微電影的傳播特點和優(yōu)勢分析

前言

微電影是數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)短片在碎片式休閑和微傳播盛行語境下，一次創(chuàng)意集結(jié)和影像話語權(quán)民間化的整裝再發(fā)，深入研究微電影的特點和優(yōu)勢，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積聚創(chuàng)意人才和實現(xiàn)整個影視產(chǎn)業(yè)鏈條的可持續(xù)發(fā)展，是微電影發(fā)展當(dāng)口，我們應(yīng)該理性思考的問題。

本文所談的微電影（Micro film），主要指具有電影的制作手段、藝術(shù)元素、策劃體系和完整的故事情節(jié)，投資成本小，片長超短，在三十分鐘以內(nèi)，主要在新媒體平臺上播放的、適宜在移動狀態(tài)和碎片休閑時段下觀看的視頻短片。“微電影”相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于－它的3“微”特征（微時長、微制作期、微投資），使得過去曲高和寡的單項度藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻，廣譜性與參與互動性適合了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.①

一、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

微電影真正作為一種新興電影樣式進入大眾視界，并引起廣泛關(guān)注，始于2010年底吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。微電影現(xiàn)已成為眾多產(chǎn)品品牌營銷的一種重要傳播方式。凱迪拉克推出莫文蔚主演的《66號公路》，以及益達推出的《苦辣酸甜》系列，保時捷推出的《私信門》等以闡釋品牌內(nèi)涵和推廣企業(yè)文化為主要目的的系列微電影，實現(xiàn)了較好的品牌傳播效果。繼而眾多專業(yè)、非專業(yè)制作隊伍推出的各種勵志類、懷舊型、親情篇、哲思潮等主題千變?nèi)f化，層次千差萬別的的微電影在網(wǎng)絡(luò)平臺上噴涌而出。微電影近兩年的發(fā)展態(tài)勢可謂迅猛，文化傳媒公司、廣告公司、專業(yè)影視制作團體、視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，在投資、制作和平臺建設(shè)方面運籌帷幄，似有風(fēng)雨欲來之狀。各類微電影節(jié)和微電影大賽更是為微電影發(fā)展不遺余力地造勢，推波助瀾，大有風(fēng)暴來襲之勢。這些對微電影進入公眾議題空間起到很好的推動作用，也很好地匯集了一些專業(yè)人士的思考和創(chuàng)意人才的交流。微電影的發(fā)展的確為多媒體時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液，開啟了更富有時代氣息的創(chuàng)意模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。思考微電影的傳播優(yōu)勢，發(fā)掘其傳播威力，助推微電影的綠色、可持續(xù)發(fā)展是本文研究目的所在。

二、微電影傳播特點和優(yōu)勢分析

（一）短

目前大家對微電影的定義還不完全統(tǒng)一，差異主要集中在片長限定方面，有限定在三百秒以內(nèi)，有限定在十五分鐘以內(nèi)的。中國襄陽大學(xué)生電影節(jié)與微電影中國襄陽大學(xué)生電影節(jié)，對微電影時間定義不明確這個現(xiàn)象，做了嘗試性的劃分歸類，把5—10分鐘左右的定義為：mini微電影，把30分鐘左右的定義為：middle微電影。微電影之所以以微成電影一支脈就是片長短，創(chuàng)意精煉，故事情節(jié)緊湊，主題集中，適合移動狀態(tài)或碎片式休閑時觀賞。

微電影可以在人們工作間隙幫助大家釋放壓力和調(diào)整思緒，交通擁堵時段轉(zhuǎn)換心情、減緩焦慮，乘坐公共交通工具時消磨時光、豐富視野等等，在閑碎的工作和社交間隙領(lǐng)略影像的美、品味感動。微電影之所以冠以“微”名就是影片短、故事簡約，是新媒體時代快節(jié)奏生活語境下影像創(chuàng)意的一次革新。短既是微電影的特點和傳播優(yōu)勢，也可能成為創(chuàng)意的瓶頸。受眾生活和文化水平明顯提高，大家的精神需求層次也隨之提升，微電影如果在創(chuàng)意方面沒有特色，不能瞬間吸引大眾的眼球，微電影的傳播效力將無從談起。

（二）快

微電影制作周期短，能夠迅速反映大眾娛樂休閑的風(fēng)向標(biāo)，適應(yīng)快節(jié)奏生活和時尚文化元素的變化流轉(zhuǎn)。微電影能夠及時對時代主題和社會事件做出呼應(yīng)，影像時效性強，觀點集中直觀。賈樟柯監(jiān)制的《愛的聯(lián)想》系列，主題源于聯(lián)想集團“聯(lián)想青年公益大賽”的獲獎項目。“十二鄰”關(guān)愛空巢老人的精神需求、“科學(xué)松鼠會”科學(xué)普及的理念創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)傳播對科普的助力、“多背一公斤”倡導(dǎo)細致助困和對山區(qū)孩子的精神關(guān)注。這些命題和現(xiàn)實聯(lián)系密切，快速準(zhǔn)確傳達了公益行為的精神內(nèi)涵。人們可以很便捷地利用影像生動闡釋情感、觀點和思考。尤其近兩年網(wǎng)絡(luò)熱點題材頻頻被微電影改編、戲說，對一些社會熱點事件和公共議題有很多獨特的表達，既是娛樂也是一種力量，例如紅會劣質(zhì)自行車事件和與社會熱點串聯(lián)的大史記系列微電影，電影和現(xiàn)實快速銜接，網(wǎng)絡(luò)思考和造夢相互助力。

另外院線電影往往投資大，風(fēng)險高，制作周期長，新出道的年輕導(dǎo)演很難有機會一試身手。微電影制作和投放費用低，且呈發(fā)散式傳播，較容易形成顯著的影響力和人氣。再者這種網(wǎng)絡(luò)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，既提高了影像故事的知名度，又搜集了轉(zhuǎn)發(fā)評論中對微電影傳播效果的意見回饋。在投入資金成本不高且傳播通路便捷，大大降低了電影傳播的市場風(fēng)險，微電影可以成為大制作電影創(chuàng)意拓展演繹的試金石，通過微電影既可以鍛煉新銳導(dǎo)演的影視創(chuàng)作能力又可以快速聚集影像創(chuàng)意的人氣。

（三）精

微電影在視頻市場之所以能夠攢足注意力，這和其表達的精煉密切相關(guān)。微電影因為時長和資金限制往往情節(jié)緊湊，表達精煉，主題具體、明確，片段式故事呈現(xiàn)較多，解讀更直觀。這些特點非常符合當(dāng)代社會情感訴求直接和個性化的傳播要求。傳統(tǒng)電影通常是時代或者是個體的生存記錄和主流價值表達，視野宏大，承載的影像元素復(fù)雜，電影的社會內(nèi)涵豐富，隱喻表達較多，存在一定的解讀障礙和傳播氛圍限制。微電影如果創(chuàng)意獨特，電影語言運用精煉，可以為快節(jié)奏生活提供更豐富的精神享受和情感溝通方式，讓碎片化傳播時代的影像狂歡威力四射。

（四）大眾性

數(shù)字化時代手機、數(shù)碼相機普及率較高，影像拍攝操作簡單，影像的制作和編排以及輸出端口門檻低，這是電影語言在新媒體時代能夠成為大眾表達工具的前提，另外人們的物質(zhì)生活需求滿足以后，對個體的精神、情感訴求的滿足成為社會文明發(fā)展的必然要求，這是微電影發(fā)展的人文基礎(chǔ)。微電影創(chuàng)作者有專業(yè)人士，更多的則是非專業(yè)人士，拍攝動機各異，題材自由、開放，制作個性化強，人情味濃。隨著影像數(shù)字化、DV技術(shù)和影像解碼技術(shù)的發(fā)展，電影從高高在上的儀式化體驗變成室內(nèi)的日常生活體驗②。微電影可以擺脫傳統(tǒng)電影選題控制、拍攝流程、資金制約、院線檔期限制等，同時也削弱了傳統(tǒng)電影拍攝機構(gòu)和制作體系的的優(yōu)越感，是一次影像話語權(quán)民間化的大練兵。一次思想的顫動，一次獨特的經(jīng)歷，一番感慨，一次交流都可以微縮進影像，讓人間萬象在網(wǎng)絡(luò)上、在手機中流淌。微電影成為大眾傳播中個體的藝術(shù)鏡像；復(fù)制愈加豐富的個體生存，積存更多原生態(tài)的思想、社會記錄和多元文化價值觀表達。越來越多的微電影視角更人性，少了宣教和模式化。平凡人的生命感悟和生活脈動通過影像片段真實、立體地，緩緩流入大眾視野。同時微電影也滿足了普通創(chuàng)作者個人影像表達的快感。

這種碎片化傳播時代的影像狂歡，既壯大了電影創(chuàng)作的根基，讓更多的普通人在網(wǎng)絡(luò)互動中關(guān)注電影、討論電影、參與其中，又普及了電影文化，提升了社會對整個影視行業(yè)的關(guān)注，在推動行業(yè)發(fā)展方面作用顯著。微電影的播出渠道多集中在微博，手機和視頻網(wǎng)站等青少年集中的平臺上，這既可以提高他們的審美情趣，也為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)潛在的創(chuàng)作群體和消費力量。

同時，因為此類電影的商業(yè)回報較低，融資渠道少，加上傳播門檻低，也會有一些同質(zhì)化嚴(yán)重，粗制濫造，格調(diào)和價值趨向不高的作品充斥其中，魚龍混雜，給微電影的發(fā)展帶來負(fù)面影響。這需要專業(yè)人士在評論和傳播規(guī)則制定中積極疏導(dǎo)。當(dāng)然這些問題也是新媒體時代共同面臨的議題。

結(jié)語

新媒體平臺使大眾傳播的大眾性得到充分伸展，微電影代表了未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個方向。雖然微電影的傳播模式和產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)還亟待開發(fā)，但是其強勁的發(fā)展勢頭和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪「Q。對于目前來講，建立健全微電影的品鑒、推廣體系，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)意識和市場回報，實現(xiàn)微電影可持續(xù)發(fā)展，繼而拓展電影和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，成為我們下一步思考和研究的重心。充分挖掘新媒體的平臺優(yōu)勢，讓更多傳播方式服務(wù)于生活品質(zhì)的提升，服務(wù)于社會管理體系的完善，服務(wù)于精神世界和物質(zhì)分享層次的價值進化。微電影在影像世界里開啟更多智慧之門去豐富人的內(nèi)心和眼界，讓未來視界更有質(zhì)感和情趣。

①微電影［EB/OL］.(2012-08-20).百度百科http://baike.baidu.com/view/4342291.htm

②楊新宇,高太梅.高科技對電影美學(xué)的影響和沖擊［J］.上海大學(xué)學(xué)報（社科版），2010（6）：65

③劉言韜.3D立體電影的新視聽與新技術(shù)［J］.電影藝術(shù)，2010（2）：152