旅游景區品牌模型構建研究

邱守明

（西南林業大學 生態旅游學院，昆明 650224）

旅游景區品牌模型構建研究

邱守明

（西南林業大學 生態旅游學院，昆明 650224）

本文在其他學者對品牌模型構建研究的基礎上，結合旅游業地特點，提出了一種旅游景區品牌構建模型，這種模型具有較強的可操作性，對旅游景區構建品牌的工作有著較直接的指導意義。

旅游景區；品牌；品牌模型

最近十多年來我國旅游產業發展異常迅速，不少投資者相繼進入景區開發領域，但是，我國大部分地區景區的低水平開發、產品同質化現象普遍，區域內同類景區競爭壓力增大。[1]隨著市場競爭的日益激烈、旅游者消費市場的成熟和品牌競爭時代的來臨，構建旅游品牌已經成為旅游業發展的一種必然趨勢。

1 品牌模型研究回顧

1.1 傳統品牌模型研究

傳統品牌理論研究已經形成了相對比較成熟的品牌理論和品牌模型，如Aaker（1996）的品牌識別計劃模型、K.ferer（1997）的品牌識別六棱鏡模型、Keller（1993）提出的CBBE模型、keller（1998）的消費者品牌資產模型以及De.Chematony（1998）的品牌雙螺旋模型等。這些理論成果的出現，為傳統工業企業創立品牌指明了方向，指導著大量傳統企業品牌價值的提升，為企業在市場競爭中取得好的成績奠定了基礎。

1.2 旅游品牌模型研究

杜阿尼·奈普和布萊尼貝克(Dunae Knapp,BlaineBecker)合著了《目的地品牌建議書的科學指導》一書。在這本書中,他們認為提出目的地品牌戰略必須注意幾個關鍵點: (1)旅游目的地必須做出承諾；(2)打造有效的旅游目的地品牌必須從獨立客觀的品牌評估活動開始；……