淺談動態圖形設計在影視業的應用及發展

在電子和計算機技術以及網絡技術飛速發展的近20年里，動態圖形設計形式也飛速發展。日常生活中，動態圖形設計已經成為各種動態媒體上不可或缺的一個重要組成部分，動態圖形設計基本存在于每個電視節目中，但是觀眾在觀看節目時只把注意力集中在積木本身，而忽略了這種設計藝術形式在節目中的存在，因此，動態圖形設計也被成為隱形藝術。

一、動態圖形設計的概念

動態圖形設計是指處于電影、錄像或者計算機動畫這樣的動態條件下的圖形設計，常見的例子有電影片頭片尾的字體和圖形，電視節目開場片段，或者一個電視頻道的旋轉三維標志。

如同其他設計一樣，動態圖形設計也是隨社會文化和科技而發展，在相關藝術形式的影響下逐漸形成的。從動態圖形設計的定義可以看出，其設計形成有其基本的特點：

首先， 動態圖形設計與普通平面設計有著緊密的聯系，某種程度上說，動態圖形設計是由傳統靜態圖形設計衍生出來的一種設計圖形藝術，所以從設計特征上來說，與傳統平面設計有著諸多相似之處，并與傳統平面設計的設計原則和規律保持一致。

其次，動圖設計應用于動態媒體條件下，如電影、電視、互聯網等，因此，它不是無限延伸的，而是一個有始有終的延伸區間，在信息傳達的方式上和受眾群體的信息接受上是與時間等因素相聯系的，這是其不同于傳統圖形設計的最顯著特點之一。

第三，動態圖形設計的設計形式受技術條件和應用媒體的影響限制較大，不同的技術條件和展示條件會明顯影響到動態圖形設計的方式方法和作品本身。

二、動態圖形設計的發展

19世紀末20世紀初，社會經濟的巨大變化和工業科技的進步引起了藝術思潮的巨大變革，這種背景下產生了立體主義和未來主義在二維畫布上對三維空間和時間維度上表現的探索研究，以康定斯基為代表的抽象表現主義成為現代平面設計發展的土壤。20世紀20年代，以好萊塢為代表的商業電影在電影業獲得空前的成功，作為與之相抗衡的一種思潮，歐洲開始以一種無商業目的的動機制作電影，主要采用手繪合成的方式，在當時稱之為“純電影”，在電影史上歸為先鋒派，其為后來的動態圖形設計的發展提供了有力的探索依據。

在對動態圖形設計仔細研究發現，致使其迅速發展的幾個推動因素不可忽視：

1.大學教育提供的技術進步

大學教育在動態圖形設計的發展中起到關鍵性作用，麻省理工學院的學生早在1961年就設計出適量繪圖軟件“速寫簿”。

2.電影業

電影業的發展日益成為動態圖形設計應用的堅強后盾。以美國設計師莫瑞斯.賓得為007設計的片頭為例，它已成為該系列影片的標志形象，在之后的電影，如周星馳系列電影片頭中也可以看到對這種設計風格的模仿。

3.電視行業

電視行業的發展推動了動態圖形設計的發展。美國電視業技術在60年代不斷進步，膠片被錄像取代使用，當時的三大巨頭電視網引入了自己的形象識別系統，ABC電視網率先在節目中引入動態圖形設計，如旋轉標志，至此，動態圖形迅速被各國電視媒體效仿，成為如今電視業識別系統中必不可少的一部分。

三、動態圖形設計的應用及現狀

和別的藝術設計形式類似，隨著社會的迅速發展，人們對社會文化和科技的不斷追求，動態圖形設計的發展成為一種必然的趨勢。

1.動態圖形設計的廣泛運用與社會生活物質水平的關系

人類的精神文化生活是與物質條件相聯系的，因此，動態圖形設計也社會生活物質水平的提升也必然保持聯系。隨著計算機的推廣和各種技術的普及，人們接觸動態媒體的機會大大增加，尤其在大都市，各種書籍雜志、電子商務、個人媒體終端設備的不斷增加更加促進了動態圖形設計應用的范圍，同時，隨著科技的不斷進步，新的動態媒體傳播成本也不斷降低。

2.動態圖形設計的廣泛應用與社會信息的傳遞方式發展的關系

動態圖形設計的廣泛應用標志著社會信息傳遞方式的發展，與靜態圖形設計相比，動態圖形設計能從視覺和聽覺兩個方面全方位刺激目標受眾的感官，就傳播力度上來說，更具強制性。比如，現在很多商場專賣店都設置了LED動態圖形廣告作為促銷設計手段，這樣的動態圖形文字對品牌形象的塑造和對刺激消費都起到了很好的效果。

3.動態圖形設計的發展與傳統圖形設計觀念的關系

動態圖形設計的發展促進傳統圖形設計觀念的發展。隨著動態媒體在人們日常生活中廣泛的應用，人們攝取圖像信息的方式開始有所變化，并反過來影響設計。以1984年洛杉磯奧運會、1988年漢城奧運會以及2000年漢諾威世博會會徽標志為例，設計師都選取了動態運動過程中的一個瞬間，在擴大了動態圖形設計范圍的同時，也改變了靜態圖形設計的設計思想脈絡。

四、動態圖形設計的前景

盡管動態圖形設計在我們日常生活中已經得到廣泛的應用，然而國內的動態圖形設計研究教育還處于起步階段，系統研究還不夠完善，因此，在圖形設計教育飛速發展的今天，在社會文化、科技的需要不斷變化的今天，迫切需要更多的人能夠投身到這一領域研究學習，從而把我國的動態圖形設計推向國際地位的新高度。

近年來，隨著網絡的迅猛發展，結合網絡自身的特點，又將會把動態圖形設計的運用推向一個新的高潮。

在未來社會信息傳遞的過程中，由于信息量爆炸式增加，信息傳遞競爭加劇，動態圖形設計將在更加廣泛的領域和更加大范圍內得到應用。

[1] 李渝 動態圖形設計基礎 西南師范大學出版社 2011.8.

[2] 馬特.馬圖斯 設計趨勢之上 山東省報出版社 2009.9.

[3] 張愛民 圖形設計教程 上海人民美術出版社 2008

[4] 過宏雷 圖式的睿智 圖形設計的拓展思考與課程實踐 江蘇美術出版社 2008

[5] 錢品輝 李珂 平面設計原理 中國建筑工業出版社 2008