通過“蛟龍”號海試報道提升行業(yè)報影響力——《中國海洋報》“蛟龍”號7000米級海試報道的創(chuàng)新實踐

□ 文/張一玲 張 琪

“蛟龍”號7000米級海試是今年我國具有標志性意義的事件，做好此次報道可以滿足人們獲取相關(guān)信息、了解我國海洋科技最新進展和水平等情況的心理欲求，提高社會公眾的海洋意識，《中國海洋報》舉全社之力，通過組織策劃和細節(jié)落實，成功完成了報道。

6月3日至7月16日，“蛟龍”號載人潛水器7000米級海試隊奔赴馬里亞納海溝，圓滿完成7000米級海試任務(wù)。為更及時、準確、全面、生動地報道此次海試情況，中國海洋報社采編部門認真策劃、精心組織，并專門派出記者隨海試隊前往一線采訪，掌握了現(xiàn)場一手資料信息，及時發(fā)稿，現(xiàn)場報道，獲得良好宣傳效果。

先行組織策劃并制訂報道方案，前期充分準備

“蛟龍”號7000米級海試，被認為是2012年我國具有標志性意義的事件。社會公眾對它的關(guān)注度不亞于神九發(fā)射、天宮對接。報社領(lǐng)導(dǎo)對此次報道活動高度重視，專門成立海試宣傳報道工作小組。

首先，制訂報道計劃，確定海試隊隨隊記者。其次，搜集1000米～5000米級載人深潛海試報道信息及潛水器的相關(guān)資料。在與大洋協(xié)會進行充分溝通的情況下，于4月初就制訂了《“蛟龍”號7000米級海試宣傳報道策劃方案》，提出要舉全社之力，不惜版面、人力、物力和財力，綜合運用報紙、網(wǎng)站、手機報、《中國海洋報》官方微博等多種宣傳傳播手段，掀起海試宣傳報道的熱潮。

針對海試隊員名額十分緊張的情況，社里又多方協(xié)調(diào)，成為在海試一線進行報道的4家媒體之一。海試期間，為了發(fā)揮好前方記者實時報道的影響力，報社此次采取了資源共享的方式，不僅利用中國海洋在線網(wǎng)站做特別報道，還與國家海洋局官方網(wǎng)站及新浪網(wǎng)合作，發(fā)布“蛟龍”號7000米級專題報道。為解決在“蛟龍”號下潛試驗時報道的及時性問題，報社領(lǐng)導(dǎo)特別批準前方記者一切以及時報道新聞為主，可無限制使用衛(wèi)星電話網(wǎng)絡(luò)流量，保證了報道的及時性。

大膽創(chuàng)新，與“走轉(zhuǎn)改”活動相結(jié)合

“蛟龍”號海試前期，海試各相關(guān)單位圍繞海試各項工作進行了充分的準備。為積累相關(guān)報道素材與資料，同時開展前期宣傳，為“蛟龍”號海試宣傳做好預(yù)熱和鋪墊，在“蛟龍”號進行水池試驗和“向陽紅09”船進廠維修保養(yǎng)的關(guān)鍵時期，報社在人手十分緊張的情況下，抽調(diào)出一名有海試報道經(jīng)驗的記者赴青島、江陰等地深入基層進行蹲點采訪。近一個月的時間里，記者在青島、江陰對“蛟龍”號水池試驗過程和“向陽紅09”船維修保養(yǎng)過程進行了現(xiàn)場跟蹤，深入采訪了船員、潛航員、專家、工程技術(shù)人員等，積累了相關(guān)知識、素材，獲取了許多生動、感人的故事和情節(jié)，寫出了《英雄續(xù)力向陽紅》《竭盡所能付出自己的勞動和汗水》等生動、細致、感人的報道，為“蛟龍”號海試進行了很好的預(yù)熱和鋪墊。

緊扣重點環(huán)節(jié)重要事件開展報道，高潮迭起

海試期間，報社抓住海試隊出發(fā)，六次下潛中的第一次下潛，深潛器進行近底巡航和坐底，下潛突破7000米，我國深潛員與宇航員互致祝福等7個重要節(jié)點、環(huán)節(jié)進行了全面、立體的報道。如第一次下潛突破6671米后，不僅在一版突出位置，以消息配現(xiàn)場圖片和現(xiàn)場總指揮專訪的形式進行刊發(fā)，還在二版以專版的形式刊發(fā)了通訊《“蛟龍”太平洋底展英姿——記中國載人潛水器7000米級海試第一次下潛》，并以《“蛟龍”入海沖刺7000米深度》為題，全面報道了7000米級海試第一潛的情況，回應(yīng)了人們的關(guān)切。

值得一提的是，6月24日“蛟龍”號成功沖擊7000米，下潛到了7020米的深度。第二天報社本來并沒有報紙，但為了及時向廣大讀者傳遞7000米級海試成功的喜訊，報社采編人員再次加班加點，終于完成了這一期增刊報紙8個版的采編工作。這期特刊在版式上大膽創(chuàng)新，一版用整版大幅照片顯示“中國深度7020米”，6版和7版用跨版的形式形象地詳解了“蛟龍”號五大功能。不僅報道了“蛟龍”號載人潛水器再創(chuàng)我國深潛新紀錄等消息，還刊登了介紹下潛情況的通訊。

在海試隊返航期間，又籌劃組織前方記者采寫“蛟龍”號海試取得的重大成果、10年來走過的歷程和背后故事、未來的應(yīng)用前景以及重要的人物通訊、專訪等，《中國海洋報》再次配發(fā)了評論，在海試隊凱旋時再一次掀起海試報道的新高潮。

報紙、網(wǎng)站、微博、手機報多種媒體配合，形成報道強勢

在這次海試報道中，為了形成宣傳報道的強大聲勢，《中國海洋報》還積極借助新媒體進行報道，首次采取了報紙、局網(wǎng)站、微博、手機報等多種媒體形式配合的方法進行宣傳，收到了較好的效果。

鑒于《中國海洋報》為周三刊，其出版刊期和頻率，與“蛟龍”號下潛的節(jié)奏難免有不符合的時候，為了保證消息的新鮮度，及時傳播，確保局網(wǎng)站發(fā)出消息的權(quán)威性、及時性，前方記者在第一時間就將稿件傳給網(wǎng)站、新浪微博上網(wǎng)，保證了網(wǎng)站和新浪微博的及時報道，保證公眾在第一時間了解“蛟龍”號下潛的情況，引導(dǎo)了輿論，也為國內(nèi)其他媒體宣傳報道海試提供了現(xiàn)場情況。

與此同時，在海試下潛的關(guān)鍵節(jié)點，前方記者和在陸基保障中心進行采訪的記者，直接通過新浪官方微博進行現(xiàn)場直播，微直播、特別是前方的微直播，雖然大大增加了報社的成本費用，增加了記者的工作量，但滿足了讀者及時了解相關(guān)情況、信息的需要，受到網(wǎng)友的極大關(guān)注和好評。尤其是在新浪官方微博的利用上，“蛟龍”號的新聞報道獲得了較多關(guān)注。除前方記者負責(zé)時刻發(fā)布現(xiàn)場消息外，部門調(diào)配了一名記者專門負責(zé)守候在陸基保障中心發(fā)布后方監(jiān)控室里的新聞與消息。這樣，前后方配合，使報道更及時、全面和立體。在此期間，《中國海洋報》新浪官方微博的粉絲數(shù)量在原有基礎(chǔ)上迅速增長至近15000人，網(wǎng)友們紛紛以評論及轉(zhuǎn)發(fā)的形式表達對海試英雄的敬佩以及對海試成功的自豪與驕傲。通過報紙、局網(wǎng)站、微博、手機報等多種媒體形式的配合報道，最終形成海試宣傳報道的強勢。