論黃山市發展體育賽事產業的優勢與模式

吳麗華，劉 兵

論黃山市發展體育賽事產業的優勢與模式

吳麗華，劉 兵

地方體育賽事是地方體育產業發展的基礎。黃山市具有發展體育賽事產業的體育資源優勢、區位優勢、政策優勢、體育支持性優勢和賽事需求優勢。目前黃山市的體育賽事產業已經打下了良好的基礎，可以通過本土特色賽事的品牌化、高端單項專業賽事的引進、體育休閑旅游的跟進、體育戶外基地的開發等，促進體育賽事產業的進一步發展。

體育產業；體育賽事；黃山市；競爭優勢；促進模式

體育產業作為第三產業對相關行業的影響相當廣泛。體育已經逐步融入城市的經濟、社會、文化和人的發展，在打造城市核心競爭力和城市發展新形象方面具有獨特的作用［1］。世界范圍內的大眾休閑體育和健身產業快速崛起，使得體育產業成為國民經濟中最具活力的新的增長點［2］。地方體育賽事在地方政府支持下也開始欣欣向榮起來，成為地方經濟文化發展的新亮點。而面對激烈的競爭環境，必須充分發揮區域賽事的競爭優勢，把它們轉化為具有競爭力的產品或者服務，從而聚集資源，推動體育產業持續發展。

一、競爭優勢理論與體育產業發展

美國哈佛大學教授邁克爾·波特提出的國家競爭優勢理論認為，四種本國的決定因素和兩種外部力量可能會加強本國企業創造產業競爭優勢的速度。其中，本國的四種決定因素包括要素條件、需求條件、相關支持產業和公司的戰略、組織以及競爭；兩種外部力量是指隨機事件和政府。產業競爭優勢取決于這六個因素的組合與動態作用過程［3］。國家的競爭力更多的表現為城市競爭力、區域競爭力和產業競爭力，因此競爭優勢理論也被廣泛應用于各類產業的競爭力分析和研究之中。體育產業的區域競爭優勢是由體育資源、體育支持性因素、政府管理、自身的區位條件和體育需求狀況等因素綜合作用所決定的［4］。體育賽事產業是體育產業的核心子產業［5-6］，因此，了解并發揮地方體育賽事產業競爭優勢是促進地方體育產業發展的基礎。

二、黃山市體育賽事產業的競爭優勢

（一）體育資源優勢

黃山市是一座歷史悠久的旅游城市。境內擁有集世界文化與自然遺產、世界地質公園三頂世界級桂冠于一身的黃山風景區；有世界文化遺產西遞、宏村古村落；有國家地質公園牯牛降，“山水畫廊”新安江，“江南翡翠”太平湖，還有國家地質公園、全國四大道教圣地之一的齊云山，旅游資源豐富、品味高。黃山市周圍景觀簇擁，猶如眾星拱月。密集而風格各異的旅游資源，可為黃山市的體育賽事增加人氣。

黃山市文化底蘊深厚，是徽文化發祥地。徽文化以儒家文化為內核，涵蓋政治、哲學、經濟、歷史、醫學、科技、藝術、生活等諸多領域。徽學、徽商、新安理學、徽州樸學、新安醫學、新安畫派、徽派建筑、徽派版畫、徽派篆刻、徽劇、徽菜等經濟與文化流派影響深遠。黃山市休寧縣曾經是我國第一狀元縣，縣內還有“道教第一村”齊云山。黃山市豐富獨特的文化資源，可增加體育賽事產業的“軟實力”。

黃山市位于北緯30度，屬亞熱帶季風性濕潤氣候，四季分明，氣候溫和，雨水充沛，日照充足，年平均氣溫15.5~16.4℃，降水量在1395~1702毫米之間。全市森林覆蓋率達77.4%，是全國平均水平的4.25倍。境內主要河流及湖泊水環境質量優良率達100%，空氣質量優良率達100%。黃山風景區空氣負氧離子濃度高，是名副其實的“天然氧吧”。良好的自然環境，也有利于黃山市發展體育賽事產業。

把體育賽事與旅游、文化、生態等有機結合起來，可大大增強賽事的吸引力。黃山市的自然環境、旅游資源、文化資源都有助于開展體育競賽活動，比如舉辦山地車、登山、健走和水上運動等賽事，參賽者在參賽期間可體驗世界文化遺產的魅力，領略山水田園風光，感受純樸的民俗民風。

（二）體育支持性優勢

黃山市是著名的旅游城市，品牌優勢明顯，已經贏得“中國優秀旅游城市”“中國魅力城市”“公眾最向往的中國城市”等稱號。市區功能完善，交通便捷，氣候宜人，風景優美，有良好的服務意識和城市規范，能為體育賽事提供符合國際標準和國際慣例的優質服務和舉辦環境，具備廣泛開展國際合作和交流的內外部條件，有能力有實力承擔一些大型的國際國內賽事。

（三）政策優勢

安徽省提出了在“十二五”期間建設體育強省的目標，黃山市政府也明確提出了將黃山市建成國際旅游城市和國際戶外運動中心的戰略目標。體育賽事產業作為黃山城市建設重要內容和組成部分，受到相關政策的積極扶持。市政府按照體育產業發展戰略，制定了各種優惠政策，為體育賽事產業提供了良好的發展機遇。黃山市經過七年的艱苦努力，爭取到了全國首個跨流域的生態補償機制試點，即新安江流域生態補償機制試點。加強新安江水質保護，全面落實環境保護措施，可推動黃山水上運動的發展，促進黃山體育賽事與資源環境的協調發展。

（四）區位優勢

經濟學認為區位是一種重要的資源。黃山市位于安徽省最南端，為皖浙贛“三省通衢”之地，是華東地區重要的交通樞紐。目前，黃山市正加快高速公路、高速鐵路和機場航線等綜合交通體系建設。已建成徽杭、合銅黃、黃塔桃3條高速公路，在建和擬建的還有5條。黃山機場目前為4D級國內支線和旅游機場，已開通近20條國內航線。京福等3條高速鐵路于2009年全面開工建設，建成后每天進出黃山市將有200對列車，年運送旅客將在1000萬人次以上。隨著黃山市立體交通格局的逐步完善，黃山市東至杭州、上海，南至福州、廣州，西至南昌、武漢，北至合肥、北京的時空距離將大大縮短，黃山與世界的距離將會更近，區位優勢將進一步凸顯。得天獨厚的地理位置和順暢的交通環境，為體育賽事產業吸納資源、開拓市場、傳遞信息等提供了極大便利，也將使參賽成本大幅度下降，從而增強黃山體育賽事的吸引力和競爭力。

（五）體育賽事需求優勢

由此可見，雖然部分生長因子已應用于創面修復中，但它們之間的相互作用的生物學效應和機制尚不清楚，若能研究透徹，則在治療創面時，眾多生長因子可望實現優勢互補。

體育賽事需求是改善和發展體育賽事產業的直接推動力。經濟發達的珠三角、長三角和京津唐等地區已經成為我國體育產業發展的增長極。體育產業在這些區域具有明顯的競爭力。黃山市積極推進向東發展，主動融入長三角地區，“十二五”期間，全市人均GDP將從3000美元向5000美元邁進，城鎮化率將從41.7%提升至50%。黃山城市處于轉型發展、開放發展、綠色發展、和諧發展的關鍵時期，體育賽事符合居民對體育的需求以及城市發展需求。

三、黃山市體育賽事產業開發現狀

黃山市政府根據黃山旅游資源和體育賽事的特點，結合當地地理、文化、傳統等因素，選擇了山地車、登山、健走等體育賽事進行開發。借助于高品位的旅游資源，不僅可以提升這些賽事的吸引力，而且賽事運作成本也會較低，賽事項目低碳環保，符合黃山市市情和城市發展要求。黃山市將其作為常規本土賽事進行精心打造，目前，“黃山國際山地車節”、“黃山國際健走節”、“黃山論劍”、“黃山國際登山大會”、“國際鐵人三項”等本土賽事已初具規模，并開始彰顯體育賽事品牌影響力。如“黃山國際山地車賽”已成為我國目前影響力最大、級別最高的山地車賽事。“黃山論劍”屬于首創性大型體育文化賽事，成為安徽省重點打造的項目。它將武術精神、徽派文化與自然景觀有機結合在一起，從形式到內容都在傳統武術項目上有所創新，成為中華武術的新亮點。“黃山國際登山大賽”、“黃山國際健走節”，因為堅持“國際、時尚、健身、環保”的健身理念而被民眾廣泛接納。黃山市還積極舉辦高規格的單項體育賽事，如環黃山全國公路自行車冠軍賽、全國山地自行車錦標賽、亞洲青年摔跤錦標賽、全國青年擊劍錦標賽、WMA首屆中國武術職業聯賽、國際鐵人三項賽、全國競走大獎賽、世界傳統武術錦標賽、全國皮劃艇冠軍賽等。同時，多個戶外基地和多功能體育旅游服務產品開始衍生發展。如黃山雨潤國際商務旅游度假區，是安徽省“861”重點工程，規劃用地1.5萬畝，總投資額近50億元，建設項目包括72洞國際標準高爾夫球場、五星級酒店與產權式酒店群、國際會議中心、國際跑馬俱樂部、生命科學健康中心、生態休閑度假村、徽商文化藝術廣場等，集度假、休閑、娛樂、會議、論壇、商業、居住為一體。太平湖在加緊建設成為集水上運動、高爾夫、健走為一體的體育旅游基地，已經承辦過世界摩托艇錦標賽、世界華人華僑龍舟賽以及中國國際健走節等賽事。2009年國家體育總局把“中國自行車運動協會山地車訓練基地”和“全民健身戶外活動營地”落戶黟縣，2010年和2011年“中國黃山(黟縣)國際山地車節”分別被國家體育總局、國家旅游局評為“中國體育旅游精品賽事”和“中國體育旅游推薦項目”。2010年黃山市因舉辦WMA首屆中國武術職業聯賽而榮獲全國“新銳城市名片”，同時黃山市還獲得了“2010中國最佳休閑城市”和 “中國特色休閑城市——最佳戶外休閑城市”稱號。

表1 近五年黃山市舉辦的大型體育賽事

四、黃山市體育賽事產業促進模式

綜合分析黃山市體育賽事產業發展的競爭優勢和體育賽事產業開展現狀，我們認為，應該從以下幾個方面進一步促進黃山市體育賽事產業的發展：利用體育資源優勢，推進本土特色賽事品牌化發展；利用政策優勢和體育支持優勢，引進單項專業賽事高端開展；利用旅游優勢和體育需求優勢，積極跟進體育休閑旅游；利用區位優勢和政策優勢，有序開發體育戶外基地，從而形成以體育賽事為主導的、體育多功能并舉的體育賽事產業合理有序的發展局面。

（一）本土特色賽事品牌化發展

依托黃山市體育資源的絕對優勢，推進黃山市國際山地車節、國際登山大會、黃山論劍和國際健走節等常規本土賽事品牌化發展。本土品牌賽事的意義重大。它是獨特而不被模仿的賽事，同時也是有溫度有表情的溫暖人心的賽事，可以展現一個城市的品質和特色。世界許多著名城市因為這樣的賽事而活色生香，魅力四射。溫布爾頓網球公開賽、倫敦馬拉松賽、墨爾本的世界一級方程式賽車大賽、還有美國四大職業體育聯賽等，城市因這些賽事舉行而隆重熱烈，觀眾不僅可以欣賞到心儀的賽事，還可有機會參加各種歡慶活動，品嘗美味佳肴，觀賞精美的時裝會等，而美國超級碗比賽的隆重狂歡程度甚至超過了圣誕節，成為美國人心目中的頭等大事。中國作為發展中國家，本土賽事開發較晚，是非常需要支持與呵護的。值得可喜的是，近幾年一批年輕本土賽事正在悄悄崛起。如青海的環公路自行車賽、廈門的馬拉松賽事，上海的大師杯賽，山東濰坊的風箏節，黃山國際山地車節、河南的武術節等。黃山市具有本土賽事品牌化發展的資源絕對優勢、政策優勢和體育需求優勢，所謂“天時地利人和”。發展本土品牌賽事是必然也是必須之路。

充分利用黃山旅游品牌對外影響力，積極擴大對外合作，爭取每年舉辦5-10次全國性或國際性體育競賽活動，邀請國內外，尤其是國外的專業選手參與，加強專業性，做大影響。2012年全國皮劃艇(靜水)春季冠軍賽暨皮劃艇大獎賽(第一站)比賽和第五屆世界傳統武術錦標賽落戶黃山。其中，世界傳統武術錦標賽是目前世界武術界規模最大、規格最高、影響最廣的大型體育盛會，被譽為“武術界的奧運會”。屆時，將吸引約有五千人左右的參賽選手和中外嘉賓前來參加和觀摩。這些高規格賽事將進一步提升黃山體育賽事的影響力和競爭力，為黃山市體育產業壯大發展提供支持。

（三）體育休閑旅游積極跟進

發展經濟學認為，當一國人均GDP由3000美元向5000美元邁進時旅游形態開始向休閑和度假轉化，旅游的目的主要是休憩身心，提高生活品質，一地滯留型和第二家園式的休閑度假日將成為主流的旅游形態［7］。依托黃山國際山地車賽、新安江水上運動、太平湖健走運動等賽事，推動和開發城市休閑、山地休閑、水上休閑等特色產品，圍繞打造休閑養生之都和第二居住地，加快生態文明和休閑娛樂設施建設，大力發展休閑度假、康體養生等產業，培育高爾夫、溫泉等高端休閑品牌。積極開發建設具有黃山特色、宜游宜居的產權式酒店、公寓式酒店、養老型酒店和滿足度假休閑、康體養生等不同需求的度假中心、度假社區、鄉村客棧等，為黃山市體育休閑旅游搭建一個集中展示和推廣的平臺，把體育休閑度假旅游產品推向國內國際市場，更好地引導和滿足人們體育休閑旅游消費的需要，推動黃山市體育休閑旅游產業快速發展。

（四）體育戶外基地有序開發

利用政策優勢和區位優勢有序開發戶外基地。重點規劃建設好太平湖水上運動中心、東黃山戶外拓展訓練基地、黃山雨潤高爾夫球場、休寧雨潤度假區和奇墅湖戶外運動休閑基地等。充分利用黃山優越的地理條件、一流的生態環境和優美的田園風光，推進體育與旅游娛樂等產業深度結合，把黃山打造成國內外知名的戶外運動基地。

五、結語

中國的汽車時代、郊區化時代與休閑時代紛至沓來，運動、健康、養生、體驗、休閑等體育因素將更加深入地滲透到人們的生活和服務之中，并構成體育產業主要的價值支撐和賣點。黃山市體育賽事產業競爭優勢明顯，體育賽事產業的多元化發展模式必將成為黃山市體育產業發展主流方向。體育賽事是黃山市產業縱深發展、功能復合與品牌延伸過程中不容忽視的領域，應該成為政府部門制定相關政策必須考慮的因素。

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[4]劉兵.基于結構范式的區域體育產業競爭力評價模型探討[J].成都體育學院學報，2010（4）.

[5]鮑明曉.體育產業：新的經濟增長點[M].北京：人民體育出版社，2000.

[6]彭連清，林玲.試論我國體育主導產業的選擇[J].浙江體育科學，2005（2）.

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A

1673-1999（2012）11-0147-04

吳麗華（1971-），女，安徽黃山人，碩士，黃山學院（安徽黃山245041）體育系講師；劉兵，上海體育學院經濟管理學院教師。

2012-04-23

安徽省教育廳人文社科項目（SK2012B462）；安徽省體育社會科學研究項目（ASS2012218）。