淺析方言類新聞節(jié)目的優(yōu)劣與發(fā)展策略——以山東齊魯頻道的《拉呱》節(jié)目為例

近幾年來，方言影視劇在國(guó)內(nèi)呼聲很高，如電視劇《武林外傳》、《劉老根》、電影《瘋狂的石頭》、《斗牛》、《讓子彈飛》四川版等，受到大眾的追捧和喜愛。除了影視劇，方言類新聞節(jié)目的發(fā)展勢(shì)頭也很迅猛，從2004年掀起熱潮以來，這類節(jié)目在新聞節(jié)目的收視率中一直居高不下，各大電視臺(tái)也紛紛打造了自己的方言類新聞節(jié)目，山東齊魯頻道的《拉呱》、南京電視臺(tái)的《聽我韶韶》，杭州電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》等等，在一度推崇普通話的社會(huì)背景下，為何方言類文化產(chǎn)品悄然走俏？方言新聞?lì)惞?jié)目的吸引力在哪里？這種發(fā)展態(tài)勢(shì)只是短暫的輝煌還是會(huì)經(jīng)久不衰？如何在新媒體時(shí)代下保證這類節(jié)目的生命力？本文選取山東齊魯頻道頗受歡迎的方言類新聞節(jié)目《拉呱》為例，對(duì)這些問題做一探討。

一、方言類新聞節(jié)目的魅力

1.順應(yīng)了受眾的方言情結(jié)。

方言，方言，一方之言。中國(guó)幅員遼闊，民族眾多，南北東西地理環(huán)境差異極大，因此存在多種方言。現(xiàn)在一般分為七大方言區(qū)，分別為：北方方言、吳方言、湘方言、贛方言、客家方言、粵方言和閩方言[1]。各大方言之間差別較大，交流起來相對(duì)困難，因此國(guó)家一直致力于普通話的普及，然而相比起“官話”普通話，方言具有極強(qiáng)的感染力和親和力，它是一方群眾在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中傳承下來的民間文化，是一種具有濃郁的區(qū)域性和民族性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。中國(guó)有句老話“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪”，一個(gè)人漂泊在外，無依無靠，當(dāng)聽到來自家鄉(xiāng)的聲音時(shí)，那種親近感可想而知。所謂方言情結(jié)，更直接的說是一種集體感和歸屬感，人是群居的動(dòng)物，共同的集體生活創(chuàng)造了屬于自己的語言、文化、習(xí)俗和物質(zhì)，而語言是區(qū)域性文化中最具有代表性的一個(gè)，因此方言是“自己人”最有力的見證。方言類新聞巧妙的利用了這一種情懷，把日常生活中口語化的交流搬上電視，瞬間拉近了本地觀眾與電視節(jié)目的距離，節(jié)目的內(nèi)容先暫且不說，光這一種形式的改變就引起了極大的共鳴。中國(guó)人自古以來太拘于形式了，做任何事說任何話都要“三思而后行”，生活在條條框框中，“創(chuàng)新”是太模棱兩可的一個(gè)詞，要么“一舉成功”，要么“一敗涂地”。沒有多少人敢去冒險(xiǎn)。而方言類新聞節(jié)目在創(chuàng)新中走向了成功，一時(shí)間各電臺(tái)、電視臺(tái)的此類節(jié)目鋪天蓋地席卷而來，以至于引發(fā)了關(guān)于“普通話”與“方言”的大討論，“關(guān)于方言類新聞將何去何從”的問題成為關(guān)注的焦點(diǎn)。任何新事物的出現(xiàn)都要經(jīng)過殘酷的考驗(yàn)才能得到社會(huì)的認(rèn)可，方言類新聞節(jié)目亦是如此，它既然出現(xiàn)了，說明是符合事物發(fā)展規(guī)律的，但至于以后是否能夠繼續(xù)走下去，卻是由它自身的發(fā)展來決定。山東齊魯頻道的《拉呱》是方言類新聞節(jié)目中相當(dāng)成功的一個(gè)，它以山東方言為主要語言，實(shí)現(xiàn)新聞、文藝一體化，由小么哥（化名）作為主持人，還有一個(gè)搭詞兒。它不是空乏的新聞，也不是枯燥的報(bào)道，它是通過一個(gè)個(gè)具體的人，一個(gè)個(gè)有血有肉的故事，反映生活，表達(dá)百姓的喜怒哀樂，愿望與要求。小么哥一口地道的山東話讓山東人聽的是熱血沸騰，再加上山東大漢的一身膘肉，更是讓人親上加親，節(jié)目自開播以來一直受到追捧，收視率也居高不下。山東各大電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目數(shù)不勝數(shù)，為何獨(dú)愛這“一枝花”？語言在其中占據(jù)著舉足輕重的地位，這就是所謂的“方言情結(jié)”。

2.形式上的新突破，內(nèi)容上的關(guān)注民生。

關(guān)于形式上的突破，第一，主持人的主持風(fēng)格是一大特色，《拉呱》節(jié)目的主持人小么哥是濟(jì)南軍區(qū)前衛(wèi)文工團(tuán)的一名曲藝演員，是相聲演員唐愛國(guó)的徒弟，本行是相聲，也會(huì)山東快書。曾經(jīng)出演過《觀察室的故事》、《重案六組》等，出書《我是小么哥》，2009年獲全國(guó)杰出中青年曲藝家獎(jiǎng)。小么哥長(zhǎng)了一副親民的形象，山東方言拿捏的也相當(dāng)準(zhǔn)，用一口地道的山東話講述著身邊發(fā)生的新聞，小么哥可以毫不忌諱的陳述自己對(duì)可惡之才的反感，對(duì)惡劣事件的抨擊、諷刺，對(duì)樂于助人的好人、好事的大力贊揚(yáng)，一言一行完全站在群眾的立場(chǎng)上，不僅節(jié)目的收視率一發(fā)而不可收，連小么哥本人也得到了大批觀眾的追捧和喜愛。另一個(gè)起重要作用的就是與小么哥搭詞的人，鄢磊、張帆等，他們?cè)诠?jié)目中通過打斷或插入一些話語,而將本一話題和下一話題連接起來，使節(jié)目看起來更流暢自然，給觀眾情感緩沖的時(shí)間。第二，《拉呱》節(jié)目在中間會(huì)插入一些小版塊來增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，比如“短信樂翻天”，用動(dòng)畫的方式把觀眾用短信發(fā)送的笑話講述出來；“漫話成語”，主要目的是給觀眾講解一些成語，但不是以一種空泛刻板的方式，而是通過幾個(gè)人物演一個(gè)小故事的形式生動(dòng)的解釋出來。一味的信息傳播會(huì)造成受眾的精神疲勞，在節(jié)目中增添一些有意義的小版塊來緩沖不得不說是一個(gè)良策。

二、方言類新聞節(jié)目的劣勢(shì)

方言類新聞節(jié)目的收視成果是有目共睹的，各大電視臺(tái)也紛紛模仿成功的案例打造自己的方言類新聞節(jié)目，在光鮮亮麗的外表下面，暴露出了不少缺陷和不足。

1.內(nèi)容混雜，新聞價(jià)值不高。

方言類新聞節(jié)目過于注重形式而忽視了內(nèi)容選擇的重要性，打著民生新聞的口號(hào)把群眾身邊的大事小事、有意義的和沒意義的全部拉攏進(jìn)來，沒有經(jīng)過精心的挑選，必然降低了新聞的價(jià)值，確實(shí)，民生新聞是關(guān)注老百姓身邊的事，但并不是所有事都可以成為新聞，如果連打個(gè)噴嚏都要上電視，那節(jié)目就沒有什么可看性了。就比較成功的《拉呱》節(jié)目來說，也不可避免的在新聞選擇上存在失誤，顧客買的小狗掉色上新聞，夫妻吵架要離婚也上新聞，買菜不夠稱也可以上……這些內(nèi)容太瑣碎，太常見了，實(shí)在不值得拿到臺(tái)面上來曝光一下。新聞價(jià)值不高還有另一個(gè)因素，電視臺(tái)為了追求高收視率，一味的迎合觀眾的低級(jí)趣味，打著給世人警告的招牌暴露他人隱私，滿足了觀眾的窺探心理，這種做法是不可取的，不是每件事都可以當(dāng)成新聞來公布于眾。

從更廣的角度來說，選題范圍狹窄、節(jié)目?jī)?nèi)容單一似乎已成為民生新聞節(jié)目特別是地方臺(tái)民生類節(jié)目的通病，電視臺(tái)不是“包青天”，也不是“居委會(huì)”，長(zhǎng)此以往，觀眾難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。提倡國(guó)家的“以民為本”是正確的，但是也要有個(gè)“度”，不然只會(huì)適得其反。

2.負(fù)面新聞多，給觀眾帶來莫名的恐慌

有關(guān)部門經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)民生新聞（方言類新聞包含在內(nèi)）都不同程度地存在負(fù)面新聞過多的問題。一提到新聞，人們自然而然的想到它的輿論監(jiān)督功能，媒體以為只有拓展報(bào)道空間，多搞批評(píng)報(bào)道，才會(huì)有權(quán)威性和影響力。因此，近幾年來充斥在我們眼前的是做好事被訛詐、購(gòu)物被騙、東西被搶、食品存在安全隱患，生活的邊邊角角都是危機(jī)，給人們?cè)斐赡目只牛杏X時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)有危險(xiǎn)發(fā)生，甚至對(duì)這個(gè)世界產(chǎn)生絕望，再加上方言類民生新聞是區(qū)域性報(bào)道，都是發(fā)生在受眾身邊的事，那種強(qiáng)烈的刺激可想而知。

地方新聞節(jié)目眾多，想要抓到獨(dú)一無二的新聞是不可能的，因此會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容上的重復(fù)，比如山東濰坊的特大煤礦事故，《拉呱》節(jié)目報(bào)道，《生活幫》接著報(bào)道，《民生直通車》也報(bào)道……一則新聞的重復(fù)利用率是很高的，這種一而再再而三的沖擊會(huì)使觀眾長(zhǎng)期處在壓抑的氣氛中。人是感情的動(dòng)物，極易受到周圍環(huán)境的影響，一則積極向上的新聞會(huì)讓人覺得心情開朗、生活美好，一則消極的新聞同樣也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的情緒。媒體應(yīng)該本著實(shí)事求是、為大眾服務(wù)的心態(tài)，不能為了某種利益刻意去炮制新聞、危言聳聽。

3.過度娛樂化

方言新聞節(jié)目的主持人部分出自當(dāng)?shù)厍囁嚾耍瑢?duì)內(nèi)容的演繹、夸張、表演的成分較多，這確實(shí)可以吸引一部分當(dāng)?shù)氐氖鼙姡^于娛樂化會(huì)引起受眾的反感，把握不好度就容易損害新聞的嚴(yán)肅性，不管屬于什么類型的新聞，真實(shí)性是不會(huì)更改的本質(zhì)。新聞播報(bào)不是舞臺(tái)表演，加入太多的娛樂元素，必然會(huì)削弱新聞的價(jià)值。方言類民生新聞的隨意性比較強(qiáng)，主持人有很大的發(fā)揮空間，可以在一定的限度內(nèi)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，宣泄一下自己的情緒，往往也會(huì)得到受眾的認(rèn)同和理解，如果為了討好觀眾而加入太多戲劇性的成分，就顯得不合適了。就拿《拉呱》節(jié)目來說，搭詞人搭的好會(huì)使播報(bào)的新聞更具有吸引力，能引起觀眾的深思，但是過多的戲謔之言會(huì)令人反感，顯得虛假。后期的搭詞人甚至穿著花枝招展的衣服在臺(tái)前走來走去，使人不免懷疑民生類新聞是否也被“女色消費(fèi)”俘虜。

三、方言類新聞節(jié)目的發(fā)展策略

2006 年3月，國(guó)家廣電總局負(fù)責(zé)人表示，非經(jīng)廣播影視行政管理部門批準(zhǔn)， 各級(jí)電視臺(tái)不得擅自開辦使用方言播出的節(jié)目。[2]這主要是針對(duì)方言類節(jié)目低俗、媚俗化的傾向，當(dāng)然方言類新聞節(jié)目也包括其中。為了保證方言類新聞節(jié)目的健康穩(wěn)定發(fā)展，采取一定的措施改革整頓是不容延誤的。

1.取其精華去其糟粕

這主要是針對(duì)方言這一語言形態(tài)，方言是人們?cè)谌粘Ｉ钪蟹e累來的，是一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使用方言來播報(bào)新聞，要選擇那些鮮活的、有意義的詞語，剔除那些低俗、惡劣的語匯，媒體說話是站在公共場(chǎng)合的，不合時(shí)宜的言語會(huì)削弱媒體的威嚴(yán)性。有很多學(xué)者一直反對(duì)方言播報(bào)，認(rèn)為不利于普通話的普及，不利于人際的交流和溝通，方言只適合小眾的日常交往。其實(shí)這種觀點(diǎn)過于偏激，方言節(jié)目既然大受歡迎，說明有其存在的價(jià)值，方言也是一種文化，同樣需要傳承和保護(hù)，我們從小都是在自己家鄉(xiāng)話中長(zhǎng)大的，說著一口流利的方言，但是普通話水平依然不差，總不至于為了學(xué)英語就全部放棄母語吧，如果過于計(jì)較方言的危害性，那只能是庸人自擾了。因此媒體只要調(diào)整好心態(tài)，把方言當(dāng)成一種美學(xué)語言來審視和傳播，將收到意想不到的效果。

2.開闊視野，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性

這主要是從兩個(gè)方面來說，一方面，方言類新聞把視野局限在本地觀眾身邊的事，關(guān)注小人物的喜怒哀樂，播報(bào)的事件越來越瑣碎，越來越細(xì)微，整天就是柴米油鹽、雞毛蒜皮。這樣下去會(huì)使受眾的心也變得越來越狹隘，看不清大局，不能從全局出發(fā)去考慮問題。新聞?lì)惞?jié)目是具有引導(dǎo)性的一個(gè)節(jié)目類型，方言類新聞節(jié)目除了關(guān)注百姓身邊的事外，也要加入一些國(guó)家的時(shí)政方針政策，在總的方向下關(guān)注底層的生活。不能一味的迷失在自己的小世界里。

另一方面就是加深新聞播報(bào)的力度和深刻性，新聞?lì)惞?jié)目不是事件的簡(jiǎn)單羅列，也不是公布一下就可以了事，對(duì)有些新聞事件是要進(jìn)行追蹤報(bào)道和深度報(bào)道的，給觀眾一個(gè)交代，同時(shí)也要作出合理的解析，給受眾一個(gè)正確的引導(dǎo)。同時(shí)不能把目光聚集在婚戀層面，而是把經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各方面信息綜合起來，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性。方言類新聞更本質(zhì)的不是形式，而是包裹下的內(nèi)容，一味的追求形式的新奇會(huì)得不償失。

3.堅(jiān)持為人民服務(wù)的方向

方言類新聞節(jié)目的受眾是普通市民階層，只有充分發(fā)揮服務(wù)功能，才能繼續(xù)在收視率上占有一席之地。因此，對(duì)于負(fù)面新聞，媒體的任務(wù)不是單純的播報(bào)一下就可以，而是要切身為群眾的利益著想，解決群眾的實(shí)際困難，這樣才能得到信任。民生新聞（包括方言類新聞節(jié)目）在群眾恢復(fù)對(duì)媒體的信任上發(fā)揮著重要的作用，改變了以往群眾對(duì)媒體“大而空”的偏見。方言類新聞節(jié)目應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這種精神，才會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。

結(jié)語

方言類新聞是群眾喜聞樂見的一種新聞播報(bào)樣式，其中最重要的兩個(gè)因素，一是形式上方言的運(yùn)用，給本地觀眾一種親切感，另一個(gè)是內(nèi)容上的貼近民生，都是群眾身邊的事，與群眾的利益息息相關(guān)。方言類新聞節(jié)目從開播以來一直受到喜愛和追捧，具有很大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)，但同樣也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這類節(jié)目是否會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大，還將取決于節(jié)目自身的調(diào)整和能力。

注釋

[1]高飛，《方言與普通話》，時(shí)代文學(xué)，2011年第10期。

[2]李軍林，《方言類新聞節(jié)目熱播存在的問題、成因與對(duì)策—以<阿六頭說新聞>為個(gè)案》，新聞知識(shí)，2011年第9期。

[1]周學(xué).方言類電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和前景[J].當(dāng)代電影.2010.03.

[2]倪琦珺.民生新聞：入俗≠媚俗[J].現(xiàn)代傳播.2011.11.

[3]劉英.方言類新聞節(jié)目熱播的成因與反思—以“阿六頭說新聞”為例[J].傳媒觀察.2011.06.

[4]邢斐.方言類新聞節(jié)目的劣勢(shì)及負(fù)面影響簡(jiǎn)析[J].今傳媒.2009.10.

[5]李軍林.方言類新聞節(jié)目熱播存在的問題、成因與對(duì)策—以《阿六頭說新聞》為個(gè)案[J].新聞知識(shí).2011.09.

[6]高飛.方言與普通話[J].時(shí)代文學(xué).2011.10.