湖南衛視：雙劇場繼續 大投入打造大活動

　　從今年9月開始，衛視的所有團隊作業模式進行了改革，從以前的單團隊作戰升級為機動的大團隊作戰，明晰了大型活動大投入、大制作、大團隊、大品牌、大影響的路徑
　　年底招商會，在其他衛視紛紛熱血沖關之際，湖南衛視打的是一場保衛戰。
　　湖南衛視2013年的廣告資源，可分為基于自辦節目廣告資源和獨家電視劇場廣告資源兩類。其獨特之處，一在于平臺的品牌價值，二在于節目的創新價值，三是獨家差異價值。
　　招商期廣告不漲價
　　湖南衛視在本輪推廣招商上再次強調年輕定位。
　　衛視高層頗具娛樂精神的7分鐘廣告推介視頻，是招商會開場的最大亮點。上至湖南廣電副臺長下到湖南衛視制作團隊普通員工，全都化身廣告達人，百變模仿曾在湖南衛視熱播的廣告內容。在網絡上，該視頻上傳兩小時后即轉發過千。湖南衛視廣告部主任樊旭文稱，視頻體現了衛視團隊的創新和傳播能力，品牌客戶看完之后當對明年在湖南衛視的廣告投放更有信心。
　　以“青春向上2013”為主題，湖南衛視今年采取“預售與招標并重”策略，大部分資源通過預售方式銷售，稀缺資源通過招標分配。同時，湖南衛視在2013年招商期還將以“不漲價，僅微調”價格政策打響保衛戰，其執行有效期至2012年12月31日。2013年1月1日起開始執行新刊例，漲幅為10%-15%。
　　湖南廣播電視臺黨委書記、臺長歐陽常林在現場坦言，盡管湖南衛視今年在很長一段時間曾困難重重，“但衛視的品牌依然強大，衛視的精氣神和創新團隊還在，觀眾忠誠度依然很高。”
　　歐陽常林用一系列數據向現場廣告客戶展示了湖南衛視7月創新改版成績。從今年1-9月的CSM全國網數據看，湖南衛視以全天平均收視率0.5%，份額3.73%的表現，守住了全國收視前三，捍衛了地方衛視第一。晚間和黃金檔位居全國上星頻道第二，省級衛視第一。
　　CTR副總裁田濤現場發布的名為《洞察高影響力和高投資回報的傳播平臺》報告中也稱，湖南衛視的廣告效應超過同類省級衛視平均水平八倍以上。
　　劇場冠名仍“黃金”
　　湖南衛視2013年冠名費最高的資源依然是《金鷹獨播劇場》，半年標價1.248億元，全年冠名費近2.5億元。
　　據CTR調查，在相同頻次下，金鷹劇場的貼片廣告用35天可到達100個收視點，排名第二的省級衛視要用41天，排名第三的省級衛視則為69天。雖然湖南衛視今年將已經打造了6年的《金鷹獨播劇場》前移至晚7點半，但仍快速在黃金檔電視劇市場站穩腳跟，在第三季度實現了收視強勢回歸。從《金鷹獨播劇場》播出情況看，今年的12部劇中有10部收視份額過2%，當之無愧成為廣告招商的王牌欄目。
　　緊隨《金鷹獨播劇場》的冠名費“大戶”，還有老牌綜藝節目《快樂大本營》和《天天向上》。
　　《快樂大本營》冠名費1.38億元，《天天向上》1.18億元。同時，這兩檔節目還推出了“聯合特約”招商項目，各擁有兩個客戶名額，特約費用：《快樂大本營》為3500萬元/年/家，《天天向上》是2890萬元/年/家。目前這兩檔節目各有十多個中插廣告，再算上“特約價格”，預計明年這兩檔節目合計廣告費將大幅上揚。
　　大型活動打擂臺
　　明年的大型活動，湖南衛視將從年初唱到年尾。
　　其在周五晚間檔重推的四個大型活動，分別是第一季度的《風云再起》，屬歌曲競賽類明星勵志秀，每期邀請七位歌手打擂臺。第二季度的《唱出我人生》，節目母版為英國X Factor。第三季度《快樂男聲》，第四季度《女人如歌》。
　　為了滿足湖南衛視2013年的大規模節目生產，從今年9月開始，衛視的所有團隊作業模式進行了改革，從以前的單團隊作戰升級為機動的大團隊作戰，明晰了大型活動的大投入、大制作、大團隊、大品牌、大影響的路徑。
　　目前，湖南衛視對于明年的大型活動盡管在招商費用上并未明確標示，但早已有眾多商家與廣告部接洽。湖南衛視廣告營銷中心主任樊旭文透露，明年的《超級男聲》將由馬昊團隊負責，目前感興趣的商家非常多。
　　多檔新節目輪番上陣
　　不少女性用品品牌對于湖南衛視明年的女性視角節目也表現出極大興趣。
　　湖南衛視在招商會上明確提出收視群體以女性和青少年為主，并為此打造了中國首檔女生團體主持脫口秀《中華有多美》、首檔家庭關系幸福檢測秀《家庭默契大考驗》、首檔女性需求深度服務節目《我知女人心》、首檔婚檢真人秀《我們結婚吧》。對于廣告客戶來說，沒有拿到《金鷹獨播劇場》的冠名，轉攻這些女性服務節目的冠名或特約，也是一個傳播機會。
　　據悉，湖南衛視明年每周將有14檔節目輪番上陣，除了王牌綜藝節目《快樂大本營》《天天向上》，以及已有的《我們約會吧》《誰與爭鋒》《越淘越開心》《新聞大求真》等，明年還將推出“中國首檔男性競爭求偶節目”《愛的車輪戰》（暫定名）、“第一檔綜藝類新人主持養成節目”《我愛主持人》。這一系列節目將在每周一到周五晚十點檔播出，而今年下半年推出的明星模仿秀《百變大咖秀》將改為每周日晚播出，重拾湖南衛視放棄已久的周日晚間檔。
　　與此同時，擅長各種直播晚會的湖南衛視，明年依舊會推出元宵喜樂會、春節聯歡晚會、跨年演唱會等。而《李宇春2013why me演唱會》《張杰2013演唱會》，也將分別在第二季度和第四季度晚間檔播出。
　　延續雙劇場策略
　　湖南衛視2013年將繼續《金鷹獨播劇場》和《第一周播劇場》的雙劇場策略。
　　《金鷹獨播劇場》將繼續放大“中國風、快樂范、青春派”三大特色，目前已經相中《隋唐英雄》《笑傲江湖》《金陵十三釵》《花非花霧非霧》《新天龍八部》《女相》等11部新劇。由俞灝明主演的《愛在春天》也在備選之列。
　　《第一周播劇場》是招商會的重推對象，從《一起追看流星雨》《步步驚心 2》《天生一對》等備選劇目來看，年輕觀眾依然為其主受眾群。
　　湖南衛視總編室主任丁誠介紹，2013年湖南衛視將與央視八套形成戰略合作關系，雙方將加深電視劇共同制作以及播出的合作，不排除會有多部芒果劇登錄央視八套黃金檔或央視一套播出，而央視獨播資源也有望進入湖南衛