鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源整合發展對策

胡吳進

(東華理工大學體育學院，江西南昌330013)

鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源整合發展對策

胡吳進

(東華理工大學體育學院，江西南昌330013)

文章采用文獻資料研究、實地考察、專家訪談等方法，對鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源類型及其整合發展的主要制約因素進行調查分析。結果發現鄱陽湖區域擁有豐富的體育旅游資源，但是其資源開發不合理、產品缺乏特色、市場化程度低等問題嚴重制約了區域體育旅游資源的整合發展。鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源整合發展應依托地方資源優勢，多元化開發體育旅游產品，打造特色體育旅游品牌，并成立專門的體育旅游組織機構，以體育旅游為紐帶，促進鄱陽湖區域各領域的一體化合作。

鄱陽湖;生態經濟區;體育旅游;資源;整合

鄱陽湖位于我國長江中下游的南岸、江西省北部，是國內最大的天然淡水湖和具有世界影響的國際重要濕地。2009年12月被國務院規劃為國家發展戰略地域，規劃范圍包括南昌、景德鎮、鷹潭三市，以及九江、撫州、新余等部分縣(市、區)，國土面積5.12萬平方公里［1］。鄱陽湖生態經濟區擁有豐富的自然和人文資源，是全球95%以上的越冬白鶴棲息地，是我國唯一的世界生命湖泊網成員。發展旅游經濟具有得天獨厚的優勢。據世界旅游組織統計，每年有25%的游客在出游期間尋求參與體育活動，體育旅游已經形成一種新的消費趨勢，在全世界迅速擴張。為此，如何實現鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源整合，加快推進鄱陽湖生態經濟區體育旅游經濟一體化進程，構建鄱陽湖生態經濟區體育旅游經濟圈，應該成為研究江西省體育旅游發展的重要課題。

1 研究目的

認識鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源概況，探索鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源的整合、開發管理策略。

2 研究方法

2.1 文獻資料研究法

在江西省圖書館、東華理工大學圖書館查閱與本研究有關的書籍《旅游開發與規劃》、《旅游資源開發與利用》、《江西省旅游資源概論》、《體育旅游導論》、《體育旅游與健身》等相關理論書籍10冊。在中國期刊網數據庫檢索了相關研究論文近百篇，學習前人經驗的同時，也獲取了大量于本文有益的相關信息和資料。

2.2 實地考察法

2011年6月至11月實地考察了九江市、廬山風景區、星子溫泉、鄱陽縣、景德鎮市、龍虎山風景區和南昌市等地，詳細了解了其體育旅游資源的分布、數量、類型、存在問題以及有關體育旅游基礎設施等信息，為本研究積累了大量真實、可靠的基礎資料。

對于研究資料的收集:一是到省旅游局、統計局等部門索取相關統計數據、文字、圖表資料等;二是結合旅游區開發的具體情況，請教當地景區管理部門，進行深度訪談，了解體育旅游資源開發情況。

2.3 專家訪談法

通過走訪江西省發改委鄱湖辦、江西省體育局、旅游局、省內主要旅行社(江西省體育旅行社、江西事達體育旅行社、江西國旅、江西中青旅、康輝旅及九江藍天旅等)、南昌大學、九江學院體育學院等單位。就所涉及的數據和問題與政府官員和專家學者進行深度訪談，尋求獲取前沿的知識和寶貴的建議。

3 分析與討論

3.1 體育旅游資源的界定

體育旅游是以一定的體育資源和設施為條件，以參與各種身體鍛煉、娛樂休閑、體育競賽、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動為主要內容，促使旅游者身心和諧發展的一種專項旅游活動。體育旅游的主要項目有遠足、登山、攀巖、漂流、滑沙、滑雪、垂釣、騎自行車旅游、騎馬、觀看體育競賽或表演、參觀各種體育名勝古跡等等。

學術界對體育旅游資源的定義研究較多，但是到目前仍然沒有一致的意見。筆者研究了前人的一些觀點，將體育旅游資源定義為:在自然界或人類社會中凡能對體育旅游者產生吸引力，可作為體育活動的載體，為旅游業所利用且能產生經濟、社會、生態效益的客體。

3.2 鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源的分類和分布

3.2.1 湖泊河流類

歷史悠久、煙波浩淼的鄱陽湖，令人心馳神往;湖區面積308平方公里，有九百多個島嶼的柘林湖，水光浩淼，萬頃碧波;風景秀麗的九曲長灘、烏龍潭以及貫穿區域的贛江、撫河等等無不令人流連忘返，這眾多的湖泊河流資源，為發展鄱陽湖生態經濟區水上體育旅游業提供了得天獨厚的條件。可以依托其地理人文景觀，因地制宜開發劃船、漂流、撒網、垂釣等康體娛樂項目。此外還可以在現有的瑤湖水上運動中心開發一些專業性較強的體育運動項目，如摩托艇、龍舟、賽艇、滑水、皮劃艇、帆船、沖浪、沙灘足球、沙灘排球等項目。在柘林湖開發一些垂釣、島嶼探險等娛樂性體育項目。鄱陽湖、青山湖已經具有較好的開發基礎，目前開發的項目如濕地露營、徒步穿越、快艇、環湖自行車旅游等項目均吸引了大量的游客參與。

3.2.2 參賽觀賽類

鄱陽湖區域常規的正式體育賽事主要有每4年舉行一次的江西省運動會、大學生運動會等。鄱陽湖生態經濟區擁有眾多大型的體育中心和體育場館，如南昌國體中心、奧體中心、瑤湖水上運動中心、省體育館、九江市體育中心、撫州市體育館、宜春市體育館、宜春國家水上訓練基地以及正在建設中的婺源120公里自行車健身旅游大道等等。目前，鄱陽湖區域已經承辦過的全國大型綜合性賽事有第七屆城運會、第五屆農運會;在南昌市內的青山湖舉辦過全國、國際性的水上運動和滑水比賽;環鄱陽湖國際自行車賽;在九江的湖口舉辦過帆船和賽艇項目的比賽和訓練等等，都迎來了海內外眾多參觀者和游客，不僅提高了地區的知名度，也促進了區域旅游經濟的發展。

此外，還有各類邀請賽、錦標賽等，這些資源多數分布在市區，少數特色項目分布在周邊地區。鄱陽湖區域湖多水清，具有開展水上運動的天賦條件，擁有國際標準的南昌瑤湖水上運動中心和宜春國家水上訓練基地等較高層次的賽事硬件設施，完全可以通過體育營銷，借以區域體育資源優勢，申辦全國乃至國際水上運動賽事，如F1摩托艇、國際龍舟邀請賽等賽事，以推動區域體育市場運營與旅游經濟發展。

3.2.3 民俗文化類

鄱陽湖地區的民俗活動可謂是江西一大特色，中國歷史文化名村——流坑村在春節期間的“出神”、“游神”等集體性民俗活動更是一絕［2］。鄱陽湖流域是民俗文化的繁盛之地。戲曲有湖口青陽腔、婺源徽劇、上饒弋陽腔、南昌采茶戲、永修野戲等;儺俗有彭澤“趕野貓”和“板龍”、德安“潘太公游春”、武寧和彭澤儺舞等;民間音樂有吳城排工號子、九江秧號、余干蓮花落;傳統技藝有南昌瓷板畫、景德鎮手工制瓷和傳統瓷業營造、九江桂花茶餅制作、婺源徽州三雕、修水全豐花燈、湖口草龍、瑞昌竹編……可謂色彩斑斕。通過研究發現，鄱陽湖區域開展過的民俗體育項目多達百種［3］，除舞龍、舞獅、武術外，還有舞香火、蚌殼舞、拋繡球、劃草船、踢毽子、踩高蹺、登山、攀巖以及賽龍舟、儺舞等等。

這些運動項目不僅豐富了當地人民的生活，也是觀賞性與參與性很高的體育旅游資源，對于體育愛好者具有極強的吸引力。這些資源較為廣泛地分布于鄱陽湖區域內，只要進行一定的整合開發，一定能夠成為鄱陽湖區域體育旅游的特色品牌。

3.2.4 自然風光類

鄱陽湖生態經濟區“物華天寶，人杰地靈”，山水景勝、人文造化無處不在，如夢仙境的廬山、鄱陽湖，神奇靈秀的三清山，丹山碧水龍虎山，陶藝精湛的景德鎮，積淀深厚的臨川文化，軍旗升起的地方——南昌八一起義紀念館……綠、古、紅三色個個優秀又交相輝映。湖區動植物種類豐富，已知鳥類310種，其中有13種為世界瀕危鳥類，54種屬國家保護鳥類，被稱為“珍禽王國”。

鄱陽湖生態經濟區旅游資源具有類型多樣、級別等級高等特點，在全省相應的旅游資源中所占比例較高，集聚了3個世界遺產、1個世界文化景觀地、2個世界地質公園、1處國際重要濕地、2個國家歷史文化名城、3個國家重點風景名勝區等規模龐大、層次較高的旅游地［4］，在全省同類資源中所占比重也很高(見表1)。豐富的旅游資源為鄱陽湖生態經濟區發展體育旅游業創造了優良的條件。

表1 鄱陽湖生態經濟區旅游資源類型結構及比重表

鄱陽湖區域人才輩出，涌現出像陶淵明、王安石、黃庭堅、晏殊、朱熹、陸九淵、姜夔、湯顯祖、陳三立、陳寅恪等卓犖之士，為華夏乃至世界文明作出了重要貢獻。到名人故里參觀訪古，既修身養性又能強身健體。

3.3 制約鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源整合發展的主要因素

3.3.1 合作開發體育旅游運作水平不高

區域間合作開發的體育旅游項目較少，對一些旅游景區體育娛樂項目的開發還停留在較簡單的層面上，大部分景區沒有將體育資源引入到旅游和商業發展的軌道，缺乏對特色體育旅游資源項目自身內涵的開發利用。在體育旅游的基礎設施建設、體育旅游活動的形式等方面，缺乏合作統一的認識、管理和規劃，存在各自為政和區域分割確定體育旅游發展項目的現象，忽視彼此間的合作與融合，忽視了體育旅游產品間的相互延伸和利用，從而導致有些景點(區)活動項目重復建設和項目雷同，各景點(區)所開展的體育旅游產品大多是以漂流、登山為主，其規模小而分散，常常出現服務質量跟不上的問題，使得體育旅游產品缺乏生命力，制約了鄱陽湖生態經濟區體育旅游業的發展。

3.3.2 體育旅游資源缺乏深度開發，產品缺乏特色

通過對鄱陽湖生態經濟區38個縣(市、區)，過去3年已開展過體育旅游項目的情況進行調查研究(多項選擇，選取占比較高的6個項目為例)發現，在一些局部地區，雖然開展了體育旅游，但是由于對現有旅游資源的開發處于較低的層次，未能深度挖掘和開發資源優勢，致使其地區體育旅游項目未能較好體現地方的獨特性，大部分縣市開展的體育旅游項目都是舞龍、登山、攀巖等傳統項目(如圖1)，沒有發揮地方的體育旅游優勢，如極具地方特色的儺舞、龍舟等民族體育旅游資源開發很少。如霸城運動，由于很久沒有組織開展活動，幾乎銷聲匿跡了，這不能不說是當地體育旅游產業的一個損失。

3.3.3 體育旅游市場化程度低，缺乏市場開拓

調查發現，區域內一些地方政府對體育旅游資源的管理缺乏市場化的手段，未能運用實體經營方式對體育旅游資源進行管理、開發。如南昌國體中心耗巨資建設了大型的真冰滑冰場館，攀巖、滑板、壁球、濕地高爾夫等運動項目也在規劃建設中，這些都是由政府出資，很難實現現代化的企業管理。缺乏相關優惠政策，吸引社會資本的投入，社會力量對體育旅游資源開發的支持和參與程度很低，僅僅依靠政府財政力量進行體育旅游資源開發，其結果只能是開發程度低，從而使得鄱陽湖生態經濟區體育旅游的經營和生產缺乏市場經濟活力。

3.3.4 體育旅游專業人才匱乏

由于體育旅游在國內還屬于初期發展階段，專業性很強。目前，江西省僅有南昌和九江市有少量的體育旅游產品。從旅行社角度看，整個江西省僅有江西事達體育旅行社和江西省體育旅行社2家專業體育旅行社，雖然這兩家都在鄱陽湖區域內，但是其實力還很弱，在行業內還沒有多少知名度，其從業人員較少(省體旅12人，江西事達9人)，學歷層次偏低(見表2)。而其他眾多旅行社要么不開展體育旅游業務，要么就是把體育旅游作為一般附屬業務開展，沒有引起足夠的重視。據調查，有81.86%旅行社的法人代表認為，江西省體育旅游人力條件極度匱乏，缺少相關產業鏈支持，產品開發缺少創意，不能滿足市場需求。對鄱陽湖區域內重點高校(江西財大、南昌大學)的調查發現，目前江西還沒有任何高校開設體育旅游方向的專業，而國內目前專業的體育旅游人才短缺現象也很嚴重［5］。由此可見，鄱陽湖生態經濟區體育旅游專業人才匱乏。

表2 鄱陽湖區域體育旅行社從業人員結構情況調查表

3.4 鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源整合發展對策

3.4.1 依托地方資源優勢，多元化開發體育旅游產品

21世紀體育旅游將成為旅游市場的新熱點，旅游主體呈多極化發展［6］。單一化的體育旅游產品進行簡單組合，將無法滿足眾多體育旅游者的需求。結合鄱陽湖生態經濟區的資源特點和消費者的體育需求，應對鄱陽湖區域體育旅游產品進行多元性的整合開發，不斷豐富體育旅游產品類型，以滿足不同的體育旅游者需求:(1)利用湖區豐富的水體資源，開發休閑體育旅游，以滿足人們娛樂休閑、放松心情的需求。如:劃船、濕地露營、沙地摩托、竹筏漂流等。(2)利用區域內較多的高品位體育設施，開發賽事型體育旅游，以滿足人們現場觀看或參與體育比賽的需求;(3)利用區域內眾多的溫泉、森林等資源，整合開發康體型體育旅游，以滿足人們療養、健身的需求;(4)利用區域內山高水豐優勢，開發刺激體育旅游，以滿足中青年體育旅游者追求新、奇、險的需求。如龍虎山洞穴探險、九曲長灘漂流等。

3.4.2 整合優勢資源，打造特色體育旅游品牌

特色是旅游業發展的生命力，有特色就有了市場和效益［7］。鄱陽湖生態經濟區雖然擁有眾多高品位的旅游資源，但是旅游業卻很薄弱。其主要原因在于鄱陽湖生態經濟區沒有塑造鮮明的旅游特色，品牌不突出，致使鄱陽湖區域資源優勢沒能成功轉化為經濟優勢。所以，鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源在開發過程中，要挖掘地區特色體育旅游資源，打造具有地區特色的體育旅游產品。

對鄱陽湖生態經濟區各縣(市，區)體育旅游資源要進行宏觀調控，科學合理地規劃，通過整合，建立一個協調統一、良性競爭的戰略性規劃體系。要以旅游景點為基礎，充分發揮鄱陽湖區域的人文資源和自然資源優勢，制定體育旅游發展規劃:(1)以南昌為中心，打造“紅色體育旅游”品牌，使其成為江西紅色旅游市場中最具核心競爭力品牌，主要突出“軍旗升起的地方”這一主題。(2)以鄱陽湖國際濕地公園為核心，著力打造“生態體育旅游”品牌，主要突出“白鶴的天堂，天鵝的故鄉”這一主題。通過宏觀調控，統一規劃，打造特色體育旅游品牌，推動鄱陽湖區域體育旅游的持續、健康發展。

3.4.3 消除市場分割，促進區域一體化合作

加快鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源一體化進程，改善體育旅游市場環境。對鄱陽湖生態經濟區的體育旅游品牌進行資源整合，消除地方保護主義，掃除各種形式的壁壘，改變區域內市場分割的局面，有計劃、有步驟地培育并逐步建立區域旅游一體化市場體系，加快鄱陽湖生態經濟區體育旅游的整合發展。加強區域內體育旅游市場的管理和制度建設，利用旅游產業涉及面廣、帶動性強的特點，通過旅游業各要素間的全面合作和發展，帶動鄱陽湖生態經濟區商貿、信息、文化等相關產業的發展，實現鄱陽湖生態經濟區體育旅游的一體化合作目標。

3.4.4 成立專門體育旅游組織，培養體育旅游專業人才

通過對南昌市、九江市區部分旅行社調查發現，目前鄱陽湖生態經濟區專門經營體育旅游的組織還很少，湖區體育旅游一般只是作為傳統旅行社的一個附屬項目，附帶經營，沒有得到旅行社的足夠重視和關注，更不用說配備一些既懂旅游業務、又懂體育專業知識的專門人才了。體育旅游是一項特種旅游項目，其專業性極強。體育旅游專業人才不僅能夠給參與者以健身娛樂知識的指導，還可以給予他們必要的安全保障和體育心理輔導，幫助體育旅游者在運動、參與中享受健身、健心的愉悅，而這些都是非專業人員很難做到的。所以，充分利用江西地方優質的教育資源，通過對湖區較強的體育健身、旅游企業及其體育教育管理部門等相關資源整合，大力挖掘湖區現有的人力資源潛力，著力培養具有體育和旅游復合知識、能力和素質結構的體育旅游高級專業人才是鄱陽湖區域當務之急和重中之重。

4 結語

鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源的整合，關鍵還是要省政府和地方政府的統一組織和協調，共同加強管理，對其提供相關政策與法律保障，制定區域體育旅游的整體發展戰略，實施財稅、金融等優惠政策的扶持。在管理體制與運營機制保障方面，建立統一的管理機構，統一協調出臺體育旅游業的發展策略，進行統一規劃，制定一系列有關體育旅游行業管理規范，建立完善的運營管理機制。對區域體育旅游開發采取市場化運作，按照現代企業管理制度來規劃體育旅游企業的創建和發展。

［1］國家發展和改革委員會.鄱陽湖生態經濟區規劃［Z］.北京:國家發展和改革委員會，2009:1-3.

［2］董莉.淺析流坑村春俗資源的開發［J］.東華理工大學學報:社會科學版，2011，30(3):222.

［3］張家林，等.環鄱陽湖地區民俗體育文化研究［J］.科技風，2010(4):43.

［4］余麗華，等.環鄱陽湖區域體育旅游SWOT分析與發展路徑選擇［J］.南京體育學院學報:社會科學版，2010，24(6):60-62.

［5］霍紅，蒲鴻春.西南地區體育旅游人才培養研究［J］.成都體育學院學報，2004，30(6):26-27.

［6］曹剛.湖南體育旅游資源的有效整合與深度開發研究［J］.西北大學學報:自然科學版，2009，39(5):856-857.

［7］馬耀峰，等.新時期陜南旅游的突破性發展戰略研究［J］.西北大學學報:自然科學版，2008，38(3):503-507.

The Research on Integration of Sports Tourism Resources in Poyang Lake Ecological Economic Zone

HU Wu-jin
(Faculty of physical Education，East China Institute of Technology，Nanchang330013，China)

The main factors that restrict the development of integration of sports tourism resource in Poyang Lake Ecological and Economic Zone are studied in this paper by using the method of literature research，field trips，expert interviews，etc.The result shows that sports tourism resources are rich in Poyang Lake zone，but its integration process is slowed down by unreasonable exploitation，lack of characteristic，low marketization and other problems.For all those reasons，some strategies are presented here，such as:widening the investment channel of sports tourism products development，building characteristic sports tourism brande，and setting up a specialized sports tourism organization to promote the integrated regional cooperation in Poyang Lake area.

Poyang Lake;ecological and economic region;physic tourism;resource;integration

F590.75

A

1674-3512(2012)02-0120-05

2012-03-26責任編輯:王菊梅

江西省科技廳科技計劃基金資助項目(20112BAA10020)。

胡吳進(1978—)，男，安徽安慶人，講師，碩士，主要從事體育旅游經濟學研究。

胡吳進.鄱陽湖生態經濟區體育旅游資源整合發展對策［J］.東華理工大學學報:社會科學版，2012，31(2):120-124.

Hu Wu-jin.The research on integration of sports tourism resources in Poyang lake ecological economic zone［J］.Journal of East China Institute of Technology(Social Science)，2012，31(2):120-124.