開放你的右腦

文/金巖石 國金證券前首席經濟學家

公司更名是件大事，通常都是公司經營戰略轉型或升級的里程碑。比如蘋果電腦更名為蘋果公司就是一個轉折點，代表公司的市場將突破電腦行業的局限走向更廣闊的空間。

人的右腦具有自主性，能夠獨自思考并把創意圖像化，通俗地說就是“會講故事”。右腦作為故事講述者的功能一旦超越左腦的語言局限就可能產生有獨創性的奇思妙想，人腦這一潛能在商業的思維中會突破企業的傳統定位，突破行業的固有邊界，突破市場的空間局限，這三種“突破”在理論上提出的命題是：市場的開放性。

馬云是一個出類拔萃的企業家，阿里巴巴集團在電子商務產業中創造了一個極具潛能的開放性市場，所以我相信阿里巴巴集團一旦整體上市將會成為中國最高市值的公司之一。電子商務市場的開放性不僅延伸了傳統商業的空間，而且讓許多已退出流通的商品通過“淘寶網”再次進入交易市場，重新獲得了商品的價值屬性。

但“淘寶網”的“淘”字不好，顧名思義，可“淘”的空間是有限的，“淘”的市場遲早會從有限開放轉變為封閉性的市場。任何市場在走向成熟的階段，市場的空間擴張接近瓶頸，行業的總體利潤將逐漸歸零，即市場的規模經濟效益遞減。“淘寶”更名為“天貓”是質的飛躍，因為“天”是開放性的，“淘寶”到“天貓”的變化，實際上是有限變為無限，封閉的業務變為開放的市場。其實對馬云而言，更貼切的名字應該不是“天貓”而是“天馬”，我想是因為這個名字已被注冊了吧。

在開放性的市場中，企業經營的產品或服務通常會有較高的溢價，高溢價形成的原因不止一個，但企業決策者的右腦思維是原因之一，就像理論研究者的跨界思維會有新的靈感一樣。創業者最有價值的元素之一是創意，創業兩字拆開來念是創意+兢業，左腦功能強的企業執行力強，在成熟市場中的競爭性較強，右腦功能強的企業創新性強，在開放市場中的競爭性強。在封閉性的市場中，企業之間的競爭通常是價格戰的逐步升級；在開放性的市場中，企業之間的競爭會不斷推動市場的空間延伸。

有效市場理論的一大缺陷是假設前提的虛假性，一般均衡價格形成的基礎之一是完全競爭，而完全競爭的市場在理論上是封閉的。市場的空間延伸必然是一個不斷打破均衡的創新過程，所以奧地利學派的經濟學家熊彼特先生在他的創新定義中包含了新市場的開發。在熊彼特看來，新市場的開發和生產要素的重組是比技術變革更為重要的創新行為。

借助于遺傳學和生理學的研究，我們發現企業家的基因主要來自于人的游戲欲或好奇心，現在我們又看到，企業家的創新本能來自于人的右腦思維。在人的潛意識中，企業家的形象思維能力一旦突破了語言的局限會產生想象力，這時就可能出現公司更名的提議。因為在企業家看來，原來的公司名稱已成為公司進入新市場的約束了。“淘寶”更名為“天貓”，“蘇寧電器”更名為“蘇寧”，或許都和當年“蘋果電腦”更名為“蘋果”公司一樣，反映了企業家的創新本能。