讓枯燥的數字鮮活起來——以《義烏商報》“義烏指數”報道為例

□ 文/金 燁

（作者是《義烏商報》總編辦副主任）

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com

經濟報道離不開數字。如何讓枯燥的數字變得鮮活起來，一直以來都是新聞工作者追求的目標。本文以《義烏商報》如何搞活“義烏指數”的報道為例，與新聞同行共同探索“讓枯燥的數字鮮活起來”這一話題。

作為一張扎根于全球最大小商品市場的地方主流媒體，如何讓商報的“商”字特色更加明顯，如何讓經濟新聞更受喜愛，一直以來都是《義烏商報》孜孜以求的一個重要工作目標。

《義烏商報》上的“義烏指數”專版豐富多彩，但由于多數運用了圖表的形式，看上去也比較枯燥、難懂。為了讓讀者對“義烏指數”更感興趣，記者們花了很多的心思，編輯們動了很多的腦筋，取得了一定的成效。

“義烏指數”的背景、內涵及作用

浙江省義烏市是全球最大的小商品集散地，是全球小商品的貿易中心、研發中心和定價中心。義烏也是商務部城鄉市場信息服務體系的重要監測樣本。義烏小商品市場的交易規模、價格走勢、景氣狀況等，對全國乃至全球日用消費品市場均有一定的影響。

2005年9月，國家商務部領導視察義烏小商品市場時提出編制“義烏·中國小商品指數”的設想。不久，商務部和義烏市政府決定，共同開展“義烏·中國小商品指數”的編制，并將具體工作委托浙江中國小商品城集團有限公司和浙江工商大學承擔。2006年10月22日，在“2006義烏國際小商品博覽會”開幕典禮上，商務部正式向全球發布“義烏·中國小商品指數”，開創了集貿市場編制指數的先河。

編輯評點，變枯燥數字為生動形象

編輯在編發“義烏指數”專版時，經常以讀者的身份進行換位思考，怎樣讓枯燥的數字生動而形象。在專版中，首先，在每一幅圖表的下方都有一定的簡述；其次，對每周的小商品價格指數進行評點，對每月的“小商品市場景氣指數”進行解讀。這樣，既點面結合地展示了義烏市場當前的狀況，又給版面增添了不少可讀性。一些讀者來電來信說，看上去比較枯燥的圖表數字，只要將圖表和簡述、評點、解讀對照起來閱讀，很容易掌握市場的動態。

2010年1月1日起，《義烏商報》全面改版。改版后，“義烏指數”的解讀也開始有了新面孔。改版后的“義烏指數”專版，雖然少了圖表，但內容顯得更加厚重。記者依據商城集團發布的“商品價格指數”，經常深入義烏國際商貿城捕捉市場亮點，對市場運行凸現出來的“亮點”進行集納或綜合性的評述；針對某一行業的一周價格動態進行詳細的分析，使“義烏指數”專版更為生動形象。

增設欄目，讓指數成為綜合新聞

2007年8月，為幫助廣大讀者特別是市場參與各方更好地應用“義烏指數”，《義烏商報》增設“義烏·中國小商品指數看臺”欄目，集中解讀每月的指數和評析報告，追蹤市場出現的各種新變化，幫助讀者對小商品市場有更深的了解，更可靠的把握。如2007年8月13日“義烏·中國小商品指數看臺”專版，除了對7月份“義烏指數”進行解讀、“景氣指數”影響因素進行分析，還編發了《行業點擊》《大勢瞭望》《商家親歷》《指數采集員手記》等，圖文并茂。

《義烏商報》的編輯記者不但把形象生動的版面呈現給讀者，而且深入挖掘“義烏指數”中的新聞富礦，從中篩選好題目，作出好報道。一系列分析及其結論，有的直接采寫成單則新聞，有的則策劃系列報道。前者如圣誕采購，后者如展會經濟后續影響、近期貿易摩擦及其應對，等等。這些報道刊發后，經營戶非常喜歡。

自“義烏指數”在《義烏商報》上發布以來，義烏市場的新鮮報道不斷出現，如《義烏市場向全球“預售夏天”》《義烏小商品每天與新加坡人“親嘴”》等。每年，在全國商報類好新聞評獎中，《義烏商報》屢屢獲大獎，“商”字特色越來越明顯。

新聞配套，“義烏指數”成為讀者的熱點

2008年，“5·12”汶川大地震牽動著全國人民的心。地震救災工作緊張進行，但搶險工具奇缺。災區人民的生命危在旦夕，但一下子到哪里去采購搶險用的挖掘工具呢？商務部通過“義烏指數”了解到義烏市場就有貨。5月13日，商務部緊急聯系商城集團。當晚，商城集團與義烏開拓五金工具公司總經理吳獻法取得聯系。吳獻法毅然地把正準備裝柜出口非洲的1萬把鐵鍬運了回來，捐贈給四川災區。5月14日，商務部聯系軍用運輸機將這批緊急物資空運到四川。5月15日《義烏商報》頭版頭條刊發了《義烏萬把鐵鍬昨晚急“飛”四川災區》。

作為世界小商品集散中心，義烏市場上一針一線的價格都牽動著世界各地小商品的價格。因此，一些外商看準商機，向他國有償提供“義烏指數”。浙江首家外商合伙企業——義烏市阿里巴沙信息咨詢服務部負責人、敘利亞客商瓦森和阿里巴沙，做的就是有關商品價格信息的生意。

瓦森和阿里巴沙在義烏做外貿生意，經常接到國內的電話，詢問義烏市場上相關的產品價格。因此，他們開始試著向敘利亞的公司和網站，有償提供義烏市場上的各類商品價格等信息。2010年3月，瓦森和阿里巴沙在義烏市工商部門注冊了“義烏市阿里巴沙信息咨詢服務部”，有償為敘利亞客戶提供“義烏指數”上商品價格信息。當年3月19日，《兩位敘利亞商人專賣“義烏指數”》刊發在《義烏商報》頭版頭條，成為市場經營戶的熱點話題。

借船出海，“義烏指數”走向世界

在義烏國際化程度日益提高的背景下，2009年10月30日，《義烏商報》與香港《文匯報》協商，就聯辦《義烏商報》香港文匯版達成協議。

每月一版的彩色《義烏商報》香港文匯版 ，開辟了“義烏指數”“信用指數”“商品世界”“會展情況”“商業文明”等欄目，特別是把“義烏指數”作為特色欄目培植，在海內外打出品牌。

2009年11月14日，《義烏商報》香港文匯版首次刊發，一篇題為《義烏指數 影響世界的中國力量》的報道引起了海內外讀者的轟動。而每期的“義烏指數”，都為世界小商品價格提供了一個標桿，像世界小商品的“晴雨表”一樣，讓海內外的采購商第一時間了解世界小商品的“晴雨天氣”。金華市委常委、義烏市委書記吳蔚榮在創刊寄語中說，《義烏商報》香港文匯版使義烏又多了一個外向通道，義烏的各個方面都要借助這個通道更快地融入國際，讓義烏更好地走向世界。《義烏商報》香港版要在外向理念、外向環境、外向形象、外向通道傳播方面勇擔責任，做對外開放的輿論先行官。