孫慧明 孫慧麗
[關鍵詞]網(wǎng)絡新聞;發(fā)展;前瞻性;研究
隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展,多媒體信息日新月異,信息傳播速度一日千里,使地球變得越來越小,網(wǎng)絡媒體應運而生。“網(wǎng)絡媒體”一般是指通過計算機網(wǎng)絡傳播信息的文化載體。目前主要指互聯(lián)網(wǎng),也稱因特網(wǎng)。
網(wǎng)絡新聞將突破傳統(tǒng)的新聞傳播概念,在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。未來的網(wǎng)絡新聞將不再受傳統(tǒng)新聞發(fā)布者的限制,受眾可以發(fā)布自己的新聞,并在短時間內(nèi)獲得更快的傳播,而且新聞將成為人們互動交流的平臺。
網(wǎng)絡新聞的力量不在于面面俱到、越多越好,經(jīng)濟化的今天,網(wǎng)絡新聞的走向在于精練,在于在更短的時間內(nèi)讓受眾接收到更多更有用的新聞。
一、網(wǎng)絡新聞將進一步細化
網(wǎng)絡新聞的專業(yè)化與網(wǎng)民需求的多樣化是今后網(wǎng)絡媒體必須認真考慮的問題。以前網(wǎng)絡新聞媒體是綜合門戶時代,Yahoo、新浪、搜狐等是典型代表,它們的傳播方式是水平、單線條的,而今后基于Internet被無限細分的情況下,網(wǎng)絡新聞由無差異、大規(guī)模向個性化、集中化轉(zhuǎn)變就是必然。那些專業(yè)新聞網(wǎng)站由此走上網(wǎng)絡舞臺,比如Chinabyte等IT站點群對網(wǎng)絡新聞傳播起到補充的作用。專業(yè)化的新聞,即信息與服務圍繞著特定的領域展開,結構呈現(xiàn)出縱向與系統(tǒng)連貫性相結合的特點,把某個相關領域的信息做深、做透,從背景、功能、前景等等各個方面都要涉及。在崇尚個性的信息時代,為那些有不同愛好的網(wǎng)民提供以其個人需求為出發(fā)點的個性信息,才能最終留住他們的“眼球”,這對于網(wǎng)站來說至關重要。專業(yè)網(wǎng)絡新聞與門戶網(wǎng)站提供的新聞最大的區(qū)別就是專業(yè)新聞?chuàng)碛泄潭蛻羧后w,這樣可以集中精力為網(wǎng)民提供某一個領域全面的、個性的服務。這樣,新聞的傳播方向?qū)⒉皇菃我坏模嵌鄠€去向、交叉的,垂直與水平并存的,人們可以根據(jù)自己的喜好選擇閱讀。
二、網(wǎng)絡新聞將與傳統(tǒng)媒體并存,并對從傳統(tǒng)媒體獲取的信息進行深加工
網(wǎng)絡媒體的傳播方式變得更加紛繁多樣。傳統(tǒng)媒體的傳播方式都十分有限,廣播主要局限于聲音,而報紙則局限于文字,電視局限于聲音和視頻,而網(wǎng)絡則把視頻、聲音、文字有效結合起來,實現(xiàn)了全方位的傳播,使傳播內(nèi)容更加廣泛和逼真。
但是網(wǎng)絡新聞的發(fā)展是離不開傳統(tǒng)媒體的,但是今后網(wǎng)絡新聞將不是對傳統(tǒng)媒體的翻版,也不是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的簡單堆積,而是對從傳統(tǒng)媒體獲取的新聞進行深加工,對具有新聞價值的信息進一步深度挖掘。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不僅僅是能夠獲取之不絕、用之不盡的信息和資料,重要的是對信息資源的深度發(fā)掘。簡單的“大而全”或者面面俱到是行不通的,遲早要被受眾淘汰。
三、網(wǎng)絡新聞將逐步打破界限與束縛,克服傳統(tǒng)媒體的局限性
網(wǎng)絡新聞打破了區(qū)域間的界限。使兩個區(qū)域、兩個國家,甚至更遙遠的人們有效地溝通起來,給人們以足夠的信息量去思考和評論。盡管人與人無法實現(xiàn)真正的面對面,盡管這種交流方式仍是虛擬的,但這種使遙遠變得短距、使繁多變得簡單的方式已經(jīng)足夠給人們帶來快捷、有效和簡單,它已經(jīng)真正實現(xiàn)了對地域的突破。
網(wǎng)絡新聞超越了時空的限制。網(wǎng)絡新聞傳播的一大新興特點就是它不再是新聞記者的專利,它可以使每一個網(wǎng)民參與進來,不受政府、管理機構的限制,隨時隨地發(fā)布最新信息,從而使一些不為人知的、或政府等官方機構不愿報道的信息讓網(wǎng)民和受眾在第一時間內(nèi)知曉,從而達到新聞監(jiān)督的作用。同時,網(wǎng)絡傳播的速度可謂“瞬時化”,并且保持這些信息的更新與暢通。同時,還可以使得這些信息在24小時內(nèi)滾動播出,這就克服了報紙及其他媒體的劣勢。
突破了信息量的限制。網(wǎng)絡信息量的浩大可謂空前絕后。它把世界上的每一個人、每一臺計算機連接起來,使世界上每一個人都可以根據(jù)自己的興趣與愛好,根據(jù)自己的意愿隨時、隨地自由地發(fā)布信息,可以把個人資源以最簡捷的方式傳給世界上的任何一個人,真正實現(xiàn)資源的共享。而且網(wǎng)民在信息的選擇上也有了很大的自主性。網(wǎng)民可以根據(jù)自己的興趣、愛好,有目的、有選擇地閱讀、查詢信息,在海量的信息里找到自己所需要的內(nèi)容。
突破了傳播成本的界限。與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡傳媒從成本消耗上來講可謂最低的。相對于傳統(tǒng)媒體來講,傳統(tǒng)媒體如報紙每發(fā)表一篇文章,每編寫一篇報道都要經(jīng)過官方、編審、排版等一系列的程序和繁瑣的工序,更無法使個人信息如此暢通地傳播;而傳統(tǒng)媒體電視的花費更是昂貴。如一些企業(yè)、公司每次在央視上投放一則廣告,都會花去高額的費用。
四、網(wǎng)絡新聞將步入法制階段
當前,我國網(wǎng)絡信息傳播可謂魚龍混雜、毫無章法,這嚴重破壞了網(wǎng)絡的正常秩序,使國外各種媒體以及投資商人對國內(nèi)網(wǎng)絡存在歧視和偏見,他們對中國未來網(wǎng)絡的發(fā)展信心不足。由于網(wǎng)絡發(fā)展在中國還是新興事物,因此官方在對網(wǎng)絡的管理上制度尚不健全,運行尚不規(guī)范。因此,如何加強輿論引導、建設健康網(wǎng)絡是當前我國有關部門必須解決的問題和承擔的義務。
我國網(wǎng)絡發(fā)展是在西文及發(fā)達國家網(wǎng)絡發(fā)展的基礎上逐步建立起來的。在這個發(fā)展的過程中,由于不法商人、別有用心的恐怖分子,以及為了利益宣傳暴力、色情獲取暴利的不法分子,嚴重破壞了網(wǎng)絡的安全、秩序,甚至成為西方媒體借以攻擊我國網(wǎng)絡惡瘤的一個痛中之痛。如何正確宣傳、引導國內(nèi)網(wǎng)絡發(fā)展不僅關乎我國的網(wǎng)絡健康,更關乎我國的國家利益、民族利益。這需要政府媒體管理部門和傳統(tǒng)媒體的通力合作,共同有效引導、加強管理,為我國未來網(wǎng)絡發(fā)展提供良性空間,為我國網(wǎng)絡的健康發(fā)展營造一個有益平臺。
保持新聞的原創(chuàng)品質(zhì)。當前,一些不法新聞商為了牟取暴利,大肆宣傳一些爆炸性新聞,了賺取廣告費等,嚴重抄襲他人新聞成果,任意捏造不合事實、八卦性明星效應的新聞,使各大媒體網(wǎng)頁新聞千篇一律,毫無新意。這嚴重破壞了新聞的原創(chuàng)品質(zhì),把中國網(wǎng)絡新聞發(fā)展引向了一個錯誤的方向。因此,如何保持新聞原創(chuàng)品質(zhì),有效打擊盜版,嚴懲剽竊是中國網(wǎng)絡新聞發(fā)展不得不解決的一個問題。這需要網(wǎng)絡新聞界排頭兵率先帶頭,辦出獨具特色、獨具魅力的新聞品牌,創(chuàng)新出屬于自己品質(zhì)的原創(chuàng)文章,使網(wǎng)絡新聞保持原創(chuàng),又不乏創(chuàng)新。這樣網(wǎng)絡新聞才會朝著一個良性循環(huán)的方向發(fā)展。
構建誠信網(wǎng)絡,打造自己的網(wǎng)絡信譽平臺。網(wǎng)絡誠信是網(wǎng)絡發(fā)展的重中之重,網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督最多的還主要靠網(wǎng)民,而我國網(wǎng)民的綜合素質(zhì)和監(jiān)督力還不盡完善,因此,如何規(guī)范網(wǎng)絡信息平臺,打造誠信新聞報道,這不僅是網(wǎng)絡監(jiān)管部門的責任,也是社會各界的義務。只有全社會共同努力,才能維護網(wǎng)絡誠信,還原健康網(wǎng)絡。只要我們每一個網(wǎng)民認真努力,誠信網(wǎng)絡的健康之路將指日可待。
總之,網(wǎng)絡就是一把雙刃劍,有利也有弊。網(wǎng)絡傳播不可避免地帶來了一系列負面作用,如假新聞、假信息傳播、色情泛濫、知識產(chǎn)權等等,網(wǎng)絡傳播的虛擬性、無序性將在相當長的一個時間還存在,但是我們不能因噎廢食。因此,對于網(wǎng)絡傳播必須要有這樣的認識:利大于弊。對于網(wǎng)絡新聞的未來應充滿信心,加強管理建設,將其引領到一條健康發(fā)展的道路上來,未來,網(wǎng)絡定會將以主流媒體的角色進入我們的生活。□
(編輯/惠霞)