、交通、拆遷、市容改造等（世博會園區內的基礎設施、永久場館建設總投資約為180億元，而軌道交通的建設投資接近3000億），因而第二產業經歷了短期的蓬勃發展；在2010年，第二產業增速加快，通過解讀上海市統計局于2011年3月發布的《2010年上海市國民經濟和社會發展統計公報》，可以看出這部分的增長主要是基于高技術產業和重點發展行業的快速增長，其產值增幅分別高出全市規模以上工業10.6個和3.5個百分點。其中，工業企業效益大幅提升，規模以上工業企業利潤總額增長56.7%。

第三產業是為生產和消費提供服務的產業，雖然總量增長較快，但受到后世博低效應的影響。現在需要更多關注生產性服務部門，還需要關注與一、二、三產業傳導、聯系緊密的服務部門，包括大量的無形貿易、虛擬平臺。與第二產業不同的是，上海市第三產業呈現了“先低后高再低”趨勢：在2006年前上海第三產業的實際GDP值低于基準預測值，在2007年后快速上漲，與基準預測曲線呈現較大幅度的偏離。可見，由于世博會的商機，吸引了大量的客流和商機，包括金融、通訊、商業服務、餐飲住宿、交通旅游在內的傳統和新興服務業都獲得了巨大的推動。不容樂觀的是，從2010年的實際值與預測值幾乎重合的狀態來看（另根據《上海市統計年鑒2010》，上海市2010年的服務業比去年僅增長了5個百分點，遠低于GDP9.9%的增長速度），可見第三產業受后世博低谷效應影響較大。2010年的第三產業增長主要來源于低附加值的傳統服務業，如旅游業在2010年的旅客發送總量比上年增長20.6%，旅游收入增長31.8%；而高附加值的新興服務業貢獻較小，如金融業的產值增加值僅比上年增長了4.9%（可以考慮到，由于全球經濟低迷持續，金融危機影響深遠，上海金融業產出在國際大背景下受到負面影響）。

可以這樣說，在具有世博會影響的條件下，上海的產業結構發生了較為快速的良性升級，但這種正向促進力的持續作用有限。2009年上海三大產業結構有較大調整并優化，據2009年上海統計公報顯示，第二產業增加值增長3.1%，第三產業增加值增長12.6%；而2010年上海市第二產業增加值增長率為16.8%，遠高于第三產業5%的增長。圖1也顯示，上海第三產業2009年產值高于基準預測值7.04個百分點，而2010年僅高出2.5個百分點；第二產業2009年僅高于基準預測值7.3個百分點，而2010年高出15.1個百分點。這說明整個城市GDP是一個大結構，在經濟總量與結構方面是一種此消彼長的“正和博弈”。

三、加快會展業促進上海城市經濟轉型的探討

第一，通過繼續舉辦有影響力的國際會議、展覽、大型活動，加快“經濟繁榮、社會和諧、環境優美”的社會主義現代化國際大都市建設。上海市曾經多次主辦、承辦大型國際會展，并且都取得了不俗的成績。如2001年10月，在“9·11”恐怖事件的陰霾下，上海通過安全承辦APEC會議，展現了從容、自信、活力的城市形象；2010年上海世博會在全球金融危機的大背景下，凝聚全國人民的力量和智慧積極籌備，為發展中國家提供參展資助，辦成了史上參展國家、組織機構及觀眾最多的一屆世博會，展示了中國“負責任大國”的形象。上海市通過籌辦具有影響力的會展活動，加快了城市環境、綠化、文明等整治和提升，向世界展示良好的城市形象，對于擴大上海知名度，加快經濟發展，建設社會主義現代化國際大都市具有深遠影響。因此，未來幾年可以考慮繼續承辦一些與上海經濟社會發展相適應的國際會議、賽事、展覽等，但是由于大型會展會產生一定的“擠出效應”，并給當地百姓和正常經濟運行帶來一定不便，因此應予以權衡，有所取舍。

第二，通過建設“國際會展中心城市”帶動總部經濟的發展。會展業能夠強化城市的區位特定優勢，有助于上海引進跨國公司入駐，形成高附加值的“總部經濟”。總部經濟處在產業分工的“微笑曲線”左右兩端高附加值部分（以研發、售后、融資、培訓為主），這種服務型特征能夠強化上海的服務業發展。國際大都市的經濟特征之一是總部經濟的聚集，上海作為我國的特大城市和經濟中心，與國內其他城市相比確實具備吸收跨國公司總部的優勢，但與同樣位于亞太地區的東京、香港、新加坡等大型城市相比，優勢略顯單薄。伴隨著跨國公司的全球擴張，跨國公司中間層次的管理部門（即地區型總部）和研發、運營中心（屬于職能型總部）數量不斷增加，上海如果能夠吸引這些總部入駐，勢必會大大提升上海的國際化水平，帶動國際服務貿易、商品貿易的增長。總部經濟的形成，需要發展到一定程度的產業集聚，需要有健全的商務服務環境、暢通優惠的融資環境、快速準確的信息傳遞環境，以及人才、科研、教育體系的支撐，而會展業恰恰能夠為這些支撐條件的構建提供有效的平臺。同時，總部經濟也會引來國際會議、獎勵旅游、展覽會等，能夠為會展業發展和國際會展中心城市建設提供后續動力。

第三，通過會展業資源配置作用，加快落實“四個中心”國家戰略。四個中心是指把上海市加快建成國際經濟、金融、貿易、航運中心，其中國際貿易中心的建設是其他三個中心的基礎。長三角是目前最大的國際制造業基地之一，因此上海具備建成有實力的國際物流、采購、貿易基地的條件；國際航運中心的建設需要一定規模的國際貿易為支撐；貿易中心、國際金融中心使上海市會具備較大的國際經濟影響力。會展業能夠在特定的時間和空間大量匯集特定行業的相關資源，為買賣雙方提供發展貿易、技術、經濟合作的平臺，從而達到促進國際貿易、實現資源最優配置的目的。會展活動是國際貿易的“晴雨表”，有效的舉辦會展能夠帶動國際貿易增長，引發進一步的商品貨運增量和人員、技術交流，帶動對航運、金融服務的需求，幫助上海加快落實“四個中心”國際化大都市建設的國家戰略。同時，通過直接舉辦金融、航運、貿易相關主題的國際會議展覽，帶動人才、先進技術、管理方式的交流和集聚，能夠有效提升上海在相關行業的實際競爭力。

第四，通過會展業聯動長三角產業升級和綜合發展。長三角城市的整體綜合競爭實力較強，以上海為首，南京、杭州、寧波、蘇州、無錫可以劃分為第一層次，溫州、常州、臺州、南通、嘉興、金華等為第二層次，其余為第三層次。但同層次的城市定位、產業結構、經濟增長點較相近，不同層次城市間也易發生爭奪資源，阻礙發展的不利情況。產業分工應該遵循市場經濟的資源配置最優化原則，各區域要依據自身的比較利益發揮各自的優勢。會展業與區域專業化產業分工間具有相互促進的關系：會展業是專業化分工的產物，同時，會展經濟一旦形成規模，就會強化區域內各分工部門的專業化優勢。上海是長三角中心城市，吸引力和輻射力最強，區位優勢最明顯，因此上海會展業對長三角資源的吸引和輻射力度也最強，對區域內的錯位專業化分工具有強化作用，能夠通過對資源的協調，專業化服務產業鏈內各產業部門，促進區域經濟的綜合發展。上海在這個產業鏈中扮演專業的生產性服務商的角色，既是上海作為泛長三角龍頭城市的獨占優勢決定的，也是上海未來經濟轉型和產業升級的發展要求。

[1]夏杰長、顧乃華.中國服務業發展報告No.8[M].北京:社會科學文獻出版社,2010.

[2]趙曉雷.2010上海城市經濟與管理發展報告[M].上海:上海財經大學出版社,2010.

[3]上海市統計局，國家統計局上海調查總隊.2010年上海市國民經濟和社會發展統計公報.2011.http://www.stats-sh.gov.cn