浙江衛(wèi)視：瘋狂“好聲音”

　　2013《中國好聲音》廣告資源招標總額破10億元，以單期過1300萬元創(chuàng)下省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠名價格新高。浙江衛(wèi)視表示：“一旦投資商發(fā)現(xiàn)‘中國好聲音’制作方不是燦星制作，可以退還廣告費。”
　　浙江衛(wèi)視以一場瘋狂的冠名競賽，力圖為“好聲音”的爭奪戰(zhàn)畫下句點——在浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安看來，在廣告市場上直接“落單”，是比較清晰的回應。
　　11月2日，浙江衛(wèi)視在2013廣告招標會上拿出了“中國藍劇場、中國好聲音、中國夢想秀和真聲音”為主的核心資源，共計8.8億元的標的物，最終中標額達到16.7億元，平均溢價率達到89%。而2013《中國好聲音》的廣告資源招標總額破10億元，掀起了當晚最大的高潮。
　　浙江衛(wèi)視當場發(fā)布消息“以正視聽”：“一旦投資商發(fā)現(xiàn)‘中國好聲音’制作方不是燦星制作，可以退還廣告費！”
　　此前，一周兩期的江蘇衛(wèi)視相親類綜藝節(jié)目“非誠勿擾”也曾拍出過2億元的冠名價，但折算到每期上的價格，“好聲音”超過1300萬元價格創(chuàng)下的是省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠名價格的新高。
　　為冠名而戰(zhàn)
　　招標會前，浙江衛(wèi)視營銷中心副主任樓志岳曾預計，2013年《中國好聲音》的冠名將會破億，但誰也沒有想到，最終結(jié)果會比預想的數(shù)額翻了一番。此外，樓志岳也透露，有超過100家企業(yè)在競爭2013年的《中國好聲音》廣告“名額”，涵蓋化妝品、食品、飲料、汽車等行業(yè)。
　　當天，浙江衛(wèi)視拿出的《中國好聲音》2013年特殊資源，包括冠名、特約、互動支持、手機獨家支持和指定位置硬廣等，共計79個標的物，標底價累計5.94億元。最激烈的競賽來自658號加多寶與919號郎酒對節(jié)目冠名權(quán)的爭奪。
　　加多寶今年以6000萬元獨家冠名了《中國好聲音》第一季，郎酒更是多次冠名央視春晚的企業(yè)。雙方在招標現(xiàn)場你來我往，冠名權(quán)價碼迅速上升到億元級別，此種情況下，很多原本想一試身手的企業(yè)開始進入觀望狀態(tài)。
　　經(jīng)過50多回合的較量，最終加多寶以2億元天價獲得《中國好聲音》第二季冠名權(quán)。盡管這一價格比第一季高出2倍多，但加多寶方面卻仍覺得“物有所值”。代表加多寶集團參加競拍的品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，（競標前）已經(jīng)過非常細致的評估。
　　加多寶和郎酒的這場“大戰(zhàn)”可謂浙江衛(wèi)視2013年廣告招標會上最精彩、緊張的一場比拼。而當天加多寶在浙江衛(wèi)視的中國藍劇場特優(yōu)段位T2的競標中亦有斬獲，奪得四個季度標的，成交價分別為3299萬元、3299萬元、3299萬元和2369萬元。不計折扣，初步統(tǒng)計加多寶在浙江衛(wèi)視2013年的廣告投放已達3.3億元，成為浙江衛(wèi)視2013年的“標王”。
　　據(jù)悉，加多寶2013年的全年廣告預算達30億元，可謂大手筆，此前在安徽衛(wèi)視的招標會上，加多寶達成的意向額就達4209萬元。
　　多類企業(yè)角逐
　　據(jù)悉，與第一季相比，第二季《中國好聲音》廣告時長有所減少，縮至20分鐘左右。
　　在冠名權(quán)之外，2013《中國好聲音》的“手機支持權(quán)”由 Oppo以 2000萬元拍得，“特約權(quán)”由百雀羚以7000萬元奪得；“互動支持”由潔麗雅以4600萬元奪得。2013《中國好聲音》的中標價累計10.4億元，平均溢價率達75%。
　　隨后，《中國好聲音》的衍生節(jié)目《真聲音》的獨家冠名權(quán)被百威啤酒以3500萬元拍得。《中國夢想秀》第二季度冠名權(quán)被雅迪電動車以5050萬元獲得，“特約”被活泉以3750萬元拿下。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前央視作為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電視臺，會考慮自身形象而對房地產(chǎn)、煙草、酒類廣告做出限制，因此這類具有強大投放實力的企業(yè)會把更多精力逐步轉(zhuǎn)移至浙江衛(wèi)視這類收視率高、影響力大的地方衛(wèi)視。此外，加多寶今年成功的經(jīng)驗對同類企業(yè)起到了強大示范作用，因此不少飲料企業(yè)會加重在這類節(jié)目上的投放力度。
　　劇場資源亦搶手
　　《中國藍劇場》亦是此次招標資源之一。《中國藍劇場》的冠名采取了分集形式，第一集冠名上下半年標底價均為1800萬元，中標價均為2750萬元；第二集冠名上下半年標底價均為2000萬元，上下半年中標價最終鎖定3001萬元。兩集冠名總標底價7600萬元，中標額累計1.15億元，平均溢價率51%。
　　《中國藍劇場》明年的重點劇目有《楚漢傳奇》《鳳凰牡丹》《一個鬼子都不留》《一克拉夢想》《上陣父子兵》《蘭陵王》《幸福的面條》《王的女人》《精忠岳飛》《火線三兄弟》《傾城雪》等——有消息稱，浙江衛(wèi)視將斥資10億購劇。
　　當天最大疑似烏龍事件也于這一招標段誕生。在第三標“《中國藍劇場》特優(yōu)段位T2”廣告招標中，其低價每季470萬的標的物，同一家企業(yè)竟投出了3299萬元的超高價格。普遍認為，投標者應該是把每季的廣告底價誤認為全年廣告價格，因而錯投。
　　季播節(jié)目輪番上陣
　　2013年，浙江衛(wèi)視將在周五21：10推出季播欄目，第一季度《對戰(zhàn)最強音》，第二、第四季度《中國夢想秀》，第三季度《中國好聲音》。
　　另在周六晚間21：21主推大型季播活動，新增一檔明星交友類節(jié)目《The Choice》，將覆蓋第一、四季度，第二季度是唱歌類節(jié)目，第三季度為舞蹈類節(jié)目《越跳越美麗》。
　　王牌節(jié)目《我愛記歌詞》計劃由周五晚間21：30調(diào)整至周日晚間22：00播出。
　　目前，《中國好聲音》的制作團隊燦星也拿下了美國《歡樂合唱團》（Glee）的中國版權(quán)。因此，坊間在揣測燦星將在第二季《中國好聲音》分得多少利潤的同時，亦多了對浙江衛(wèi)視是否爭取（Glee）版權(quán)的探討。目前，浙江衛(wèi)視官方并未對此進行回