基于能源有效性的企業競爭優勢對策研究

上海財經大學國際工商管理學院 孫艷霞

引言

企業的發展越來越受到國際社會對環境保護態度的影響。從1987年限制臭氧層破壞物質（CFCs）的《蒙特婁公約》，到1997年限制二氧化碳排放量的《京都議定書》，從2002年的《約翰內斯堡可持續發展宣言》到2009年的《哥本哈根議定書》，以及ISO14000國際環境管理體系認證，國際社會對于企業未來環保、可持續發展的要求越來越高。

我國企業同樣面臨這樣的問題，加上我國目前正處于經濟發展階段，節能環保給企業帶來了更大的壓力。我國2009年11月25日提出了控制溫室氣體排放目標：到2020年，中國單位國內生產總值二氧化碳排放將比2005年下降40%至45%。這些節能減排的目標對我國企業提出了挑戰。對于我國出口型企業而言，節能環保要求越來越高，企業必須面對發達國家的“綠色壁壘”問題。企業如何面臨變化了的外部環境，如何充分利用外部環境，如何將外部環境的壓力轉化為優勢是擺在我國企業面前的一個難題。

一、文獻分析

(一) 企業面臨的能源有效性改進壓力

國內企業對內面臨著國家和地區的節能減排指標約束壓力和產品節能性的市場壓力，在國際上，特別是出口型企業，由于節能技術和環保技術相對落后而遭遇發達國家的綠色壁壘壓力。國內不少文獻都研究在綠色壁壘下企業的對策，特別提出了清潔生產、綠色生產等概念。綠色生產是一個綜合考慮環境影響和資源消耗的現代生產模式，它不僅考慮最終產品，還要考慮整個產品的生命周期對環境的負面影響，而制造業對環境的影響貫穿于產品生命周期的各個階段。綠色生產表現為充分利用原料和能源，進行清潔生產，實現“零排放”。它體現在生產原料、產品設計、工藝技術、生產設備和能源消耗等各個環節上（王虹2007）。

另外，能源價格和環保成本的上漲，使得企業生產成本上升，成本壓力促使企業通過提升能源有效性降低成本。

(二) 能源有效性的影響因素

能源有效性是指企業在生產過程中的能源有效利用率，也叫做能源效率。從社會發展的長時間趨勢來看，能源有效性是逐步提升的。在研究基于能源有效性改進企業競爭優勢之前，我們先考慮在宏觀和微觀層面上影響能源有效性（能源效率）的主要因素。

國內外主要從宏觀層面上對能源效率改進的影響因素進行研究，史丹（2002）認為對外開放、產業結構和經濟體制是影響能源利用效率的重要因素。不少學者從實證角度對相關因素進行研究，董利（2008）認為產業結構、對外開放、市場化程度、能源消費結構等對能源有效性有影響。

在微觀層面上，影響能源有效性的因素主要是指影響企業或產業能源效率的因素。一般認為技術進步起到很大的作用（Wei Yi Ming 2007），其他因素如能源價格、研發支出、所有者形式和產業結構也是企業能源有效性的主要影響因素（Karen and Gary 2004）。

(三) 競爭優勢理論

企業在運營過程中，面臨著來自于方方面面的能源效率改進壓力，企業如何緩解或減少壓力，并將壓力轉換為競爭力呢？金碚指出，企業競爭優勢一般是指在競爭性市場中，一個企業具有的能夠持續地比其他企業更有效地向市場(消費者,包括生產性消費者)提供產品或服務,并獲得盈利和自身發展的綜合素質。當前產品的競爭，很大程度上體現在節能環保上的競爭，在環保壓力下，企業可以通過基于環保的競爭從而獲得競爭優勢。

波特（2009）認為改善環境有利于提高資源生產力，降低能源消耗，獲得更高品質的差異化產品。企業以主動積極態度進行環境管理，進行綠色創新，不但能提供差異化的產品，更能在未來的環保趨勢中占得先機，并獲得競爭優勢。傅京燕（2002）指出，企業可以根據消費者偏好及需求彈性的差異，通過實行差異化策略獲取競爭優勢。穆昕等（2005）認為從差異化策略角度實行環境管理可以提高企業競爭力。

采取主動積極環境管理策略的企業，能夠將環保目標與企業各部門的功能相結合，并運用創新的環保技術解決環保問題。這樣，除了可以免遭環保處罰，還可樹立和提升企業形象，甚至可開發出新的市場機會。企業生態可持續競爭策略可以為企業帶來競爭優勢，企業可以通過實行低污染預防來降低成本，也可以通過先進的科學管理來取得領先地位，樹立企業良好的形象。Reinhardt（1998）認為雖然環境管理會提高生產成本，但廠商可以采取差異化戰略，根據消費者需求提高產品環境屬性、改變產品包裝、開發綠色產品、提高價格等獲取較高的利潤。

(四)政府能源有效性政策研究

能源有效性改進不僅僅企業關注，大多數國家也把能源有效性改進作為國家的重點工作之一，政府設法通過相關政策促使企業進行能源有效性改進。能源有效性改進投資由于投資回報率較低、回報周期較長，企業缺乏積極性。而使用政策輔助、市場定位的機制則是一個獲取能源有效性的有效手段。DeCanio S.J.（1993）認為很多公司不愿意進行能源有效性投資是因為公司內部的最低投資回報率定得比較高，而政府在傳統的規制框架外提供提高能源有效性的信息和組織服務的政策指示會對公司進行能源有效性投資起到較好的促進作用。de Groot H.L.F. et al（2001）在對荷蘭跨越9個部門的隨機的135家公司問卷調查中發現，環境政策、稅收政策對企業進行節能投資有著非常積極的作用。Hasanbeigi A. et al（2009）在調查影響泰國工業能源有效性改進的主要障礙和動機中發現，特別是紡織和水泥行業, 相對于能源有效性更關注產品，通過減少能源消耗，減少產品成本是提高能源有效性的主要動力。

(五) 能源有效性改進投資

企業在能源有效性改進上，Christmann (2000)認為企業可以通過改變生產工藝、完善產品設計等有效措施降低生產成本。

在能源有效性改進投資方面，目前關于企業層面能源有效性的研究，對于具體工業技術、工藝流程等的技術角度研究較多，而對能源有效性投資的研究較少。不少企業由于投資回報率或技術方面等原因，不愿或難以對能源效率改進進行投資。隨著節能服務產業的興起，這些情況有較大的改善。合同能源管理是上世紀70年代在北美國家興起的一種節能新機制，即由專門的節能服務公司與客戶簽訂節能服務合同，向客戶提供能源效率審計、節能改造方案、設備采購、施工、運行維護等一條龍綜合服務，同時向客戶提供或協助向第三方尋求所需資金，并從設備運行節省下來的費用中回收投資，獲得利潤。或者節能服務公司在提供服務時只做節能量擔保，由用戶進行融資，節省費用歸用戶所有（Vine 2005）。

合同能源管理在實施節能項目投資的用戶與專門的盈利性能源管理公司之間簽訂，它有助于推動節能項目，提高能源有效性工作的開展。合同能源管理的研究，對企業能源有效性投資是一個有力的補充，并為企業進行能源有效性投資提供了新的思路和建議。

從以上研究我們不難發現，如何通過對資源的有效利用來提升企業競爭力，獲取競爭優勢的研究還比較少。隨著環境保護越來越受到人們的重視，基于提升能源有效性的研究角度獲取企業競爭優勢成為一個值得探索的領域。

圖1 能源有效性影響因素

二、企業能源有效性對企業競爭優勢的影響研究

隨著國際社會對環境保護的日益重視，我國對節能減排的要求日益嚴格，國家推出了不少有利于節能減排和提高能源利用效率的政策,同時還通過淘汰落后產能的行業或企業，限制“兩高”行業的投入，要求企業降低單位生產能耗以及給予節能環保產業支持等方式實現節能減排目標。

從當前和長遠來看，能源效率改進，提高能源有效性是大勢所趨，那么企業該如何在大環境下搶占市場先機，通過能源效率改進提高競爭優勢呢？

企業提高能源有效性，首先要分析影響能源效率的因素。史丹、董利等學者認為主要存在產業結構、技術進步、市場開放程度、能源消費結構以及能源價格等因素，這些因素通過影響企業或產業的調整或創新來提高能源效率，從而推動國家/地區的能源效率改進。

在能源有效性改進的推動下，對外開放程度和市場化程度越高，企業的能源消費比重就越高，企業面臨的壓力也就越大。國家或地區為了提高能源有效性，就需要通過政策引導或壓力促使產業結構升級或調整。其中，技術進步對能源有效性提高起到了很重要的作用。

政府還通過指標性約束和碳排放約束以及政策激勵來促進企業采取清潔生產、綠色生產等方式進行節能減排，提高能源有效性。

能源有效性改進的趨勢是不可避免的，掌握先機的企業容易在市場競爭中保持優勢。所有的企業都應看到能源效率改進的趨勢，提前考慮并進行能源效率改進，搶先環保優勢，提升競爭力。不過較少看到從企業微觀層面去研究如何提高能源有效性以增強企業競爭優勢的研究成果。

波特（2009）認為污染是資源使用無效率的具體表現，企業可以透過綠色創新增加資源生產力，而且首先進行綠色創新投入的企業將具有先發優勢。這些企業可以通過對綠色產品收取較高價格，提高企業形象，甚至轉讓環保技術，開發新市場來獲取競爭優勢。隨著社會對產品節能環保的要求日益迫切，企業通過宣傳自己在環保上的努力和運營來提高企業形象，從而提高企業競爭力；產品在節能環保方面取得領先優勢時，可以推動政府提高該產業的入行門欄，使自己處于主動地位，或者形成產品標準、行業標準。在這一過程中這些企業處于有利位置。

對于出口型企業來說，正是由于產品的環保和能源效率問題面臨著“綠色壁壘”，同時由于環境成本的上升，利潤空間逐步被壓縮。企業必須尋求能源效率改進，提升盈利來獲取競爭優勢。國內企業不僅僅面臨著各級地方政府賦予的節能減排指標壓力，他們的產品在國內外也越來越受到能源標識的影響，特別是在國外市場，往往都是由于能源效率標準問題而面臨著“綠色壁壘”。能源價格的上升，出口面臨的“綠色壁壘”，市場對節能型產品、環保產品需求的改變，國家或地區各種對節能的支持政策，構成了企業提高能源效率的壓力和動力。另外由于能源成本的上升以及能源稅的增收，企業生產成本壓力也逐漸增大。應該說，當前形勢下，企業的競爭力受到能源效率影響很大，為了保持或提升企業競爭優勢，改進企業的能源有效性是必然的選擇。

綜合文獻研究可以看出，企業可以通過調整產品結構和運營調整以及合同能源的有效管理實現對企業能源利用的有效性，從而提升企業能源利用效率，獲取企業競爭優勢。

企業除了創新，通過技術進步提升能源有效性，還可以通過產品結構調整和運營調整提高能源利用效率。企業非核心領域的管理能耗和生產能耗，可以通過第三方機構進行能源效率改進，引入合同能源管理機制。此外，我國也制定了對積極推行節能減排政策和綠色可持續發展的企業以資金和技術激勵和支持的政策。發展改革委等部門在2010年4月發布的《關于加快推行合同能源管理促進節能服務產業發展意見的通知》中指出，“加大合同能源管理項目的資金支持力度以及在加強稅收征管的前提下，對節能服務產業采取適當的稅收扶持政策。”

從上述的研究推出企業面臨的能源效率改進壓力，以及壓力如何影響企業改進能源效率獲得競爭優勢的影響框架圖。

圖2 能源有效性與企業競爭優勢影響框架圖

三、基于能源有效性的企業競爭優勢對策研究

那么，企業如何通過產品結構調整、運營調整，以及通過能源效率改進投資進行能源有效性改進獲得競爭優勢呢？

當前社會對節能型產品越來越關注，能源成本日益上升，企業提高能源利用效率從而降低生產成本，以及通過創新、產品結構調整、推出節能型產品是維持和擴張市場份額的運營選擇。

企業在低碳環保的要求下，從戰略上考慮企業的產品結構調整，生產和產品符合環保要求；在運營上提高資源綜合利用效率，節約企業的運營成本，提升企業運營競爭優勢；通過對能源有效性投資，采取合同能源管理的方式，提升能源投資收益，在環保、財政、稅收等政策環境下生產出環保、綠色、具有競爭優勢的產品。

（一） 產品結構調整

當前隨著市場環境的變化，特別是節能環保的要求，企業產品結構初期定制的前提發生了改變，企業面臨著能源成本上升、節能減排指標約束以及公眾對節能產品的要求等問題，為了能夠獲得持續的競爭優勢，就需要根據市場信息和企業核心競爭力，采用產品結構優化、技術升級等技術方法對產品結構進行調整。

企業產品結構調整是企業保持創新特征并贏得競爭優勢、獲得持續發展的關鍵。根據波特競爭理論，企業獲取競爭優勢的經營戰略主要有成本領先和差異化。隨著能源成本上升，節能減排壓力增大，企業能耗高的產品競爭力下降是必然的。盡管當前市場上多數節能產品價格偏高，經濟不大實惠。

企業產品結構調整是企業保持創新特征并贏得競爭優勢、獲得持續發展的關鍵。高建新(2008)認為基于企業核心競爭力的產品結構調整能夠整合核心能力與市場需求,使企業核心競爭力轉化為現實的市場優勢。

隨著國家相關扶持政策的出臺，企業的產品結構將面臨著調整。產品結構調整，需要遵循“路徑依賴”，從政策要求、市場需求，特別是消費者對節能產品的需求和購買意愿方面，綜合分析當前產品的能效性、市場前景預期，利潤等，通過對產品結構的節能產品或部件的調整，淘汰落后產品和高能耗的產品增加節能產品的研發投資等措施，形成產品的競爭優勢。在產品的綠色研發中，可通過綠色創新管理，將綠色環保概念融入產品設計與產品包裝中，以提升產品的差異化優勢，與此同時可以提升企業形象等。

以新汶礦業集團公司為例，2000年，該公司根據市場形勢、客戶設備的變化以及客戶對煤炭品種和質量要求的變化，進行了產品結構調整，通過重介改造和開發氣肥煤新產品,優化產品結構，降低能耗。2003年僅重介選后冶煉精煤和生產氣肥煤2項就累計增收億元以上，而且在市場上競爭優勢也有很大的提升。

在企業的環保競爭上，要完成產品使用能耗以及環保要求的技術創新研發，達到領先優勢，期間還可以獲得相關的稅率優惠，提升企業形象，采用差異化策略獲得競爭優勢。

（二）運營調整

企業在推行節能減排，調整產品結構的同時，需要對產品調整涉及的生產運營進行調整。企業能耗最終反映在單位產品能耗上，包括生產能耗（工業節能）和日常能耗（建筑節能）。

企業在生產過程中，可采用清潔生產、綠色生產的方式，當前清潔生產還可以獲得國家的財政、稅收等多種優惠扶持。企業在生產和管理過程中，如何貫徹節能減排，降低生產成本，需要先對企業進行能耗審計，查找企業生產運營的能耗重點，并確定節能的目標。在節能、提高能源有效性上，企業可通過節能技術進行節能改造、加強對資源的綜合利用，改進設備和工藝流程，開發更佳的生產流程，優化生產布局和流程 從而降低企業生產能耗，降低生產成本。

企業可以在運營過程中，在合適的情況下，與所在的園區、聚集區聯合進行廢水處理、余熱利用、廢棄物（伴生品）綜合利用，也可以聯合建立分布式能源供應等滿足區域供冷供暖。當前，園區和聚集區節能在各地很多由政府主導進行。

（三） 能源有效性投資

企業提升能源有效性的另外一個有效途徑就是進行節能改造。節能改造需要對企業能耗進行審計，并與當前的成熟節能技術相結合，確定節能目標和技術。采用合適的節能改造技術進行節能減排，不僅能夠完成國家或地方交予的節能減排指標，還可以減少企業能耗成本以及與能耗相關的管理成本，從而降低企業的生產成本，提高企業的競爭優勢。

企業在進行能源有效性投資時需要對企業和項目本身進行SWOT分析，結合相關的節能減排政策，企業所處環境，企業的技術力量和融資水平以及企業的最低投資回報率等，綜合進行投資決策。當前國家在很多重點節能減排項目上有財政、稅收、融資等扶持政策，企業在進行能源有效性投資可爭取相關扶持。

企業在進行節能改造時，綜合自己的技術實力、資金水平以及投資回報率，投資機制上可以考慮合同能源管理模式。借助節能服務公司的技術、專業服務和融資進行能源有效性投資，完成節能改造。

一般而言，企業與節能服務公司的合同能源管理項目，不涉及核心生產流程、工藝等，這既是出于商業角度考慮，同時也由于大多數節能個服務公司對具體的生產工藝技術難以掌握，而且生產工藝的流程改造本身還涉及到產品結構調整和運營調整。節能服務內容一般包括余熱余壓回收、能量系統優化工程、電機系統節能工程、燃煤工業鍋爐（窯爐）改造工程以及建筑節能。

在合同能源管理模式選擇上，根據企業自身特點和目標，自行投資，借助節能服務公司技術和管理經驗的，可以采用節能量擔保模式；由節能服務公司進行投資或管理的，可以采用效益分項模式或能源外包模式；生產過程中有價值較大的節能設備，也可以考慮設備租賃模式。

利用節能服務公司，企業可以降低投資風險和加快能源效率改進，提升競爭優勢。以上海新亞藥業有限公司為例，該公司2002年作為上海市首家采用合同能源管理方式實施循環水系統節能技術改造的單位，共投資250萬元進行相關系統節能技術改造，效果顯著，平均節電率65%,年節電量達120萬Kwh，節約水量7萬噸，3年回收投資,不僅完成了節能減排的任務，而且降低了產品的能源成本，提升產品的競爭優勢。

四、結論

最近，國內的節能減排壓力增大，對于能源有效性改進的要求也更加迫切，企業如何應對并在新一輪的競爭中獲取競爭優勢成為一個值得研究的課題。能源有效性與企業競爭優勢的關系研究是研究企業在節能減排環境下的企業競爭力的基礎，通過本文的研究我們提出節能減排壓力、能源有效性與企業競爭優勢的影響框架，并對企業基于能源有效性，提出產品結構調整、運營調整和能源有效性投資的對策，實現對企業能源的充分利用和開發，從而通過對提升能源有效性使企業獲得獨特的競爭優勢，提升企業競爭力。