英美報紙新聞標題的源起與嬗變

　　【摘要】標題是報紙的眼睛，本文通過對大量英美歷史和現代報紙的研究分析，系統地梳理了英美報紙標題的沿革和發展過程，并將其分為六個階段做詳細研究。本文最后還簡單地介紹了現今英美報紙在制作標題時的方法和原則。
　　【關鍵詞】英美；報紙標題；發展
　　
　　英美報紙的標題經歷了一個從無到有，由簡至繁，再由繁至簡、回歸本真的過程。本文以英美兩國報紙的標題為研究對象，其主要原因是二者都使用英語，且在報業的發展上一脈相承、相互影響。在19世紀之前，美國報業一直在學習英國，到19世紀初，美國工業革命期間，新聞出版業崛起，轉而成為英國馬首是瞻的對象，很多英國新聞人都赴美學習美國的辦報經驗。在標題制作方面，英國最初的手抄新聞并無標題，只是將新聞隨意排列。標題的出現是在16世紀初，英國新聞書開始啟用封面標題，內容由簡至繁。近500年后的今天，標題的內容模式和排版方式發生了巨大變化。目前英美報紙標題崇尚簡潔之風，以寥寥幾個詞在最短時間內吸引受眾為目標。英美報紙從業人員將之稱為“Tellandsell”(告知并推銷)。本文通過對大量英美報紙第一手資料進行分析，得出了英美報紙標題的產生和發展過程，并將其分為六個階段加以闡述。
　　一、16世紀初最早的新聞標題——新聞書的標題
　　英國的印刷新聞業始于16世紀初，最早是以小冊子或新聞書的形式出現的，并不存在現代意義上的每篇新聞設置一個標題，而僅在新聞書或小冊子的封面上對消息來源作以說明。例如，1621年英國創辦的《每周新聞》，在其封面上標注著“來自意大利、德國、匈牙利、波蘭、波希米亞、法蘭西和低地國家的每周新聞”，并注有“譯自荷蘭”等字樣。后來的一些報紙模仿此類形式，并稍作改變，加上了消息內容的摘要，極為冗長，有時多達一二十行，將其排列成為幾個倒金字塔疊加的樣式。例如，1624年出版的關于英國和西班牙紛爭的一本新聞書，封面上寫著“來自天堂的新聞”，下面還有一個很長的摘要：“英國的最高首腦們，國王亨利八世，國王愛德華六世，亨利王子，瑪麗女皇，伊麗莎白女皇及安妮女皇在天堂召開會議。西班牙對歐洲諸國和自由城邦虎視眈眈，尤其是對英國，其野心毫不掩飾，暴露無遺……”英國學者Straumann認為，早期的新聞書的封面摘要中包含了現代新聞標題中的一些核心要素，可以看做現代標題的雛形。[1]
　　二、英國資產階級革命后——單個新聞標題開始出現
　　1640年英國資產階級革命前后，一大批報紙和小冊子問世，導致現代報業的一些要件問世，如社論、特稿、插圖、廣告等，同時報紙開始為單個新聞制作標題。1649年英國資產階級革命達到高潮，英王查理一世被處決，官方報紙報道了該事件，其標題為“1648年1月30日查理一世在白金漢宮門口行刑之前手著鐐銬的哀嘆”。標題中“King Charles I”(國王查理一世)幾個字是套紅印刷，目的是制造一種震撼和大快人心的效果。但總的來看，報紙標題這一新生事物還未普及，制作標題者仍是少數。
　　比起英國，美國的新聞事業萌芽較晚。美國17世紀時作為英國的殖民地，到1690年才出版了第一張報紙《國內外公共事件報》。在這一時期，美國報紙的形式和內容都模仿英國的報紙。這一時期的報紙規格如書籍般大小，頁數少、均分兩欄。文章排得密密麻麻，版面沒有留白，文章也沒有標題，是以第一個字母大寫或者是以首字下沉的方式區分不同報道內容，字體小而密，閱讀起來稍顯費力。后來的一些報紙逐漸開始使用標題，但大多是狹窄的、字體很小的一行。
　　三、英美征收印花稅時期——摘要型標題大量出現
　　1712年，英國國會為了有效管制出版業，通過了印花稅法案，給報業套上了沉重的枷鎖。報紙的出版者一方面要躲避稅收，另一方面要盡可能容納更多內容，就只能采取擴版的手段。這一結果使報紙的版面有了明顯變化，多由過去的兩欄擴大為三欄或四欄，報頭有小幅的木刻插圖。標題的制作方面，由于版幅與欄距的擴大，標題占位也相應增加，同時由過去簡單地介紹消息來源發展為開始描述消息的主要內容。英國在1700年左右，已經有一大批定期出版的報紙把標題制作納入常規的新聞采編活動中。
　　作為殖民地的美國，其出版業也遭到了1765年殖民政府頒布的印花稅法案的壓制。報紙出版者也效仿英國采取同樣的措施加以應對政府的大額稅收。這一時期，美國的報紙欄數開始增加，報紙標題變大。由《波士頓公報》與《新英格蘭周報》合并的《波士頓公報與鄉村新聞》在1770年1月1日的報紙頭條中報道了當地小偷的情況，其主標題為“The List of the Name of the Theft”（小偷名單），副標題是4行摘要式的內容簡介。每篇報道之間用不同的花邊隔開，顯得層次較為分明。
　　四、廉價報紙時期——垂直版式下的超長標題與水平版式下的跨欄標題
　　這一時期的英國報業明顯落后于美國，而且地位變化極為明顯，即從過去的被效仿者變成了跟風者。1810年，美國出現了高效的滾筒式印刷機，廉價報紙開始出現。至1843年，美國發明家理查德·M·霍發明了高速輪轉印刷機，霍氏印刷機為防止印版上的活字在印刷機高速旋轉時脫落，采用了從上至下貫穿印版的長金屬條嵌在版中起固定作用，這些金屬條在印刷中形成的細線自然成為各欄的分割。因此，報紙的版式有了明顯變化，主要表現在欄數的增加上，一般報紙都選擇6~7欄，豎排走文，一貫到底。標題的行數直線上升，有時多達二三十行，有時比正文還要長。標題全部擠在一欄中，分成幾段，每段用不同字體、字號，通過標題的厚度顯示文章的重要性。標題的排列方式也由之前單一的倒金字塔式拓展為懸掛式、階梯式、金字塔式，或是以上幾種的結合。美國一家報紙刊登了記者采訪謝爾登將軍的報道，其標題共有6句話，分了6段，每句話占3~5行，總共長達23行。內容是：精力充沛的菲爾/本報記者對/溫切斯特的英雄進行了一次/有趣的采訪，這位偉大的勇士張開/雙臂迎接了記者/他在戰爭中幾乎/沒了命，他乘坐軍車/到處旅行/養尊處優，謝爾登將軍/走遠了/但我們喝的香檳味道/仍縈繞四周，我們心中暗喜/小菲爾/接見了我們/但人終有/一死，身形矮小但胸懷偉岸的/菲爾普斯謝里登/就連看田野里的麻雀/都要使用/望遠鏡。值得注意的是，這些句子斷句的方式不是按照小的意群分割成幾行，而是一句話到欄的結尾自然轉欄，或把整句截成長度相仿的幾行。這樣一來就削弱了句子的易讀性，句子被硬生生地分行，不僅意義上被分割，而且視覺上呈斷裂效果。這也是現今編輯英美報紙標題時極為忌諱的一點。
　　19世紀中期，英國的廉價報紙只有一百多家，而同時期美國已有千家廉價報紙。除了報紙數量和發行量上的差別，還有質的差別，即新聞操作的理念和實踐方面，美國報業成了英國報業學習和借鑒的對象。英國的《每日電訊報》在萊維·勞森掌權期間，主動學習美國的辦報方式，在內容上，擴大報道面，注重趣味性；在編輯上，對重大消息采用多項標題以示強調。如普法戰爭之中，報道法軍潰敗的消息用了10行標題，這被認為是英國報紙標題革新的開端。［2］
　　1860年，水平版式開始現諸報端。這主要是由于報紙印刷開始采用鑄版術，澆鑄的鉛版使圖片、標題、廣告等不再受分欄的限制，到1890年，輪轉印刷機已經被鑄版和卷筒紙的印刷機取代。隨著印刷技術的革新，報紙可采用橫排的方式，打破了垂直版式一統天下的局面。但最初只是標題的橫排，正文仍是垂直排版。1862年9月22日，《費城問詢報》（Philadelphia Inquirer）頭版出現了最早的跨欄橫標題。該版頭條標題長4欄（版面共分6欄），之下是一幅同長的圖片。［3］
　　
　　五、黃色新聞時期——超大字號的煽情標題與通欄題
　　19世紀末，普利策的《世界報》大打煽情主義牌，迅速打開銷路。后與赫斯特的新聞報激烈競爭，刮起黃色新聞之風。其顯著特點之一就是經常使用大字號的煽情標題、通欄題等，并用黑體字或套紅印刷，使得整個版面充滿了聳人聽聞、災難壓身的感覺。美西戰爭前后，黃色新聞達到頂峰，赫斯特的《紐約新聞報》大量制造能激發美西矛盾和民眾仇恨情緒的“新聞”刊登在版面上。1898年2月，美國在哈瓦那護衛美國僑民的緬因號戰艦離奇爆炸，《紐約新聞報》未經任何查證，就劍指西班牙為幕后操縱者。1898年2月19日的版面充斥著多個巨大的新聞標題，例如，在報眉位置的標題赫然寫道：懸賞5萬元——是誰毀了緬因號？報頭下方，又是一條通欄黑體大標題：緬因號爆炸是敵人所為。版面中心是極其醒目的大字多行標題：羅斯福肯定軍艦爆炸不是事故。左右兩側也分列著主要由標題構成的“懸賞5萬美元捉拿緬因號暴行的兇徒”的報道。同期，《世界報》的標題之作也驚世駭俗，1898年5月8日，戰爭爆發后，該版報道約翰·杜威在馬尼拉戰勝西班牙軍，報頭下兩行通欄大標題貫穿版面，版面底部又是兩行通欄大標題，二者之間的正文采用大字號，完全打破欄的限制，采用通欄橫排走文。
　　那時，標題的競爭成為報紙競爭的一個重要手段，過去的多層標題相對少了，被大字號的跨欄標題取而代之。有意思的是，如果報紙編輯認為字號仍不夠大，就要求印刷者立即用木頭做出符合要求的超大號字，投入印刷。黃色新聞之風引起了全國報紙的仿效，在21個報紙集中的城市里，約有三分之一的報紙是純粹的黃色報紙。到1910年左右，雖然通欄標題還經常被使用，但是令人沮喪不安、聳人聽聞的標題已經基本上銷聲匿跡了。發行經理們也不再急匆匆地沖進編輯室要求編輯排個通欄大標題，以增加報紙銷量。至此，黃色新聞有所收斂，新聞工作者在標題制作方面趨于理性。
　　總的來說，這一時期由于標題的靈活運用，許多有關新聞標題的專Zd/Qt06STRvg5o//c8Otxw==業術語被確定下來。例如Skyline head（最高頭題，指的是處于報頭上方，即報眉位置的跨欄大標題）、deck（輔題）、subhead（分標題）、kicker(引題)、stethead(集納標題，例如“TODAY IN HISTORY”歷史上的今天)等。
　　六、一戰后——簡潔標題的興起
　　一戰以后，英美報紙興起了簡潔之風。人們的生活節奏日益加快，什么都是快餐式的，報紙也不例外，快速讀報成為一種需要。新聞標題要求準確易懂、短小精悍，一般6~8字為宜。除此之外，其排版方式更多地轉向streamlining（流線型）的方式。設計者們將多行標題左對齊，形成右側留白，而非過去的正金字塔或倒金字塔式。他們認為，左縮進的標題比傳統的標題易讀性更強，而且在編輯標題時更加快捷方便，也符合英語從左至右的閱讀順序。裝飾方面，那些華而不實的花邊、花框被大刀闊斧地砍掉，轉以適當留白來進行視覺分割。在標題大小寫的問題上，為最大限度地提高易讀性，多數報紙使用的是大小寫字母的結合。
　　另外，現代無襯線字體(Serif)逐漸顯露報端，并受到重視。在印刷報紙早期，印刷質量不高，文字細節經常會丟失，為了解決這個技術問題，早期報紙使用的字體都是Sans Serif（有襯線）類型的，每個字都有厚重的襯線，以便能清楚印刷。但在行文閱讀的情況下，Sans Serif容易造成字母辨認的困擾，常會有來回重讀及上下行錯亂的情形。這一時期，新設計出的Century，Caslon，Goudy，Garamond等無襯線字體給傳統的羅馬襯線字體提出了巨大挑戰。提倡者認為，不帶襯線的字體，比起羅馬字體要更加樸實一些，容易辨認，易讀性較高。同時字體更加窄細，這就意味著可以在同樣大的標題位置中容納更多的字。不花哨、不張揚，從而體現報紙務實的個性，也更適合標題流線型的排版方式。但這并非襯線字體就此退出歷史舞臺，在英國，粗襯線體還是很受歡迎，2006年，英國大報《衛報》改版時，設計了一款粗襯線體——“衛報埃及體”（Guardian Egyptian）作為其報紙主字體，頗受讀者青睞。
　　參考文獻：
　　[1]Straumann H：Newspaper Headlines.A Study in Linguistic Method.London.1935：75.
　　[2]鄭超然，程曼麗，王泰玄.外國新聞傳播史[M].北京：中國人民大學出版社，2000：10.
　　[3]張金璽：美國報紙版式的流變與動因［J］.中國青年政治學院學報，2002（2）.
　　（作者單位：新疆大學新聞與傳播學院）
　　編校：董方曉